Itinéraire + Site Internet
Information localisée pour message à valeur ajoutée - Le cahier pratique de marketing direct - Les points clés
Une communication qui peut être aussi bien publicitaire (affichage, presse locale) que marketing direct (ISA, mailing, etc.). Grâce à ces progiciels, chaque magasin à la possibilité de communiquer avec ses propres clients de façon personnalisée. [...] Maporama, avec Store Locator, propose de connecter sa plate-forme d'itinéraire au système de réservation d'une chaîne hôtelière. Ne s'afficheront sur la carte que les établissements dans lesquels une chambre est encore disponible. Autre initiative. ViaMichelin insère une promotion géopersonnalisée lors de l'impression d'un itinéraire depuis son site internet pour créer du trafic. [...] Toutefois, l'usager doit faire la démarche préalable d'accepter d'être géolocalisé avant d'être susceptible de recevoir le moindre message. Un frein qui devient vite un avantage. l'annonceur n'est pas considéré comme intrusif puisque la demande d'information émane du prospect lui-même. [...]
La SNCF lance un site dédié au rugby à l'occasion de la coupe du monde
Dans le cadre de son partenariat avec la Coupe du monde de rugby, la SNCF a mis en ligne un site dédié (www.rugby.sncf.com), pour permettre aux internautes d'organiser facilement leurs déplacements aux matchs. En effet, les amateurs de rugby peuvent acheter leurs billets de train en fonction du calendrier des rencontres. [...] l'internaute choisit le match et la ville de départ grâce à un outil spécialement conçu par la SNCF pour l'occasion. Puis, il est ensuite dirigé vers le module de réservation du site www.voyages-sncf.com sur lequel les informations relatives aux matchs (dates, villes de départ et d'arrivée) sont déjà pré-remplies. [...] L'itinéraire pour se rendre au stade une fois en gare, ainsi que les temps de parcours correspondants, sont aussi indiqués sur rugby.sncf.com. Le site propose également des informations détaillées sur cette compétition internationale, notamment les équipes en lice et les villes hôtesses des matchs. [...]
Création de noms Les noms de l'année 2000 - Enquête
Client. Le Grand Tirage. Descriptif. Site internet de jeux à l'attention des cyberconsommateurs, sur lequel, par tirage au sort, il est possible de gagner des sommes d'argent. Brief. Création d'un site dont l'ambition est de porter sur Internet une mécanique de jeux déjà rodée en marketing direct. [...] Client. La Poste. Descriptif. Site portail généraliste de La Poste Courrier. Brief. Nom disponible en.com exprimant l'accessibilité, la convivialité et la qualité. Raisons du choix. Nom pertinent, Internet, rapide et réactif. Nombre de noms proposés. 35, 13 en short-list. [...] Client. France Telecom Interactive. Brief. Iti.fr, site qui permet de visualiser un itinéraire, de prévoir un déplacement par route, se développe en Europe et change de nom à cette occasion. Raisons du choix. Un nom international, à la fois signifiant (map = carte en anglais) et évocateur du bénéfice (happy). [...]
Quand la vente devient interactive - Stratégies de marque - One-to-one (17)
Ce qui fait craquer les femmes lors d'un achat, c'est d'enfiler une robe, de palper le tissu, de tester la transparence du corsage ou l'audace d'un décolleté, ou d'écouter les compliments de la vendeuse complaisante. Le site www.galerieslafayette.com vous propose de créer votre sosie, ou celui de votre conjointe (les hommes sont les bienvenus. [...] ). Vous paramétrez votre silhouette gironde, en validant, par exemple, les options poitrine généreuse, hanche marquée, épaules étroites, coupe de cheveux au carré. Puis vous enfilez les vêtements proposés par mannequin virtuel interposé. Le modèle pourra pivoter à votre guise. [...] La vente interactive est un moyen unique de rassembler des informations sur le client. ses besoins déclarés, son itinéraire constaté sur le site, ses hésitations, enfin sa décision d'achat. Nike permet de confectionner vos chaussures de course, selon que vous êtes homme ou femme, pronateur ou supinateur, marathonien ou amateur. [...]
Courtepaille géolocalise ses restaurants - Le cahier pratique de marketing direct - Interview
Le réseau Courtepaille a intégré sur son site internet la technologie de géolocalisation de ViaMichelin. Un service à valeur ajoutée destiné à générer du trafic dans les différents restaurants du réseau. [...] Depuis septembre 2004, Courtepaille bénéficie d'un nouveau site internet éponyme. Principale nouveauté de cet espace dédié au réseau de restaurants, l'adoption d'un service de géolocalisation soutenu par la plateforme de Viamichelin. En développant notre réseau, les nouveaux Courtepaille ne se sont plus implantés uniquement en bordure des axes routiers, mais également en périphérie des agglomérations. [...] Le moteur cartographique génère alors un itinéraire agrémenté de points d'intérêt comme les radars fixes, les agglomérations mais surtout les restaurants Courtepaille. La recherche géographique est non seulement l'une des rubriques-phares du site, attirant 30 % des visiteurs, mais a connu, par ailleurs, un succès fulgurant (100 000 pages vues sur les trois premiers mois d'activité) et enregistre la plus forte progression de trafic (16 % de pages vues supplémentaires par mois en 2006 par rapport à l'année précédente). [...]
Le goût du contact - Services - Eve Lamacq-Nitenberg
De la boulimie forcenée, dont elle ne retient que le meilleur. les relations créées avec les gens. Les gens à découvrir, les gens à conquérir, les gens... à lier. Ainsi s'exprime son talent. Mais pour Fanny, sa fille, elle n'hésite pas, elle coupe, net, le cordon du marketing. [...] Je ne pouvais plus donner ce que l'on attendait de moi. Car, il faut le savoir, Eve est entière ou Eve n'est pas. Chez elle, c'est une forme d'honnêteté, précise une collègue. De même, lorsqu'elle sort du circuit des agences, c'est pour emprunter celui des Camions du Coeur, devenu par la suite les Restos du Coeur. [...] la stratégie, la méthode aussi, entièrement opt-in, qui tient compte, toujours, de l'avis des internautes. Sans oublier ses collègues, avec qui, faut-il s'en étonner, elle tisse, encore, des liens. [...]
Le mobile accélère le rythme - À la une
Vient ensuite le MMS, mais nous y sommes défavorables en raison de ses contraintes techniques. Enfin, l'étape suivante, c'est le site internet mobile, explique Cédric Moreteau, Dg de Bobun Productions. Les conditions semblent donc être réunies pour que le surf sur mobile prenne son envol. [...] Pour promouvoir sa dernière fragrance Eau d'amour, une édition en série limitée, Jean Paul Gaultier Parfums a opté pour un plan de communication 100% mobile. Menée en France, en Espagne, en Italie et en Allemagne, la campagne célèbre la saison des amours et invite les consommateurs de ces quatre pays à se connecter sur le site internet mobile mis en place pour l'occasion (jpgeaudamour. [...] Sur le site internet mobile, les visiteurs ont pu, en outre, trouver des informations sur ce nouveau parfum (compositions, fragrances...), mais aussi télécharger gratuitement des fonds d'écran pour leur téléphone. Un site unique, avec des visuels communs, a été conçu pour l'ensemble des pays. [...]
Phonevalley lance le site mobile du Téléthon
À quelques jours du lancement du Téléthon 2007, l'AFM a confié à Phonevalley la déclinaison mobile de son site internet. [...] À l'occasion de l'édition 2007 du Téléthon qui se déroulera les 7 et 8 décembre prochains, l'Association Française contre les Myopathies (AFM) a confié à Phonevalley la déclinaison de son site internet sur mobile. À partir du 3 décembre, le site internet Mobile Téléthon sera accessible via le portail Gallery et offrira aux donateurs une manière simple, innovante et ludique de participer au Téléthon et de faire un don. [...] Les mobinautes pourront ainsi télécharger des contenus spécifiques (logos et sonneries) créés spécifiquement pour l'occasion et classés dans différentes catégories. En complément, une rubrique du site internet mobile sera également dédiée aux modes de collecte traditionnelle en renvoyant les visiteurs vers le site www. [...]
Facebook impacte l'information consommée par les jeunes
La fan page d'une marque média s'avère complémentaire du site web dans la mesure où elle permet d'élargir son audience et notamment de toucher les jeunes qui privilégient les réseaux sociaux pour s'informer. En effet, les fans ne sont pas des visiteurs plus réguliers du site internet que les autres. [...] Plus de 65% des fans fréquentent le site internet (au moins une fois par semaine) du fait même des renvois systématiques des publications de la page Facebook vers le site. [...] Les fans souhaiteraient également davantage d'interactions, d'échanges de la marque média avec ses fans et une version mobile du site. En effet, les publications des pages Facebook redirigent les fans vers le site et non vers l'application, ce qui peut s'avérer gênant pour les éditeurs qui n'ont pas développé de site internet optimisé pour les mobiles. [...]
Communication écrite : Sur la VOIE de L' INTERACTIVITE - Dossier - Dossier Communication
Ainsi le magazine du groupe 3M, 3M méga, offre au lecteur-consommateur un renvoi systématique à un contact téléphonique ou Internet en rapport avec le produit présenté. Le site web semble devenu désormais le complément naturel du consumer magazine. Nous trouvons normal la mise en place des versions électroniques des publications que nous réalisons. [...] Personnalisation de la demande, action en temps réel, interactivité entre les consommateurs sont les grands avantages du site produit sur Internet. Le site Internet peut permettre de stocker des informations consultables à tout moment, mais également de réagir directement à l'information. [...] Outre le fait de penser les liens hypertextes, il convient d'apporter l'information dans la première phrase du texte et de créer ensuite un renvoi à un texte plus complet. En aucun cas, le site Internet ne doit être la copie conforme d'un magazine papier. [...]
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