Jardinerie + Magasins + Enseignes
Botanic sort des sentiers battus - Stratégies
1995. En désaccord avec le concept même de Jardiland, Claude Blanchet l'abandonne et conçoit Botanic, une enseigne plus en phase avec sa vision de la jardinerie. Il entraîne avec lui douze magasins. 2001. Avec 34 magasins et plus de 3 millions de clients, Botanic est l'une des principales enseignes sur le marché de la jardinerie. [...] Résultat. une rentabilité au mètre carré inférieure à celle des enseignes de jardinerie les plus performantes. Mais l'enseigne n'échappe pas aux prix d'appel alignés sur la concurrence. [...] Si Botanic a peaufiné son concept, les principales enseignes de jardinage ont fait de même. Et dans une direction à peu près identique. plus d'espace, de confort, de services... Même chose pour le développement du parc de magasins, les principales enseignes ayant en projet un rythme d'ouvertures comparable. [...]
Point Vert, Magasin Vert, de plus en plus mûrs - Stratégies - Portrait d'enseigne
D'un côté, Point Vert. Un Lisa, formule de distribution professionnelle qui s'est peu à peu ouverte au grand public. De l'autre, Magasin Vert, une jardinerie au sens le plus classique du terme. Deux enseignes distinctes, deux créneaux, mais une telle communion dans l'évolution, dans l'organisation, dans les résultats. [...] Autant d'éléments qui ont davantage typé le Lisa grand public et qui l'ont placé en concurrence directe avec les enseignes phares de la jardinerie et du bricolage. A savoir, dans le cas de Point Vert, enseigne plutôt rurale, les Weldom et autres Bricomarché. [...] Sinon, l'enseigne Point Vert, moins exigeante sur ce plan et plus large en assortiment, sera la mieux adaptée. Magasin Vert, c'est une jardinerie, dans la plus pure tradition des Truffaut et autres Delbard. A savoir un magasin mono spécialiste, ciblant uniquement une clientèle grand public intéressée par l'environnement de sa maison. [...]
Distribution : un client sur six adhère à un programme de fidélité - Entreprises - Etude
elle se situe entre 60 et 80 millions, dont un peu moins de la moitié issue de la grande distribution alimentaire et des Grands Magasins. Le second segment est celui de la Beauté/ Santé, avec près de 13 %, segment comptant quelques enseignes avec des programmes très fidélisants et beaucoup d'adhérents, à la différence du segment Bricolage/Jardinage/Maison qui compterait, lui, de nombreux programmes, mais avec relativement peu d'adhérents. [...] de plus de 37 % pour le segment Beauté/ Santé à 7,6 % pour le Bricolage/ Jardinage/Maison. Proche de 21 % dans l'univers Hypers/Supers/ Grands Magasins, ce taux cache, là encore, des disparités puisque, pour certaines enseignes de supermarchés, il peut atteindre les 40 %. [...] Parmi les programmes les plus attractifs, on peut citer ceux des enseignes Cora et Etam, avec des notes supérieures à 8 sur 10. Autre enseignement intéressant. le taux de rétribution de la fidélité, c'est-à-dire combien un client obtient en retour lorsqu'il dépense 100 E dans son magasin. [...]
Un nouveau mode de vie pour Botanic - Portrait d'enseigne
L'enseigne de jardinerie poursuit le relooking de ses magasins et va encore plus loin en proposant un concept complet dédié à l'écologie, du jardin à la maison, en passant par l'épicerie et la librairie. [...] Au risque de déboussoler un temps les jardiniers en herbe. Reste que l'enseigne a formé ses vendeurs au jardinage bio avec l'aide du centre de formation Terre Vivante, spécialiste du jardinage écologique, et a installé un point-conseil éco-jardinier dans tous ses magasins. [...] En effet, c'est assurément un nouveau mode de vie que propose Botanic à ses clients. Aussi, pour concrétiser cette marque de fabrique, l'enseigne a-t-elle adopté un nouveau concept en totale adéquation avec sa stratégie. Testé à Gaillard (Haute-Savoie), il a été déployé fin 2008 sur 15 magasins, et devrait concerner l'ensemble du parc d'ici à trois ans. [...]
Euro RSCG : In Store prône une distribution plus ludique - Profession - Bilan et perspectives
Nous avons été consultés par de nombreux annonceurs cette année et sur des problématiques très différentes auxquelles nous avons dû répondre de manière chirurgicale. Parmi ceux-ci, Petit Bateau pour lequel l'agence a créé un concept de vitrine inauguré par le premier magasin de l'enseigne à New York. [...] Parce que le consommateur ne renonce pas à aller dans les magasins, fait remarquer Agnès Soustiel. En outre, le passage à l'Euro, en faisant disparaître les vieux repères prix, amène les enseignes à mettre en place de nouvelles opérations d'ILV (Information sur le lieu de vente). [...] Cela devrait représenter environ 20 % de notre prévision de croissance, confie Agnès Soustiel. En fait, tout semble concourir à renforcer la place des magasins dans la stratégie des enseignes. Et notamment le phénomène des concept stores qu'ils soient des magasins style de vie, comme Nature et Découverte, ou encore des chaînes de magasins coeur de cible, comme la Fnac junior ou Tammy pour les Lolitas. [...]
Mise sur orbite de Sephora blanc - Stratégies de marque - Lancement
Centré sur les idées de bien-être et sur une approche holistique de la beauté - la beauté qui vient de l'intérieur - cet espace laboratoire tranche avec les modèles traditionnels du secteur, tant dans son architecture que dans son assortiment. Un parti-pris d'innovation dans la grande tradition de la filiale du groupe LVMH, propriétaire de l'enseigne depuis son rachat à Dominique Mandonnaud en 1997. [...] Le Sephora blanc permet de découvrir des marques de soin étrangères (australiennes, portugaises, américaines, etc.), conformément à la stratégie d'ouverture de l'enseigne. Par ailleurs, des gammes de moindre notoriété et des transfuges de la parapharmacie, des instituts et des magasins de produits naturels y trouvent leur place à l'image de Dr Hauschka, Weleda, Kneipp, Caudalie, Esthederm ou encore Saint-Gervais. [...] Groupe. LVMH. P-dg. Daniel Richard. CA 1999 (HT). 397 millions d'euros (438 millions en Europe). Nombre de magasins en 1999. 249 en Europe dont 161 en France. Fin novembre 2000, toutes enseignes confondues. 384 en Europe, dont 178 en France. 70 aux Etats-Unis. [...]
Lancement des nouveaux concepts de magasins bio Botanic en collaboration avec Varibase
Grâce à un marketing relationnel individualisé, Botanic lance ses tout nouveaux concepts de magasins bio auprès de sa clientèle. Varibase soutient ce nouveau lancement. [...] La jardinerie Botanic, forte de son réseau de 58 magasins, complète son offre jardin nature par de nouveaux produits et services afin de renforcer son engagement et sa démarche de développement durable. alimentation bio, cosmétiques naturels, produits d'entretien écologiques, espace librairie. [...] Varibase construit et pilote une campagne de marketing personnalisé multicanal afin de créer du trafic. une campagne adressée aux clients porteurs de la carte club (envoi d'e-mails) et une campagne de recrutement dans la zone de chalandise des magasins (locatrion d'adresses postales ou d'adresses e-mail). [...]
Bricomarché/Logimarché jouent la carte de la fidélité
Les enseignes Bricomarché/Logimarché (530 magasins répartis sur le territoire) viennent de lancer une carte de fidélité dans la majeure partie de leurs magasins. Objectif. recruter plus d'un million de détenteurs d'ici fin 2004. [...] Une fois les euros cumulés, le consommateur peut les utiliser pour payer tout ou partie de son ticket de caisse (dans le point de vente que lui a attribué la carte) à n'importe quel moment, pour le montant qu'il souhaite et ce, sans seuil minimum. Afin de multiplier les adhésions, la carte est gratuite, remise sur simple demande, personnalisée au nom du client. [...] Par ailleurs, le consommateur peut commencer à cumuler des euros le jour même de son adhésion et dans tous les point de vente du réseau participant. Elle est disponible sous forme de porte-clés, ce qui permet à une famille de cumuler plus vite des euros sur le même compte. [...]
Le marché du convenience food à l'horizon 2013
La volonté des Français de rationaliser leurs dépenses favorisera également les reports vers les solutions repas les plus économiques. Pour autant, la forte période de croissance du marché est désormais révolue, et il convient de distinguer les segments encore en phase de croissance (les box, même si elles n'échapperont pas non plus au ralentissement), de ceux arrivés à maturité. [...] Les uns sophistiquent leurs recettes, certains adaptent leurs conditionnements à l'image de la gamme de plateaux de Martinet, d'autres encore se positionnent sur des niches de marché. Daunat a par exemple successivement lancé en 2011 des wraps, des sandwiches halal (sous la marque Zakia), une gamme de snacks chauds et des boissons. [...] Les enseignes adaptent leurs concepts de magasins pour répondre aux attentes des consommateurs urbains et pressés (pôle snacking dédié, possibilité de manger sur place, etc.). Les distributeurs déploient aussi leurs enseignes de centre-ville. Mais sur ce marché, ils doivent affronter la concurrence de plus en plus redoutable des enseignes de boulangeries et sandwicheries. [...]
Sodexo s'organise en motivation
Tir Groupé by Sodexo, c'est désormais trois offres de chèques-cadeaux proposés sous la plateforme on line Stim'évolution. [...] Tir Groupé, conccurent de Cadhoc et d'Accentive'Kadeos en cadeaux d'affaires, se réorganise autour de son propriétaire, le groupe Sodexo et de son offre Stim'Evolution. Il s'agit d'une plateforme on line qui permet aux entreprises de gérer et d'animer directement leurs opérations de stimulation (plus de 11000 cadeaux on line) vers les forces de ventes ou les réseaux de distribution. [...] L'offre choisir un cadeau de Tir Groupé by Sodexo propose depuis octobre 2010 trois nouveaux chèquiers. Mon cadeau Liberté le plus complet (550 magasins représentés y compris en alimentaire), Mon cadeau bonheur (440 enseignes) et Mon cadeau plaisir (380 enseignes). [...]
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