Jeu + Population + Féminine
Jeux vidéo, le nouveau terrain de jeu des marques - Marque enquête - Communication
Le marché bouillonne. En 2007, nous commencerons à y voir plus clair, ajoute Eric-Alexis Fortier, en charge de la commercialisation du site jeuxvideo.com chez Hi Media. Dès le mois prochain, de nouveaux produits investiront d'ailleurs les linéaires ciblant désormais une population davantage féminine à l'instar du jeu Desperate Housewives qui pourrait ouvrir le placement produit à des crèmes de soins ou des collections de prêt-à-porter. [...] En outre, comme dans les films, l'advergaming a du sens. Je peux me choisir une Ferrari, une Porsche, une BMW. Les marques dans le jeu peuvent me permettre d'accéder à des marques que je sais inaccessibles. Il y a donc une création de l'accessibilité virtuelle, poursuit Jean-Marc Lehu. [...] Avant de poursuivre. Pour éviter le rejet de la pub par le gamer, le mot-clé est l'intégration conceptuelle. Il faut pour l'annonceur se montrer malin et jouer avec ces joueurs. Une marque peut par exemple devenir un point de repère dans le jeu en notifiant, par exemple, deux ennemis derrière le distributeur Sprite. [...]
Bases de données marketing : un marché en quête de rationalisation - Dossier - BDDM
Société spécialisée dans le domaine de l'e-mail marketing, WIS propose ainsi au site de jeux en marque blanche ses services de data mining reposant sur la solution de l'éditeur SAS. Objectif. définir le profil socio-démographique d'un internaute joueur actif sur le site mais surtout analyser son comportement de jeu pour optimiser la connaissance du portefeuille clients. [...] vec n'importe quel autre canal d'interaction et notamment le recrutement d'une adresse off line, explique Andrzej Kawalec. En contrepartie, il reconnaît que les BDD on line présentent leurs lots de désavantages. Par rapport aux mailings traditionnels, nous ne pouvons cibler qu'un public d'internautes qui n'est pas forcément représentatif de la population française. [...] Nous avons ainsi une sous-représentation de la population féminine moins adepte du Net mais qui n'est pas forcément moins joueuse. Aujourd'hui, l'objectif d'AD Play est de continuer à exploiter ce filon du jeu en ligne pour optimiser la taille et la qualification comportementale de sa BDD. [...]
Micromania récompense sa clientèle féminine - Stratégie - Fidélisation
Le réseau Micromania a dévoilé cet été sa nouvelle carte de fidélité. la Mégacarte Pink. Relayée par une campagne de PLV et de parrainage, elle est destinée à un public exclusivement féminin. [...] Après la Mégacarte, Micromania lance la Mégacarte Pink, une carte de fidélité Il destinée uniquement aux filles. Cette initiative du premier réseau de distribution de jeux vidéo en France intervient alors que la population de joueurs a tendance à se féminiser (un joueur sur trois depuis 2006, selon Médiamétrie). [...] Grâce aux lancements de consoles comme la Nintendo DS (dont 66% des possesseurs sont des filles, selon OpinionWay, NDLR), le jeu s'est fortement démocratisé auprès de la population féminine, laquelle constitue une part grandissante de notre clientèle, commente Nicolas Thévenin, directeur marketing et communication chez Micromania. [...]
« Le Web représente déjà 10 % des commandes d'Eveil & Jeux » - Interview - Guillaume Motte Pôle Enfant Fnac
Il s'agit en fait de deux enseignes. Eveil & Jeux, qui commercialise ses produits par Internet et par catalogue, sans oublier un corner dans le cadre du Printemps Haussmann, du 1er novembre au début janvier. Et Fnac Junior, un réseau physique de magasins. La création du Pôle Enfant est une décision du groupe PPR consistant à rapprocher les deux enseignes pour en faire un pôle multicanal. [...] C'est un processus très rigoureux. Le premier filtre, c'est l'oeil des acheteuses. Elles sont huit. Une population très féminine et jeune puisque la moyenne d'âge est de 30 ans. Ensuite, les jeux sont envoyés dans notre réseau de parents pilotes, un ensemble de familles volontaires, qui les testent pendant une semaine. [...] Guillaume Motte, 30 ans, est Centralien, diplômé de l'Insead et de Cambridge University. En 1993, il est analyste financier à la BNP Londres. De 1995 à 1999, il est consultant chez McKinsey Paris. Il rejoint Eveil & Jeux en 1999 comme directeur du développement et de l'exploitation, et devient directeur adjoint du Pôle Enfant de la Fnac en 2001. [...]
2006, année des cybernautes matures - Veille perspectives - Internet
Pour les Chineurs (16 % de la population), autres cybernautes attachés à l'Internet, les centres d'intérêt sont davantage portés sur la décoration, la beauté, le bien-être, la gastronomie, le voyage. Vous l'aurez compris, les Chineurs sont une typologie davantage féminine (58 % sont des femmes), 66 % ont entre 25 et 49 ans. [...] Egalement davantage féminine, la cible des Passengers (27 % de la population) n'aime pas perdre son temps sur Internet, se connecte au Web pour rechercher une information ou effectuer ponctuellement un achat. Elle y passe donc juste le temps nécessaire et reviendra quand elle en aura besoin. [...] Quant aux Companions (9 %), ils sont dans une culture de l'échange et de la rencontre, se baladent entre blogs, messageries instantanées, forums et chats. Internet est donc un terrain de jeux pour cette population à forte majorité étudiante et féminine (55 %). [...]
Voyages-sncf.com : un jeu pour recruter - Entreprises - Marketing on line
Reste à faire connaître cette innovation à sa clientèle, et aux autres. Dans ce but, conseillé par Mille Mercis, opérateur de programmes de marketing opérationnel on line, le site a proposé du 24 avril au 8 mai derniers l'opération Vols à gratter, dont l'objectif était de faire découvrir à au moins 100 000 personnes l'offre de vols longs et moyens courriers. [...] com) sélectionnés dans la base Mille Mercis et aussi de bannières placées sur des sites de jeux, tels Bananalotto et Koodpo. La population était en moyenne plus féminine (53 %) et plus âgée, comparé à ce que l'on observe en général sur Internet. Cela s'explique par la composition de notre fichier, dont 60 % des adresses se situent dans la tranche des 25-49 ans. [...] Et maintenant, comment tirer parti de ces nouveaux contacts, dont la fraîcheur incite à l'utilisation immédiate Dans un premier temps, en juin, les participants ont été remerciés par un mail qui proposait également un lien sur des offres promotionnelles. L'objectif de qualification était secondaire. [...]
Les compléments alimentaires séduisent de plus en plus de Français - Veille - Consommation
Un rapport du Haut Comité de la Santé Publique souligne plus largement que la variété de l'alimentation régresse. Il est très difficile d'avoir une alimentation variée et équilibrée dans les conditions de vie moderne et urbaine, souligne Dominique de Javel, vice-président du secteur diététique à la SFAED. [...] On constate en premier lieu que le phénomène français est loin du raz de marée américain. Seulement 45 % des Français consomment des compléments alimentaires dont 8 % régulièrement et 37 % occasionnellement. Et encore, principalement dans une population majoritairement féminine et jeune ayant une alimentation déjà très équilibrée. [...] Quant au reste de la population française, elle a une image spontanément positive de ces produits sans pouvoir les définir très précisément. Globalement d'ailleurs, 72 % des Français se disent insatisfaits par le manque de caractère pratique et exploitable de l'information en matière d'alimentation et de santé en général et a fortiori sur les compléments alimentaires. [...]
Les carrossiers AD débarquent sur le petit écran
Le troisième réseau national de réparation automobile de France, le réseau AD, sera présent sur nos petits écrans jusqu'à la fin de l'année via 2 spots alternant les signatures garagistes et carrossiers. Le groupe Autodistribution a choisi de mettre en avant le réseau au Triangle Rouge, composés des garagistes et des carrossiers AD, grâce à une vaste campagne de communication. [...] Le choix de la télévision, média puissant, offrira au Réseau AD une forte visibilité. En effet, les spots parraineront Télé Foot sur TF1 (cible masculine) et le film du jeudi soir sur France 3 (cible féminine). Ces tranches horaires permettront de toucher aussi bien la clientèle des réparateurs AD que l'ensemble de la population. [...] Les deux signatures AD, réseau de garagistes, AD, réseau de carrossiers apparaîtront en alternance afin de soutenir la marque AD auprès de la clientèle tant féminine que masculine. La mise en avant des carrossiers à la télé est un fait nouveau dans le secteur automobile. [...]
La presse gratuite s'offre une nouvelle légitimité - Page 3 - Marque Focus medias - Concept
L'un comme l'autre mettent surtout en avant une surpénétration auprès des cibles sous-consommatrices de presse, à savoir les jeunes et les femmes. En région parisienne, 66 % de la population féminine et 64 % des 15-24 ans sont, en effet, des non- lecteurs de presse quotidienne. [...] Mais envisager un mensuel gratuit semble impossible à moins d'avoir un positionnement et une distribution ultra ciblés. C'est la carte qu'a choisie de jouer Newzy en s'adressant aux cadres supérieurs travaillant dans les entreprises franciliennes. Nous nous positionnons sur la job attitude de cette population qui recherche un équilibre entre sa vie professionnelle et privée, résume Côme de Chérisey, cofondateur et directeur de la publication. [...] Ce système de distribution permet de toucher 100 % des cadres actifs en entreprise, sans déperdition, ce qui n'est pas le cas de nombre de magazines payants qui mettent en avant le poids de cette population dans leur lectorat, et les annonceurs l'ont d'ailleurs bien compris, affirme Côme de Chérisey. [...]
Les femmes, accros du Web - Veille - Cible
Le monde d'Internet et l'usage des technologies par les femmes sont acquis en Europe, même si les femmes modernes y accèdent plus volontiers que les traditionalistes et que certaines catégories de consommation sont plus féminines que d'autres. Plus spécifiquement, les femmes sont de grandes utilisatrices d'Internet (69%). [...] Sur les sept types de femmes européennes identifiées par l'institut, quatre segments de la population féminine européenne se distinguent, encore plus que les trois autres, dans l'utilisation du Web. [...] La Nouvelle Citoyenne est optimiste, dotée de fortes convictions, très engagée et cultive des valeurs vertes. Enfin, la dernière catégorie (les Créatives Indépendantes ) regroupe des femmes autonomes, ouvertes et créatives. En un mot, leur féminité est le reflet de leur personnalité. [...]
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