Jeune + Féminine + Internet + Succès
Amadeus : merci Bernard ! - Savoir Faire - Savoir faire Comment monter un plan médias en B to B
Amadeus. merci Bernard. - Savoir Faire - Savoir faire Comment monter un plan médias en B to B. [...] Comment conquérir une nouvelle cible jeune et féminine En communiquant de façon drôle et décalée sur Internet. Amadeus s'y est essayé l'an dernier avec un certain succès. [...] Le marketing viral, ça marche aussi en B to B. Pour promouvoir sa nouvelle offre Vianéo, Amadeus (premier système de réservation pour agences de voyages) a effectué l'an dernier une campagne de conquête clients entièrement sur Internet. Lorsque nous avons lancé Vianéo, une offre modulable d'abonnement à nos services, l'objectif était double, explique Christine Delécluse, la responsable du marketing. [...]
Mobile et multimodale - La Relation - Plurimédia
Si les médias audiovisuels ont pris une longueur d'avance en termes d'interactivité, la presse et la publicité extérieure s'adaptent chacune à leur façon aux exigences de leur audience et de leurs clients. [...] Le 2 novembre dernier, NRJ lançait son offre de téléphonie mobile. Après la radio, Internet et la télévision, cette offre vise à compléter l'écosystème de la marque NRJ. Elle s'inscrit dans le prolongement de ce qui a fait le succès de NRJ. Elle s'adresse à une cible jeune et elle reste accessible en termes de prix, remarque Jean-Paul Baudecroux, fondateur du groupe et président du conseil de surveillance. [...] Reste à convaincre les rédactions, pour l'heure distinctes, que la marque média n'en souffrira pas. Si la presse nationale peine à passer au mode multimodal pour des raisons essentiellement internes, la publicité extérieure est confrontée à un autre type de problème. [...]
25-30 ans, GÉNÉRATION «TOUT, TOUT DE SUITE» - Les fondamentaux du marketing - RELATIONNEL
Malgré cet attrait pour le Web et les réseaux sociaux, les 25-30 ans ne désertent pas les médias classiques. Selon Médiamétrie, chez les 25-34 ans, la télévision et la radio représentent respectivement 36 % et 21 % des contacts médias au cours d'une journée, et Internet près de 16 %, contre 11 % pour l'ensemble des Français. La clé du succès. la créativité. [...] L'occasion, pour les internautes, de laisser des commentaires à l'eau de rose ou au vitriol. En initiant cette expérience, Starbucks entend renforcer sa notoriété auprès de la clientèle urbaine, jeune, active et plutôt féminine. Pour ce faire, la marque américaine, présente en France depuis 2004, exploite à fond les ressorts du Web 2. [...] Pour cibler les jeunes urbains actifs, la SNCF est très présente sur Internet, et ce depuis 2004, année de lancement d'iDTGV Ce service de transports à thème, payable en ligne, comprend trois ambiances de voyages. zen (iDZen), conviviale (iDZap) et dansante (iDNight, une soirée avec une ambiance de boîte de nuit) pour 20 trajets en TGV. [...]
Nescafé descend dans la ville - Stratégies de marque - Lancement
La marque s'est un temps interrogée sur la pertinence d'un positionnement 100 % jeune à connotation branchée, mais a préféré une orientation plus grand public. Le succès de la formule auprès des femmes, notamment à Orléans où elles représentent 70 % des consommateurs, lui a donné raison. [...] Et les jeunes mères se voient offrir des petits pots... Nestlé bien sûr. Autre service différenciant. un système de précommande avant midi pour les clients pressés. A côté d'une quarantaine de boissons, la carte, au toucher chaud et souple, propose tartes, viennoiseries, sandwichs et salades, réalisés sur place. [...] comptoir, places assises classiques et lounge (canapés, larges fauteuils et tables basses). Se familiarisant progressivement avec la culture du service, Nestlé n'a toutefois pas vocation à gérer en direct la croissance de l'enseigne. Après la phase pilote de validation et de rentabilisation du modèle sur une dizaine de succursales, l'inventeur du café soluble (3 600 tasses consommées chaque seconde dans le monde) devrait en confier le développement à des franchisés. [...]
Gamm vert : de la coopérative aux loisirs verts - Créer - IDENTITÉ ET ARCHI
L'important réseau Gamm vert se détache clairement de ses origines agricoles pour attirer une clientèle plus large, plus féminine et plus jeune. [...] Le magasin a également été repensé pour attirer une clientèle plus féminine. Uncaa voudrait équilibrer la tendance qui veut qu'aujourd'hui ses magasins soient fréquentés à 60 % par des hommes avec une désaffection très nette de la clientèle jeune. Comme l'explique Thierry Froment, directeur de l'enseigne. [...] Notre émanation des coopératives agricoles confère une certaine ruralité à l'enseigne. Mais une plus grande qualité de vie signifie la fin des magasins entrepôts. Autre innovation enfin dans la méthode d'application. en attendant la mise aux normes de tous les magasins, chaque apparition de l'enseigne marque sera recouverte d'adhésifs à la nouvelle image. [...]
Descamps mise sur la Toile - Stratégie - E-commerce
Descamps mise sur la Toile - Stratégie - E-commerce. [...] I l y a six ans, Descamps avait déjà tenté l'expérience du Net, sans grand succès. L'arrivée d'un nouveau directeur général en 2005 a donné une nouvelle impulsion à ce projet, sous la houlette de Business Interactif. Nous souhaitons toucher une nouvelle clientèle, plus jeune et plus masculine qui ne se rend pas habituellement dans nos boutiques, explique Audrey Sillam, chargée de communication web pour l'enseigne. [...] Descamps affiche des ambitions internationales avec ce site d'ores et déjà proposé en version français/anglais. [...]
2006, année des cybernautes matures - Veille perspectives - Internet
Pour les Chineurs (16 % de la population), autres cybernautes attachés à l'Internet, les centres d'intérêt sont davantage portés sur la décoration, la beauté, le bien-être, la gastronomie, le voyage. Vous l'aurez compris, les Chineurs sont une typologie davantage féminine (58 % sont des femmes), 66 % ont entre 25 et 49 ans. [...] Egalement davantage féminine, la cible des Passengers (27 % de la population) n'aime pas perdre son temps sur Internet, se connecte au Web pour rechercher une information ou effectuer ponctuellement un achat. Elle y passe donc juste le temps nécessaire et reviendra quand elle en aura besoin. [...] Quant aux Companions (9 %), ils sont dans une culture de l'échange et de la rencontre, se baladent entre blogs, messageries instantanées, forums et chats. Internet est donc un terrain de jeux pour cette population à forte majorité étudiante et féminine (55 %). [...]
Marketing viral : attention à la contamination - Enquête
Même s'il est difficile de dissocier dans ce succès la part du marketing viral de la campagne de communication classique. Pour Christopher Hermelin, si l'opération a été une réussite, c'est d'une part, parce que la rumeur a pu être contrôlée, le scénario a été ajusté en temps réel, quitte à segmenter encore plus l'audience afin de rester en adéquation avec le produit, mais surtout, nous nous adressions à une communauté plutôt jeune - les 15/35 ans - des internautes aguerris, en affinité avec le produit. [...] Résultat des courses, par un effet boomerang, son intervention a été diffusée dans le monde entier, auprès de la plupart des cabinets de conseil. Selon la légende, car Internet est friand de légendes, soit il s'est suicidé, soit il est définitivement grillé professionnellement, soit il a épousé une des étudiantes de première année qui avait tenté de le calmer. [...] Plus récemment, une agence de communication interactive, en l'occurrence Publicis Technologies, avait passé une offre d'emploi sur Internet. Après sélection des candidats, un message est envoyé à une quarantaine de postulants pour leur expliquer courtoisement que leurs candidatures n'ont pas été retenues. [...]
Beauty Success souffle sa 17e bougie
A l'occasion de son 17e anniversaire, Beauty Success met en jeu plusieurs lots à gagner. Les clients pourront en bénéficier, du 1er au 16 octobre prochains. [...] Les clients pourront jouer en deux temps. En parfumerie, tout d'abord, où ils pourront glisser un bulletin de participation dans une borne électrique. Bulletin qui fera bénéficier d'une remise ou d'un bon d'achat. [...] Via un mini site éphémère, ce 17 e anniversaire sera relayé sur les sites de la presse féminine (Elle, Be, June, Jeune & Jolie). [...]
La nouvelle grammaire du masculin d'après Mondadori
Lancée en 2007, l'étude Mister H (1) marque un tournant pour cette édition. Pour la première fois, en effet, les femmes sont intégrées. L'homme, en 2012, s'affirme, il revalorise sa virilité. Pour autant, il ne le fait pas contre la femme. En étant lui-même, il prend une juste distance avec elle. [...] L'homme, bien différent de la femme multitasking, se définit à travers ses centres d'intérêts et ses objets de passion, qu'il veut maîtriser. La femme est majoritairement décrite en termes d'évolution et de dynamique (polyvalente, forte, capable d'adaptation), alors que l'homme, perçu jusqu'ici comme dépassé ( monotâche, macho, moi je ) se définit aujourd'hui en des termes plus positifs et modernes. multipassion, masculin assumé, maîtrise. [...] Les éditeurs de presse ont longtemps voulu calquer le succès de la presse féminine généraliste à la presse féminine, constate Anne Philip. or les sujets généralistes ne sont pas prioritaires pour les hommes. Ils préfèrent lire un journal de tennis ou sur les cigares qu'un news. [...]
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