Jeunes + Textos
« Le challenger est toujours obligé de faire plus » - Page 3 - Interview - Richard Viel, Bouygues Telecom
Oui, c'est l'Internet de poche. Nous nous sommes largement inspirés de ce qui s'est fait au Japon. Avec i-mode, vous avez accès à vos sites favoris, par exemple Météo France. Là, ce n'est plus Bouygues Telecom, mais un fournisseur de contenu extérieur qui a formaté ses données pour ce téléphone. [...] Notre segmentation couvre l'ensemble des aspects. Mais on peut encore se poser la question de pourquoi choisir Bouygues Telecom. Moi, je pense que quand vous partez avec un challenger, s'il doit survivre, il fera toujours plus que celui qui domine. Le challenger met toujours plus de punch pour y arriver et, au final, il peut finir par gagner, comme en sport. [...] Après, vous avez les jeunes accros des Textos, des chats et de la personnalisation de leur appareil, les gens classiques qui ont besoin d'utiliser leur téléphone de manière plus ou moins intensive, l'usage sécuritaire, le besoin d'être raccordé aux autres en permanence, d'avoir des alertes, accès à des services. [...]
Prix “International Echo Awards”
La veille de la clôture de sa convention, la DMA a organisé la cérémonie des International Echo Awards qui récompensent les meilleures campagnes de marketing direct multicanal. Sur les 600 campagnes du monde entier 1 qui ont participé à la compétition, 80 ont reçu un prix. [...] 11 dans la catégorie Or, 29 dans la catégorie Argent et 43 dans la catégorie Bronze. Six campagnes ont reçu un prix spécial, dont le prix Diamant, le plus prestigieux de tous. Ce dernier a été remis à AT&T et à son agence BBDO New York. Le fournisseur américain de services téléphoniques a réalisé cette année une campagne pour sensibiliser le public, notamment les jeunes adultes, a ux dangers d'écrire des textos en conduisant. [...] Des millions de personnes ont visionné le documentaire posté sur YouTube, qui est désormais présenté dans les cours de conduite aux États-Unis. La campagne a été déployée sur le mobile, par courrier, à la radio, sur les médias sociaux, et à la TV. [...]
Questions de génération - TRIBUNE - XAVIER DUCURTIL / VERTONE
Oups. J'ai fait une boulette... Ainsi commencent les lettres de réponse à une réclamation, chez Virgin Mobile, l'opérateur mobile virtuel spécialiste des jeunes. Illustration parmi d'autres d'une communication adaptée à sa cible, ici en l'occurrence la génération des jeunes. [...] Le style, le ton, les codes sont cohérents, connivents et donc parfaitement admis par la cible. Reste à savoir comment devrons-nous nous adresser à ces mêmes jeunes quand ils auront vieilli Et comment, contrairement à Virgin, doit-on s'adresser à toutes les générations en même temps Quand on veut communiquer à un groupe de classes d'âge, qui partage les mêmes références historiques, politiques et culturelles et, souvent, les mêmes réflexes de consommation, on parle de marketing générationnel. [...] De l'achat de billet en boutique jusqu'à l'e-billet totalement dématérialisé sur la carte Grand Voyageur en passant par les bornes, chacun peut choisir son processus d'achat. Cet exemple montre bien que le marketing peut tout à fait s'adapter aux générations, à condition de ne pas se satisfaire de gimmicks simplistes (comme s'adresser aux jeunes en les tutoyant dans des textos), mais au contraire de renverser le modèle, c'est-à-dire d'offrir aux générations suffisamment de choix possibles pour satisfaire leurs besoins et attentes. [...]
Miroir, mon beau miroir - Création - Recrutement
D ans sa campagne de promotion de la nouvelle 207 CC, Peugeot a souhaité exploiter les notions d'esthétisme et de beauté à travers un miroir, omniprésent dans l'opération. [...] Du 15 au 20 mai derniers, pour le premier lancement, près de 2 000 mailings ont été envoyés aux principaux clients de La Réunion, possesseurs de petits cabriolets (jeunes hommes et jeunes femmes deCSP+). Dans l'enveloppe, un triptyque avec un volet miroir, permettant de lire le texte, traduit la stratégie créative. [...] Regardez comme vous êtes beau dans votre 207 CC. Objectif. inciter les clients à se rendre au showroom pour découvrir le nouveau véhicule. [...]
25-30 ans, GÉNÉRATION «TOUT, TOUT DE SUITE» - Les fondamentaux du marketing - RELATIONNEL
Une opération dont le succès repose sur un savant mélange entre nouvelles technologies, dimension collective et valeurs généreuses. Loin de se comporter comme des partisans du à quoi bon, les jeunes de 25 à 30 ans veulent servir des causes nobles et surtout améliorer les choses. [...] Pour suivre ces jeunes constamment en mouvement, le groupe Non Stop Média, spécialisé sur la cible des jeunes urbains, les piste dans tous leurs déplacements et les interpelle dans un contexte privilégié, celui de la fête, via ses Cart'Com. [...] Chaque vendredi matin, depuis le 22 janvier 2010, Mazarine Pingeot anime Le Café, une web émission culturelle dédiée aux jeunes urbains. Lécrivaine y reçoit des personnalités des milieux artistique et sportif, dans un cadre plutôt original mais tellement représentatif de son public. [...]
Nous voulons être des démocratiseurs de modes - Interview - interview : Christian Pimont ; Monoprix-Prisunic
Bien sûr, nous avons quelques idées à creuser. Le vrai problème en France, c'est son coût. Je ne vais pas vous faire un discours sur les charges sociales. Mais nous allons tester prochainement des services innovants qui tournent bien sûr autour du fait d'aider les femmes à organiser leur temps en dehors de nos larges horaires d'ouverture. [...] Aujourd'hui, les gammes sont communes. Dans l'alimentaire, notre stratégie est de rester des vendeurs de marques nationales dominantes. Nous n'avons pas la vocation d'être des vendeurs exclusifs. Nous avons des marques propres dans tous les secteurs mais elles s'intègrent dans une proposition de marques nationales. [...] Parce que chez nous, les clients surpondérés sont les jeunes et les personnes ‰gées. Or les jeunes sont très sensibles aux marques et les plus ‰gés sont très fidèles aux marques. Nous avons donc une stratégie de marques nationales affirmée. Dans le domaine textile où nous n'avons pas accès aux grandes marques - elles ne nous intéressent pas pour des raisons de prix et de positionnement - nous n'avons que nos marques. [...]
Universal Music Mobile : plus vite que la musique... - Stratégies de marque - Lancement
Vivendi a préféré créer une marque jeune à part entière, Universal Music. UMMobile n'étant que sa première déclinaison. Une paternité logique quand on sait que pour Jean-Marie Messier, si le tuyau est important, c'est le contenu qui fait la marque. Celui qui clame que la stratégie de Vivendi Universal se résume en un seul mot, le consommateur a donc jeté son dévolu sur les plus jeunes. [...] La carte est vendue au prix psychologique de 59 francs et comprend un cadeau de bienvenue de 10 minutes de communication et de 50 texto (SMS). Les jeunes ont le choix entre quatre formules de forfaits mensuels allant de 99 à 249 francs et de 52 minutes à 3 heures 10 avec un prix à la minute dégressif de 1,90 à 1,31 franc. [...] Une pratique peut-être habituelle aux Etats-Unis, mais plutôt rare en France. Notre offre est sans engagement de durée, contrairement à Ola ou au forfait ado de Bouygues Telecom. Y compris les textos. Je répète, y compris les textos, a-t-il lancé. C'est l'offre la moins chère du marché. [...]
Pourquoi les Digital Natives achètent une marque ?
en effet, 40% d'entre eux surfent sur Internet depuis un smartphone, alors qu'ils ne sont que 22% à en détenir un Facebook, Twitter et les jeunes Par ailleurs, 75% des 11-24 ans sont inscrits sur un réseau social (+10 points par rapport à 2009). Sans surprise, c'est Facebook qui arrive en tête des réseaux sociaux avec 73% des 11-24 ans inscrits, très loin devant Twitter (seulement 8%). [...] Quelles sont les marques les plus appréciées des jeunes 40 marques à forte notoriété ont été présentées à ces jeunes de 11 à 24 ans. 3 secteurs de consommation sont fortement représentés dans le classement des marques les plus appréciées. l'alimentaire, le high-tech et le textile. [...] (*) L'enquête interroge en ligne 4 200 jeunes de 11-24 ans. Le terrain et la sortie des résultats ont lieu tous les 6 mois. La prochaine vague est prévue en mai 2012. Les résultats globaux portent sur la consommation, les expositions média et les styles de vie des Digital Natives. [...]
LA NET GENERATION PREND LES MANETTES - Page 2 - Les fondamentaux du marketing - MARCHE
Mais qui sont ces jeunes Pour Yseulys Costes, p-dg de1000mercis, il faut se méfier de plus en plus des ciblages sur l'âge. Il existe des comportements très hétérogènes avec de nombreux microsegments. Par ailleurs, pour la plupart des annonceurs cette cible requiert une attention particulière, y compris dans la manière de s'adresser à elle. [...] A mesure que ces jeunes grandiront, les réflexes numériques s'étendront. Les techniques de communication 2.0 sont donc plus que jamais primordiales pour les marques. [...] Et celui réservé aux jeunes qui, eux, ne peuvent que consulter leur compte, explique Frédéric maserati, responsable banque au quotidien bred banque populaire. Que ce soit pour l'une ou l'autre de ces deux populations, la banque a opté pour le digital, avec la diffusion d'e-mailings et de sms, mais ne recourt plus du tout au papier. [...]
Spleen et scissions sur la planète jeune - Veille
Ne sachant plus à quel saint se vouer, la société accumule les visions saint-sulpiciennes des jeunes, agitant simultanément l'encensoir et l'épouvantail. Voici venir, dans un monde sénescent et déliquescent, les adultolescents, une nouvelle cible. En proie à son propre culte du jeunisme et sa tentation d'immortalité, ce monde se préoccupe moins de ses jeunes que de s'autocongratuler tout en battant sa coulpe à intervalles réguliers. [...] Ma motivation a été le suicide des jeunes. Au Canada, nous sommes malheureusement détenteurs d'un des taux de suicide les plus élevés au monde. L'explication économique ne suffit pas. J'ai voulu expliquer comment ce vide culturel actuel, sans valeurs et sans idéaux, épuise le goût de la vie. [...] L'âge des extrêmes, Histoire du court XXe siècle, Eric J. Hobsawn. Editions Complexe et Le Monde Diplomatique. La vie quotidienne des jeunes chômeurs, Sébastien Schehr. PUF.L'enseignement de l'ignorance et ses conditions modernes, Jean-Claude Michéa. Editions Micro-Climats. [...]
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