L'Equipe + RMC + Sport + Partenaire
Bataille sur le marché des quotidiens sportifs
L'Equipe n'a qu'à bien se tenir. Depuis le 03 novembre 2008, deux autres quotidiens sportifs ont fait leur apparition en kiosque. A commencer par le 10 Sport, projet de Michel Moulin et d'Alain Weill, patron de RMC et de BFM TV. Ce quotidien sportif est vendu 50 centimes d'euro et se compose de 24 pages. [...] La moitié du journal est réalisée par l'équipe rédactionnelle de RMC Sport, partenaire du projet. En termes de contenu éditorial, 70 % des informations sont axées sur le football, le reste étant partagé entre le rugby, l'omnisport et les courses hippiques. [...] Afin de contrer l'arrivée de ce nouveau concurrent, le groupe Amaury (propriétaire de L'Equipe ) lance le même jour Aujourd'hui Sport, tiré pour cette première édition à 200 000 exemplaires. L'objectif avoué est de concurrencer frontalement Le 10 Sport. Le quotidien Aujourd'hui Sport est vendu 50 centimes d'euro et a un format tabloïd de 24 pages. 80 % de son contenu est consacré au football. [...]
La distribution s'offre une vitrine en TV - Page 2 - MARQUE - Publicité
Les investissements ont successivement progressé de 2,5 % au 1 er trimestre, 11,2 % au 2 e, 4,7 % au 3 e et 5,1 % au 4 e trimestre. Comme le note l'institut d'études, la TV a notamment bénéficié de l'effet Coupe du monde de football qui a stimulé des secteurs en affinité avec cet événement, comme chaussures et vêtements de sport (+ 47,4 % et 18,4 MEuros d'investissements publicitaires), télévision-vidéo (+ 25,5 % et 9,5 MEuros investis). [...] C'est vrai pour les enseignes spécialisées, dont les budgets ne permettent pas d'être présentes sur tous les fronts, comme Sport 2000 par exemple. La TV va représenter 25 % de notre budget, qui est de 4MEuros bruts et, même si la concurrence y est rude, nous y avons de fortes ambitions pour au moins trois ans, explique Bruno Blaser, directeur marketing du distributeur d'articles de sport. [...] Mais Bruno Blaser a également prévu d'investir en affichage et en radio, en exclusivité sur les ondes de RMC, pour relayer les événements du calendrier sportif des équipes de France de football, de rugby et d'athlétisme dont Sport 2000 est partenaire. C'est également vrai dans la grande distribution. [...]
Mennen s'associe à l'Olympisme français
Première marque de l'hygiène masculine en grande distribution, Mennen donne naissance à Mennen Sport, une gamme complète de soins et d'hygiène, testée en partenariat avec des sportifs de haut niveau. Visant la très large cible des 15-40 ans, Mennen Sport aura la charge de recruter de jeunes consommateurs. [...] Des consommateurs pour lesquels LaScad a élaboré des packagings ergonomiques et originaux. Les systèmes d'ouverture sont ainsi sécurisés pour que les gels douche et autre shampooing ne collent pas dans les sacs de sport. En termes de communication, Mennen Sport s'associe à l'équipe de France Olympique dont elle devient le partenaire officiel, au moins jusqu'aux JO d'été de Pékin en 2008. [...] Une campagne de pub, signée devarrieuxvillaret, soutiendra le lancement dès le mois de juin. [...]
Dernière ligne droite avant le virage numérique - Marque - Radio
Dans cette liste pléthorique figurent à la fois des projets de lancement de nouvelles stations et des stations existantes. C'est le cas pour la plupart des intervenants historiques, à l'exception de Skyrock et Radio France. On y trouve, en effet, Lagardère avec Europe 1 Sport, déjà disponible en hertzien en Ile-de-France, Europe 1100% Info et une déclinaison de Virgin consacrée au rock français, RTL avec la radio musicale jeune et urbaine Radio 128 et RTL-L'Equipe, lancée en octobre 2007, NRJ avec des nouveaux formats déclinés de Chérie FM, de Nostalgie et de NRJ, NextRadio TV avec BFM Bourse et RMC Sport ou encore Radio Classique avec Easy Classique et Intégrale Classique. [...] A suivre. deux formats news et sport à destination des moins de 25 ans ainsi que le démarrage de Goom Radio en Allemagne fin novembre et aux Etats-Unis avec des équipes sur place. [...] Je m'interroge donc sur le réalisme de ces projets. En termes de contenus, je trouve notamment étrange le nombre de projets de chaînes de sport. Plus généralement, le premier enjeu du numérique n'est pas le développement de l'offre comme c'était le cas pour la TV à l'arrivée de la TNT. [...]
La RATP 'transporteur officiel' du Mondial 2007 de handball féminin
La RATP accompagne le Comité d'Organisation et la Fédération Française de Handball dans l'organisation du Mondial 2007 de handball féminin, qui se déroule en France du 2 au 16 décembre 2007. [...] La RATP se mobilise pour le Mondial de handball féminin, une manifestation qui se déroule depuis le 2 décembre et jusqu'au 16 décembre 2007 en France. Celle-ci met à disposition un car de prestige pour l'équipe de France et plusieurs cars pour l'organisation. [...] Au-delà de sa contribution transport, la RATP se sert également d'une partie de son réseau d'affichage pour assurer la promotion de l'événement. Le temps du tournoi, la RATP est donc Partenaire officiel de l'équipe de France féminine de handball. Par cet engagement, la régie souhaite également s'associer à un sport empreint de valeurs modernes et féminines et représentant un terrain d'expression de l'attachement de l'entreprise aux valeurs de parité et mixité. [...]
France Télécom transforme l'essai - Communiquer - SPONSORING
Elle s'est donc attaquée au deuxième sport de balle national, le rugby, par un dispositif assez proche de celui de son concurrent (voir encadré). Depuis le 1er mars, et pour trois ans, l'opérateur des télécommunications est partenaire de la FFR et de l'Equipe de France. [...] Ce partenariat, d'environ 18 MF annuels, offre à France Télécom ainsi qu'à ses produits et services, tels qu'Itineris ou Wanadoo, une visibilité terrain sur tous les matchs des Bleus en France, rencontres habituellement suivies par plus de cinq millions de téléspectateurs (Tournoi des Cinq Nations, test-matchs...). [...] Il devrait également donner lieu à l'élaboration de produits dérivés, mobiles, pack Internet ou télécartes siglés FFR ou XV de France. France Télécom prend ainsi le relais d'un partenariat initié en 1997 par Itineris, alors partenaire de l'Equipe de France pour le Tournoi des Cinq Nations, complété en août 1998 par un partenariat avec quinze clubs d'Elite 1 et la Ligue nationale de rugby. [...]
Renault devient partenaire de la FFR et du XV de France
Après la Formule 1, Renault se tourne vers le Rugby pour affirmer son engagement sportif. Le 10 janvier 2008 Renault a, en effet, signé un contrat de partenariat avec Bernard Lapasset, Président de la Fédération Française de Rugby (FFR). Ce partenariat conduit Renault aux côtés de la FFR et du XV de France pendant cinq ans et sera notamment décliné autour des matchs du XV de France qui se dérouleront à domicile dans le cadre du Tournoi des VI Nations et des test matchs. [...] Renault a choisi le rugby en raison des nombreuses valeurs communes entre ce sport et notre marque. En devenant partenaire de la FFR et de l'équipe nationale, Renault. [...] renforce sa nouvelle identité de marque proche, fiable et enthousiaste. Renault (...) traduit avec ce partenariat sa volonté de proximité avec ses clients, indique le communiqué de presse. [...]
La SNCF prête à transformer l'essai
Partenaire officiel de la Coupe du monde de Rugby, l'entreprise a décidé de mettre les grands moyens pour célébrer l'événement dans les gares, les stades et ses moyens de transports. [...] Pour la Coupe du monde de Rugby dont elle est partenaire, la SNCF affiche de nouveaux logo et slogan. SNCF, accélérateur de rencontres. Etre partenaire de l'événement était une évidence car nous partageons avec ce sport les valeurs de rencontre, d'esprit d'équipe et d'ouverture, affirme Anne-Marie Idrac, P-dg de la SNCF. [...] Après avoir mobilisé les cheminots, l'entreprise entre maintenant dans sa phase de communication grande public. En tant que partenaire, nous avons une responsabilité pour rendre cet évènement visible et festif. Toute notre communication sera centrée autour de trois personnages. [...]
TNT : le CSA sélectionne six nouvelles chaînes gratuites
Les quatre autres chaînes sont la chaîne féminine Chérie HD (NRJ Group), la chaîne sportive L'Équipe HD (groupe Amaury), la chaîne documentaire RMC Découverte (groupe NextRadioTV) et TVous La Diversité (société Diversité TV France). [...] Les choix du Conseil ont été guidés par l'intérêt du téléspectateur, afin d'enrichir l'offre actuelle des 19 chaînes nationales gratuites et des neuf chaînes payantes de la TNT par des programmes de complément, répondant à des exigences de créativité et d'innovation. [...] Il s'agit d'une étape importante dans la généralisation de la haute définition sur la TNT, qui comptera désormais 11 chaînes en HD, souligne le CSA. [...]
Sport 2000 accompagne le nouveau maillot des Bleus
Sport 2000 profite de la rencontre opposant l'équipe de France de football au Brésil le 9 février prochain pour mettre en place un dispositif associant un plan médias multicanal à une mise en avant en magasin du nouveau maillot des Bleus, désormais sponsorisé par l'équipementier Nike. [...] En effet, l'enseigne a conclu un partenariat avec la radio RMC sur laquelle elle fait gagner des places pour ce match amical. En parallèle, des annonces presse dans l'Équipe et dans France Football, notamment, sont prévues le jour de la commercialisation du maillot. [...] Dans le cadre de cette initiative, la marque prend intégralement en charge la sélection des jeunes ramasseurs de balles qui pourront assister et participer à un match de l'Équipe de France. [...]
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