Lancement gamme nivea allemand beiersdorf
«Dès que nous nous attaquons à un marché, nous visons le Top 3» - Marque - Cosmétique
Un an après le lancement de sa gamme nivea Hair Care, le groupe allemand Beiersdorf a réussi son pari sur le marché des shampoings en France. Jean-François Pascal revient, pour Marketing Magazine, sur les stratégies de nivea, connue mondialement grâce à sa boîte de crème bleue. [...] Un an après le lancement de notre gamme Hair Care - composée au début de 19 produits pour différents types de cheveux et d'une trentaine aujourd'hui -, nous avons atteint nos objectifs. Le challenge n'était pas facile sur un marché hexagonal en recul et très disputé par L'Oréal ou Procter & Gamble. [...] Nous avons essayé d'être cohérents sur tous les éléments mis en jeu sur le mix (télévision, Internet, échantillonnage...). Nous avons voulu donner la même vision de la marque quel que soit le point de contact. Enfin, il fallait donner envie aux consommatrices d'essayer la gamme Nivea Hair Care. [...]
Nivea en campagne capillaire
Pour accompagner sa gamme Diamond Gloss, Nivea part en campagne de publicité, avec l'aide de l'agence Draftfcb. [...] Un an après le lancement en France de sa nouvelle gamme de shampoings, Nivea Hair Care (groupe Beiersdorf) revient avec un nouveau programme capillaire baptisé Diamond Gloss, à base de particules de diamant. Pour accompagner cette opération, l'agence Draftfcb signe une nouvelle campagne de publicité, s'inscrivant dans la plateforme de communication de la marque Ressentez la beauté comme jamais. [...]
Nivea Beauté : la révolution culturelle de Beiersdorf - Gérer - BILAN
Un an après le lancement du concept finalisé de maquillage Nivea Beauté, dernier segment à rentrer sous la marque ombrelle, Beiersdorf peaufine sa copie pour mieux coller au marché. [...] Si le passage des gammes d'hygiène et de soin sous la marque mère Nivea s'est fait très naturellement, l'intégration du maquillage ex-Liliane France a, en revanche, entraîné un bouleversement des us et coutumes de la maison Beiersdorf. C'est vraiment un marché très nouveau pour nous, reconnaît René Van Duijnhoven, directeur du marketing de Beiersdorf Cosmed France. [...] Ces changements d'esprit seront illustrés par une communication européenne nouvelle sur laquelle planche actuellement FCB. Cahier des charges. jouer la proximité avec les femmes, communiquer sur le plaisir et la couleur. Elle sera diffusée en France mais aussi en Allemagne, Autriche et Suisse, pays où Nivea Beauté est commercialisé depuis le début de l'année. [...]
Tendances à la loupe - Innover - INTERNATIONAL
Au Japon, Snow Brand Milk Products propose sous la marque Quaker des porridges et des soupes instantanés aux fruits de mer et au boeuf. Enfin, CPC lance en Allemagne une nouvelle gamme de céréales sous la marque... Knorr. Le spécialiste des bouillons et des soupes se reconvertit dans le petit déjeuner avec des céréales pour enfants au chocolat, aux fruits rouges et à la noisette. [...] Il y a trois ans, Beiersdorf créait l'événement en lançant, à grand renfort de publicité, Nivea Vital, une gamme de soins pour peaux matures. On a depuis vu fleurir dans les linéaires de nombreux soins pour la peau des seniors. Pourtant, si aujourd'hui le potentiel marketing que représentent les plus de cinquante ans est avéré, les industriels témoignent encore d'une grande prudence en matière de nouveaux produits seniors, qui ne sont pas encore légion. [...] Dernier arrivé en date, Sara Lee qui lance en Allemagne, sous sa gamme de gels douche Dusch Das, une référence destinée aux peaux mûres. Mais pourquoi ne penser qu'à la peau ou à la santé des seniors Au Japon, le confiseur Lotte a préféré laisser de côté le discours médical pour faire appel à la nostalgie des quinquagénaires et retraités nippons. [...]
Messages de croissance - Création - utförande (n.f.création)
En mai 1997, Beiersdorf lançait Nivea Baby, une nouvelle ligne de produits de toilette et de soin pour la peau des bébés remplaçant la gamme en place, Babivéa. Comment, au sein d'un contexte concurrentiel exacerbé, identifier, recruter très largement et fidéliser les mamans utilisatrices de Nivea Baby tout en faisant percevoir la marque comme le spécialiste incontestable des produits de toilette et de soin pour la peau des bébés dans le réseau food Et comment contribuer fortement à renforcer l'image de la marque ombrelle Nivea en termes de compétence et de spécialiste du soin de la peau Pour répondre à ces deux objectifs, une opération a été menée en deux temps. [...] Un premier message de recrutement a tout d'abord été distribué à 500 000 mamans dans les maternités dès le mois de juillet 97. Présentant la gamme Nivea Baby, il s'agissait d'une travel box pour lingettes, asilée dans la Happy Trouss de SMF, et contenant un questionnaire, une brochure et 4 mini produits. [...] Annonceur. Beiersdorf Cosmed Nivea. Opération. Nivea Baby. Responsables annonceur. Olivier Paul puis René Van Duijnhoven, Guillemette Moreau. Agence. Groupe D.. Responsables commerciales. Elisabeth de Forsanz, Sylvie Lebuhotel. Création. Jean-Pierre Brochen (DC), Delphine Courtillé (CR), Valérie Brun (DA). [...]
Nivea peaufine sa relation consommateurs - Entreprises - Grande consommation
Le spécialiste de la cosmétique familiale, Nivea, du groupe allemand Beiersdorf, a utilisé très tôt les techniques du marketing direct. Dès 1995, la marque lance ses campagnes pour les produits Baby, suivies un an plus tard de la première version de son programme transversal destiné aux femmes. [...] En 2003, le programme Homme vient compléter le dispositif relationnel du groupe. Aujourd'hui, Nivea continue d'améliorer sa stratégie en particulier sur sa cible phare, les femmes, dont le programme couvre douze marques. En 2004, nous renforçons le territoire de communication de nos programmes et mailings autour de la peau et de notre expertise en la matière, explique Pascale Bocher, responsable marketing relationnel et Internet de Nivea. [...] En termes de résultats, Nivea reste discret sur ses données chiffrées. Néanmoins, la responsable du MD assure que, sur la cible Femme, le groupe sait désormais identifier les consommatrices à fort potentiel de cross selling. Nous savons dire, par exemple, au sein de quelle marque on peut les trouver et leur attribuer des scores de valeur. [...]
Nivea Baby dans la bulle Internet - Stratégie - Relation client
Sur le site, accessible depuis le portail nivea.fr, la maman dispose de services personnalisables, comme la home page où elle peut intégrer ses propres photos et sélectionner sa musique de fond. Un agenda est également disponible pour indiquer les rendez-vous importants. [...] L'internaute peut créer des alertes qui s'affi cheront automatiquement sous forme de Post-it. Le deuxième axe du programme tourne autour du contenu, avec des dossiers thématiques, là encore personnalisables en fonction du profi l des mamans. Une rubrique expertise, où la marque Nivea fait part de son savoir-faire sur la peau des bébés et présente les produits s'y afférant, un espace produit et une catégorie bons plans (de la marque ou de partenaires) complètent ce volet. [...] Le programme a aussi pour vocation de soutenir le reste de la gamme Nivea, précise Sandrine Colucci, Key Account Manager Beiersdorf chez Rapp Collins Paris. Le programme e-Bulle suit les parents jusqu'aux douze mois de l'enfant, contre dix-huit précédemment. [...]
Nivea met les Français au patch - Lancer - INNOVATION
Après avoir séduit les Américains et les Japonais, les patchs cosmétiques débarquent sur le Vieux Continent. Contre les points noirs, Nivea lance Clear-Up Strip. [...] En matière d'innovation, les Japonais n'ont pas de maître. En s'associant aux laboratoires Kao, Beiersdorf ne s'y est pas trompé. C'est en unissant leurs compétences qu'ils proposent un nouveau concept de produit pour la toilette du visage. le Clear-Up Strip, plus connu des Anglo-Saxons sous le nom de Pore Perfect de Bioré. [...] Parallèlement à ce lancement, Nivea revoit son offre anti-rides. L'ancienne formule est remplacée par une nouvelle génération de produits élaborés à partir d'une substance baptisée Co-Enzyme Q 10. Une gamme mise au point avec un partenaire japonais. [...]
« Ce qui nous différencie des autres, c'est la qualité à un prix abordable » - Page 2 - Interview - Alain de Cordemoy, B...
Toute l'image de Beiersdorf semble découler naturellement de celle de son produit phare, la crème Nivea. Loin de l'esbroufe, la marque, qui a fêté fin 2002 ses 90 ans, surfe sur son statut de madeleine des cosmétiques grand public et étend ses gammes. Tous ses indicateurs sont au bleu, comme l'indique Alain de Cordemoy, président du directoire. [...] Beiersdorf a décollé en 1912 avec Nivea, première crème qui rassemblait eau et huile. En France, le groupe a réalisé en 2001, 335 millions d'euros de chiffre d'affaires (+ 10,3 % par rapport à 2000). 80 % de ce chiffre reviennent à la division Beiersdorf Cosmed. [...] Nivea représente près des trois quarts du CA du groupe. Beiersdorf Cosmed compte également les marques Atrix, Labello, 8x4, La Prairie, Juvena, Onagrine et Nobacter. Nivea est le leader de l'hygiène-beauté en grande distribution avec une part de marché soins multi-usage (crèmes visages) de 76, 9 %. [...]
Nivea, la fibre capillaire en plus - Marque - Lancement
Beiersdorf souhaite consolider sa marque phare Nivea en se relançant en France sur le marché des shampoings et après-shampoings. Avec une ambition. faire partie des six premières marques vendues dès la fin 2008. [...] Nivea, marque phare du groupe Beiersdorf, débarque en force au rayon capillaire des gran des surfaces. Dix ans après ses deux derniers grands lancements sur les marchés du soin pour bébés et du maquillage, l'un des poids lourds de l'hygiène beauté frappe un grand coup. [...] Résultat, après quatre années de travail, Nivea Hair Care revient sur le marché français avec pas moins de dix-neuf références pour dix programmes différents en fonction des types de cheveux, dont un antipelliculaire dédié aux hommes. L'ambition est clairement affichée. [...]
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