Lancement + Identité + Enseigne
Carré Blanc surfe sur la tendance nesting - Marque Cas marketing - Textile
Après avoir été un cocoon, la maison devient un nid pour soi-même et pour sa tribu. A travers sa première campagne de communication, et le lancement de nouvelles lignes de produits, Carré Blanc s'empare du concept. [...] Sa nouvelle identité installée, son réseau et sa logistique redeployés, son offre produit redynamisée, il restait à Carré Blanc, marque-enseigne de linge de maison, à mettre la dernière touche à sa refonte marketing. C'est aujourd'hui chose faite avec le lancement d'une campagne de communication signée par Dufresne Corrigan Scarlett (DCS). [...] Le linge de maison devient le partenaire de la femme, il est son accesssoire de créativité. La campagne traduit cette nouvelle relation à travers la mise en scène des fondamentaux de la marque, à savoir la couleur et les motifs, symbolisés par le tatoo, indique Muriel Despeysse, directrice de clientèle de DCS. [...]
Kyriad dit non au conformisme et à la standardisation des chambres d'hôtels
Kyriad, enseigne du groupe Louvre Hôtels, lance le 27 mai 2009 une large campagne de communication télévisée et Web. Son but. accompagner son nouveau positionnement qui vise à favoriser la diversité et la personnalité de ses hôtels. Il s'agit de sortir de l'uniformisation et de la standardisation caractérisant souvent les enseignes de chaînes hôtelières. [...] Le grand lancement de cette campagne TV a eu lieu avec la diffusion du spot lors de la grande finale de la Ligue des Champions Manchester / Barcelone le 27 mai sur TF1 en prime time. [...] Avec le lancement de cette campagne, l'enseigne Kyriad inaugure sa nouvelle identité graphique. un logo simplifié et une signature mettant en valeur le renouveau de ses hôtels. [...]
Maxilivres : la chouette s'envole - Portrait d'enseigne - Lancement
Pourtant, aucune communication de grande envergure ne sera mise en place pour accompagner le lancement de la nouvelle identité de l'enseigne. Juste une présence sur le dernier Salon du livre, une première pour l'entreprise. L'idée est de jouer la proximité en faisant passer le message par les points de vente, le consumer magazine distribué à 300000 exemplaires et une campagne de mailing en direction des clients fidèles. [...] Des habitués que l'enseigne entend choyer, grâce notamment à la carte de fidélité et à un bulletin permettant d'être informé sur la disponibilité de livres rares. 2006 devrait être une année charnière pour l'entreprise qui entend accélérer son développement dès 2007. [...] Après avoir créé la surprise l'an dernier en lançant ses distributeurs automatiques de livres dans les stations de métro, l'enseigne opère sa mue. Une mutation qui passe d'abord par une nouvelle identité visuelle mais qui implique surtout une profonde réforme du concept même de l'enseigne. [...]
Les RP au cœur de la saga Starbucks - Le point sur - Lancement
Expression parfaite de la force des RP dans un plan de lancement. la prestation menée par le réseau de RP Ketchum à l'occasion de l'ouverture en France de l'enseigne Starbucks en janvier 2004. Pas de pub, pas de marketing direct, pas de Web. Uniquement des RP, note Jean-Martial Ribes, président de Ketchum. [...] Le succès médiatique de ce lancement, l'enseigne peut également le mettre au crédit d'un plan d'action sur huit mois. L'agence a identifié 20 médias d'influence, invité une vingtaine de journalistes en Espagne où l'enseigne est présente depuis plusieurs mois, convié deux signatures du Monde et du Figaro à faire le voyage de Seatle à la rencontre du président fondateur de Starbucks. [...] A quoi s'ajouteront plus ponctuellement, au fil des ouvertures de magasins à Paris, quelques soirées VIP et autres événements associant les riverains et commerçants de voisinage. Moins de dix-huit mois après son lancement, Starbucks compte 12 comptoirs à Paris (500 en Grande-Bretagne, 9 000 dans le monde). [...]
Jardiland au coeur du végétal - Portrait d'enseigne
Comment booster l'activité d'une enseigne dont le succès des produits repose en grande partie sur la météo C'est là tout le dilemme auquel est confronté Jardiland, numéro un des jardineries en France. Outre l'espoir d'une météo clémente, le groupe (qui comprend également l'enseigne Vive le Jardin) a décidé de tout mettre en oeuvre, depuis janvier 2009, pour rajeunir son image. [...] La métamorphose s'opère en trois points. la transforma- tion de l'identité visuelle, la création d'un concept store en rupture avec les anciens codes de l'enseigne et le lancement d'une nouvelle campagne de communication (lire l'encadré). En mars dernier, le logo revisité apparaît sous les traits d'unefleur, fusion du symbole solaire et de l'épanouissement floral. [...] En outre, pour parfaire le tableau, Publicis Dialog a prévu de la publicité annexée sur les temps forts promotionnels de l'enseigne avec une campagne d'e-mailing et de la PLV en magasins. [...]
Nous entamons le cycle de la croissance rentable - Marque
Mots clés. Image de marque. Logo. Alimentaire. Culinaire. Repositionnement. Fauchon. Identité de marque. Lancement site e-commerce. Identité visuelle. Stratégie de marque. [...]
The Body Shop, l'éthique dans l'âme - Portrait d'enseigne
Un repositionnement qui entraîne notamment le lancement de nouveaux produits, une nouvelle identité visuelle, ainsi qu'un relooking des packagings… et des magasins. Mais que les aficionados des célèbres boutiques vertes se rassurent, l'esprit d'origine de la marque reste intact. [...] L'enseigne a aussi commencé à explorer la vente multicanal, avec le lancement d'un site de e-commerce aux Etats-Unis. Et si la vente à domicile n'existe pour le moment qu'aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, où elle représente environ 7 % du chiffre d'affaires de ces deux marchés, elle devrait s'étendre à l'Allemagne début 2006. [...] 2004 Lancement du programme de fidélisation, Love Your Body. 2005 Repositionnement de l'enseigne. [...]
Un nouveau site pour Vêti
Dans le cadre de sa nouvelle identité, un nouveau site internet a été créé par Vêti, la nouvelle enseigne shopping sur le marché du textile. L'enseigne, à cette occasion, présente son flipbook, véritable catalogue interactif permettant en quelques clics d'être informé de toutes les promotions de l'enseigne. [...] . Depuis le 27 mars, l'adresse www.vetimarche.com est en outre devenue www.veti.fr. Disponible dans la rubrique mes promos de www.veti.fr, le flipbook Vêti se présente comme un journal interactif dont les pages se dévoilent au fur et à mesure d'un clic de souris. [...] Si l'internaute est intéressé plus particulièrement par une page, il peut la télécharger au format PDF, zoomer sur les promos et imprimer directement la page en un seul clic à partir de son navigateur. C'est l'agence Mental-Works qui a réalisé cette application ainsi que le site. [...]
Vet'affaires choisit LM Y&R
L'agence révèlera en TV, en presse féminine, sur Internet et via plusieurs millions de catalogues distribués en boîtes aux lettres la nouvelle stratégie de Vêt'affaires. [...] Après consultation, Vêt'affaires, l'enseigne hard discount vestimentaire, a choisi l'agence LM Y&R pour accompagner son développement commercial. LM Y&R et son département LM Design révèleront la semaine prochaine la nouvelle identité de l'enseigne sur les façades des 75 magasins du réseau. [...]
Glup's s'offre un nouveau design
Après 17 années de fidélité, la marque Glup's décide de changer son identité. Nouveau logo, nouveau flagship sur les Champs-Élysées…. L'enseigne revoit son image du tout au tout. [...] Glup's, les magasins 100% bonbon, décide de changer son identité. Après avoir gardé le même logo pendant 17 ans, l'heure du changement est venue pour l'enseigne Glup's. [...] Désormais le logo est plus clair, plus visible et plus coloré. Toujours en conservant son esprit BD. Et ce n'est pas tout. L'enseigne annonce également l'ouverture d'un flagship sur les Champs-Élysées. La boutique sera ouverte pour les fêtes de fin d'année, mais son inauguration n'aura lieu qu'en début de l'année 2011. [...]
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