Lancement + Page + Facebook + Opération
Tropicana réveille Roland Garros avec Gonzague
Tropicana a mis en place, grâce à l'expertise d'Adrider, un dispositif de communication on line articulé en trois phases. relais d'influenceurs ciblés, cocréation et viralisation. Sur une page Facebook dédiée, les internautes soumettent leurs propositions de défis pour Gonzague. [...] Ces vidéos teasers sont le point de départ d'une vaste opération virale et participative sur la page fan Facebook de Tropicana. Le lendemain, les blogueurs lancent le buzz en communicant activement sur leurs réseaux. Plus de un million de lecteurs ont ainsi été touchés dès la phase de lancement de l'opération. [...] Dès le lundi 10 mai, les vidéos sont diffusées sur le Web avec pour point de ralliement la page fan Facebook de Tropicana. Dix autres blogueurs triés sur le volet sont en charge de sa promotion en invitant les internautes à participer en proposant à leur tour des défis. [...]
Kickers est sur Facebook
Pour ses 40 ans, la marque de chaussures a fait appel à Infoflash pour créer sa page Facebook et rassembler ses fans. [...] À l'occasion de son 40 e anniversaire, la marque de chaussures Kickers a demandé à Infoflash de lui créer une page Facebook. Ses fans peuvent désormais suivre toute son actualité et échanger sur leurs paires de souliers préférés. [...] Infoflash a aussi mis en place une application ludique sous forme de quiz sur la personnalité. La question Êtes-vous plutôt rouge ou vert permet de créer une interactivité et d'animer le lancement de la page Facebook pour provoquer plus de viralité autour de l'opération. [...]
Always aide à l'alphabétisation des Sénégalaises
L'objectif de cette opération est de permettre à 40 000 jeunes filles et femmes Sénégalaises d'apprendre à lire et à écrire, en deux années, grâce à des programmes d'alphabétisation. Il suffit aux internautes fans d'Always de cliquer j'aime sur la page Facebook de la marque pour aider à financer l'alphabétisation. [...] L'application Facebook a été conçue et développée par Leo Burnett. Lancée le 5 septembre sur la page Always France, elle propose aussi aux internautes de créer un avatar. Grâce à ce jeu, les fans peuvent gagner des T-shirt le modèle a été conçu par la dessinatrice Angeline Mélin mettant en avant l'un des six messages de changement et d'espoir de l'opération. [...] cc les senegalaises veulent apprendre a lire et a ecrire j'aime. [...]
Magnum sort 'La chasse aux plaisirs 2'
Après le succès international de son advergame La chasse aux plaisirs (6,5 millions de joueurs sur YouTube en 2011), Magnum (marque de glaces du groupe Unilever) renouvelle l'opération en sortant la version 2 de ce jeu en ligne. [...] Dans la peau d'une jeune femme brune, l'internaute doit, comme dans le précédent jeu, récolter un maximum de bonbons au chocolat. Il joue dans un décor de rêve en 3D dans de nombreuses villes du monde. Rio de Janeiro, Paris ou encore New York. [...] L'opération se prolonge sur Facebook où le jeu est également accessible via la page de la marque. [...]
Volkswagen incite au vol d'oeuvres d'arts
Afin de promouvoir la nouvelle Jetta GLI au Canada, le constructeur allemand dévoile une opération de street marketing. Le principe. monter une exposition sauvage dans les rues représentant les photos de la voiture et laisser les passants emporter les tableaux. [...] Volkswagen encouragerait-il le vol d'oeuvres d'arts A voir la dernière campagne de street marketing de la marque allemande au Canada, tout porte à croire que oui. Orchestrée par l'agence Red Urban, cette opération, baptisée Art Heist, met en scène une exposition sauvage de photos longue exposition du modèle Jetta GLI du constructeur dans les rues de grandes villes canadiennes. [...] Reste que ces tableaux ne sont pas remplaçables éternellement. Pour cette raison, Volkswagen poursuit l'opération sur sa page Facebook au Canada. [...]
Les trophées par catégories - LES TROPHEES Marketing Magazine
En interne, le siège a pris les couleurs de l'opération afin de fédérer les équipes. En outre, une soirée de lancement a été organisée en présence des artistes et de nombreux people. Un coffret collector a par ailleurs été conçu, destiné aux journalistes et en vente chez Colette. [...] Une campagne d'e-mailings complétait l'opération, ainsi qu'une page sur Facebook génératrice de statuts sans intérêt. L'opération a suscité dix fois plus de demandes d'informations qu'une campagne classique. De même, elle a atteint un taux de transformation record du ratio inscription/visite. [...] Afin d'accompagner le lancement de Danette Madeleine, deuxième variété choisie par les consommateurs au terme d'un vote, Danone France a fait appel à Crmmetrix. Pour ce faire, l'institut a utilisé la méthodologie brandAdvocacy, développée pour booster les lancements de produit grâce à l'implication d'ambassadeurs de la marque. [...]
MakeMeReach met les déclarations d'amour à l'honneur
À l'occasion de la Saint-Valentin et du lancement de la page Facebook de Direct Matin, l'agence social media MakeMeReach organise un jeu-concours sur le réseau social. [...] Pour fêter à la fois le lancement de sa page Facebook et la Saint-Valentin, Direct Matin a choisi l'agence social media spécialisée sur les réseaux sociaux, MakeMeReach, pour créer un jeu concours. Aux internautes de rivaliser de créativité pour déclarer leur flamme à l'être aimé et, qui sait, remporter une Citroën C3, un aller-retour Paris-New-York ou des parfums. [...] MakeMeReach est la première régie publicitaire française à être accréditée par Facebook. [...]
KEN FETE SES 50 ANS EN GRANDE POMPE - DECRYPTAGE
En plus de cette opération-phare, nous avons choisi de créer cinq événements sur plusieurs mois pour rythmer la campagne et maintenir l'intérêt de notre cible, poursuit Stéphanie de Milleville (Self Image). Chaque événement met en avant les cinq atouts qui caractérisent Ken, avec pour les gagnants un cadeau à la clé. [...] Pour faire connaître l'opération, Mattel France a choisi de communiquer auprès des médias. Nous leur avons envoyé un logbook retraçant l'histoire de Ken, son CV et les différents looks qu'il a abordés, explique Camille Monier (Mattel France). Le logbook contient même des témoignages de célébrités telles Inès de la Fressange et Jean-Charles de Castelbajac. [...] L'opération est aussi relayée sur les sites web et les blogs s'adressant aux jeunes parents, et sur Facebook via la page du couple. [...]
Massey Ferguson France investit Facebook
À l'occasion de la création de sa page officielle sur Facebook, la marque de tracteurs Massey Ferguson lance une campagne de soutient pour l'opération Pièces Jaunes. [...] En devenant fan de la marque, les internautes s'engagent auprès de l'opération. Dès que Massey Ferguson France comptabilisera ses 1000 premiers fans, elle versera 10000 euros à la Fondation Hôpitaux de Paris-Hôpitaux de France. [...]
UNILEVER ET KRAFT FOODS FONT UN MARIAGE DE PUISSANCE - DÉCRYPTAGE
Lancé en partenariat avec Publicis, ce programme doit permettre de disposer d'une bonne force de frappe pour faire face à Procter & Gamble, Danone et autres Nestlé. Il faut notamment faire la différence sur Internet, où la concurrence a explosé. le prix d'entrée sur le marché des programmes de fidélisation étant moins élevé. [...] Le groupe fait alors le pari de la mutualisation et vend, en 2009, Pour tout vous dire à Publicis en lui donnant pour mission de l'ouvrir à d'autres marques. Au même moment, Kraft Foods qui cherche à élargir son programme de fi délité choisit Publicis. Nous avions en tête une alliance avec Unilever. [...] Idem pour le site, en termes de pages vues et de taux de rebond. Un mois après son lancement, la page Facebook compte plus de 2 200 fans. Une appli mobile sera lancée fin 2011. [...]
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