Langage + Expérience
Castel Frères confie à l'agence Extrême l'enrichissement de son site
Castel Frères, réseau historique du groupe Castel, a choisi l'agence Extrême pour l'enrichissement de son site, www.toutlevin.com. Véritable sommelier en ligne, il est voué à délivrer une information complète et générale, à la portée de tous, sur le vin et son univers. [...] Castel Frères, qui fait confiance au groupe Extrême depuis plus de 6 ans, confie à deux de ses agences la refonte et l'optimisation du site. Extrême Les Corsaires, agence de marketing services, pour le fond et Extrême Sensio, agence web, pour la forme. Ainsi, Extrême les Corsaires repense la rédaction des contenus pour un résultat exhaustif et pédagogique. [...] Extrême Sensio, de son côté, s'attache à valoriser graphiquement le contenu pour apporter une expérience de navigation agréable aux visiteurs. L'agence réorganise les rubriques et repense l'ergonomie du site pour créer un juste équilibre entre l'esthétisme de compositions soignées et minutieuses et l'accessibilité rendue possible grâce à l'utilisation du langage HTML. [...]
Agences de MD : le temps des investissements - enquête
Naguère chantre de l'indépendance la plus militante, The Sales Machine défend aujourd'hui avec vigueur son appartenance à Euro RSCG et Havas Advertising. Direct Academy a rejoint Publicis Direct (groupe Publicis), BFA évolue désormais dans le giron de J. Walter Thompson, et Meura (groupe la Voix du Nord) a absorbé Nouveau Langage. [...] La position de Rapp Collins, dans l'aréopage des grosses agences, reste marginale. L'agence du groupe DDB se refuse à quelque rapprochement que ce soit. Ce qui n'empêche pas Rapp Collins de développer son activité datamining. D'où la création prochaine vraisemblable d'une joint-venture entre Rapp Collins et Soft Computing, société d'expertise en datamining. [...] Comme par exemple, Nouveau Langage ou Wunderman Cato Johnson. Forte de l'expérience menée au travers d'une plate-forme spécialement dédiée à Ford, WCJ met en place pour le premier semestre 1998 une structure ouverte à ses autres clients. une vingtaine de positions dotées des derniers apports technologiques. [...]
Le mobile, prêt à décoller - Marque - Technologie
Explosion du nombre de mobinautes, mensualisation de la mesure d'audience, démocratisation des tablettes... Le marché du marketing mobile vit une période charnière. [...] La campagne d'Audi sur mobile relève presque du cas d'école. Pour le lancement de la Q3, les concessions Audi Atlantis d'Ile-de-France et l'agence Digitaleo ont mis au point une stratégie axée sur deux leviers. la diffusion d'un message personnalisé via SMS, doublé d'un lien vers un site mobile événementiel dédié. [...] Mais la technologie qui pourrait faire décoller la publicité sur mobile est le HTML5, un langage qui fournit aux utilisateurs une expérience de navigation semblable aux applications, sans avoir à les télécharger. Ce format est ultra-interactif pour l'utilisateur mais il y a encore beaucoup de chemin à parcourir avant que la majorité des terminaux électroniques supporte cette technologie, constate Laurent Buanec, Head of New Media de GroupM. [...]
Le Marketing : l'humeur des Français - Etudier - BAROMÈTRE IPSOS INSIGHT MARKETING/MARKETING MAGAZINE
Aujourd'hui, le mot marketing parle quasiment à tout le monde, ainsi le démontre la faible quantité des non réponses (8 %). Ceux qui ont des revenus modestes, ou un niveau d'études inférieur au bac, parlent le langage de l'expérience. Ceux qui ont des revenus plus élevés, ou un niveau d'études supérieur, s'expriment en termes plus abstraits, plus rationnels. [...] Les premiers rattachent le marketing à des choses concrètes, qui relèvent de leur expérience quotidienne. Ils chargent le mot de toute l'expérience qu'ils ont acquise en faisant leur marché au supermarket. les boutiques, les magasins, les grands magasins, les grandes surfaces, les supermarchés, les hypermarchés, faire les courses, faire des achats, faire du shopping. [...] démarchage, étalage, représentant, VRP, arguments pour vendre, démarchage téléphonique, recherche du client, promos, réclames, réductions, soldes, avec les risques de dérapage volontiers soulignés. vente forcée, agression, forcing, racket, arnaque. Le marketé qui fait son marché sait très bien par ailleurs que le marketeur ne se contente pas de l'avoir au baratin in situ, mais qu'il recourt pour le séduire à ces moyens plus spectaculaires et plus artistiques que l'on appelle la publicité. [...]
Le langage comme système de (p)référence de marque - VEILLE - Communication
C'est ce que l'on appelle la préférence de marque. Les mêmes études montrant que quand on aime, on ne compte pas. Un travail de construction du langage oppose une dimension verbale et non verbale, rationnelle et émotionnelle. Et qui dit langage, dit champ lexical. [...] Dans la dimension du langage non verbal, il faut toujours savoir s'en tendre sur les mots avant de pouvoir transmettre des émotions. Ainsi, la musique est un cri qui vient de l'intérieur et chacun la perçoit en fonction de son expérience vécue. [...] Certaines font ressentir, à travers leur langage, l'existence des hommes qui travaillent à une vraie relation. D'autres ont un langage qui n'est qu'un reflet de leurs serveurs vocaux (tapez 1... ) Une entreprise qui a conscience de son langage de marque et l'appréhende dans toutes ses dimensions a toutes les chances de mieux se faire entendre. [...]
Sex & the City : un impact sur la société et les marques
Les héroïnes de Sex and the City sont devenues des références en matière de mode et elles ont été des influenceurs comme jamais ne l'ont été les magazines. À une époque où la publicité traditionnelle est remise en question, la série et le film démontrent le pouvoir du placement de produits quand il est au bon endroit et porté par les bonnes personnes. [...] Le programme a également introduit un nouveau type de langage permettant aux femmes de relater leurs expériences et leurs relations amicales. Sex and the City a créé de nouveaux stéréotypes. une femme nymphomane sera Samantha, névrosée, elle incarnera Carrie. [...] C'est seulement maintenant que les marques réalisent pleinement le pouvoir et l'influence des Carrie, Charlotte, Samantha et Miranda. Pour Frédéric Winckler. Cette série a officialisé des comportements qui étaient auparavant inavouables, et a donc permis l'affirmation de nouvelles tendances dans les comportements féminins. [...]
Les cartes en main - enquête - Géomarketing et grande distribution
Autre piste, proposer de nouveaux outils. Pas question, ici, de dresser une liste exhaustive, ni même d'entrer dans des explications détaillées. Chez Experian, on s'est penché sur la mobilité. Ce que l'entreprise, qui y croit beaucoup, appelle la troisième dimension du géomarketing. [...] Cette dernière a été développée en partenariat avec Affimétrie, qui dispose de données relatives à la mobilité, Experian traduisant ces données en langage géomarketing. La mobilité permet de travailler sur la population qui n'habite pas sur une zone, explique Sylvia Alcover. [...] Chez Monoprix, le premier facteur explicatif de l'activité non alimentaire, ce ne sont pas les résidents de la zone de chalandise, mais ceux qui y travaillent, confirme Christophe Girardier. Asterop planche également sur cette variable de la mobilité, mais dans une direction différente de celle d'Experian. [...]
Coffee is not just black
Entrée il y a seulement trois ans sur le marché concurrentiel des machines à dosettes, Nescafé Dolce Gusto affiche une croissance non négligeable, avec déjà plus de 720000 machines commercialisées, et surtout un objectif précis. devenir le n°1 du segment des systèmes à dosettes multiboissons, explique Muriel Lienau, directrice générale Nescafé Dolce Gusto. [...] Pour illustrer cette posture alternative, la marque et l'agence ont décidé de s'affranchir des codes classiques du café (ambiances sombres et feutrées ) pour inventer un nouveau langage, de nouvelles expériences, tournés vers une dégustation plaisir. C'est la capsule qui est le fil conducteur du film, continue Ethel Touitou. [...] On peut aussi y préparer son thé et une gamme de boissons assez riche (13 références). Enfin, le choix de la langue anglaise dans le claim renvoie forcément à l'autre grande signature de Nestlé pour Nespresso, avec Georges C. en vedette. [...]
Procréa mise sur les hommes - Profession - AGENCES
Avec une marge brute de 12 millions de francs sur le premier semestre 1998, Procréa a doublé le chiffre réalisé sur la même période en 1997, et compte atteindre les 25 MF à la fin de l'année. Ces résultats confirment la bonne santé de l'agence et confortent ses dirigeants du bienfait de la restructuration entreprise fin 1997, en scindant son activité autour de deux pôles distincts et indépendants. [...] Mais la logique actuelle du marché, qui veut que les annonceurs se tournent de plus en plus vers le marketing services, nous a convaincus de développer une force stratégique multi-expertise, fondée avant tout sur les hommes et non plus sur des entités, afin d'intégrer le marketing relationnel en amont de la stratégie de communication de nos clients. [...] D'autre part, depuis le 1er juillet dernier, Procréa a rejoint, en tant que représentant français, le réseau international d'agences indépendantes en marketing services Interdirect Network, en lieu et place de Répondances Nouveau Langage. Un partenariat qui devrait permettre à Procréa de partager ses expériences avec les vingt autres agences qui constituent le réseau. [...]
Valoriser les sens vers un marketing vérité - Page 2 - Enquête - Identité multisensorielle
Son langage est pauvre et il est toujours prompt à s'approprier tout concept à la mode. Ainsi, à peine a-t-il survolé les potentialités de cette nouvelle approche, que l'on entend déjà se répandre, relativement à la marque, le concept dit expérientiel, en passe de détrôner le sensoriel. [...] Le langage militaire des grands groupes qui forcent leurs troupes à la robotisation évoluera peut-être de concert. C'est en fait, comme l'explique Richard Farnham, président de White Spirit, une vraie démarche qui touche à l'intime et qui met le corps au centre. [...] On se promène dans la vigne bourguignonne, avec les odeurs de vigne, de chêne, de cave, pour pousser les gens à y aller. Mais on ne sent pas les vins, c'est trop subtil. Une expérience a également été menée en télé-médecine, avec l'université Mendès France à Grenoble. [...]
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