Lessive + Procter
Quand Procter & Gamble s'interroge sur ses marques de lessive - Le point sur - Gestion de portefeuille
Quand Procter & Gamble s'interroge sur ses marques de lessive - Le point sur - Gestion de portefeuille. [...] Quand Procter & Gamble s'interroge sur ses marques de lessive. [...] Fin 2003, Procter & Gamble annonçait le rachat au groupe Colgate-Palmolive des marques de lessives vendues en France (Axion et Gama), en Italie (Dinamo), au Danemark (Dynamo) et en Suède (Ajax). Pour Colgate-Palmolive, il s'agissait de s'éloigner du secteur des détergents pour investir dans les activités d'hygiène orale et personnelle, à croissance rapide et marge élevée. [...]
Ariel adopte une formule antibactérienne - Stratégies de marque - Lancement
Pris de cours par son concurrent héréditaire Lever, premier à introduire la lessive en tablettes (9,6 % du total marché en septembre 1999), Procter & Gamble reprend l'initiative en lançant en février prochain la première lessive anti-bactérienne du marché. [...] Mais, dans un premier temps, nous souhaitons la tester sur la majorité du marché, justifie Pascal Houdayer. Malgré une érosion constante, les poudres classiques pèsent toujours près de 45 % du marché en valeur. Via ce lancement, Procter entend redynamiser ce segment où sa marque, avec 26,5 % de part de marché, règne en leader absolu. [...] Je serai la première ravie de trouver dans les magasins une lessives aussi performante que ariel anti bacteriens et, de plus, réduire ma consommation en eau et en énergie, puisque j'ai pu comprendre qu'elle sera aussi efficace a bas'e température, merci de tout ce que vous ferez pour plus d'économies. [...]
L'idée qui fait tilt : la lessive qui s'effeuille
Le canadien Dizolve propose de la lessive en feuille dans les supermarchés Casino. En réduisant les coûts de transport et de stockage des lessives, cette innovation écologique vient animer un marché dominé en France par Procter & Gamble, Unilever et Henkel. [...] La société DGK, qui commercialise ce produit en France, surfe sur la tendance écologique. En effet, par rapport à un flacon de lessive classique, 70 % de l'emballage disparaît, ainsi que 85 % du plastique composant premier de l'emballage. Du coup, la facture écologique est moins salée, puisque ces petites feuilles réduisent le transport et les stocks (plus léger, moins gros). [...] Forte de son million d'unités vendues en Amérique du Nord, Dizolve s'attaque désormais aux trois leaders du marché français. Procter & Gamble, Unilever et Henkel. Avec Dizolve, on pourra enfin dire. ''la corvée de la lessive, c'est plié.''. [...]
Marketing de communautés, la confusion identitaire - Veille enquête - Marché
Force est de reconnaître que, parmi ses voisins européens, la France ne risque pas d'être le premier pays à lever les freins. Fortement arrimé à sa tradition républicaine et à son corollaire universaliste, l'Hexagone se protège de manière épidermique contre la dérive communautariste. [...] C'est de la frilosité devant ce qu'on ne connaît pas. C'est aussi, sans doute, faire preuve d'une certaine circonspection vis-à-vis d'amalgames parfois grossiers largement entretenus par des prestataires pas toujours soucieux de précision sémantique. On se souvient peut-être de l'émission Tribus, produite en janvier 2003 par Thierry Ardisson, qui se proposait de faire découvrir les communautés de la société moderne. [...] Procter & Gamble et l'agence Leo Burnett franchissent le Rubicon en montrant sur les écrans de grande écoute un couple d'hommes échangeant sur les vertus de la lessive Vizir. Il faut considérer le marché des gays de manière factuelle et dépassionnée, revendique Christophe Wilmart. [...]
Les antibactériens : la menace de l'invisible - Page 2 - Enquête
Mais le grand tournant s'amorcera, un an plus tard, avec les lancements quasi simultanés des nettoyants ménagers bactéricides Carolin (Solitaire), Ajax (Colgate Palmolive), M. Propre (Procter et Gamble) et Domestos (Lever). Tous les mastodontes du marché sont sur les rangs, talonnés de près par les références des distributeurs, et tout s'accélère. [...] L'offensive gagne l'ensemble des segments avec les éponges, serpillières et chiffons antibactériens de Spontex bientôt suivi par le concurrent Veleda. Dans la foulée, Procter & Gamble lance la lessive Ariel Hygiène Antibac et Fébrèze antibactérien. Ce dernier supprime toujours les odeurs sur les textiles mais, en plus, il les débarrasse des microbes sans nettoyage. [...] La contrepartie de cette performance impose moult précautions notamment dans l'entretien du linge. Procter & Gamble a su en faire un argument irréfutable en faveur d'Ariel Hygiène antibac. La formule de cette poudre de lavage élimine les bactéries dès 30° là, où les cycles à haute température et l'eau de Javel étaient indispensables et rendaient délicate la désinfection des lainages, des couleurs et des synthétiques. [...]
Ariel se relance sur le terrain de la vitalité - Stratégies de marque - Gestion de marque
Le marketing lessivier est décidément un exercice délicat. Comment ne pas tomber dans la parodie façon Coluche Toutes les marques de lessive ont peu ou prou les mêmes propriétés. Elles lavent. Et l'on pourrait penser que les consommateurs dans leur majorité n'en demandent pas plus. [...] Qui n'hésite pas à ajouter que la lessive devient ainsi une source de vitalité pour les vêtements. Un concept qui peut surprendre sur le marché des lessives. Mais qui sera longuement explicité par un plan de communication massif. Au-delà d'une campagne de publicité télévisée en continu sur l'année (agence Saatchi & Saatchi), Procter & Gamble mise sur un important volet de marketing direct et de marketing on line. [...] Le goodie Ariel Essential sera ainsi propagé via le e-mail. En conformité avec la nouvelle stratégie de Procter & Gamble, le lancement est bien sûr mondial. (1) Sondage réalisé en Autriche, Belgique, France, Allemagne, Grèce, Italie, aux Pays-Bas, au Portugal, en Espagne, Suède, Suisse et au Royaume-Uni. [...]
Quand la lessive s'encapsule ! - Stratégies de marque - Lancement
Depuis le lancement des lessives en tablettes, les consommatrices de lessive en poudre n'avaient plus de problèmes de dosage. Aujourd'hui, les utilisatrices de lessives liquides découvrent les joies du pré-dosage. [...] Et Procter & Gamble est également sur les rangs avec Ariel Liquitabs. Après avoir laissé les marques distributeurs ouvrir le segment des lessives liquides pré-dosées, les mastodontes du marché attaquent. Avec des budgets communication à la hauteur. Thierry Gaillard, marketing manager soin du linge de Lever, indique que le budget publicitaire devrait égaler celui consenti pour le lancement de Skip Tablets, soit la coquette somme de 75,7 MF, dont 55,7 millions pour la campagne télé. [...] Distributeurs qui, après avoir fait le plein sur l'alimentaire, s'attaquent à l'entretien. C'est Intermarché qui a ouvert le feu en lançant, en février dernier, sous sa marque Apta, des petits berlingots de lessive liquide pré-dosée. Quelques semaines plus tard, Franprix lui emboîtait le pas. [...]
Antoine Vielliard - Nominations - Biens de Consommation
Antoine Vielliard - Nominations - Biens de Consommation. [...] Antoine Vielliard, 33 ans, prend le poste de chef de marque chez Procter & Gamble au sein de la division des lessives. Diplômé de l'ESCP, il a été précédemment directeur marketing acquisition de Cortal Consors (Groupe BNP Paribas). [...]
Michèle Kerrad - Stratégies de marque - Le marketeur du mois
Le chantier initié avec Procter et Gamble à propos d'Ariel Tablets s'est inscrit dans ce cadre. Après avoir analysé l'intérêt de ce lancement en termes économiques, nous avons décidé de gérer la mise en marché comme un projet commun. Procter et Carrefour ont fait travailler ensemble les équipes concernées de part et d'autre, les achats, le développement des ventes, le trade-marketing, la logistique. [...] Nous avons clairement gagné 5 points de part de marché en valeur sur le segment des lessives en tablettes et 0,5 point sur le marché des lessives. Par ailleurs, tous les acteurs de ce marché ont profité de cette progression, à commencer par Procter et Gamble lui même. [...] Le terme à retenir est anticipation. Nous avons été informés du lancement longtemps à l'avance. C'est fondamental quand on veut réellement mettre en place un projet transversal de ce type. Cela nous donne du temps. Du temps pour définir le projet clairement, fixer des objectifs, répartir les rôles. [...]
La seconde vie des marques - À la une
Si sa présence au rayon des gels douches est encore anecdotique, elle entend pour le moment raffermir ses positions aux rayons lessive, avec deux lancements récents. une lessive Secret de fraîcheur depuis mars, et une lessive bébé depuis avril. [...] La marque vivotait dans les années 90, précise Philippe Archereau, son directeur communication. La nouvelle équipe souhaite donc racheter petit à petit ses licences pour reprendre le contrôle. Aussi, de nouveaux produits vont-ils faire leur apparition dans les linéaires à partir de juin-juillet prochains. [...] Sans me considérer comme une une ménagère obsolète et figée dans ses habitudes, je suis attentive aux nouveautés et fidèle à certains produits qui me donne satisfaction. PERSAVON LESSIVE FRAICHEUR est l'exemple type de la redécouverte positive et sensuelle. [...]
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