Levi s operation fille cible jeunes
Levi's lance l'opération 'Runaway Girls'
Levi's lance cet été une opération spéciale pour accompagner sa nouvelle ligne fille Square Cut et se rapprocher de sa cible, les jeunes filles de 15-24 ans. La marque organise avec l'agence Parti Pris un roadshow dans cinq villes balnéaires de France (Biarritz, Arcachon, Le Lavandou, Cannes et Porto Vecchio). [...] Quatre égéries ont été recrutées pour l'occasion dans des écoles de chant, de musique et de comédie. Elles ont été baptisées du nom des produits de la ligne Levi's Square Cut - 1ère ligne qui ne porte pas les traditionnels numéros. Eve, Marissa, Patty Ann et Mary Linn seront donc chargées de se promener dans les lieux phares de la ville, d'y distribuer des flyers et de recruter dix jeunes filles représentatives de la ligne Levi's Square Cut, qui deviendront les ambassadrices de la collection, le temps de la soirée organisée dans Le club de la ville. [...] Ces soirée Runaway Girls se tiendront du 15 au 26 juillet avec pour programme. animations, défilé, maquillage, coiffure et projections sur grand écran des VIP Levi's Girls. [...]
Le Levi's 501 descend dans la rue
Levi's se rapproche de son client en optant pour une opération de street marketing. Tout au long du mois de mai, un bus aux couleurs de la marque a sillonné Paris, Marseille et Lyon pour mieux faire connaître son nouveau modèle de Jean Levi's 501. Sa cible privilégiée. [...]
La seconde vie des marques - À la une
Garder son ADN, Levi's le revendique aussi, tout en essayant de rajeunir son coeur de cible. La marque de jeans culte des baby-boomers ne fait plus autant rêver les jeunes d'aujourd'hui. Nous avons connu des périodes un peu difficiles avec l'arrivée de nouvelles marques, admet Olivier Bocquet, responsable communication chez Levi's. [...] Un nouveau styliste a ainsi revu le look des collections, et Levi's a choisi pour communiquer les médias les plus appréciés de cette cible, le Web et le cinéma. Le slogan New From The Original, tout comme le nouveau spot TV, résument parfaitement la stratégie. [...] Essentiellement masculine, elle entend s'ouvrir davantage à la gent féminine en lui proposant notamment une petite collection développée depuis deux saisons. Tout cela a permis de rajeunir la cible qui avait vieilli avec la marque, appuie Émilie Frey. [...]
Comment mieux comprendre la cible jeune - Page 2 - Dossier - Etudes
Les industriels également sont de plus en plus demandeurs d'information sur les jeunes, aussi bien quantitatives que qualitatives. Nous essayons de connaître cette cible le mieux possible, alors même que les jeunes deviennent de plus en plus des experts en marketing, mais qu'ils sont aussi plus versatiles, remarque Jacques Collomp, directeur marketing des marques d'usage quotidien de Sanford pour l'Europe. [...] Dans le but de construire, à terme, une offre spécifique, Synovate mène actuellement avec Carat une réflexion au niveau international (études quali et quanti) sur les jeunes. Ipsos Observer, reconnaissant l'importance pour les marques de la cible marketing clé des 15-30 ans, vient de lancer Jeunes Attitudes, une étude interrogeant 3 000 jeunes aboutissant à une typologie en 8 familles et autorisant une réponse adaptée à une marque donnée. [...] Le panel est notamment interrogé deux fois par an pour Levi's sur les tendances de mode. Quant à Allegoria, l'institut a adapté son outil Trend Safari aux lieux, parcours des jeunes dans cinq grandes capitales mondiales. Et pour les marketers qui ont besoin de mieux connaître cette cible, l'institut a récemment organisé une demi-journée sur La génération hors-piste. [...]
Dessines-moi un jeune - Dossier - Etudes qualitatives
La cible jeune demande une maîtrise particulière, il y a des erreurs à ne pas commettre, souligne Laure Schapira, directrice Quali de Démoscopie. Nous choisissons la méthode en fonction de la problématique et de l'âge. ABC +, Catherine Finet Conseil, Junior City. [...] Ipsos développe un Observatoire des Jeunes. Il faut apporter une réflexion quali sur les cibles, pour comprendre les grandes mutations générationnelles, souligne Stéphane Truchi. Pour inaugurer sa série de petits-déjeuners de travail, Allegoria a choisi le thème de la Génération hors-piste. [...] Added Value a monté un panel international de jeunes, Leading Edge, pour les études ad hoc. C'est intéressant quand on veut trouver une cible plus aspirationnelle ou pour des sessions de créativité, explique Leslie Pascaud, directrice d'Added Value. Ainsi, pour Levi's, Added Value interroge ce panel deux fois par an sur toutes les tendances de la mode. [...]
III Cibler et personnaliser ? - Savoir-faire
Faut-il personnaliser le mailing Plus on est dans la dimension d'un message individuel et plus le taux de retour sera satisfaisant car l'on sait que sa cible est intéressée par l'offre. Il faut tenir compte des circonstances, prévient Jean-François Laforge (TBWA\DRM). [...] Par exemple, lorsque vous voulez toucher une cible féminine parisienne, vous pouvez faire de la diffusion toutes boîtes car à peu près dans chaque foyer, il y a une femme. Mais, s'il s'agit d'un produit d'hygiène intime qui s'adresse aux jeunes filles, vous avez intérêt à cibler car une fille de 6 ans ne sera évidemment pas concernée par votre offre. [...] Compte tenu du taux d'équipement de lave-vaisselle, on trouvera de cette manière plus d'un million d'adresses pour l'opération, ce qui est largement suffisant, estime Jean-François Laforge. Certes, ces foyers sont plus souvent sollicités que la moyenne, ce qui peut créer une certaine indifférence. [...]
« Nous essayons d'occuper le terrain, sans relâche » - LES TROPHEES Marketing MAGAZINE
Pour mener à bien l'opération, un espace dédié à la fois vintage et moderne, à l'image de la marque, a été mis en place. Au programme. remise des clés de la chambre 501 à la réception, quiz téléphonique pour gagner des tenues Levi's, séance photo lenticulaire en jean et chemise de la marque, poses sur le lit de la chambre du motel avec un look Levi's girl et des instruments de musique pour présenter les collections à la cible féminine, dédicaces d'artistes. [...] Depuis 2005, La Poste noue des partenariats, notamment en milieu rural. A ce jour, plus de 38 % de ses 17 000 points de contact se composent d'agences postales en mairies et de relais chez des commerçants. Souhaitant proposer à ses partenaires une nouvelle ligne de mobilier pour l'accueil des clients et les opérations postales, l'opérateur a confié en 2008 à InProcess Research une mission destinée à créer un cahier des charges fonctionnel et technique. [...] Le lancement de la nouvelle Polo ne pouvait pas passer inaperçu. Dès la conception de l'opération, Ebb & Flow, l'agence en charge du budget marketing, connaissait l'importance accordée par le groupe Volkswagen au segment des citadines. Dès lors, elle s'est attachée à orchestrer une campagne plurimédia à la hauteur de l'événement. [...]
STK Clothes joue la transparence pour se faire (re)marquer - Stratégies de marque - Communication
STK n'est pas une marque branchouille, elle vise une cible populaire au sens large du terme. Et Daniel Sandjian, président de Setrak, de confirmer. STK n'est pas une marque hyper pointue. C'est une marque simple, conviviale, sympathique qui s'adresse à toute la famille. [...] En termes de positionnement, ses principaux concurrents sont Lee Cooper ou encore Big Star. On l'aura compris, si STK n'envisage pas de jouer dans la cour des Levi's et autres Gap, elle entend se construire une image de marque via une communication décalée. [...] La palme de la transparence revenant à une jeune fille, pieds et poings liés, jetée dans un coffre de voiture et qu'une patrouille de policiers ne repère pas lors d'un contrôle... Nous avons retenu un format court, 15 secondes, pas trop cher à réaliser. Compte tenu de la cible, les jeunes, les films ont été diffusés en exclusivité sur M6 avec un relais web important. [...]
Phildar donne un coup de jeune au tricot - Marque Cas marketing
Après avoir relooké ses 650 magasins en 2003, modernisé son logo au printemps dernier, Phildar poursuit sur sa lancée avec ses knit it. des kits à tricoter destinés aux jeunes filles souhaitant réaliser elles-mêmes des accessoires de mode. De l'écharpe-bijou aux mitaines rose flashy et gris perle rehaussées d'argent, les modèles, signés par la jeune créatrice Hélène Boulanger (marque SueElen), se veulent résolument tendance. [...] Mais elles ne sont pas les seules. Et d'ajouter. Chez Phildar, on s'adressait déjà aux jeunes avec des modèles ciblés, à tricoter comme en prêt-à-porter. Avant, c'était la grand-mère qui tricotait pour sa petite-fille, ou la mère pour sa fille. Aujour-d'hui, on veut vraiment s'adresser directement à elle en les guidant dans l'apprentissage. [...] Hugues Danel ironise. Aujourd'hui, soit on est stressé et on prend du Prozac, soit on se détend en tricotant. Le tricot aurait-il des vertus thérapeutiques En attendant, tricoter rime avec convivialité. on manie les aiguilles en famille ou entre amies, chez soi ou dans des écoles de tricot, ouvertes même aux jeunes enfants. [...]
Levi's s'affiche dans les bars & clubs
Dans le cadre de sa stratégie hors-média pour toucher les 15-25 ans, Levi's a choisi Cityvox pour mettre en place une vaste campagne de placement de produits. [...] Pour le lancement de sa collection printemps/été 2006, Levi's s'est lancé dès la mi-mars dans une campagne TV (spot Be Original ) de grande envergure. Une campagne relayée sur le terrain dans les bars et clubs les plus fréquentés par la cible, ville par ville. [...] L'opération mise en place par Cityvox consiste à habiller le personnel au contact de la clientèle ciblée avec la nouvelle collection Levi's. Plus de 200 ambassadeurs de la marque porteront ainsi les modèles 2006 en situation très contextuelle de sortie. Chaque ambassadeur a pu choisir ses tenues, ses modèles de jeans et de hauts, pour les garçons comme pour les filles. [...]
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