Linéaires + Supermarchés
«Cado» - Il fallait y penser
Marketers et designers de lunettes, d'handbags, de packagings divers, pensez, dès le lendemain de Noël, à... riposter. A quand la même extravagance, en plus accessible..., dans les linéaires des supermarchés. [...] Dans vos démarches d'innovation, pensez aux... nouveaux matériaux qui pourraient nous faire découvrir de nouvelles sensations. [...] - Pour récupérer l'eau de pluie qui goutte sur votre plancher à cause de votre parapluie, pourquoi ne pas utiliser ce porte-parapluies malin en céramique conçu. par les designers Kyouei. Il vous permettra,. par exemple, d'arroser une plante ou votre. gazon (la tendance, au Japon, est de faire pousser des pelouses d'intérieur...). [...]
Innover, c'est observer - Veille
En fait, qu'est ce que l'innovation sans véritable bénéfice pour le client Et, fort de cette approche basique pleine de bon sens, le jugement que nous portons sur toutes ces prétendues innovations qui envahissent les linéaires des supermarchés devient, d'un coup, beaucoup plus critique. [...] .. En analysant ce que peut être ce véritable bénéfice, on s'aperçoit qu'en fait l'innovation réellement perçue par le consommateur est celle qui apporte une vraie différence, une amélioration par rapport à ce qui lui était proposé auparavant. Ainsi le fameux fil rouge de la Vache Qui Rit, à l'image le la poignée sur le pack d'eau minérale ou de l'ouverture facile des boîtes de sardines, pour ne citer que des améliorations de conditionnement, prennent toute leur valeur. [...] Les marchés étrangers sont une formidable source d'innovation. De nombreux concepts qui pourraient connaître le succès en France existent partout dans le monde. Actimel de Danone est une idée développée avec succès il y a 60 ans au Japon. [...]
Du rachat à la résurrection, la dure vie des marques - Enquête
Déclinée dans une gamme large, composée de produits classiques mais aussi de liégeois bio ou de yaourts au bifidus bio, la marque figure aujourd'hui dans les linéaires de quelque 500 hypermarchés et plus de 2 000 supermarchés. Nous sommes heureusement surpris car, quand on relance une marque, il y a beaucoup d'inconnus, reconnaît François Geoblot. [...] Pétrole Hahn et Monsavon, vendues respectivement fin 1998 à Eugène Perma et Sara Lee DE-France, comme Demak'Up, cédée en juillet dernier à Fort James, sont chacune tombées dans l'escarcelle de groupes spécialistes des marchés sur lesquels les marques évoluent. [...] Eugène-Perma, qui communique actuellement autour d'une rénovation produit et packaging de Pétrole Hahn via Bixente Lizarazu, s'ancre également sur la culture de la marque. Le cas de Demak'Up est encore différent. En l'ajoutant à Lotus, Fort James devient l'unique interlocuteur de la distribution sur ce marché, ce qui lui donne les coudées plus franches. [...]
E-commerce, soyons inventifs - Veille
En effet, les supermarchés, les hypermarchés sont de véritables terrains de guerre. Les linéaires, des champs de batailles surchargés où se livre le combat des marques et des produits. L'objectif principal est d'être vu pour être pris. Le packaging doit être percutant et séduisant dans les rayons, il doit éclipser tous ses concurrents. [...] Sa construction est composite. Elle s'élabore comme celle d'un panneau de signalétique montrant clairement la marque d'une affiche avec des visuels suggestifs, d'une annonce presse où le poids et la valeur de chaque mot sont pesés, d'un film publicitaire présentant des séquences d'utilisation du produit. [...] La concurrence frontale en rayon n'existe plus alors que l'offre est beaucoup plus importante, voire illimitée. C'est l'accès au choix le plus large que recherche l'internaute. Les principes de construction du packaging de linéaire n'ont plus de raison d'être. [...]
Aborder le merchandising de façon scientifique - Profession - Livres
Comment organiser les linéaires et ordonner la signalétique Quelle est l'importance de la zone de transition entre la rue et l'espace de vente Pourquoi les achats des hommes ressemblent-ils de plus en plus à ceux des femmes En quoi le travail des femmes a pu modifier les supermarchés Quel est le rôle déterminant de la taille des caractères sur les emballages Que représente l'impact des enfants lors de l'acte d'achat Pourquoi le Net ne remplacera pas les centres commerciaux Telles sont les problématiques analysées dans ce livre. [...] La science du shopping- Comment le merchandising influence l'achat, par Paco Underhill, Editions Village Mondial, 256 pages, 175 F. [...]
QUI L'A CROQUE, L'E-CROQUERA - DECRYPTAGE
Atelier découpage et créations en tous genres ont été organisés dans les services pour imaginer un site rigolo autour des valeurs du célèbre Petit LU. Suite au rachat de ce dernier et de ses marques filles par Kraft au groupe Danone, LU France s'est, du coup, disjoint de la plateforme relationnelle Danone et vous. [...] Tout un programme pour un biscuit né il y a plus de 120 ans et devenu un produit historique dans les linéaires de supermarché. [...] Premier d'entre eux, la Tribu LU, où après s'être identifiés, les visiteurs internautes ont accès à une mine de bons plans. Le tout de manière très interactive, avec des commentaires ouverts autour des articles les mieux notés, des astuces les plus lues, etc. [...]
Champion : quand Carrefour se met au super... - Etudes et recherche
Désormais, avec environ 1 000 points de vente, Champion s'est installé tout en haut de la hiérarchie des supermarchés. Certes loin derrière Intermarché et de ses quelque 1 660 magasins, mais devant les Super U (580), Casino (400), Atac (330) et autres Supermarchés Match (150). [...] Au vu de l'indice cumulé des huit premiers mois de l'année 2001, l'écart est moins spectaculaire, mais tout de même. + 2,2 % pour les hypermarchés, + 4,6 % pour les supermarchés Des facteurs structurels ( taille humaine, remise en cause des usines à vendre et des valeurs de l'hyper) autant que conjoncturels (évolution du prix des carburants, qui pèse davantage dans les supermarchés) expliquent ce phénomène. [...] Le virage de la fidélisation, avec le développement des cartes, a également été beaucoup mieux abordé par les supers que par les hypers. A noter toutefois que la palme de l'évolution ne revient ni à l'hyper ni au super, mais au format intermédiaire, le TGS (très grand supermarché), qui a progressé deux fois plus que les supermarchés au cours des douze derniers mois. [...]
Coupe du monde de rugby: un essai à transformer - Page 2 - À la une
Ensuite, l'encombrement est encore peu important, ce qui permet une certaine accessibilité pour les sponsors. quand le coût pour mille contacts représente 73,39 euros pour le foot, il est seulement de 45,34 euros pour le rugby. Reste que pour la Coupe du monde, le ticket d'entrée pour les partenaires officiels n'était pas abordable pour tous, loin de là. [...] Le fait d'avoir la licence nous permet d'entrer sur des marches qui n'étaient pas forcément faciles d'accès, comme les travel retails. aéroports, gares ou bateaux. Cela va aussi servir notre notoriété envers le grand public et notre développement commercial dans le Sud-Ouest et le secteur des cadeaux d'entreprise, explique Paul Ducasse, le p-dg de Weiss. [...] Dans le même temps nous aurons des animations rugby en supermarché et lançons une gamme spéciale Delpeyrat classic cup, dans une période un peu creuse, précise Jean Aymes, son directeur marketing. Alors que les linéaires se remplissent de produits événementiels et que le ballon ovale s'insère dans les espaces publicitaires, reste tout de même une inconnue de taille. [...]
Les études shopper montent en puissance - Page 2 - Études
Hyper-information, puisque le consommateur est soumis à 200 expositions publicitaires par jour. hyper-rapidité, car le temps de pause n'existe plus. hyper-sollicitation. on trouve plus de 18 200 références en hypermarché. hyper-scepticisme avec la désacralisation de la marque et la perte de repères. [...] Parce que le but d'une approche shopper est d'obtenir des informations sur la réalité de l'acte d'achat, le quali est très employé. L'immersion dans l'acte d'achat est un objectif permanent. Le consommateur ne devient pas shopper au moment où il met la main sur le produit en linéaire, fait remarquer Stéphane Truchi. [...] Sur le rôle de la marque au point de vente et sur le rôle du point de vente. comment faire venir les clients, comment les faire acheter, comment les faire revenir Les hypermarchés sont allés au bout de la démarche de l'hyperchoix, n'hésite pas à dire Stéphane Truchi. [...]
Mètres de l'IFM : le palmarès 2005 - Merchandising
Ce ne sont donc pas des linéaires tout faits que l'opérateur a voulu développer, mais bien une réflexion entre les commerciaux de la marque et les chefs de rayon de différentes enseignes telles que Leclerc, Carrefour, Cora ou Auchan. Trois pistes ont été étudiées. [...] Et pour ce faire, chaque commercial a été doté d'un logiciel informatique permettant de faire des focus chiffrés sur ses différents magasins, d'analyser les performances des entreprises et de redessiner l'espace en calculant le nombre de descentes pour les linéaires. [...] Conséquence. une réduction des linéaires alloués et des assortiments par les distributeurs. Le fromage à la coupe est devenu une consommation d'exception car il n'a pas su s'adapter à la praticité, la rapidité et le confort d'achat demandés par les consommateurs. [...]
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