Lisibilité + Compréhension + Court + Utile
Mètres de l'IFM : le palmarès 2004 - Marque Cas marketing - Merchandising
Même démarche chez Varta, l'un des trois Mètres de Bronze. Jusqu'à présent négligées, les torches cherchent une façon d'éclairer le chaland sur leurs différentes utilisations. Nous allons aider le consommateur à trouver nos produits. Nous avons entièrement revu notre démarche marketing, en travaillant de la conception produit à la présentation en linéaire, en passant par le packaging et le code couleur, indique Isabelle Maussion, responsable marketing piles-torches. [...] Repenser un rayon. une autre stratégie mise en oeuvre par Système U, un des trois Mètres d'Argent. Le rayon Hygiène-Beauté a été repensé afin de se différencier et d'accélérer le gain de part de marché. Il s'agissait d'apporter clarté et lisibilité dans une offre difficile et de donner du choix et du plaisir, explique Stéphane Toumayan, responsable des ventes sur le DPH. [...] Le but était d'apporter un maximum de lisibilité et de compréhension à travers un assortiment plus court et plus utile, explique Jean-Loup Castelnau, directeur des clients nationaux et category management chez Scotts. Le rayon a été adapté aux saisonnalités et l'implantation des produits a été révisée, accompagnée notamment de codes couleurs par segmentation et de kakémonos vendeurs muets, sur les maladies des plantes. [...]
La presse interne d'entreprise adopte les codes de la presse grand public
La presse interne d'entreprise adopte les codes de la presse grand public. [...] Deuxième constat. les salariés demeurent attachés à cette presse d'entreprise, en laquelle ils ont encore confiance. 82% des salariés considèrent que le journal interne contribue efficacement à leur information professionnelle et 75% d'entre eux pensent que la presse interne contribue efficacement à l'information sur l'activité de leur entreprise. [...] Cette presse est même plébiscitée sur le fond comme sur la forme. 90% des lecteurs apprécient la compréhension et la lisibilité, 74% la convivialité et la mise en scène, 73% la réactivité et l'actualité des informations. [...]
AKDV relooke les cuisines SoCoo'c
Ce nouveau parcours se décompose en quatre temps. la visite du show-room, une pause au SoCoo'c Café, la visite de l'atelier SoCoo'c et la zone de conception et de vente. Dès l'entrée, une large banque d'accueil est occupée par une hôtesse qui souhaite la bienvenue et propose un catalogue des produits. [...] AKDV a privilégié des codes graphiques blanc sur fond noir pour une lecture et une compréhension faciles. Un soin tout particulier a été apporté à la qualité des enseignes et à la lisibilité des messages. Le vert de la marque devient la couleur signal en façade. [...] Un large variogamme présente l'ensemble des finitions et couleurs possibles pour les portes, meubles, plans de travail et accessoires. Une cuisine type explique de manière pédagogique le rapport prix/finition. [...]
La formation continue en questions - enquête
Le tout, c'est d'être très précis et très ciblé pour que cette conférence soit vraiment utile. Autre version de ces formations continues en format court, les journées proposées par Monique Walhen, planner stratégique chez Addresse et responsable de la formation MD chez Cegos. [...] C'est pourquoi, je m'engage à donner aux annonceurs des outils qui leur fourniront le niveau de dialogue nécessaire pour faire appel à une agence, établir un cahier des charges correct, etc. L'ambition ici n'est pas de rendre les gens autonomes mais de leur donner de bons réflexes en matière d'objectifs, d'offres commerciales, de compréhension sur la cohérence du mix communication Thierry Hermant, lui, travaille depuis un an en quasi exclusivité pour La Poste. [...] Quand il faut acquérir une bonne technicité en marketing direct, ce type de journée correspond tout à fait à la demande, fait remarquer Marc Lambert. Il permet en un minimum de temps de comprendre de quoi il s'agit, de comprendre le jargon et les logiques de cet outil. [...]
De la réflexion produit à la réflexion point de vente - Offre - Merchandising
Les enseignes planchent sur de nouvelles tentatives pour appâter le chaland en lui proposant de faire ses courses autrement. Et les marques commencent à se poser la question du marketing du point de vente. Ensemble, industriels et distributeurs se décideraient-ils à rendre son attractivité à l'offre. [...] Et, plus que jamais, les produits de grande consommation doivent redorer leur offre. Quant au merchandising, il se doit de répondre à cette attente avec deux maîtres mots. la lisibilité et la compréhension. Les enseignes de grande distribution l'ont compris - à l'instar de Mag3, pour troisième génération, d'Intermarché ou Monop' chez Monoprix -, et ont décidé ces derniers mois de davantage tenir compte des logiques d'achat de leurs clients. [...] Car voilà, certaines gammes sont trop complexes, conduisant à des linéaires illisibles. Pour autant, réduire le choix sans nuance serait une grave erreur. D'ailleurs les enseignes qui réussissent en France (Système U, Leclerc) ou ailleurs (Tesco) n'ont pas forcément de gammes plus courtes. [...]
François Laurent (Thomson) : Le marketing doit apporter de l'humanité - Marque Entretien - Marketing
La différence de succès entre l'i-mode japonais et le Wap européen, pourtant plus élaboré, s'explique par le fait que les hommes japonais ont une vie nomade et que l'i-mode apportait des possibilités complémentaires au mobile à des gens ne rentrant pas chez eux le soir. [...] Le plus facile, c'est le court terme. L'offre études existe. Elle permet de bien naviguer à court terme, est utile pour la communication, pour faire du tuning de produits... Sur le plus long terme, il y a un problème. Nous sommes dans une société en complet changement. [...] FL. La question est. entre le court et le long terme, comment voir les nouvelles valeurs qui émergent, comme l'éthique Comment appréhender la façon dont elles se sédimentent. Là, il faut des études de tendances à moyen terme. Et, à ma connaissance, il n'en existe pas. [...]
Etudes : le terrain à l'heure des nouvelles technologies - Page 2 - Enquête - enquête
Pollux de Conversoft et Int2itive de Quantum). RI France a créé une cellule de quatre personnes au sein de Network, sa division terrain. Ce sont des spécialistes du data processing en amont comme en aval. programmation des questionnaires, des consignes, des libellés, routines, filtrages de guidage, visibilité pour l'enquêteur. [...] Côté CATI (Computed assisted telephone interviewing), la technologie s'affine également. automate d'appel (d'autant plus utile que le questionnaire est court), intégration du son permettant de faire écouter des messages radio... En mai 1998, Le Terrain a fait de gros investissements pour mieux gérer les appels et faire du suivi de rappel en temps réel. [...] Pour nous cela signifie, qualité, flexibilité, contrôle, constate Helen Zeitoun. D'autant que dans les années à venir les techniques vont se sophistiquer. Et s'internationaliser. Sans oublier le facteur coût. Il en coûterait aujourd'hui entre 15 et 20 MF pour créer un terrain ex-nihilo. [...]
La maison au centre des préoccupations des Français - Marque Focus Medias - Presse
La spécificité de l'audience de cette presse grand public à usage privé, comme la définit Corinne Pitavy, brouille parfois sa lisibilité pour le marché publicitaire. Il y a effectivement pas mal de flou dans la compréhension de cette famille, tant au niveau de l'audience que de la périodicité de titres entre les numéros et les hors-séries, déclare Virginie Jambry, directrice du département presse de MPG. [...] Après s'être étendue à la zone Ouest de la planète, Côté Maisons s'est tourné vers l'Est avec Côté Est, qui deviendra bimestriel l'an prochain. Un changement de parution qui permettra une homogénéité entre les trois titres et une utilisation simultanée par le marché publicitaire, précise Corinne Pitavy. [...] La programmation, composée de programmes internationaux et hexagonaux, est axée sur la maison (architecture, décoration, immobilier), le corps et la beauté et aussi les relations humaines, le tout sur un ton divertissant. Discovery Real Time est la deuxième marque du groupe Discovery Networks Europe à être lancée en France après l'entrée de Discovery Channel sur le marché en septembre 2004. [...]
Intermarché et Ecomarché lancent le portail 'Discount Utile'
Intermarché et Ecomarché proposent aujourd'hui aux mobinautes le site internet mobile Discount utile, en collaboration avec l'agence de marketing relationnel The CRM Mobile Corp. Le portail met à disposition des clients une liste de produits frais aux tarifs les plus bas, une manière pour les deux enseignes de réaffirmer leur combat en faveur du pouvoir d'achat et de la santé des Français. [...] Le consommateur peut trouver, via un site mobile dédié, la liste et les prix actualisés quotidiennement des produits proposés dans les points de vente Intermarché et Ecomarché les plus proches. Le client saisit son code postal, choisit le point de vente qui l'intéresse et accède à la liste de produits et à leur prix. [...] Le site mobile est accessible via le kiosque mobile tri-opérateurs Gallery ou en envoyant par SMS le mot Discount utile au numéro court suivant 64004 (0,35 € + prix d'un SMS). L'utilisateur reçoit alors un SMS avec un lien qui le dirige vers le site mobile en question. [...]
Des fiches pratiques, pour compléter les codes de déontologie - LA VIE DU SNCD
Les mentions d'information reprennent les différents items de la loi et leur rédaction varie en fonction des traitements ultérieurs envisagés On veillera par la taille des caractères utilisés, à une bonne lisibilité. [...] La force d'un mobile intelligent est double. il est en permanence dans la poche et il permet d'identifier la chaîne d'attribution d'une vente. Ainsi, un acteur internet peut jouer un rôle d'agent pour un commerçant (augmentation du trafic en magasin et du chiffre d'affaires) en échange d'une commission. [...] Il est essentiel de capter l'audience où elle se trouve, à tout instant. Les annonceurs doivent aussi comprendre la logique de chaque nouveau point de contact pour optimiser la communication. ainsi, les médias sociaux nécessitent l'instauration d'un dialogue (écouter autant qu'émettre). [...]
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