Livret + Banques
«Allier la modernité à notre tradition de proximité» - L'INVITÉ DU MOIS
DEPUIS LE 13 FEVRIER DERNIER, LA CAISSE D'ÉPARGNE AXE SA COMMUNICATION SUR LE CONSOMMATEUR ET SUR LA RELATION QU'IL ENTRETIENT AVEC SA BANQUE. SOUCIEUSE DE CONSERVER UN LIEN DE PROXIMITE AVEC SES CLIENTS, L'ENSEIGNE MISE DESORMAIS SUR LES CANAUX DIGITAUX ET DEPLOIE DES E-AGENCES. [...] - Nos 26 millions de clients sont représentatifs de la population française. C'est pourquoi nous avons une approche particulière pour chaque membre de la famille et notamment les jeunes, dont nous sommes la première banque. Avec notre nouveau positionnement (gestion privée, clientèle B to B), nous nous adressons aussi à une clientèle plus aisée. [...] Chaque conseiller dispose d'un portefeuille qui regroupe des clients très actifs - dont la Caisse d'Epargne est la seule banque - des clients qui ont plusieurs banques et, enfin, des clients distanciés qui ne détiennent chez nous qu'un livret A. Nous devons réactiver ces clients en faisant preuve de pro-activité. [...]
Efficience 3 lance un baromètre sur le Livret A
Dans le cadre de la généralisation de la distribution du Livret A, l'institut met en place un baromètre pour suivre les ouvertures, transferts et dépôts. [...] Le 1er janvier 2009, le Livret A pourra être distribué par toutes les banques. Pour suivre à la fois les ouvertures et les transferts de Livrets ainsi que l'évolution des dépôts, Efficience 3 met en place un baromètre mensuel sur la population française. Possédé, selon une récente enquête de l'institut, par près de deux Français sur trois, le Livret A (ou le Livret Bleu) se caractérise aujourd'hui par des sommes déposées inférieures à 1 000 euros dans un quart des cas et comprises entre 1 001 et 5 000 euros dans un autre quart. [...] Les montants de plus de 14 000 euros (plafond à 15 300 euros) intervenant, selon l'institut, dans 9 % des cas. [...]
Le Crédit Mutuel veut démocratiser son Livret Bleu
Le Crédit Mutuel, entend asseoir la notoriété de son Livret Bleu, à travers une campagne pluri-média signée Léo Burnett. Le produit d'éparge populaire de la deuxième banque française de détail est ainsi mis en scène du 27 avril au 18 mai, dans une publicité télévisée qui a pour signature. [...] Livret Bleu, du bleu pour tous, une épargne pour chacun. Le dispositif de communication, prévoit également des messages radio, de la presse, de la PLV et des bannières internet. [...] Mots clés. Leo burnett. Films publicitaires. Banque. Crédit mutuel. Livret bleu. [...]
La Banque postale affiche son attachement au livret A
La Banque Postale lance, du 21 janvier au 25 février 2008, une vaste campagne de communication en faveur du Livret A. Le choix du slogan - I Love L. A - illustre la volonté de La Banque Postale de réaffirmer son attachement à ce produit financier - pas comme les autres – et à la poursuite pérenne de ses deux missions d'intérêt général exercées à travers le Livret A. [...] le financement du logement social et l'accessibilité aux services bancaires, explique la banque. La campagne sera déclinée, dans la presse quotidienne nationale, régionale puis dans la presse magazine, en plusieurs visuels. le premier, sous forme de manifeste de La Banque Postale, souhaite la bienvenue aux futurs nouveaux distributeurs du produit. [...] Trois autres annonces mettent en scène des Français qui témoignent de leur attachement au Livret A. Cette campagne de communication sera également relayée en bureaux de poste via de l'affichage et la diffusion d'un film d'animation dans les bureaux équipés d'écrans télé. [...]
Les entreprises récompensées par le jury du salon VAD
Le Cube du catalogue de l'année a été remis à Bergère de France (agence Meura, campagne Origin' ). Le catalogue de la marque de fils à tricoter a séduit le jury par son format, sa créativité et son impression sur papier issu de forêts gérées durablement. [...] Dans la catégorie banque et assurance, Monabanq a décroché le Cube d'or grâce à sa campagne axée sur son Livret 2.0 (agence You to You), le premier livret d'épargne communautaire dont le taux augmente selon le nombre de souscriptions. [...] L'opération a été soutenue par un film publicitaire, retransmis sur la Toile et sur les chaînes régionales de télévision. [...]
Premier quinquennat réussi pour les Cubes - L'EVENEMENT: VAD E-COMMERCE
- Le 19 octobre dernier, dans le cadre majestueux de la chambre de commerce et d'industrie de Lille, la cérémonie des Cubes, organisée par La Poste pendant le salon VAD e-commerce, a été placée sous le signe du déplacement des frontières. Après le Canada, les Cubes sont partis à la conquête de la Belgique, du Mexique, de l'Italie et de la Grande-Bretagne, avec un prix dédié à l'international qui a salué es meilleures créations des entreprises en dehors de l'Hexagone. [...] Le Cube du catalogue de l'année a été remis à Bergère de France (agence Meura, campagne Origin' ). Le catalogue de la marque de fils à tricoter a séduit le jury par son format, sa créativité et son impression sur papier issu de forêts gérées durablement. Mercedes Benz s'est vu décerner le Cube du mailing pour sa campagne SLS AMG/iPad (agence Proximity BBDO). [...] Dans la catégorie banque et assurance, Monabanq a décroché le Cube d'or grâce à sa campagne axée sur son Livret 2.0 (agence You to You), le premier livret d'épargne communautaire dont le taux augmente selon le nombre de souscriptions. Résultats. plus de 2 000 livrets ouverts depuis début 2010, soit 20 % de plus qu'en 2009, et 40 retombées presse on et off line. [...]
Les banques donnent le «la» - Veille
Ces déconvenues ont poussé les banques à redoubler d'efforts pour restaurer la confiance de l'opinion publique. Et quoi de mieux, pour séduire les foules, que d'aborder la thématique de la musique La Caisse d'Epargne a misé sur ce créneau. En avril, la banque s'est engagée dans un ambitieux programme de parrainage musical. [...] D'autres banques ont cédé aux douces mélodies de la musique. Ainsi, le Crédit Mutuel enchaîne les partenariats avec de grands festivals, à l'instar du Printemps de Bourges que la banque mutualiste a sauvé des eaux en injectant près de 500 000 euros, depuis trois ans. [...] Cette opération marketing pourrait réévaluer sa cote auprès d'une tranche d'âge réputée réfractaire à l'égard des banques. Et lui conférerait une longueur d'avance dans la féroce compétition que se livrent les banques pour conquérir les jeunes. [...]
15-25 ans : jeunes mais pas trop... - Enquête - Cible jeunes
Elle parle d'état d'esprit, s'adresse à une envie de sortir, presque une campagne d'humeur. Dans la même lignée, la nouvelle campagne Coca-Cola met en scène une tranche de vie ordinaire dans la salle de bains. Le produit se fait discret. Les marques Diesel et Virgin ont opté pour le même parti pris. [...] Près d'un jeune client sur deux a signé. Le pari n'était pas gagné d'avance car les jeunes autour de leur majorité ont tendance à quitter la banque de Papa, pour aller voir ailleurs. Pour fidéliser, il fallait de fait conquérir un nouveau client. Outre la pertinence du produit formaté pour coller aux besoins des jeunes, ce lancement réussi doit beaucoup à la stratégie de marketing direct. [...] La banque recrute en effet massivement des jeunes étudiants via le biais de partenariats avec des mutuelles santé. En septembre, 400 000 clients - dont des nouveaux prospects détenteurs du seul livret Jeune - ont reçu une relance encartée dans les relevés de compte. [...]
Nabab ne prête qu'aux niches - Création 2001
Pour son lancement, la banque Nabab a adopté la stratégie de la rumeur. Deux mailings teasers (le premier contenant un CD audio, estampillé Hôtel Costes, et le second, un livre de Paul Morand, Eloge du Repos ), adressés à 4 000 leaders d'opinion, ont précédé un mailing révélation contenant un livret de 16 pages. [...] La campagne comprenait également des annonces presse et une opération on line sur lesechos.fr. Elle s'est déployée à travers une vague d'ISA et de plusieurs mailings adressés. [...] Annonceur. Banque Nabab. Opération. Lancement. Responsables annonceurs. Yann Emilian, Karine Maneval, Laure Helfgott. Agence (presse et MD). Zoa. Responsables agence. F. Bretou, V. Flamand, S. Boule. Création. J-M. Vigier, Y. Massin (DC), L. d'Avanzo (DA), E. [...]
Distribution bancaire : les enjeux du cross canal et de la mobilité
Xerfi vient de publier une étude de 200 pages sur Le multicanal dans les banques - Expérimenter les modèles du futur et optimiser le cross canal. Cette analyse fait le point sur les stratégies multicanal des banques françaises. Même si (avec 95 % des ventes), l'agence reste le premier canal de souscription, sa fréquentation baisse régulièrement (environ 5 à 6 % par an). [...] Tout l'enjeu pour les banques est de réussir le passage d'une stratégie multicanal à une stratégie cross canal. Les innovations technologiques s'accompagnent en effet d'une inflation de canaux aux fonctionnalités enrichies, modifiant en profondeur la relation client. [...] Le multicanal soulève plusieurs problématiques. En effet, les banques se livrent aussi bataille pour conquérir de nouveaux clients. Sur Internet, elles se retrouvent en compétition avec les pures players au risque de faire monter la concurrence intra-groupe. [...]
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