Locale + Média + Affichage + Presse gratuite
Le géomarketing au secours des campagnes locales - Actus - Solutions
La régie Carat Local et le spécialiste du géomarketing Asterop ont monté un partenariat. Le but. proposer des solutions d'optimisation des campagnes locales en croisant comportement d'achat et couverture média. [...] Chaque zone est ensuite pondérée en fonction de la couverture locale de chaque média de proximité (affichage, presse gratuite, ISA, etc.). Pour des performances similaires, notre outil permet de générer entre 30 % et 40 % d'économies, affirme Céline Saint-Rémy, directrice générale de Carat Local. [...] Cet effort financier ne serait qu'une première étape dans les futures relations entre annonceurs et supports médias, notamment les afficheurs, comme Viacom Outdoor, qui réfléchit à une offre plus adaptée aux besoins de chaque campagne. Quant à Localizer, il utilise la technologie d'Asterop pour mettre en lumière les disparités géographiques de pénétration d'une marque. [...]
Heytens confie le contrôle qualité de sa distribution d'ISA à CoSpirit
CoSpirit, groupe de conseil marketing et média, est constitué de deux entités juridiques. CoSpirit et MediaTrack. Cette dernière développe des expertises en études marketing (post tests, géomarketing ), contrôle terrain d'efficacité des médias (Publicité non adressée, affichage, presse locale, média magasin ), marketing opérationnel (création et mécanique marchande ) et média (conseil média et hors média et achat d'espace). [...] Mots clés. Isa. Pna. Cospirit. Prospectus. Imprimés sans adresse. Heytens. [...]
DE NOUVEAUX OUTILS EN ADEQUATION AVEC LE MARCHE - Etudes
Le 20 décembre dernier, toutes les familles de presse ont décidé à l'unanimité de renouveler la mesure d'audience de leur média en lançant l'étude unique de référence One. Celle-ci réunit désormais la mesure de toutes les lectures de toutes les formes de presse grand public en France, qu'elle soit magazine, nationale, régionale, locale, payante ou gratuite. [...] La mesure du média reste majoritaire même si nous créons de plus en plus d'outils transversaux. C'est le cas de la mesure site-centric eStat streaming qui est à la fois adaptée à la télévision et à la radio. Nous fusionnons aussi les résultats de six médias dans notre outil Cross Médias avec Audipresse et Affimétrie. [...] Si les études de référence consacrées aux différents médias évoluent positivement chacune de leur côté, de nouveaux besoins se font sentir à l'heure du multicanal. Affimétrie, AudiPresse et Médiamétrie se sont donc associées pour répondre aux nouvelles attentes des professionnels en créant l'étude Cross Médias. [...]
Havas Media Régions signe de nouveaux budgets
Havas Media Marseille a été retenue par Dia France pour l'accompagner dans l'ensemble de sa communication nationale, régionale et locale (affichage, presse, radio, télévision et display) et par Agglopole Provence, pour l'aider dans la mise en oeuvre de sa politique d'achat d'espace publicitaire. [...] De son côté, Havas Media Toulouse a été choisie par le Toulouse Football Club (TFC) pour l'accompagner dans l'ensemble de ses actions de communication digitale. [...] Enfin, Havas Media Lyon orchestrera l'ensemble des communications on et off line des piscines Desjoyaux. [...]
Les gratuits à l'épreuve du quotidien - Cahier Marketing et Médias - Presse gratuite : Offre
L'histoire récente, et notamment l'arrêt prématuré d'Infos Matin, a montré que les quotidiens dont le contrat de lecture est essentiellement axé sur une lecture rapide et peu impliquante n'ont pas trouvé leur place sur le marché, note Virginie Jambry, directrice du département presse Media Planning de MPG. [...] Distribués gratuitement, ces quotidiens, qui supportent des frais fixes de structure, n'ont en effet qu'une source de revenus. la publicité. La tentation peut être grande d'avoir recours au dumping publicitaire. Metro nous a présenté des tarifs standards. [...] Si la presse, dans son ensemble, craint un affaiblissement de ses positions déjà fragiles, l'arrivée des gratuits est également suivie de près par les autres médias. A commencer par l'affichage et la radio, fortement impliqués sur le marché de la publicité locale. [...]
Radio, Affichage : la loi des complémentaires - Savoir-Faire
De tous les grands médias, l'affichage est sans conteste celui qui suscite le plus de défiance de la part des planneurs. média de couverture par excellence, n'autorisant aucun ciblage si ce n'est celui d'une grossière localisation géographique, il est présenté comme une base d'anti-réactivité. [...] Lorsque l'on parle de médiaplanning dans le cadre d'un programme de marketing direct, on pense essentiellement aux grands médias - télévision, radio, presse. Eventuellement l'affichage ou, aujourd'hui, Internet. Mais on omet radicalement des médias atypiques, comme la presse gratuite, les annuaires, les relations presse ou l'événementiel. [...] Acadomia, société de cours à domicile, investit chaque année 10 % de son chiffre d'affaires dans la communication directe. spots avec numéro de téléphone, médias, affichage, radio, mais aussi journaux gratuits et annuaires. Le peu d'intérêt manifesté par les annonceurs à l'égard des gratuits s'explique sans doute par la dimension plutôt dévalorisante de ces supports en termes d'image, avance Philippe Coléon, directeur général d'Acadomia. [...]
Le groupe Spir fait évoluer Top Annonces
Spir Communication sort de la presse gratuite d'annonces et fait migrer son journal Topannonces.fr vers un nouveau magazine baptisé Top. [...] Objectif affiché du groupe. affirmer sa volonté de sortir du modèle de la presse gratuite et faire de Top un média gratuit de la consommation et des loisirs en local. [...] Auparavant, l'intérêt de lecture du journal Topannonces.fr reposait sur les petites annonces de particuliers et de professionnels, explique Jean-Christophe Serfati, directeur général médias du Groupe Spir Communication. Nous nous adaptons à la croissance de nos sites internet en allégeant la partie annonces dans le support papier, en intégrant d'autres contenus de lecture, et en effectuant une montée en gamme de notre produit pour répondre davantage aux attentes de nos lecteurs et de nos annonceurs. [...]
Les gratuits qualifient leur audience - Cahier Marketing et Médias - PRESSE ENQUÊTE IPSOS/SPG
Après avoir confié à Ipsos une première enquête destinée à mesurer le rôle et les performances des gratuits en 1996, le Syndicat de la presse gratuite a prolongé sa recherche à travers une étude plus qualitative de son lectorat, menée en mars 1999. [...] La presse gratuite est un média d'information commerciale avec une cohabitation totale entre les petites annonces et la publicité, souligne Daniel Scolan, président du Syndicat de la presse gratuite. Sur son service de base, la presse gratuite conserve le leadership étant donné que 72 % des particuliers ayant passé une petite annonce dans les douze derniers mois ont utilisé la presse gratuite, contre 15 % un quotidien régional. [...] La presse gratuite entre désormais dans une période de valorisation de son image. La principale priorité du syndicat est la communication sur les performances du média, avec notamment la mise en place d'un site Internet, explique Daniel Scolan. Des échanges d'information avec les syndicats européens de presse gratuite sont également à l'ordre du jour. [...]
Le marché affiche ses ambitions - Cahier Marketing et Médias - Affichage
Nous n'avons pas de produits mixés, mais une offre globalisée, ajoute Jean-Charles Decaux. Jouer la synergie commerciale vaut surtout dans un cadre de propositions d'offre nationale. Or, comme le rappelle Albert Asseraf, l'affichage demeure à 55 % un média local, voire pour le seul grand format à près de 70 % de vente locale. [...] Cette optimisation du parc par une nouvelle génération de mobilier déroulant permet à la fois aux afficheurs de pallier la dédensification tout en s'intégrant mieux dans l'environnement. C'est également pour eux le moyen de marquer des points supplémentaires auprès des secteurs traditionnels convaincus au mix-média affichage-télévision, mais aussi de gagner des parts de marché auprès des nouveaux secteurs émergents, demandeurs de produits haut de gamme, comme le luxe ou les nouvelles technologies. [...] Le réseau Temps Libre, lancé par Avenir il y a quelques années sur le périphérique parisien, participait de ce principe de découpage. On peut le faire, mais uniquement dans des zones très précises, avance Claude Duval. Mais il n'est pas évident que l'affichage dont la force est d'être un média de masse ait intérêt à aller vers un trop grand ciblage. [...]
Un nouveau visage pour le groupe Hersant Média
Après l'acquisition de nouveaux titres et le développement de nouveaux services, le groupe fait évoluer son image avec un nouveau logo signé Saguez & Partners. [...] Acquisition des titres du Sud, développement des télés locales, accroissement de la presse gratuite d'annonces, déploiement des services web et téléphonie mobile Le Groupe Hersant Média évolue et le fait savoir en modifiant son identité visuelle avec la société Saguez & Partners. [...] Mots clés. Logo. Saguez & partners. Groupe hersant média. [...]
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