Localisation + Internaute
TIRER PARTI D'UNE SOLUTION DE GEOMARKETING - À la une
Des technologies supportées par des API - faciles à utiliser - permettent d'affecter des coordonnées géogra-phiques à ce dernier. L'application la plus concrète est l'affichage dynamique de publicités en ligne en fonction de la localisation de l'internaute. [...] Le géomarketing nous a aidés à mieux cerner les différences régionales dans les comportements d'achats et de faire des préconisations aux managers des magasins pour adapter leur offre en fonction, explique Jean-François Greco, directeur marketing de but. [...] Prochaine étape pour but, la personnalisation des supports de communication en fonction des profils identifiés. C'est une démarche qui nous intéresse mais pour l'heure, le coût au mille reste prohibitif. Et gérer 75 versions différentes d'un ISA imprimé à 15 millions d'exemplaires, c'est très compliqué. [...]
Mirago poursuit son développement en Europe - Actus - On line
Lancé en Grande-Bretagne en 1998, Mirago est un moteur de recherche dont la particularité est d'avoir été conçu pour répondre aux besoins de proximité des internautes. Utilisant la technologie d'indexation développée par Compsoft depuis 1979, ses créateurs sont partis du constat que 50% des internautes, lorsqu'ils cherchent un produit ou un service sur la Toile, aimeraient obtenir des résultats qui tiennent compte de la situation géographique. [...] En 2003, elle ouvre site et bureau en Allemagne, par la suite un bureau à Paris. Les index de Mirago prennent en compte la localisation géographique de nombreux sites. L'internaute peut sélectionner une ville ou une région d'où il veut effectuer ses recherches. [...] En choisissant une stratégie locale, Mirago se démarque des moteurs classiques et prouve que, face à Google, des alternatives sont possibles. [...]
Auchan guide ses clients
Auchan utilise désormais sur son site la technologie de Planfax afin de guider les internautes qui souhaitent se rendre dans l'un de ses points de vente. La localisation du magasin est couplée à un outil de recherche multicritère permettant de délivrer une réponse correspondant à la requête de l'internaute (magasin possédant un service GPL, un centre auto, de la billetterie spectacle. [...]
COMMENT GENERER DU LEAD ? LES PISTES A EXPLORER, LES RESEAUX A EXPLOITER - EN PRATIQUE
La fiabilité des informations détenues sur le prospect compte pour environ 20 % et les intentions d'achat des utilisateurs pour les 20 % restants. Générer du lead peut se faire assez simplement, en interne à partir de quelques pratiques basiques, mais il est également possible de s'en remettre à des spécialistes. [...] 3 Même s'il ne doit pas être utilisé pour diffuser en permanence des offres promotionnelles, le blog de l'entreprise est le reflet de l'état d'esprit de votre marque. Bien référencé, il peut devenir le point d'entrée principal des internautes. Vous devez utiliser ce vecteur pour générer du lead Au-delà de l'intégration de publicités et d'offres spéciales, pensez à mettre en place un formulaire d'abonnement. [...] Une fois le prospect attiré sur votre site, il faudra encore l'identifier, le cerner, avec pour objectif la génération des leads. Le Webleads tracking peut déterminer le parcours d'un internaute en fonction de la taille de sa société, de son secteur d'activité, de sa rentabilité ou encore de sa localisation géographique et ce, sans formulaire ou inscription. [...]
LA SANTE EN QUELQUES CLICS - DECRYPTAGE
Nous avons identifié un nouveau besoin, explique Eddie Abecassis, directeur du développement e-business chez Swiss Life. Depuis mi-avril, sur le site www.santeapps.com, l'internaute a accès à un contenu original. Certains services à valeur ajoutée dont seuls bénéficiaient les clients de la compagnie, sont désormais accessibles à tous. [...] Une masse d'informations qui semble appréciée du grand public. D'après une étude américaine, Internet n'est plus un outil remis en cause, note Olivier Madelenat, directeur associé chez Digitas. Près de 66 % des personnes effectuent des recherches médicales via un moteur de recherche. [...] Au rang des services, le site propose à l'internaute d'évaluer son niveau de risque d'allergie. Chacun peut s'abonner en choisissant les pollens redoutés et en précisant sa localisation. Ensuite, il reçoit régulièrement par mail l'état de l'air. Un système identique existe pour la pollution. [...]
Avis.fr fait peau neuve
C'est en arborant une nouvelle charte graphique que le loueur célèbre l'année 2003. Soucieux du confort des internautes, avis.fr leur offre une ergonomie améliorée de son site, vouée à faciliter la location de véhicules en ligne. Amélioration qui se traduit par un service de localisation géographique des agences les plus proches, d'outils de calcul d'itinéraires, une tarification claire avec mise en avant des promotions en cours, des fonctionnalités permettant d'annuler ou de modifier à tout moment une réservation préalablement enregistrée, enfin, un système d'alerte mails et SMS pour confirmer les opérations effectuées par l'internaute. [...]
Accor choisit Maporama
Les hôtels Accor ont choisi Maporama, spécialisé dans les services de localisation géocentrique, pour fournir un outil de recherche cartographique au sein du site de réservation accorhotels.com. L'internaute peut localiser tous les hôtels Accor en fonction de la destination qu'il a choisie. [...] Il lui suffit de saisir une adresse, Maporama fournit alors un plan détaillé avec indication des hôtels Accor situés à proximité. Après avoir identifié l'hôtel de son choix, l'internaute aura la possibilité de réserver sa chambre en ligne et de calculer l'itinéraire détaillé pour s'y rendre. [...]
E-pub : de la notoriété au marketing direct - Cahier Marketing et Médias - DOSSIER INTERNET
Preuve de la croissance exponentielle du média, le chiffre d'affaires de Double Click, 36 MF il y a deux ans, devrait atteindre les 400 MF en 1998. Nouveau vecteur de communication, Internet tend à rejoindre les médias traditionnels, avec cependant des caractéristiques différentes. [...] Pour son site Occasions du Lion, Peugeot propose un bandeau publicitaire avec trois pop-up permettant à l'internaute de donner sa localisation géographique, de choisir le prix souhaité et le type du véhicule. Une fois ces rubriques remplies, l'internaute arrive directement sur les pages du site proposant des véhicules en rapport avec sa demande. [...] Autre technique de marketing direct. le couponning électronique. Il s'agit de faire imprimer à l'internaute un coupon utilisable dans un magasin traditionnel afin de générer du trafic sur le point de vente. Le média et le hors-média ne sont pas séparés sur Internet. [...]
Protection des internautes: la publicité ciblée fait l'objet d'une charte de bonne conduite
Les organisations professionnelles de la publicité ciblée se sont réunies sous l'égide de Nathalie Kosciusko-Morizet, afin de signer la charte Publicité ciblée et protection des internautes. [...] La troisième vise à encadrer le rapprochement entre données comportementales et données personnelles, tandis que la quatrième permettrait à l'internaute en situation de mobilité d'accepter ou de refuser la localisation de son terminal mobile. La cinquième entend limiter l'utilisation dans le temps des cookies à des fins publicitaires, sur une base de 60 jours. [...] La sixième recommandation protège les internautes dont l'âge est inférieur ou égal à 13 ans de la publicité comportementale. La septième prévoit la mise en place de dispositifs de plafonnement de l'utilisation des publicités ciblées, notamment en termes de fréquence de réaffichage sur l'écran de l'internaute. [...]
Comment géolocaliser une campagne d'e-mailing - À la une
L'agence en ligne a donc mis en place un système de localisation de l'internaute, via son adresse IP et les informations achetées auprès des FAI. Ceci étant, la technique est encore émergente. Souvent les FAI n'ont pas les bonnes adresses. Mais je reste persuadé que la géolocalisation en est encore à ses balbutiements. [...] La géolocalisation de l'internaute en temps réel peut permettre, par exemple, de créer une proximité immédiate avec un prospect en s'adressant à lui automatiquement dans sa langue maternelle. Dans une autre mesure, des services de géolocalisation sont parfois proposés par des entreprises à leurs clients (trouver un point de vente, un cinéma, [...] Grâce à un service de proximité basé sur la localisation géographique des internautes, Bourse des Voyages a la capacité de personnaliser toutes ses offres de voyages. [...]
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