Logique + Concept + Communication globale
Stratégie + Innovation + Communication, l'émergence d'une nouvelle race de consultants - Innover - RÉFLEXIONS
Président de Jump, agence de communication du groupe BDDP, Michel Hébert dessine les contours d'une nouvelle approche du conseil marketing. Fondée sur une réelle synergie entre différentes structures aujourd'hui concurrentes, son but est d'aider les clients à développer un marketing global à la fois stratégique et opérationnel. [...] Dans la grande famille du conseil en marketing, la réflexion doit englober transversalement tous les intervenants. dans la suite logique du concept de communication globale cher aux agences dans les années 80, la pertinence va aujourd'hui plus à un marketing global, stratégique et opérationnel à la fois, pour aider l'entreprise à s'adapter au maelström économique, politique et social dans lequel nous vivons. [...] Le savoir-faire publicitaire est nécessaire, mais plus suffisant. il devient indispensable que l'agence apporte une réflexion marketing globale à l'annonceur pour qu'il accepte de la rencontrer. Pour parfaire ce cercle vertueux, on peut penser que l'offre de consultants transversaux stratégie/ innovation & communication sera de nature à faire évoluer la relation avec l'industriel d'un rôle de fournisseur à celui de véritable partenaire. [...]
Contrex et Marcel couronnés aux Phénix de l'UDA
Les marques ont fait le choix de l'humour, voire de la dérision, mais aussi de l'audace. Elles ont su construire une complicité encore plus forte avec leurs consommateurs à travers une combinaison subtile des moyens de communication, [...] Le mot implication symbolise fortement cette édition 2012. Par un recours à l'événementiel participatif et à la possibilité pour les consommateurs de porter, personnaliser et relayer eux-mêmes leur expérience (réseaux sociaux, YouTube et Dailymotion), ils s'approprient les campagnes après les avoir jouées. [...] C'est aussi une année marquée par la maturité quant à l'utilisation du digital dans les stratégies de communication, plus d'un tiers des dispositifs incluant du mobile. Les médias dits traditionnels comme la radio, la TV, l'affichage et la presse sont exploités dans une communication globale avec une logique de déclinaison et/ou de présentation des réalisations nées de la rencontre entre la marque et les consommateurs. [...]
Quand le hors-médias se met au service des nouveaux produits - Dossier
Le coup de pouce des animations permet d'atteindre un niveau de référencement maximum qui autorise les campagnes de communication grands médias, explique Delphine Foucaud. Les animations dégustation lors du lancement de Smacks, Choco Krispies et de Nutri-Grain Twists de Kellogg's avaient, elles, pour objectifs de faire découvrir le concept de barres dans l'univers des céréales, ainsi que la palette des produits. [...] Et pourtant, quand on pense aux moyens investis pour que le message passe, on s'étonne que les annonceurs soient si rares à s'interroger sur la compréhension du message par les cibles, à l'image de la publicité. Alors à quand des post-tests de campagnes de relations publiques à l'occasion de lancement de produits Les agences de communication sont conscientes de la nécessité de prouver l'efficacité des campagnes proposées et réfléchissent, comme Capital Events, à des outils de mesure pertinents. [...] Il est indispensable que les relations presse, outil du mix communication, soient intégrées dès l'amont de la réflexion de lancement de produit, à l'instar des sociétés anglo-saxonnes. Cette intégration favorise la créativité des actions de relations presse, la cohérence avec le concept de création publicitaire et la synergie entre tous les différents éléments de la communication globale du lancement d'un produit. Marie-Claude Jonquoy-Michalon (agence Massaï). [...]
Levi's se déboutonne - Marque - Campagne
Levi's est une marque mythique. Le 501, c'est un peu comme la Fiat 500 ou les Converse, confirme Olivier Bocquet, responsable Communication Levi's France. [...] Afin de faire vivre le site et les campagnes, les points de vente ont été largement sollicités. Nous avons lancé une communication globale où chaque média a adapté le même concept selon sa spécificité, explique Olivier Bocquet. Le point de vente a donc été considéré, pour la première fois, comme un média à part entière. [...] Le magasin est le miroir de ce que l'on fait. C'est pourquoi chacun d'entre eux possède les outils de communication de la marque, notamment des écrans renvoyant sur nos sites, confirme-t-on chez Levi's. De quoi libérer le denim qui est en chacun de nous. [...]
K.Agency, un nouveau nom pour un nouveau concept d'agence - Profession - Fusion
Passer du statut d'agence de marketing opérationnel à celui d'agence de communication globale. En devenant K.Agency, l'ex-agence Kenya opère plus qu'une mutation. Elle prend pied, a priori, sur un terrain déjà largement occupé. Le concept d'une seule agence sous un même toit n'est pas nouveau, c'est vrai, reconnaît Pascal Guibert, coassocié de l'agence filiale du groupe High Co. [...] Nous partageons avec ces deux agences une même philosophie. Marc Ayault nous apporte une agence qui s'est engagée dans une approche de consultants, très impliquée dans la réflexion stratégique, bien en amont de la communication. La web agency nous apportera sa créativité. [...] L'entreprise à des atouts pour réussir la fusion des métiers, poursuit Pascal Guibert. Et d'ajouter, si nous avons opté pour cette intégration, c'est tout simplement parce que le marché attend ce type de concept. Il faut être capable d'avoir une plus grande créativité pour gérer, sans conflits d'intérêts, des systèmes complexes de communication. [...]
DP&S gagne le budget de communication globale de Devianne
DP&S gagne le budget de communication globale de Devianne. [...] La marque enseigne de prêt-à-porter homme et femme, issue du Nord et comptant 38 magasins en France, a consulté plusieurs agences en vue de redéfinir sa communication pour les années à venir. Sur une surface moyenne par magasin de 1 000 m2, Devianne a repensé son concept de vente, son identité visuelle et son architecture commerciale afin de mieux exprimer son positionnement mode, qualité, services. [...] C'est l'agence DP&S Conseil qui a été choisie pour accompagner l'enseigne dans la durée et assurer la communication globale médias et hors-médias d'un montant annuel de plus de 2 millions d'euros. Une première campagne médias, présentant le nouveau concept, se déroulera à partir de mars 2003. [...]
« La convergence des messages reste à construire » - La Relation - Design
En revanche, on a beaucoup d'occasions d'y revenir par la suite. Qui n'a jamais lu ce que dit son paquet de céréales au petit-déjeuner Au-delà de son rôle de réassurance, la communication on pack peut se payer le luxe de parler avec le consommateur, de lui raconter une histoire et pourquoi pas celle de la marque Autrement dit, de créer de la proximité entre le consommateur et la marque - donc de la préférence. [...] Dans ce contexte, la convergence des messages est une nécessité vitale pour les marques. c'est cette fameuse communication globale dont tout le monde parle mais que personne ne fait réellement. Le problème, c'est que l'on continue de raisonner de façon très traditionnelle. [...] Dans la majorité des structures marketing, qui raisonnent de façon cloisonnée, la communication globale signifie, le plus souvent, déclinaison du concept publicitaire sur l'ensemble des médias. Or, le message publicitaire, même s'il a encore un rôle à jouer, présente deux inconvénients majeurs pour la reconquête de la relation entre les marques et les consommateurs. [...]
Wunderman, un processus bien réglé - Savoir Faire. Comment décliner une campagne à l'international - Organisation
Nourries par les études, les équipes créatives des différents pays travaillent ensemble, en anglais, sur les concepts de communication. [...] Dans le cas d'une campagne web, l'exécution se fait souvent de façon globale. Ainsi, l'iconographie, le graphisme et le contenu (le texte peut être traduit en local et réinjecté en central) sont gérés au niveau international. Le booking de l'espace publicitaire, le choix des fichiers pour l'e-mailing et le système d'analyse des sites se font localement. [...] En revanche, pour les campagnes print, le processus est différent. soit chaque marché est chargé de l'exécution avec pour contrainte le respect du concept de communication (choix des supports, argumentation, pricing…), soit tout est réalisé de manière globale comme pour Internet. [...]
Evénements anniversaires: l'âge des possibles - À la une
D'abord, la communication événementielle coûte cher. Logique de rationalisation des coûts oblige, anniversaire ou pas, la question qui se pose est celle-ci. Quels sont les éléments qui peuvent justifier que l'on fasse un événement ou pas, soutient Bruno Chatelier, président de DDB Live (ex-Carré Bleu Marine). [...] Pour autant, il n'est pas a priori exclu de fêter ses trois, ses douze ou ses dix-sept ans. Hub Télécom, filiale d'Aéroports de Paris, n'a pas hésité à souffler sa première bougie. Pour fêter quoi Rien de moins qu'un défi qui a été relevé avec brio. En l'espace d'une année, l'entreprise a non seulement réussi une prouesse technologique (gérer l'ensemble des télécommunications des sites d'ADP), mais a aussi vu ses effectifs gonfler à près de deux cents salariés. [...] Il n'empêche. le respect d'une certaine cohérence restera un indicateur positif quant à la capacité de la marque d'asseoir une logique structurante de communication globale et de se construire une identité. [...]
K.agency finalise son modèle transversal - Profession - Concept
Une marguerite pour symboliser sa nouvelle structure et un claim pour le moins explicite, Le seul groupe de communication qui tient dans une agence, pour signifier son nouveau concept. Début 2003, K.agency (groupe High Co) présentait au marché son nouveau visage. [...] Un visage forcément transversal tant sur le plan méthodologique que financier. Nous avons essayé d'avoir une pensée juridique qui soit en phase avec le concept, indique Florence Cotel, vice-présidente. Pour être le plus objectif possible dans l'arbitrage des moyens de communication, nous avons tourné le dos à la logique des filiales pour adopter une logique de départements. [...] Départements symbolisés par les pétales de la marguerite et qui correspondent chacun à un des 11 métiers experts de l'agence. publicité, marketing direct, édition d'entreprise, événement, relations publiques, stimulation... Des expertises récemment enrichies avec la création de deux départements, l'un dédié à la communication de mode (Made in K) et l'autre au sponsoring et partenariat médias (K. [...]
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