Logique + Crise
2011-2012 vues par Olivier Altmann, Publicis Conseil
La mort de Steve Jobs. la perte d'un homme visionnaire qui a su construire une marque avec du sens et des produits qui rendent la vie plus simple. Il y a finalement peu d'entreprises et de patrons qui, au lieu de sonder en permanence le public, innovent vraiment avec un marketing de l'offre. [...] Que les Européens face à la crise ne retombent pas dans de vieux réflexes protectionnistes, avec, en corollaire logique, une montée du nationalisme. Face à l'adversité, on est souvent plus fort en étant solidaire, surtout dans une économie mondialisée. [...] De la même façon qu'on parle désormais plus du nombre d'entrées d'un film que de son contenu, je sens les annonceurs et les agences entrer dans la course au nombre de vues sur YouTube ou autre. La popularité d'un film comme Intouchables, tout comme celle de la pub virale de Volkswagen avec le petit Dark Vador, ne se programme pas à l'avance. [...]
Innovation : le rapport qualité/prix s'affirme - Innover - INDICATEUR
le prix, qui arrive logiquement en première position avec 73 %, suivi de la proximité, 55 %, et de l'innovation, 29 %(2). Quand on interroge les Français sur Faut-il innover ou pas, l'ambiguïté et les chiffres restent stables. 70 % des interviewés - chiffre inchangé depuis 1996 - attendent des marques auxquelles ils sont attachés qu'elles innovent davantage. [...] Un résultat assez logique, selon Brice Auckenthaler, de la part d'un consommateur qui sort de la crise mieux éduqué et moins dupe. D'un côté, les entreprises améliorent leurs profits ou les cours de leurs actions en bourse, et de l'autre elles suppriment des emplois. [...] (1) Voir Marketing Magazine n°13 p. 12 pour l'Indicateur 96 et n°22 p. 7 pour le cru 97. (2) Viennent ensuite la communication, 22 %, et la politique sociale, 20 %. (3) L'étude est disponible au prix de 9 800 F HT. [...]
La nouvelle grammaire du masculin d'après Mondadori
Après remise en cause, crise, brouillage des codes, on assiste donc aujourd'hui, d'après l'étude de Mondadori France Publicité, à une nouvelle grammaire du masculin contemporain. Et cette une nouvelle masculinité entend valoriser ses différences par rapport aux femmes (dans une logique d'accord et non plus de guerre des sexes). [...] Parmi les centres d'intérêts masculins mis en exergue dans l'étude Mondadori France Publicité. l'équipement technologique (94%), l'automobile (70%), les loisirs actifs sportifs (70%). Mais attention aux stéréotypes. L'étude précise que ces centres d'intérêts/expertises n'empêchent pas l'homme de 2012 de se sentir aussi concerné par d'autres registres de consommation et de s'en tenir régulièrement informé (équipement du foyer, produits culturels, etc.). Ouf. [...] Les médias sont les adjuvants logiques de ces expertises. D'après l'étude, les hommes ont l'impression de passer plus de temps sur les médias digitaux, bien sûr, mais aussi traditionnels. La presse masculine à centre d'intérêt représente 93% des diffusions de la presse dédiée aux hommes. [...]
Investissements en communication 2002 : merci le hors-médias - Entreprises - Etude France Pub-IREP 2002/2003
En 2001, les évolutions avaient été, respectivement, de + 2,7 % et de - 5 %. Compte tenu de la faiblesse des variations, les parts de marché des deux grands moyens n'ont que peu varié, avec une légère prime, logique, pour le hors-médias. Au sein des grands médias, 2002 aura été l'année de la radio, média chaud et tactique par excellence en période de [...] mesure, de la télévision, en redressement avec + 1,8 % après une année 2001 très difficile (- 5,9 %) ou encore du cinéma, + 3 %. [...] ..) nettement progressé (+ 4,8 %). Quant à l'achat d'espace sur Internet, classé par France Pub dans le hors-médias, il a poursuivi sa baisse, tout en la ralentissant un peu. - 14 %, après un - 20 % en 2001. S'intéressant, comme chaque année, aux différents types d'annonceurs, l'étude France Pub, réalisée par la Comareg, a constaté une hausse de 1 % (à 9,84 Md€) des dépenses de communication locale, progression essentiellement due aux annonceurs locaux régionaux (+ 1,8 % à 5,86 Md€). [...] Les biens de consommation ressortant comme le secteur le moins utilisateur, avec 54 % de ses investissements totaux (8 479 M€) en hors-médias. Pour 2003, l'étude France Pub indique une croissance globale de 1,3 % des dépenses publicitaires (+ 0,6 % pour les grands médias et + 1,7 % pour le hors-médias). [...]
Clap de fin pour Camif Particuliers
Camif Particuliers a été placée lundi en liquidation judiciaire par le Tribunal de commerce de Niort entrainant la suppression de 780 emplois et la disparition de son célèbre catalogue de vente par correspondance créé en 1947. Camif SA, la maison mère de Camif Particuliers dont elle détient 34 %, a été, pour sa part, placée en redressement judiciaire avec une période d'observation de six mois. [...] Ces deux entités du groupe Camif s'étaient déclarées jeudi en cessation de paiement en raison de tensions de trésorerie conjuguées avec les effets de la crise économique. La liquidation judiciaire survient moins d'une semaine après l'annonce par La Redoute de son intention de supprimer 672 emplois d'ici à quatre ans dans le cadre d'un vaste plan de relance face au déclin de la vente par correspondance traditionnelle. [...] Maintenant logique... les dirigeants sont les seuls fautifs de cette situation... pas la crise... c'est un prétexte pour masquer leur incompétence... ou leur stratégie. [...]
«Il est temps d'inverser la logique marketing» - Page 2 - À la une
Le Net est un outil formidable si l'on s'en sert bien. C'est une opportunité d'interaction immédiate et directe avec le client. On a longtemps parlé de monologue de la marque, puis de dialogue. Aujourd'hui, les entreprises s'initient au multi-logue, notamment à travers des réseaux sociaux en ligne. [...] De plus en plus de consommateurs comptent sur les marques. Nous constatons une attente croissante des Français vis-à-vis des entreprises. Désormais ces dernières ont une responsabilité sociale. La marque citoyenne doit l'être sur tous les plans. Elle ne doit pas seulement protéger les petits oiseaux. [...] Il y a eu une illusion de la marque statutaire. La crise va peut-être permettre de faire enfin prendre conscience qu'il y a eu une fracture marketing qui les sépare du consommateur. Pour retrouver ce dernier, il est peut-être temps d'inverser la logique marketing. [...]
Les Français ont-ils modifié leur rapport à l'argent? - À la une
En quelques mois, les consommateurs américains sont passés d'une culture du crédit à une culture de l'épargne. Une réaction mécanique - et logique - face à la crise.Qu'en est-il des Français. [...] Ils sont 45% en 2009. Au-delà de ces réactions défensives, les fourmis françaises ne varient pas avec la crise. Au contraire, sur le plan des valeurs fondamentales, la période actuelle renforce des attitudes déjà bien ancrées. Les Français sont, par exemple, de moins en moins tolérants vis-à-vis du gaspillage de l'argent. [...] Une attitude consensuelle qui rend difficile l'innovation à venir pour ce type de produits financiers. Les Français tirent également la leçon de la crise et veulent faire oeuvre utile et pédagogique. L'étude montre un désir croissant d'initier et de responsabiliser les jeunes générations vis-à-vis de l'argent et de sa gestion. [...]
Des noeuds dans les chaussettes et dans les idées - Veille - Stratégie
Réminiscence de codes disparus et mise en évidence de la performance produit. Peu probable qu'il s'agisse d'un hasard. Car, si la crise a renforcé une chose dans la réflexion critique du consommateur, c'est bien l'importance du produit, à la fois pour ses dimensions fonctionnelles et pour son prix. [...] Les évolutions comportementales ne sont pas, comme on l'a trop souvent dit, dominées exclusivement par une logique de maîtrise des dépenses dans un environnement économique incertain. En particulier dans un pays comme la France, où certains amortisseurs de la crise ont pu fonctionner, au moins à court terme. [...] premium de nombreuses marques, le citoyencon sommateur prend de la distance avec les discours et demande des preuves. La crise du résultat en général, ainsi que la déconnexion entre les déclarations des politiques et la perception des citoyens (il y avait effectivement des stations essence vides et des bouchons sur les autoroutes verglacées. [...]
La crise amplifie les inégalités - Veille - Consommation
La crise a incontestablement cristallisé les inégalités en France. C'est ce que révèle notamment l'Observatoire Ipsos Economie Crisis Monitor (IECM). Certes, aucune catégorie sociale ne considère que son revenu social a augmenté, cependant une cassure nette s'est formée entre les hauts revenus d'un côté, et les bas revenus et la classe moyenne de l'autre. [...] Ils fréquentent donc davantage les enseignes hard discount et se font moins plaisir. Ce sont les plus pessimistes. 72% estiment que la crise va durer plusieurs années, 55% ont peur de perdre leur emploi. Reste qu'ils espèrent que la situation actuelle va aussi permettre une prise de conscience. [...] 54 % sont très inquiets et 81 % se déclarent très pessimistes. Autre groupe en situation difficile. les Ultra-fragilisés (19%) sont des consommateurs qui étaient déjà fragiles avant la crise. Plutôt CSP -, locataires et en couple avec déjeunes enfants, ils se retrouvent dans une logique de survie. [...]
Vive la crise - Marque - Stratégie
Georges Lewi veut ainsi croire qu'il s'agit là d'un revers du dogme de la marque unique pour revenir à une logique d'architecture de marque avec les trois niveaux d'accessibilité prix. Une stratégie adoptée par le spécialiste des plats cuisinés Marie qui, fort d'un repositionnement entamé en 2007, propose désormais des produits sur les trois segments. [...] A titre I d'exemple, après l'inflation technologique, le secteur high-tech lorgne actuellement sur la tendance low cost, selon le cabinet GfK. Mais, pour autant, le prix ne doit pas être la seule porte d'entrée de l'innovation en période de crise. L'important reste d'avoir des promesses fortes et surtout justifiées. [...] Dans notre étude sur la banque/assurance, nous avons distingué quatre façons d'aborder la crise, note Françoise Hernaez Fourniez, qui dirige l'observatoire sémiologique de TNS Media Intelligence, la réassurance (ou la crise exorcisée), la reconquête (la crise instrumentalisée), la réhabilitation (la crise dépassée) et le réenchantement (la crise occultée). [...]
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