Logique + Positionnement
Identité sonore : l'Assurance monte en gamme - Page 2 - Veille - Secteur
Il est intéressant d'écouter le marché du point de vue sectoriel pour analyser les codes sonores d'un secteur d'activité et, ainsi, évaluer si les sons émis correspondent aux positionnements et postures respectives. Prenons par convention quelques exemples (Maaf, Axa, AGF, Macif, Maif, Gan, CNP). [...] - Maif, qui proclamait son côté militant avec un roulement de tambour, était dans une logique identitaire et exploitait parfaitement son positionnement de militant au plan sonore. Mais voilà, l'assureur a arrêté d'utiliser ce jingle... Selon moi, c'est une erreur. [...] - Gan est, enfin, dans une logique de redynamisation de la marque. La musique utilisée, Sally de Carmel, propose une posture mais pas un positionnement identitaire fort. C'est une logique d'exécution créative. [...]
SAS s'associe à Teradata
Ce premier choix est assez logique. le positionnement presque exclusivement analytique de Teradata, qui propose des solutions d'entreposage de grandes capacités, en fait le partenaire idéal pour un éditeur de solutions de data mining dont les besoins sont très importants. [...] Même si Teradara est lui-même distributeur de solutions analytiques, et donc concurrent de SAS sur une minorité de son activité, cette alliance est un atout majeur pour les deux acteurs. ils sont reconnus sur leurs domaines propres, mais leurs produits dépendent des briques technologiques connexes du système d'information. [...] Teradata accueille des données, mais ne propose pas tous les outils pour les exploiter, contrairement aux grands éditeurs généralistes. SAS, quant à lui, disposent de ces solutions d'analyse, mais doit travailler de concert avec des systèmes concurrents de gestion de bases de données (SAP, Oracle, IBM, Microsoft, entre autres). [...]
«Le courrier est un média premium face à Internet» - À la une
- Notre horizon est 2015. En effet, en six ans, les usages du courrier vont se repositionner, et cela nous laisse le temps d'installer nos nouvelles offres dans le paysage pour faire face à la baisse des volumes. La branche Courrier devra être rentable à cette échéance, autofinancer son développement, assurer ses engagements clients tout en restant un employeur attractif. [...] Mediapost est aussi un vecteur de notre développement en Europe. Nous allons continuer à prendre des positions dans plusieurs pays d'Europe sur des niches, dans le Sud et l'Est, là où le courrier se développe. J'aime à répéter que le 1 er janvier 2011, La Poste va passer de 99% de parts de marché en France à 20% de parts de marché en Europe. [...] Le Transpromo a de l'avenir grâce à La Poste, notamment pour asseoir notre positionnement de média de la relation client. En effet, la facture papier est un contact client qu'il faut exploiter et non pas systématiquement dématérialiser, dans une logique de réduction des coûts. [...]
Le pricing au cœur du mix marketing - Page 2 - métier enquête
Il coupe ici pour se faire plaisir ailleurs. Si l'innovation apparaît plus que jamais nécessaire, elle doit s'appuyer sur un bénéfice consommateur clair, sinon elle risque de faire fuir les consommateurs vers des propositions peut-être plus basiques mais perçues comme offrant un meilleur rapport qualité-prix. [...] Dès lors, pour les industriels, quelle politique choisir face aux prix bas alors que l'innovation n'est plus la seule voie de salut Faut-il se renforcer sur son coeur de marché, aller vers le hard discount, avec sa marque, avec quels produits, à quel positionnement prix, avec quelle logique. [...] Ainsi l'offre Ipsos va du test de prix psychologique à SalesBuilder, en passant par l'outil Price Evolution, qui prend en compte la concurrence et que l'on peut compléter par Perceptor d'Ipsos Novaction & Vantis pour bien comprendre la relation entre le prix et l'equity. [...]
Tourisme d'affaires : quelle frontière avec l'événement ? - Le point sur - Incentive
C'est essentiellement un service que nous souhaitons pouvoir apporter à notre clientèle si elle le demande, cela nous permet d'entretenir une continuité dans l'offre. Selon Dominique Plassetty, vice-président de l'Anaé (Association des agences conseil en évé-nements et tourisme d'affaires) les agences de voyages spécialisées n'atteignent pas la centaine, pour une petite quarantaine qui font le marché. [...] Nous revendiquons une logique d'expertises. Si on fait de la communication par l'événement, notre métier n'est pas de faire du tourisme d'affaires, remarque Jean-Marc Danna, directeur général. Communauté de cible, revendication des expertises… Le positionnement adopté par le syndicat porte-drapeau des agences d'événements ajoute à la confusion. [...] Le tourisme d'affaires en Ile-de-France représente 3,2 milliards d'euros de chiffre d'affaires et 50 000 emplois créés ou maintenus grâce aux seules dépenses des participants aux salons. En 2002, 1 651 manifestations ont eu lieu sur les dix centres d'exposition d'Ile-de-France (563 000 m2 de surface utile), dont 420 salons, 382 congrès nationaux ou internationaux et 849 autres événements tels que réunions d'entreprises, expositions culturelles, etc. [...]
Cercle Finance met en ligne son site internet grand public
Dans le cadre de son développement média, l'agence d'informations financières Cercle Finance a mis en ligne cette semaine la nouvelle version de son site web www.cerclefinance.com. La refonte éditoriale et graphique du site avait été confiée cet été à l'agence de création Style & Sens. [...] Le site, qui avait jusqu'alors un positionnement B to B, propose désormais une offre grand public clairement exprimée avec un site conçu dans une logique d'audience. Le développement du site se poursuivra courant 2008 en insistant sur les aspects relationnels, sur les animations interactives et sur les jeux. [...] Cercle Finance est une agence d'actualités économiques et financières pour les sites internet et intranet des banques, de la presse et des portails. Le fil d'actualité (près de 150 dépêches par jour) est diffusé sur plus de 30 sites internet à très forte audience. [...]
Agenda - Métier
Dédié au tourisme d'affaires et à l'événementiel professionnel, ce salon virtuel réunit près de 300 exposants et permet aux visiteurs d'accéder au hall d'exposition et de concevoir leur parcours de visite. Sur les stands, ils retrouveront la documentation des entreprises, un pôle multimédia et un espace de mise en relation instantanée. [...] - Pour sa 30 e édition, le salon des industries graphiques, change de positionnement pour apporter des solutions aux enjeux actuels et futurs des acteurs de la filière graphique. L'édition 2010 propose quatre axes prioritaires. la logique de valeur, les contraintes donneurs d'ordres/fournisseurs, l'approche marchés et les synergies multicanal. [...] - Plus de 200 exposants et 250 conférenciers seront réunis lors de la 4 e édition de ce forum, qui propose aux 15 000 visiteurs attendus les bonnes pratiques et les nouveautés d'un digital marketing performant. Toutes les facettes de l'e-marketing seront représentées. [...]
Ad4Screen, nouvelle agence spécialisée dans le marketing mobile à la performance
Une nouvelle agence fait son entrée dans le secteur de plus en plus convoité du marketing mobile. Il s'agit d' Ad4Screen, une société spécialisée dans le marketing mobile à la performance. Originalité de l'entreprise, elle revendique un positionnement axé sur une logique de retour sur investissement et de rendement. [...] Et cela tant pour les investissements et dépenses publicitaires mobiles réalisés par les clients (acquisition et de fidélisation), que pour la rentabilité des pages mobiles vues avec publicité (PAP) de ses éditeurs partenaires. [...] Lancée par Jérôme Stioui, Patrick Mareuil, Philippe Leclercq et Nicolas Klain, la société est composée d'une vingtaine d'experts du marketing mobile. Elle s'appuie sur la création de technologies propriétaires et exclusives permettant de mesurer, d'optimiser et de rémunérer une performance. [...]
Volkswagen éveille les sens
V. qui a orchestré la communication de lancement et qui a opté pour une stratégie axée sur la redécouverte des sens. Le positionnement est d'ailleurs appuyé par la signature Re-découvrez vos sens. C'est donc en toute logique que l'on retrouve le thème des sens comme fil conducteur pour la communication. [...] En médias, l'agence a recommandé de décliner la signature et le concept uniquement en presse et en affichage. Sur ces différents supports, on peut donc découvrir un patchwork visuel construit par une superposition de fleurs et de feuilles entourant l'Eos. [...] Pour ouvrir un peu la communication à un plus grand nombre, une campagne événementielle est venue en renfort de la campagne classique. sur le périphérique Nord à Paris, on peut déjà apercevoir une bâche de 420 m2 aux couleurs de l'Eos. De plus, des abribus mettent en scène une animation inédite où des pétales de rose voltigent à l'intérieur d'une structure transparente. [...]
Comment créer son enseigne sur le Net - Page 2 - e-commerce
C'est le référencement qui y pourvoira. Cependant, il s'agit de savoir s'il doit s'effectuer par nom ou par produit. Partant du principe qu'une marque qui débute sur le Web ne dispose d'aucune notoriété, elle se trouve devant un choix cornélien. Doit-elle se faire connaître en tant qu'enseigne ou bien ne communiquer que sur ce qu'elle commercialise La réponse est nuancée dans la mesure où il faut privilégier un référencement par positionnement surtout lorsqu'il s'agit d'une entreprise qui a plusieurs activités. [...] En effet, il ne faut jamais oublier que le référencement demeure le premier niveau de visibilité sur le Net. Aussi, en suivant une logique marketing, il s'agit d'être présent là où se trouvent les clients, ce qui en l'espèce correspond à une logique de positionnement commercial. [...] En revanche, s'il est exact que la publicité sur le Net revêt un coup nettement inférieur à celui de la promotion off line, il faut tout de même avoir recours à cette dernière. LE REPOSITIONNEMENT EN TANT QUE VECTEUR COMMERCIAL Cependant, Internet permet de se positionner rapidement, mais doit pour cette même raison faire l'objet d'un perpétuel repositionnement. [...]
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