Logique + Réseaux
La carte dans tous ses états - Outils - TECHNOLOGIE
paiement, contrôle d'accès logique et physique, gestion des informations administratives et techniques. La carte de fidélité (qui n'est pas nécessairement une carte de paiement) figure parmi ses diverses applications. Un certain nombre de grandes enseignes en ont adopté mais aussi les réseaux de commerçants. [...] Le coffret coûte entre 5 et 10 000 F et peut intéresser un potentiel de 100 000 établissements. Autre spécialiste de la carte à puce, que l'on ne présente plus. Gemplus, qui s'est impliqué dans cette technologie dans le domaine de la fidélité dès 1993. Depuis trois ans, nous rentrons davantage dans la problématique des clients, explique Pierre Lassus, marketing manager banking, loyalty & private cards. [...] Gemplus, qui a formalisé sa démarche à travers des services de conseils, envisage de lancer une nouvelle génération de carte à puce, qui pourra s'intégrer dans n'importe quel type de terminal. Quant à High Co Technologies, éditrice de logiciels destinés à gérer la fidélité dans les cartes à puce, elle réalise près de 60 % de son chiffre d'affaires à l'étranger. [...]
Enjoy Scher Lafarge et Pixelpark signent un Pacs interactif - Profession - Alliance
Décidément très portée vers une troisième voie, Enjoy Scher Lafarge a opté pour une tout autre approche, celle du partenariat librement consenti, du Pacs. Nous sommes convaincus que la création de départements ou le recrutement ne suffisent pas à apporter une réponse globale aux problématiques de nos clients. [...] Forte de ces convictions, l'agence s'est mise en quête d'un partenaire qui partagerait la même logique et l'a trouvé en la personne de Pixelpark, agence interactive créée en mars 1991. L'une et l'autre, intégrées dans des réseaux européens, elles ont décidé de s'associer pour fédérer leurs expertises réciproques. [...] En 120 minutes à travers des présentations de 15 minutes, elles ont pour ambition de cerner les évolutions du marketing appliqué au Net. Vaste programme. [...]
Proximity BBDO devient un réseau mondial - Profession - Lancement
Très en avance sur les techniques et la réflexion en matière de marketing services, le modèle développé par Proximity France aura, en quelque sorte, convaincu l'ensemble du monde. Premier réseau à intégrer le marketing on line et off line, Proximity Worldwide réunit autour d'un même nom et d'une même identité visuelle 47 agences, présentes dans 25 pays. [...] BDDO n'a pas le culte de la centralisation, mais celui d'une forte touche locale. Dès lors, le réseau est d'abord un lieu d'échanges de méthodologie, de connaissance, indique Jacques Bouey. Et d'ajouter que la constitution de ce réseau constitue un avantage concurrentiel important, notamment auprès des grands annonceurs mondiaux. [...] Il vise ainsi trois types d'annonceurs, les entreprises à réseaux physiques qui souhaitent aller vers le on line, c'est notamment le cas de houra.fr, les marques de grande consommation, pour lesquelles Internet est un vecteur promotionnel et relationnel stratégique, ainsi que les dotcoms engagées dans une logique d'optimisation de leur présence sur Internet. [...]
France Télécom va coproduire des films
Avec la création d'une filiale d'investissement dans les droits cinématographiques, France Télécom poursuit sa stratégie de fournisseur d'accès aux services et non plus seulement aux réseaux. [...] Cette opération s'inscrit dans la stratégie de France Télécom qui vise à passer d'une logique d'accès aux réseaux à une logique d'accès aux services. Sous sa marque unique Orange, le Groupe propose déjà des services de contenus audiovisuels tant sur l'Internet, le mobile que la télévision. [...] Que France Telecom s'engage dans la production de contenus est tout à fait logique. Le problème c'est que France Telecom n'est pas capable de répondre à ses clients sur des problèmes simples d'accès au réseau. Pour un problème banal du genre. avoir Internet pendant les vacances dans une maison de location, aucun interlocuteur n'est compétent sur aucune hotline. [...]
Ideactif MD lance K Analyse - Actus - Solutions
K Analyse est un logiciel qui s'adresse aux sociétés réfléchissant à l'intégration d'un outil de géomarketing, ne souhaitant pas y consacrer un budget trop élevé, indique Jean-Marc Pizzini, directeur général d'Ideactif MD. De fait, cet outil (utilisant la technologie Mapoint de Microsoft) se présente comme une alternative économique aux offres déjà existantes. [...] L'achat du logiciel avec une mise à jour des cartes est proposé pour 4 000 euros, contre 15 000 euros pour une solution de type Géoconcept, note le responsable de la filiale d'Ideactif. Quatre mois après son lancement, cette solution a séduit une trentaine d'utilisateurs, tous configurés dans une logique commerciale de réseaux (franchises, collectivités, distribution ou commerce de détail…). [...] K Analyse permet la manipulation et la cartographie de données marketing diverses (sur le même mode qu'un simple logiciel de bureautique) afin, notamment, de mieux connaître les potentiels de périmètres d'intervention d'une entreprise, l'aide au choix d'implantation de futurs points de vente, la localisation des meilleurs secteurs de prospection… Convaincue de la pertinence de l'utilisation de cet outil pour la mise en place de son réseau, Sandrine Villemejane, directrice de la coordination des franchises de Cinq Mondes, en tire un premier bilan positif. [...]
Passage Piéton va animer les fan pages de Procter & Gamble France
La filiale tricolore du lessivier américain confie à l'agence digitale parisienne l'activation sociale de ses marques sur les réseaux sociaux. [...] Notre but a toujours été de créer un moment privilégié entre une marque et ses consommateurs. Peu importe pour nous l'endroit, physique ou non, de la rencontre. Nous pensons qu'il faut événementialiser le rapport entre la marque et ses consommateurs, expliquent Frédéric Lambert et Vincent Quenor, fondateurs de l'agence Passage Piéton. [...] Depuis nos débuts, nous cherchons des moyens originaux de favoriser l'engagement avec les marques du groupe. Notre travail sur les réseaux sociaux répond à cette même logique. [...]
France Rail vise les annonceurs du luxe - Cahier Marketing et Médias - NOUVEAU RÉSEAU
Le réseau First Class se caractérise par l'implantation d'un mobilier extra-plat en barre quai, à proximité des voitures de 1ère classe des TGV. Pour la première fois, le mobilier sera situé face à la circulation des voyageurs. Avec une épaisseur de 8 cm, un éclairage spécifique et la suppression de la Marie-Louise pour avoir une affiche plein-cadre, le mobilier se veut novateur. [...] Après les réseaux Destination 15/24, Destination cadres, Presse, Spectacle, ce produit entre dans la logique des produits ciblés offerts par France Rail, et dans l'évolution du monde du train, souligne Pierre-Yves Lecharny, Dg de France Rail Publicité. L'étude de consommation des voyageurs TGV/grandes lignes de juin 1997 a ainsi montré que 50 % des usagers se situaient dans la catégorie des CSP +, d'où la création de ce réseau ciblant une clientèle à haut pouvoir d'achat. [...] au-delà, il s'agit de voyages privés, explique Pierre-Yves Lecharny. First Class est commercialisé 250 000 F HT, pour 7 jours à partir du mercredi. [...]
Le Gan s'approprie le service après-vente - Communiquer - PROXIMITÉ
Ce n'est pas une campagne d'image. L'objet de notre communication, qui s'inscrit dans une logique de fidélisation et de globalisation, est de doper le moral des réseaux et de développer le portefeuille d'assurés. Les propos de Valérie Ohannessian, directrice de la communication du Gan, ne peuvent être plus clairs. [...] Pour donner du contenu à cet engagement et mobiliser les réseaux, les annonces publicitaires sont appuyées par une campagne de marketing opérationnel conçue par Stratélite. Mailings, partenariats presse et animations sur le point de vente vont donner aux trois réseaux de l'assureur l'occasion de renouer le contact direct avec leurs clients et prospects. [...] Stratélite et Leagas-Delaney étaient ainsi opposées aux duos JWT/Canaveral et CLM/Proximity. Après leur succès sur le budget Gan, les deux mariés ont décidé de signer un accord philosophique pour poursuivre hors liens capitalisques leur coopération. On devrait donc retrouver le duo en septembre lors de la mise en compétition du budget institutionnel de l'assureur. [...]
INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES : 2010, L'ANNEE DE LA REPRISE - Marché
Après une année 2009 douloureuse, le secteur se reprend. La presse écrite enregistre une progression de 7,4 % des investissements publicitaires (4 milliards d'euros bruts) et une augmentation du volume de pagination et du nombre d'annonceurs. Selon Kantar Media, les magazines représentent le segment le plus dynamique. [...] Le display a connu la plus forte progression des revenus publicitaires d'Internet. Il a bénéficié du développement des formats vidéo (complément logique pour les annonceurs utilisant la télévision), de l'arrivée de nouveaux annonceurs, tels que les sites de paris en ligne, et du développement des réseaux sociaux. [...] Les médias traditionnels confortent leur leadership, les annonceurs adoptent des stratégies digitales diversifiées et multicanal, la pub sur le web mobile se développe, la présence des marques sur les réseaux sociaux se densifie et les vidéos virales explosent... Le marché de la pub est en effervescence. [...]
FAUT-IL CEDER A LA FOLIE DES APPLIS ? - Les fondamentaux du marketing - MOBILITE
robustesse, design, ergonomie. Un avis partagé par Paul Ansellem, président d'Appcity, moteur de recherche d'applications sur Internet qui ajoute. Pour qu'une application se différencie des autres, elle doit regrouper des innovations technologiques ( réalité augmentée, reconnaissance de code-barres, etc. [...] ANNE DIRADOURIAN est directrice de la communication de Golden Eyes, entreprise spécialisée dans la conception et a mise en oeuvre de programmes de fidélisation sur mesure pour les réseaux de distribution. créé en 1997, membre du groupe Asap, golden Eyes consacre 30 % de ses effectifs à a r&D afin de proposer à ses clients les dernières évolutions technologiques en matière de fidélisation et de marketing relationnel. [...] La France compte 15,5 millions de mobinautes. Avec la multiplication des systèmes d'exploitation, le nombre exponentiel d'applications disponibles, l'omniprésence de la 3G et le succès des réseaux sociaux, l'Internet mobile explose dans l'Hexagone. En toute logique, de nombreuses marques veulent recruter et fidéliser via le mobile. [...]
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