Louis Rougier + Ipsos
Ipsos France réorganise ses études qualitatives - Métier Vie des conseils - Institut
Avec 12 % de son chiffre d'affaires, Ipsos France se place parmi les principaux acteurs du quali en France. C'est désormais Louis Rougier qui en prend la direction au sein d'Ipsos Insight. [...] Le comité de direction, autour de Louis Rougier, responsable désormais de la direction des études qualitatives d'Ipsos Insight France, regroupe les sept directeurs de départements sectoriels ou thématiques. Barbara Le Roy-Liberge et Patrice Galiana pour la grande consommation. [...] Pour Louis Rougier, la vision d'Ipsos Insight repose sur quatre mots-clefs. planning stratégique, international, innovation et micro-expertises. Pour Ipsos Insight, le quali n'est pas une somme de méthodologies, mais un regard prospectif et engagé sur l'évolution des marchés, explique-t-il. [...]
Le «quali 2.0», source d'inspiration pour le marketing - Page 2 - Métier
La notion d'immersion consommateur prend déplus en plus d'importance, ajoute Louis Rougier, coordinateur du Quali au niveau mondial pour le groupe Ipsos. Il faut intégrer la consumer life 2.0 dans les études pour assurer une nouvelle validité, renchérit Helen Zeitoun, directrice générale de GfK Custom Research France. [...] 0 prend de l'ampleur, en particulier au sein des populations des grands marchés européens et nord-américains. Aujourd'hui, les consommateurs, et notamment nos clients, acceptent plus facilement le on line, remarque Louis Rougier. Ipsos envisage d'ailleurs d'utiliser des webcams pour faire du prérecrutement pour les études quali (off ou on line), un moyen sûr pour attirer les bonnes personnes, selon Louis Rougier. [...] Dans nos protocoles Brand Mandala ou Consumer Journey Map, la nouveauté réside dans la manière dont nous mettons en scène ces protocoles pour donner de l'intelligence à l'étude. Nous allons continuer à faire de la recherche sur les modèles d'analyse, précise Louis Rougier. [...]
Ipsos Insight réorganise ses études qualitatives
Marque études marketing d'Ipsos, Ipsos Insight France vient de se voir dotée de deux directions. l'une quanti, confiée à Sylvie Mayou, l'autre quali, confiée à Louis Rougier. Autour de ce dernier, un comité de direction regroupe les sept directeurs de départements sectoriels ou thématiques. [...] Barbara Le Roy-Liberge et Patrice Galiana pour la grande consommation, Louisa Taouk pour les services et biens durables, Thierry Chanchorle pour la culture, Catherine Veillé pour la création de marques, Mare Navarro et Valérie Chassé pour les études internationales. [...]
Peut-on faire du quali sur Internet ? - Métier Enquête Etudes on line : les grandes manœuvres
Le focus group on line (animation de groupe sur Internet en temps réel) est une méthode utilisée, par exemple, par OpinionWay. Notamment pour les populations rares, pour gérer une dynamique de groupe, pour favoriser une meilleure spontanéité, explique Yann Aledo, directeur associé d'OpinionWay. [...] Focus group… ou bulletin board… Parallèlement, un autre mode d'interrogation a le vent en poupe. les groupes asynchrones appelés aussi par bulletin board. Le bulletin board, qui peut durer une semaine, et parfois plus, (1 à 2 h par jour) permet aux participants de réfléchir sur les expériences de manière plus poussée. [...] Chez Ipsos, on s'intéresse au blog comme technique de recueil de l'information. Louis Rougier, directeur quali d'Ipsos Insight, confirme que pour la prochaine vague Trend Observer un blog va être créé. Les trend setters vont être réunis dans une logique de mini communauté d'experts et nous ferons un bilan avec chacun d'entre eux. Cela ira assez loin. espère-t-il. [...]
Ipsos développe son offre d'études on line - Etudes et recherche - Nouveaux produits
Par ailleurs, Ipsos Médiangles utilise maintenant une plate-forme de chat dédiée au focus group on line, qui présente l'avantage, par exemple, de pouvoir montrer des images ou des pages web pour un test de maquette. Ipsos Médiangles a aussi mis au point un nouveau logiciel d'évaluation de site web qui permet de faire de la pop up research. [...] Il s'agit ici d'un questionnaire contextuel. Notre démarche, parce qu'elle mélange quanti et quali, donne des résultats plus riches que les logiciels d'évaluation quanti, qui ont tendance à aplanir les résultats, souligne Louis Rougier, directeur général d'Ipsos Médiangles. [...] l'un de Havas et l'autre, celui du Premier ministre. Toujours dans sa logique d'exploiter Internet à des fins de collecte et d'exploitation des données, Ipsos Médiangles met au point une typologie d'internautes (cybertypes) qui sera utilisée de façon permanente et barométrique pour enrichir les tests de concept on line et les études d'audience. [...]
Internet : Ipsos se renforce avec Médiangles - Etudes et Recherche - Rachat
L'institut, qui a réalisé un chiffre d'affaires de 10 MF en 1999 - et prévoit de doubler son activité Internet en 2000 - devient donc une filiale à 100 % du groupe Ipsos sous la dénomination Ipsos-Médiangles. Elle est présidée par Jean-Marc Lech et dirigée par son fondateur, Louis Rougier. [...] Pour Médiangles, c'est la porte ouverte à l'international. Quand on travaille sur un média aussi international qu'Internet, rester franco-français n'a pas d'avenir, estime Louis Rougier. Médiangles avait bien tenté de monter un réseau d'instituts spécialisés sur le Net à l'étranger et avait déjà établi des contacts dans cinq pays. [...] En attendant, l'étude Profiling de Médiangles, peut-être moins précise, a l'avantage de couvrir plus de cibles. On se battra plus sur le qualitatif, affirme Louis Rougier. [...]
La publicité sur le Net résiste à la crise - e-commerce - Dossier
stable). La méthodologie de l'étude a pris en compte les revenus nets, non compris les commissions de vente sur le e-commerce et recense dix-sept secteurs. Le déclaratif des revenus a été confié à un tiers de confiance, en l'occurrence PWC. Par ailleurs, l'IAB et l'eSyndicat (qui regroupe une trentaine de régies publicitaires interactives) ont décidé dorénavant de confier cette étude à la société TNS Media Intelligence (Sécodip). [...] Autre conclusion de l'IAB. l'Internet a certes chuté en tant qu'annonceur (mort des starts-up), mais il n'a pas bougé en tant que support de publicité. Conclusion de Louis Rougier (Ipsos Médiangles/IAB). La publicité en ligne, cela marche. Les annonceurs n'abandonnent pas ce média, et les entreprises mortar s'avèrent les plus pérennes. [...] Nous ne sommes pas dans une logique d'effondrement. Bien sûr, il faut tempérer cet enthousiasme au regard des effets du 11 septembre et de la guerre en Afghanistan qui n'ont pas été pris en compte pour cette étude, puisqu'elle s'est déroulée avant ces événements. [...]
La distribution, objet de toutes les attentions - Métier - Etudes ad hoc
Ipsos utilise aussi des micro-caméras cachées dans une paire de lunettes. Plus récemment, le groupe a signé un partenariat pour faire du comptage automatique de trafic en magasin grâce à une borne bluetooth. Internet vient compléter la palette d'outils en facilitant les études de linéaire, d'implantation de rayon par exemple et nombreux sont les instituts qui l'ont ajouté à leur portefeuille (TNS Sofres, Harris Interactive. [...] C'est la raison pour laquelle Labbrand a choisi de s'associer à Allegoria Consultants pour développer des Trend Safari spécial Chine. Cette I approche, lancée depuis 2002 J par Allegoria Consultants et^ dédiée à observer in situ les foyers d'influence des concepts deJ distribution innovants, permet J d'aider les clients à décrypter les I bons et les mauvais concepts. [...] Parce que le consommateur n'achète plus un produit, ni même une marque, mais un environnement de marque, le linéaire tout comme le magasin vient relayer rationnellement et émotionnellement les valeurs de la marque ou de l'enseigne. Pour Louis Rougier, Senior Vice-Président d'Ipsos Marketing, il est important que marques et distributeurs transforment dans l'esprit des consommateurs/shoppers la notion de dépenses en notion d'investissement. [...]
Les études en ligne face à leur avenir - Dossier - Dossier On line
En six mois, le marché français des études en ligne a beaucoup évolué, constate Louis Rougier, directeur général d'Ipsos-Médiangles. De timides, les annonceurs sont devenus proactifs, au point qu'il faut parfois les freiner et leur expliquer les limites de la technique. [...] Et Louis Rougier d'ajouter. La migration vers le on line fera changer la structure concurrentielle du métier des études. Pour développer du business en ligne, il faut des structures lourdes et des investissements élevés. [...] Pour Louis Rougier, avant de décider de migrer ses études vers le on line, un annonceur doit se poser la question de la pénétration de son produit auprès des internautes et des non-internautes, et connaître le pourcentage de gros utilisateurs. Il y a des catégories de produits pour lesquels on n'a pas intérêt à migrer. [...]
Des études pour dynamiser les sites web - DOSSIER - e-commerce
La première est méthodologique. Les Web Workshops d'Ipsos sont des études quali constituées de sessions de trois heures avec des groupes de huit personnes qui alternent les phases collectives et individuelles. Nous observons leur manière de visiter les sites et analysons leurs parcours dans les pages. [...] Nous enregistrons aussi leurs commentaires lors de ce surf. Visites et avis des testeurs sont compilés sur un même fichier, détaille Louis Rougier, directeur général d'Ipsos Médiangles. Pour recruter les participants à ces études qualitatives, l'institut puise dans un vivier de 40 000 internautes, qui ne sont pas des experts du Net et sont renouvelés à chaque test. [...] Nous comparons ensuite ces résultats avec une base de cent sites qui possèdent les mêmes critères, précise Louis Rougier. L'analyse est divisée en quatre items. ce que les internautes cherchaient sur le site et qu'ils ont trouvé. ce qu'ils cherchaient et n'ont pas trouvé parce que cette information n'existe pas. [...]
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