Magasin + Géomarketing
Mailing à consommer avec modération! - Alcool, vins, spiritueux
Ce n'est pas avec de e-maûing que nous allons les fidéliser. Les catalogues et mailings ont toujours fait partie de notre stratégie multicanal. 80% de nos efforts marketing se font dans le monde réel et 80% des commandes se font sur le Web, explique Emeric Sauty de Chalon, président de 1855. [...] Nicolas met l'accent sur le prix, dans des mailings qui utilisent le géomarketing renvoyant le client vers son magasin le plus proche. [...] Plus populaire et moins élitiste, le réseau de franchisés Nicolas est aussi adepte des envois adressés à coup de remises ponctuelles et d'offres promotionnelles. L'accent est mis sur le prix dans des mailings utilisant par ailleurs le géomarketing, renvoyant ainsi le prospect ou client vers son magasin le plus proche. [...]
Golden Eyes présente Neos
Particulièrement adapté à la distribution, Neos offre également des outils d'analyses géomarketing pour que chaque magasin d'un réseau puisse gérer indépendamment ses relations avec sa zone de chalandise. [...]
Les cartes en main - enquête - Géomarketing et grande distribution
Autre champ d'action du géomarketing. le développement des réseaux. Quel est le meilleur emplacement pour tel magasin Quel est le potentiel de chiffre d'affaires sur telle zone En fonction de telle ouverture Comment se présente la concurrence Le géomarketing s'est fortement développé par rapport à ces problématiques, estime Stéphane Merger. [...] Se tromper sur l'ouverture d'un magasin coûte beaucoup d'argent. Pour le distributeur, en dépenser un peu afin de disposer de l'information la plus fiable se justifie totalement. Il faut bien avouer qu'en la matière, la valeur ajoutée est considérable. Les solutions géomarketing apportent à la fois leur puissance de traitement et leur rapidité. [...] Il prend la forme d'une application presse bouton très complète. suivi d'activités, identification du magasin, chiffre d'affaires, analyse du marché… Pour ce qui est du volet géomarketing, nous avons des informations sur le dynamisme de la zone, sur la population, sur le logement (très important pour nous). [...]
Le géomarketing, pour quoi faire ? - Le point sur - Usages
Avec le géomarketing, la centrale cherchera à s'assurer qu'il n'existe aucun doublon sur telle zone où deux magasins sont proches, et à l'inverse, qu'aucune zone potentiellement intéressante n'est oubliée. [...] Le développement des réseaux est un autre secteur qui bénéficie grandement des applications géomarketing. Aux études longues, complexes et pas forcément très fiables des temps héroïques ont succédé des applicatifs mêlant données et cartographie, ce qui est le propre du géomarketing, afin d'évaluer, ici le meilleur emplacement pour un magasin par projection de son chiffre d'affaires, là l'impact d'un agrandissement, etc. [...] Dernier avatar du géomarketing, le géo-merchandising utilise les données relatives à une zone de chalandise dans le but d'optimiser un agencement de magasin, puis, à l'intérieur de celui-ci, un assortiment produit. Le géomerchandising permet à un point de vente de définir sur sa zone de chalandise la prédominance de telle ou telle catégorie socio démographique, puis, en fonction de celle-ci, d'adapter son assortiment. [...]
Chez Casino, le géomarketing pour affiner le marketing - Dossier - Géomarketing
Depuis deux ans, nous exploitons le géomarketing au service marketing pour affiner notre politique dans ce domaine, explique Marie-Christine Jacob, responsable des études à partir des bases de données clients pour les enseignes du Groupe. Dans les années 90, le géomarketing était déjà présent chez le distributeur stéphanois pour localiser les expansions, c'est-à-dire les ouvertures de nouveaux magasins et les dossiers pour obtenir des autorisations d'extension à présenter au CDEC (commission départementale qui délivre ces autorisations). [...] Aujourd'hui, Casino travaille avec un poste GéoBase d'Experian. Le géomarketing permet maintenant de redéfinir les zones de chalandise. Les magasins peuvent accéder aux données les concernant via Intranet (GeoBaseNet). Le géomarketing est aussi destiné à rechercher des économies et à optimiser la distribution des prospectus. [...] Un directeur de magasin peut proposer des modifications sur sa zone au directeur régional. C'est un processus interactif. Pour les hypermarchés, les procédés sont les mêmes, mais il existe plusieurs zones thématiques. Quant aux supérettes, elles ne sont concernées par le géomarketing que pour l'expansion. [...]
BDD: LA QUALITE, UN INVESTISSEMENT DURABLE - Les fondamentaux du marketing - Solutions
) et l'élimination ou le remplacement des données inutiles (doublons) ou périmées (traitement des déménagés). L'adresse est la donnée la plus utilisée en CRM ou en business intelligence, rappelle Olivier Mansard, directeur général de QAS. Elle permet de cibler une campagne, d'enrichir les profils de données comportementales de l'Insee ou un numéro Siret, de calculer un potentiel de croissance ou de valider la création d'un nouveau magasin grâce au géomarketing. [...] Le département marketing de La Redoute emploie un panel d'outils pour vérifier la cohérence de ses informations. Un travail nécessaire compte de tenu de l'usage intensif que le VADiste fait de sa base de données. [...] Le nombre de NPAI a été réduit de près de 90%, résume Hubert Derai, président de HD Assurances. L'amélioration qualitative des adresses a aussi permis d'engendrer trois résultats. D'abord, l'entreprise réalise des économies sur ses campagnes marketing et sur ses actions de recouvrement. [...]
LA GÉOLOCALISATION GAGNE DU TERRAIN - Les fondamentaux du marketing - VEILLE / TENDANCE DU MARCHE
L'essor des smartphones entraîne l'envolée du marché du couponing géolocalisé. Ce nouvel outil offre une plus grande visibilité aux enseignes et leur permet de cibler une clientèle plus jeune. Le tout avec un budget marketing réduit. [...] .. Ce géomarketing de flux cible un consommateur nomade, contrairement à son ancêtre des années 80 basé, lui, sur le lieu d'habitation. A l'origine de ce nouveau marché, l'envolée des ventes de smartphones. ces téléphones mobiles équipés d'un GPS permettent de localiser en temps réel leurs utilisateurs, à quelques dizaines de mètres près. [...] Ces nouveaux outils, qui ne remplacent pas le géomarketing de zone, offrent un canal de communication supplémentaire entre les points de vente et les consommateurs. Peut-être même sera-t-il un jour utilisé dans le magasin. [...]
La révolution du géomarketing 'ordinaire' - Dossier
Et si le géomarketing allait se banaliser Après l'explosion, après la maturité, voici venu le temps d'une technique ordinaire. Sa vocation n'est-elle pas de devenir un outil d'analyse parmi d'autres, un progiciel sous Windows, efficace et transparent Dans quelques temps il perdra peut-être sa place de science à part, pour devenir une brique dans le bâtiment des systèmes d'aide à la décision. [...] une cellule de géomarketing avec deux personnes au sein du service marketing, et une interface accessible par Extranet. Le directeur du magasin va poser ses questions directement à l'ordinateur central. Les utilisateurs recherchent cette simplification de l'outil géomarketing, comme le démontre l'enquête que GeoXpand réalise en ce moment en partenariat avec notre magazine. [...] Montée avec la société GeoXpand, l'opération vient de démarrer. La phase active durera six mois et mobilisera un budget de quelques dizaines de milliers de francs. Elle servira de poisson-pilote et pourrait ouvrir la voie à l'utilisation du géomarketing au niveau national par Le Monde et ses publications. [...]
Le dessous des cartes… - Le cahier pratique de marketing direct
Le géomarketing s'intéresse à tous les aspects géographiques, statistiques et marketing des marchés, il dépasse largement la seule représentation cartographique d'indicateurs en apportant des explications plus subtiles. La cartographie de données permet de synthétiser un grand nombre de données et de les rendre rapidement compréhensibles. [...] La très faible proportion de clientes qui ont un domicile éloigné permet de supposer que ces dernières ont un lieu de travail proche du magasin. 98 % des clientes habitent une zone de forme générale ovale d'environ 15 km sur 10 km. La carte fait apparaître des barrières nettes. [...] Réponse. En croisant ces données avec la zone de chalandise des concurrents et les données fournies par l'Insee sur la présence dans la région de clientes ayant le même profil que les clientes moyennes du magasin, l'outil géomarketing est capable de fournir une carte des zones à privilégier à l'occasion, par exemple, d'une distribution d'ISA. [...]
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