Magasins + Castorama + Concept + Rythme + Dépôt
Castorama - Commercialiser - PORTRAIT D'ENSEIGNE
1993. Ouverture à Reims de Brico-Dépôt, nouveau concept de magasin de bricolage développé par le groupe. 1998. Rapprochement entre Castorama et le groupe britannique Kingfisher. [...] Adapté, réaménagé, le concept Castorama a été exporté depuis 1989 dans plusieurs pays. En Italie, quatrième marché européen du bricolage (environ 50 milliards de francs), Castorama possède neuf magasins dans le nord du pays. Deux ouvertures y sont programmées cette année. [...] Adossé à un tel géant, Castorama peut se lancer dans un ambitieux programme d'expansion. On évoque un investissement supérieur à 2 milliards de francs pour les trois ans à venir. Les magasins Castorama pourraient être adaptés au nouveau concept au rythme de 12 magasins par an et Brico-Dépôt pourrait compter environ 60 magasins d'ici à trois ans. [...]
Brico Dépôt montre la voie - Page 2 - Stratégies
Pour les séduire, les magasins Brico Dépôt doivent afficher une image pro, en rupture avec celle de Castorama. Des magasins dépouillés, des prix discount, tels sont les deux éléments les plus caractéristiques du concept. Magasins dépouillés C'est bien sûr le parti pris de base. [...] Progression soutenue pour Brico Dépôt, activité mitigée pour Castorama... trimestre après trimestre, le constat reste le même. c'est à Brico Dépôt que le groupe doit son dynamisme sur le marché français. Côté parc de magasins, on note 8 ouvertures de Brico Dépôt en 2000, 9 en 2001. [...] Chez Casto, il y avait 115 magasins français le 1er février 2000, il y en a 106 deux ans plus tard. Pour la rentabilité, la balance penche du même côté. Avec des effectifs moindres, les coûts opérationnels sont mieux maîtrisés chez Brico Dépôt que chez Castorama dont le concept 3e génération, lancé en 1998, est, de l'aveu même des dirigeants, très coûteux au plan humain. [...]
Nouveau cycle pour Véloland - Stratégies
En 2001, Véloland, qui compte une trentaine de magasins, fusionne avec la Compagnie du Vélo. Cette société marseillaise hyper spécialisée, née en 1996, fut développée selon une logique autant éthique et esthétique (concept point de vente très travaillé) qu'économique. [...] Lorsque l'on pousse la porte d'un magasin Véloland, on constate effectivement une vraie différence dans le concept. Vendre des vélos est une chose. Vendre de très nombreuses marques, sur tous les segments, dans toutes les gammes de prix... et tous les accessoires, en est une autre. [...] Le look général de Véloland rappelle un peu les magasins entrepôts. Un concept dont on constate le succès sur certains marchés (bricolage, par exemple, avec Brico-Dépôt par rapport à Castorama) et qui, s'il peut prêter à discussion sur le plan esthétique, participe à cette image de spécialiste qui se concentre sur l'essentiel. [...]
Brico Dépôt montre la voie - Stratégies
Des clients à la pelle, un dynamisme à toute épreuve, des frais de structure réduits... Les magasins entrepôts, c'est le rêve du commerçant. Mais c'est aussi une révolution qui remet en cause le marketing traditionnel. Exemple. Brico Dépôt et le groupe Castorama. [...] Début des années 90. Le concept Castorama, toujours plus élaboré, a besoin d'une large surface de vente pour s'exprimer. 10 000 m2 voire davantage. Le groupe s'attèle donc à la création d'un concept radicalement différent, destiné aux surfaces de vente comprises entre 3 000 et 5 000 m2. [...] Si Brico Dépôt a trouvé la formule gagnante, Castorama la cherche toujours... Mais les remous propres au groupe ne sont pas les seuls responsables. Comment, en effet, ne pas évoquer l'irrésistible montée en puissance des magasins entrepôts au détriment des concepts traditionnels sur le plan international La France suit donc un mouvement global qui profite à Brico Dépôt tout aussi certainement qu'il pénalise Castorama dans sa formule actuelle. [...]
Bricorama sous le signe de la proximité - Page 2 - Stratégies - Portrait d'enseigne
Les magasins M. Bricolage prennent le nom de IDF Bricolage (pour Ile-de-France). Cette même année, reprise de l'enseigne Pictoral (7 magasins). 1992. Acquisition de la chaîne Bricorama (15 magasins) auprès de Castorama. 1995. Rachat de la Bricaillerie, spécialisée dans le petit bricolage, soit 15 nouveaux magasins. [...] Plus que toute autre variable, ici, c'est la taille du point de vente qui détermine le positionnement. Plus petits que les Casto ou Leroy-Merlin, plus grands que les Weldom, les magasins Bricorama ont une superficie moyenne de 3 400 m2 (1 200 m2 pour les points de vente implantés en centre ville). [...] A noter l'émergence de nouveaux concepts de type hard-discount (Bricoman par Leroy-Merlin) et magasins entrepôt. Ces derniers, notamment, connaissent un succès fulgurant à travers Brico-Dépôt. Pour le plus grand profit de Castorama, mais au risque, expliquent les sceptiques, de tirer l'ensemble du marché vers le bas. [...]
« Elargir le marché grâce à notre site marchand » - Page 2 - Interview - Franck Lebouchard Castorama Direct
Nous avons choisi de sous-traiter toute la logistique, qui est propre à Castorama Direct, et qui n'est donc pas celle des magasins. Après avoir lancé un appel d'offres, elle a été entièrement confiée au logisticien Staci, qui cherchait à rentrer dans le secteur du e-commerce. [...] Nous espérons être rentables. Ce qui nous rend confiants, c'est que nous sommes sur des produits qui ont de la valeur. Nous sommes Castorama et donc nous avons les moyens de faire connaître le site sans dépenser d'argent. L'adresse du site va figurer sur toutes les affichettes, sur les sacs donnés dans les magasins. [...] Actionnaire majoritaire à 55 %. Kingfisher. Chiffre d'affaires du groupe Castorama en 2000. 8,4 milliards d'euros, en progression de 23 %. Plus de 45 000 collaborateurs dans onze pays. En France. 148 magasins de bricolage dont 113 magasins Castorama, 34 Brico Dépôt, 1 Casto l'Entrepôt. [...]
Quelques sites nouvellement créés - e-commerce - Veille
www.pagesjaunes.fr. La nouvelle adresse pour consulter tous les annuaires en ligne de France Télécom. www.caisse-epargne.fr (conception. BDDP & Tequila Interactive). Destiné au grand public, ce site propose la globalité de l'offre commerciale de la Caisse d'Epargne et offre à ses visiteurs l'accès à la bourse en direct. [...] www.centralenet.com. Site de vente de matériel informatique riche d'environ 10 000 références. www.petites-annonces.fr (conception. Studio Grolier). Le groupe Spir Communication, l'un des acteurs majeurs de la presse gratuite en France, met en ligne plus de 200 000 petites annonces issues de ses 132 journaux gratuits. [...] www.castorama.fr (conception. Internence). Le spécialiste du bricolage propose un site conçu comme un service de conseils et d'informations, sensé générer du trafic dans ses magasins. [...]
« Les femmes, un vrai relais de croissance pour le bricolage » - Interview - Christian Daudier et Peter Van Vliet, Casto...
A ce dernier niveau, on injecte beaucoup de produits à nos marques. Notre objectif étant d'atteindre 20 % de références Castorama dans nos magasins, sachant que ces produits sont vendus en moyenne entre 15 et 20 % moins chers que la marque de référence. C. [...] 3e enseigne mondiale de bricolage derrière les Américaines Loft et Home Depot, Castorama est leader en France avec un chiffre d'affaires de 2,51 milliards d'euros (CA monde. 8,38 MdE). La marque est également présente au Brésil, Canada, en Belgique, Angleterre, Allemagne, Italie, Pologne, Chine, Turquie, à Taïwan, sous enseignes B&Q, Castorama, Brico Dépôt, Réno Dépôt ou Dubois Matériaux. [...] La part de marché France est de 29,3 %. son principal concurrent Leroy-Merlin est à 23 %. L'enseigne compte 107 Castorama en France et emploie 15 000 personnes (et environ 60 000 dans le monde entier). [...]
Kookaï : l'âge de la maturité - Portrait d'enseigne
L'année 2007 s'annonce plutôt bien pour Kookaï. Avec l'ouverture d'une quinzaine de magasins en France d'ici le mois d'août et de 200 boutiques dans le monde d'ici trois ans, l'enseigne fait preuve d'un beau dynamisme dans un marché du prêt-àporter féminin un peu morose (+ 0,8 % en valeur en 2006 par rapport à 2005, selon les estimations de l'Institut français de la mode). [...] murs en pierre, en brique… Les éléments architecturaux préexistants sont conservés. Nous avons même un magasin avec des vitraux anciens, souligne Pauline Boyer- Martin. Un concept qui sera appliqué à la quinzaine de points de vente qui devrait ouvrir d'ici août 2007 en France et, progressivement, à l'ensemble des boutiques de l'enseigne. [...] Nombre de magasins 330 au total, dans 35 pays. 140 en France (dont la moitié de corners) Surface moyenne 120 m2 Nombre d'employés 200 p6er4son0n eds oanut siège et au dépôt logistique. 440 dans les magasins et sur les stands Kookaï. [...]
Ian Cheshire - Métier Carrières - Distribution, Commerce
Ian Cheshire - Métier Carrières - Distribution, Commerce. [...] Dernièrement directeur de la distribution pour le Royaume-Uni, l'Irlande et la France de B&Q au sein de Kingfisher, distributeur d'articles de bricolage et d'aménagement de la maison avec les marques B&Q, Castorama, Brico Dépôt et Screwfix Direct, Ian Cheshire, 45 ans, se voit promu directeur général sous la responsabilité directe du président Gerry Murphy. [...]
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