Magasins + Complément + Achats + Enseignes + Leader Price
Deux foyers français sur trois clients du hard discount - Veille Perspectives - Distribution
Pour la majorité des clients, les hard discounts sont des magasins de complément mais 28 % y réalisent la moitié de leurs achats ou plus. En France, les hard discounters sont au nombre de cinq. trois enseignes françaises (Ed, Leader Price, Netto) et deux enseignes allemandes (Lidl et Aldi). [...] Chaque enseigne défend sa stratégie de points de vente et d'implantation (centre villes ou périphérie, par exemple). En moyenne, les points de vente Aldi faisaient 591 m2 en 2004, à peine moins que les magasins Ed (593 m2). La surface moyenne d'un Lidl tourne autour de 639 m2. [...] Chaque enseigne construit également son offre avec des produits phares. Pour Ed, il s'agit des fruits et des légumes, mais aussi la présence de marques nationales. Pour Leader Price, importance est donnée aux produits traiteurs. Lidl est très fort en confiserie en marques nationales. [...]
Leader Price - Page 2 - Commercialiser
L'histoire de Leader Price (marque avant d'être enseigne) a laissé des traces et tout, dans les linéaires, s'articule autour des produits Leader Price. Une marque présentée, à la fois sur les produits et sur les devantures de magasins, comme la première en Europe. [...] D'autant que dans le même temps, le nombre de magasins Franprix pourrait être revu à la baisse. Toutefois, il est encore bien tôt pour connaître les intentions du groupe. Casino, Franprix, Leader Price, Monoprix, Prisunic... Avec ses rachats et rapprochements successifs, le groupe est devenu surpuissant en région parisienne. [...] Lidl et Aldi ont accentué leur avance en 1997. 90 % de l'augmentation du nombre des hard discounts leur sont dus, constate l'IFLS. Les grandes enseignes françaises, Leader Price et Ed le Marché Discount, ont aussi poursuivi leur développement. 19 créations et 15 reprises pour le premier, 13 créations et trois reprises pour le second. [...]
Grande distribution alimentaire : des clients très moyennement satisfaits - Veille - Satisfaction clientèle
D'autant que si ce premier baromètre réserve peu de surprise en matière de fréquentation - Leclerc enregistrant la meilleure performance avec un score de 18,2 % de foyers déclarant fréquenter principalement cette enseigne pour leurs achats alimentaires - on y apprend tout de même que les hard-discounters, Lidl et Leader Price en tête, sont fréquentés principalement par 4 % des foyers interrogés soit plus que Casino et Géant. [...] Leader Price, Ed, Lidl et Aldi bénéficient ainsi d'un bouche à oreille particulièrement important quel que soit d'ailleurs le niveau global de satisfaction. Seul Franprix est largement distancé par les enseignes classiques. Face à ces résultats, la question est de savoir quel est l'élément qui l'emporte lorsqu'il s'agit de recommander un magasin. [...] Avec cependant quelques exceptions. Les indicateurs sont en demi-teinte pour Intermarché et nettement moins favorables pour Monoprix et Franprix, qui occupent les deux dernières places du tableau. En termes de fidélité, si Carrefour et Auchan, toujours au coude à coude avec 63 % de clients fidèles, font leur retour parmi les 5 premières enseignes, elles sont encore distancées par Leader Price, dont 75 % des clients se déclarent fidèles, par Lidl (68 %) et Ed (67 %). [...]
Casino à pas de Géant - Page 2 - Stratégies
L'enseigne est par ailleurs en phase de redéploiement, avec des magasins qui s'orientent vers d'autres formats type Leader Price (7 magasins en 1999). Ce mouvement touchait à sa fin, mais l'intégration de Monoprix pourrait bien le faire reprendre. Enfin, l'enseigne s'est lancée dans un repositionnement tarifaire de grande envergure. [...] Pour les magasins franchisés, le développement des enseignes Spar et Vival est privilégié. De nouveaux concepts sont également exploités tels que les corners pétroliers (chez Shell). Grâce aux réseaux Franprix et Leader Price, acquis fin 97, Casino est devenu le premier distributeur à Paris (Franprix est une enseigne exclusivement parisienne) et s'est introduit dans l'univers du hard-discount, qui plus est grâce à une enseigne tout à fait apte à recycler des Casino mal positionnés. [...] En 1999, le groupe a créé Casino Entreprise, filiale chargée de la diversification à travers de nouveaux concepts commerciaux. C'est dans cette structure que sont intégrées les enseignes Imagica (développement photographique par traitement numérique, 27 magasins fin 1999), Komogo (téléphonie, logiciels, micro-informatique et multimédia. [...]
Carrefour omniprésent sur la scène médiatique
Le premier message concerne la première campagne de publicité comparative sur les produits du quotidien (jambon, pâtes, fromage, liquide vaisselle...). Le groupe s'avère moins cher que Lidl et Leader Price sur 25 produits et le fait savoir. En effet, les enseignes Carrefour et Carrefour Market arrivent en tête avec un panier total de 31,32 euros devant Lidl à 32,42 euros (soit 3% plus cher) et Ledear Price à 38,60 euros (soir 23% plus cher). [...] Les relevés de prix ont été faits entre le 30 septembre et le 7 octobre 2010 par un tiers indépendant dans 33 magasins Lidl, 30 Leader Price, 36 Carrefour et 36 Carrefour Market. Les affiches (Decaux U snap) propose des contenus digitaux à partir d'une affiche prise avec un iPhone. [...] Selon une étude Ifop (menée du 12 au 15 octobre 2010 auprès de 1 000 personnes) 63% des consommateurs affirment qu'ils arrêteraient d'acheter un produit s'ils savaient que ce dernier est issu d'animaux nourris avec des OGM. Ils sont également 96% à considérer nécessaire de mentionner sur l'emballage la présence ou l'absence d'OGM. [...]
Aldi, le modèle qui rapporte - Stratégies - Maxi discount
Mais les enseignes n'ont pas vraiment trouvé la parade. Les premiers prix Ils ont principalement une vocation défensive. Et, s'ils sont compétitifs au niveau de l'étiquette, leur qualité est en général inférieure à celle des enseignes de hard discount, allemandes. [...] Plus ennuyeux, là où les hard discounters sont restés parfaitement rationnels, les enseignes traditionnelles ont multiplié les messages contradictoires. A se demander si elles n'ont pas plus brouillé leur image qu'autre chose... Brouiller l'image, telle est aujourd'hui la menace qui pèse sur les hard discounters. [...] En effet, au cours des dernières années, les enseignes ont évolué, avec l'apparition d'un soft discount, qui est plutôt le fait d'enseignes françaises. Au programme. élargissement des gammes, apparition de grandes marques, développement de services (nouveaux moyens de paiement acceptés), développement de la publicité (les budgets ont progressé de 20 % sur un an). [...]
Business Lab crée un site communautaire pour Casino
Business Lab a imaginé un site communautaire pour le groupe Casino, une démarche encore peu courante dans la grande distribution. Ce phénomène déjà bien ancré outre-Atlantique, avec des enseignes comme Home Depot et Beauty Talk aux États-Unis, commence à arriver en France, explique Nicolas Foulet, responsable du développement chez Business Lab. [...] Le site web C'Vous.com donne la parole aux consommateurs de huit enseignes du groupe. Qu'ils en soient de véritables ambassadeurs, de simples suiveurs d'opinion ou des internautes à la recherche d'informations, tous sont invités à s'exprimer sur les produits et les nouveautés en rayon, à voter pour leurs articles-phares et à échanger leurs avis via un forum. [...] Le groupe regroupe huit enseignes. Géant Casino, Casino Supermarché, Petit Casino, Casino Shopping, Franprix, Leader Price, Vival et Spar. [...]
Le hard discount français deviendrait-il plus soft ?
Le Centre régional d'observation du commerce, de l'industrie et des services ( Crocis ) rend publique une étude sur le modèle du hard discount baptisée Le modèle hard discount mis à l'épreuve. Après un peu d'histoire sur le modèle importé d'Allemagne à la fin des années quatre-vingt, on y apprend que si 16 enseignes sont présentes en France, seules cinq d'entre elles sont réellement dynamiques. [...] En Île-de-France, on compte 615 magasins hard (contre 157 hypers et 795 supermarchés), soit 13 % du total de ce type de points de vente. C'est surtout la concurrence des hypers et supers qui met à mal le modèle. En effet, les enseignes traditionnelles ont toutes développé des offres promotionnelles et des baisses de prix. [...] Le modèle est donc condamné à évoluer, selon Julien Tuillier, auteur de l'étude du Crocis. Les magasins se font de plus en plus conviviaux, s'écartant de fait du modèle originel. C'est l'enseigne Leader Price qui est la plus engagée dans cette mue vers le soft. [...]
Monoprix - Page 3 - Commercialiser - PORTRAIT D'ENSEIGNE
Au passage, Casino a pris 21,4 % du nouvel ensemble. Un mariage qui semblait logique tant les deux enseignes avaient des choses en commun. une géographie très complémentaire, une philosophie très voisine... et un déclin très préoccupant. L'histoire récente de Monoprix est donc marquée par ce rapprochement qui a affecté, à un degré ou à un autre, toutes les composantes de l'entreprise. [...] Reste le problème de l'enseigne. Monoprix se substituera peu à peu à Prisunic sur l'ensemble du parc. Sauf cas isolés, la mutation devrait s'achever en 2001. Certains points forts de Prisunic seront néanmoins conservés. Les magasins Prisunic bénéficient du professionnalisme alimentaire très développé de Monoprix, notamment dans les produits frais alors que les collections textile, mode et accessoires, femme en particulier, plus élaborées chez Prisunic, sont déjà en vente dans les Monoprix. [...] Quoi que positionnés différemment, les G20, Shopi (supérettes), Leader Price (hard discounter) et autres Franprix sont devenus des concurrents redoutables. Seule certitude, les magasins populaires ne peuvent plus se permettre de décliner encore, sous peine de disparaître corps et biens. [...]
Distribution : dur, dur de se différencier - Veille perspective - Baromètre
L'institut Efficience 3 a lancé, en mai dernier, un baromètre sur l'attractivité des grandes enseignes, à l'image de ceux qu'il réalise déjà sur plusieurs autres secteurs (Banque, Assurance…). Premier constat. pour près de 73 % des Français interrogés, toutes les enseignes se valent ou se ressemblent, sachant que, pour 12,4 % d'entre eux, il en existe une meilleure que les autres et pour 14,9 % plusieurs meilleures que les autres. [...] Confirmant son statut d'enseigne préférée des Français (voir Repères, p. 61), Carrefour ressort en tête, devant Leclerc et Auchan. les deux premières citées étant à égalité auprès des répondants n'ayant qu'une enseigne en tête. On notera par ailleurs la part très importante - entre 80 et plus de 90 % - de citations en faveur de certaines enseignes émanant de leurs propres clients. [...] C'est le cas pour Hyper U/Super U, Leader Price, Intermarché et Cora. Quant aux enseignes qui ont la meilleure image auprès de non-clients, elles ont pour noms Casino/Géant Casino, Auchan et Carrefour. Au-delà de l'attractivité, Efficience 3 a interrogé les Français sur leurs attentes. [...]
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