Magasins + Décathlon
Adidas dope ses vente au SMS
Renouvelant sa confiance à Avedya, spécialiste du marketing mobile à destination des 15-25 ans, Adidas lui a confié la réalisation d'une deuxième opération sur mobile. Objectif de la marque. générer du trafic en magasins et promouvoir le lancement d'une nouvelle chaussure de foot estampillée Adidas. [...] Le dispositif s'articule autour d'un jeu-concours sur l'offre mobile-to-one d'Avedya. Lancé le 18 août, il s'achève précisément aujourd'hui. Pour la participation, il suffisait d'envoyer un SMS ou d'appeler un numéro spécial, puis de répondre à une question portant sur Adidas et sur le footballeur Patrick Vieira. [...] D'où le choix de la cible. l'envoi a porté sur 50 000 contacts d'âge compris entre 11 et 25 ans, pratiquant le football et habitant à proximité des magasins Décathlon, distributeurs de la marque Adidas et associés à l'opération. [...]
Quechua crée un média 360° pour les passionnés de montagne
Hiking on the Moon - c'est son nom - se décline sous forme de site internet, web TV, blog et magazine de la marque du groupe Oxylane. [...] Quechua mise sur le brand content. Hiking on the Moon, désigne à la fois un site internet, une web TV, un blog et un magazine print et on line, dédiés à l'actualité de la montagne. La cible Les pratiquants d'outdoor. Sur le site disponible en français et en anglais, des articles sur les voyages, une galerie photos, un calendrier des événements liés à la thématique La marque du groupe Oxylane sort également ce mois-ci le premier numéro du magazine Hiking on the Moon by Quechua dans les deux langues. [...] près de 100 pages de rédactionnel avec des sujets sur le Chili, l'Inde, le Népal, la Patagonie Disponible sur le web, le premier numéro, tiré à 5 000 exemplaires, est distribué dans les offices de tourisme, hôtels et autres lieux de passage dans le pays du Mont-Blanc ainsi que dans certains magasins Decathlon, propriété du groupe Oxylane. [...]
QUECHUA S'INVESTIT SUR LE BRAND CONTENT - DECRYPTAGE
Le média Hiking on the Moon vise à créer un attachement à la marque d4outdoor, distribuée notamment dans les magasins Décathlon. Le projet est décliné sous forme de blog, web TV et magazine papier dédiés à l'actualité de la montagne. [...] Rendre accessible à chacun, durablement, le plaisir des sports de randonnée. Le credo de Quechua anime les salariés depuis sa création, en 1997 Implantée près de Chamonix, la marque du groupe Oxylane (Tribord, Artengo, Kalenji, B'twin...), maison mère de Décathlon, conçoit des vêtements et accessoires pour les amateurs de randonnée comme pour les pros de raid trail qui veulent des vêtements et du matériel capables de résister à des conditions extrêmes. [...] Tiré à 5 000 exemplaires, le magazine est distribué dans des lieux publics de la région de Chamonix. Mis à jour quotidiennement, le blog publie pour sa part des informations sur la montagne, avec notamment un agenda des manifestations. Quechua a choisi de miser essentiellement sur des sujets vidéo. [...]
Cesar joue la complicité - Enquête - Relation clients
D'où l'idée de concevoir conjointement une série limitée. Le mailing de mars 99 a été conçu dans le droit fil de la campagne de pub, à l'humour écolo positif et décalé, poursuit-il. Trois fichiers ont été utilisés. 60 000 clients Décathlon âgés de 30 à 35 ans ayant acheté un VTT enfant ou adulte en 98 et des articles grands formats avec carte de garantie comme des skis ou des planches à voile. [...] 35 000 prospects issus de la base Consodata dans des villes moyennes, CSP intermédiaires, foyers avec au moins deux enfants pratiquant des loisirs de plein air en famille, et 5 000 prospects identifiés lors du prélancement de Kangoo dans les magasins Décathlon fin 1997. [...] A savoir. ce ne sont pas forcément les profils les plus sportifs qui ont le mieux mordu à l'hameçon. En sélectionnant notamment via Consodata des prospects pratiquants réguliers, le mailing a touché des personnes déjà équipées. Morale de l'histoire. Il vaut mieux utiliser des fichiers récents d'acheteurs Décathlon. [...]
Décathlon - Page 2 - Commercialiser
Ouverture du premier magasin Décathlon à Englos-Lille, en 1976. [...] ..) soit avec la marque Décathlon. L'agencement des magasins suit également une logique propre à celle des grandes surfaces. Les points de vente se veulent simples, clairs et pratiques. Les sportifs y retrouvent des paramètres identiques tels que la configuration générale des magasins, l'organisation des rayons, la signalétique, la présentation des produits, et bien sûr les services. [...] .. Prochaine étape, la véritable pratique du sport, avec la mise en place des Prairies Décathlon. Le principe. l'installation de terrains de sport autour des points de vente, la pratique du sport n'étant plus liée à l'achat dans le magasin. Exemple, Villeneuve, d'Ascq, où la Prairie s'intègre dans un vaste complexe, le Campus Décathlon. [...]
Décathlon choisit Maporama
Décathlon a choisi les produits de localisation géocentrique de Maporama pour guider ses clients vers ses 320 magasins situés en Allemagne, en Belgique, au Brésil, en Espagne, aux Etats-Unis, en France, en Italie, aux Pays Bas, en Pologne, au Portugal et au Royaume-Uni. [...] Ces produits sont accessibles depuis les sites web et sont également exploités par le centre de la relation client de l'enseigne. [...]
Décathlon - Commercialiser
La majorité des magasins qui ouvriront dans le futur devraient en être pourvus. Pour les autres, la mise en place des Prairies sera plus difficile. Décathlon cherchera toutefois à acheter les terrains non commerciaux situés autour des magasins. [...] Ainsi, même si le créneau est relativement étroit (40 MdF environ), il attire aujourd'hui de nombreuses convoitises. ¥ De nouveaux concepts, qui se veulent décalés par rapport à l'approche classique d'un Décathlon, ont fait ou sont sur le point de faire leur apparition. [...] Et on oublie trop souvent qu'Intersport, avec près de 30 MdF de CA, fait figure de géant à côté de Décathlon à l'échelon européen... L'enseigne est notamment largement leader en Allemagne. ¥ Troisième type d'intervenants, les généralistes, qui représentent 18 MdF sur les 40 que pèse le marché. [...]
Les classiques fidèles au poste - Page 2 - Dossier - Dotations
De son côté, Décathlon a développé cette activité à travers Décathlon Direct. Le message autour du sport est très facile à faire passer et le parallèle entre sport et motivation fonctionne très bien, justifie Xavier Boucheron, responsable de la région Rhône-Alpes Auvergne de Décathlon Direct et en charge de la communication. [...] Y compris les services, sans aucune restriction, insiste Xavier Boucheron. D'autre part, des produits divers élaborés à la demande du client. vente en direct des produits proposés en magasins, vente de ces mêmes produits personnalisés à l'entrepris... Particularité de Décathlon. [...] Avec toutefois un désagrément de taille, celui de perdre du chiffre d'affaires. Celui de Décathlon Direct est tenu secret. L'entreprise s'appuie néanmoins sur une base de données regroupant 2 000 à 3 000 clients. Même si l'enseigne a vraiment professionnalisé son département entreprises, Décathlon n'est qu'un exemple parmi d'autres. [...]
Du temps pour une consommation de qualité ? - Page 2 - Veille - Les 35 heures
Pourtant les indicateurs incitatifs sont là. le temps moyen passé dans un hypermarché a diminué de 40 minutes en quinze ans. Dans le même temps, le nombre de produits référencés dans les linéaires a augmenté de 25 %. Aujourd'hui, un achat sur quatre prend donc moins de 10 secondes. [...] Parallèlement, les grandes enseignes réinvestissent dans les moyennes surfaces et les magasins de proximité de centre-ville. Auchan relance ses investissements sur ses petites surfaces Eco Services et Express. Les fabricants ne sont pas épargnés par ces réflexions. [...] 2- Offrir un temps plaisir en transformant les espaces du commerce en lieu de convivialité et de spectacle. Les spécialistes parlent de retailtainment (contraction de retail et d' entertainment ). En France, la politique de Décathlon d'offrir dans ses magasins des zones de loisirs permettant de tester les produits est un des reflets de cette évolution. [...]
« Nos valeurs, c'est le sport humaniste » - Interview - Interview : Stéphane Roche, Décathlon
En revanche, on est un peu sous-pondéré vers les gens moins motivés. Toutefois 80 % des Français déclarent visiter Décathlon au moins une fois par an et 65 % acheter au moins une fois par an. Même si nous avons toujours eu un positionnement prix/technique qui correspond plus à des gens impliqués dans le sport qu'à des gens qui achètent du matériel dans l'esprit uniquement style de vie, nous nous adressons forcément à tout le monde. [...] Il y a un vrai attachement et une vraie fidélité à nos magasins. Nos points de différenciation, c'est d'abord le fait d'être les seuls à rassembler tous les sports sous un même toit. Le deuxième élément, c'est le sens du service. L'an dernier, Décathlon a été élue enseigne ayant les vendeurs les plus accueillants, et ce, tous secteurs de distribution confondus. [...] Créé en 1997, le Centre de Recherche de Décathlon, également appelé Institut Du corps au sport, vise à développer la connaissance du corps humain dans tous les sports et pour tout type de produits. En partenariat avec les plus grands laboratoires mondiaux, cette équipe de 15 personnes mène 30 à 40 programmes de recherche par an. [...]
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