Magasins + France + Monde
Cure de jouvence pour Yves Rocher - Portrait d'enseigne
Octobre a donc été le mois de toutes les nouveautés pour le groupe. Avec, tout d'abord, le lancement d'une gamme bio (voir MM n°125, p. 52), parallèlement au relooking de ses magasins et de son identité visuelle. Il nous fallait remettre en avant notre spécificité, explique Elodie Dorfiac, responsable relations presse et communication institutionnelle de la marque. [...] D'une surface moyenne de 50 m 2, les magasins se situent donc entre l'esprit champêtre des jardineries et des marchés, et l'atelier d'artiste. La première zone du magasin, baptisée serre végéta le, est ainsi dotée de cagettes en bois, paniers en osier et échelles de jardinier. [...] Amorcé en octobre, le nouveau concept devrait être déployé à l'ensemble des 1 600 magasins dans le monde à partir de mars 2009, tant en France qu'à l'étranger. Au final, 400 magasins seront rénovés chaque année, pour un investissement total de plus de 200 MEuros. [...]
Yves Rocher lance une gamme bio
La marque de cosmétiques proposera à partir du mois d'octobre une gamme de soins du visage certifiée Ecocert. [...] Ce lancement s'accompagnera en France en octobre d'une campagne en presse magazine, réalisée par l'agence M&C Saatchi GAD. Six millions d'échantillons seront en outre distribués, et un kit découverte sera proposé pour 5 €. Forte de 550 magasins en France et de 1 600 dans le monde, la marque testera par ailleurs un nouveau concept de magasins en octobre prochain. [...] Mots clés. Yves Rocher. Culture bio. Lancement de produits. Cosmétique. [...]
Alain Afflelou primé
L'Iref décerne à Alain Afflelou le prix du Meilleur franchisé et partenaire de France à l'occasion de la remise des trophées du vingt-troisième concours. [...] C'est en 1972, près de Bordeaux, qu'Alain Afflelou ouvre sa première boutique sous le nom d'Optica. Très vite, il veut donner au métier d'opticien conventionnel une autre dimension. Il innove en lançant. La moitié de votre monture à l'oeil. En 1979, il crée la franchise Alain Afflelou et ouvre son 100 e magasin en 1985 et son 500 e en 2002. [...] La remise de ce prix a eu lieu le 18 octobre 2010 à l'Automobile Club de France, sous le parrainage de Madame Anne-Marie Idrac, secrétaire d'État aux Entreprises et au Commerce extérieur. C'est la deuxième fois que ce prix est décerné depuis la création de cette cérémonie. [...]
The Body Shop, la beauté au naturel - Les fondamentaux du marketing - Stratégie
Première à utiliser de l'huile de palme issue de sources renouvelables en 2007, The Body Shop est une entreprise militante par essence. Pour la deuxième année consécutive, elle poursuit son partenariat avec MTV, autour de la prévention du Sida. Elle continue également à afficher des campagnes engagées, à l'instar de celle contre les violences conjugales, qui ont permis de récolter plus de 2,5 millions d'euros depuis 2003. [...] La marque met en rayon quatre nouvelles gammes bien-être, destinées à retrouver calme et sérénité ou au contraire à récupérer en énergie. [...] 2 400 points de vente dans le monde, dont 46 dans l'Hexagone. Selon Fabrice Gautron, directeur retail, la marque compte atteindre 120 magasins en France d'ici deux ou trois ans. [...]
CommCard, un nouveau vecteur pour le MD
C'est le journal régional Le Télégramme qui sera le premier à l'utiliser lors de son lancement en France, le 19 novembre, sous la forme d'un coupon de réduction détachable valable dans les magasins U de Bretagne. L'expérience sera une première en France et même au monde, puisqu'elle consistera à coller cette carte par un principe de collage à chaud sur des rotatives presse capables d'imprimer 70 000 journaux à l'heure. [...]
Marionnaud se refait une beauté - Portrait d'enseigne - Nous allons devenir encore plus sélectifs, complets et tendance...
Et atteindre 6% de croissance en 2010. Nous avons toutes les chances de réussir, affirme Laurence Paganini, le directeur général de Marionnaud France. Ce que nous avons mis en place depuis 18 mois commence à porter ses fruits et la croissance de notre chiffre d'affaires de décembre 2007 nous conforte dans cette croyance, car elle est au-dessus de celle du marché. [...] Autre volet de la stratégie de développement. l'e-commerce qui génère aujourd'hui un chiffre d'affaires dans le top 10 des magasins. L'enseigne avait été pionnière en la matière en lançant son site au début des années 2000, mais une rénovation de celui-ci s'avère désormais nécessaire. [...] Le nouveau site aura donc deux missions, selon Laure Browne, la directrice marketing et communication Marionnaud France. Il devra apporter un plus service et drainer une clientèle complémentaire, plus masculine et plus jeune, précise-t-elle. Enfin, l'enseigne entend être présente là où elle ne l'est pas encore, notamment dans les grands centres commerciaux en construction grâce à des agrandissements ou des relocalisations tandis qu'un programme d'extension et de rénovation est également prévu en Europe et en Asie. [...]
Braun vise les chasseurs de primes - Promouvoir - RECRUTEMENT
Comme le souligne Guillaume Lefèvre, chef de produit rasage masculin, c'est la première fois que nous allons aussi loin et également la première fois que nous montons une opération nationale de cobranding. Réalisée en interne, elle sera relayée par une communication publicitaire diffusée sur le petit écran. [...] Le choix des deux derniers mois de l'année n'est bien sûr pas innocent, cette période s'adjuge près de 25 % des ventes sur le million d'unités que pèse le marché des rasoirs électriques. [...] L'image de Didier Deschamps, porte-drapeau des rasoirs Braun, sera de toutes les PLV pour enfoncer le clou dans les magasins. Le numéro deux du rasage et le capitaine de l'Equipe de France ont d'ailleurs prolongé d'un an le contrat qui devait s'arrêter cette année, effet Coupe du monde oblige. [...]
Auchan à la croisée des chemins - Stratégies de marque
Autre force d'Auchan, l'homogénéité du parc de magasins, même si celle-ci a un peu été mise à mal par l'absorption de Mammouth. Désormais, la surface moyenne des magasins est légèrement supérieure à 8 500 m2. Avec plus de 80 000 F, le rendement au m2 est en outre nettement supérieur à la moyenne (65 000 F). [...] 1977. Les salariés de l'enseigne accèdent à l'actionnariat. 1981. Début de l'internationalisation avec l'implantation en Espagne à l'enseigne Alcampo. 1996-97. Importantes acquisitions avec, au Portugal, le rachat du groupe Pao de Açucar, et en France, le rachat des Docks de France. [...] Chiffre d'affaires (1998) Monde. 155,2 milliards de francs TTC France. 107 milliards (dont 91,9 milliards de francs pour les hypermarchés) Estimation CA 99. 148 MdF hors taxes Parc de magasins* Monde dont France Hypermarchés. 208 Supermarchés. plus de 500 Magasins de proximité. [...]
Morgan lance 'M by Morgan'
La marque de prêt-à-porter lance M by Morgan une nouvelle marque plus haut de gamme. Elle sera distribuée uniquement dans des enseignes multimarques. [...] Il ajoute. Avec M by Morgan nous souhaitons nous imposer sur le marché moyen, haut de gamme du multimarque, avec une collection innovante alliant des matières nobles, des finitions irréprochables, et un style résolument sexy. [...] * Le groupe indépendant Beaumanoir est un des premiers acteurs du prêt-à-porter en France. Il compte aujourd'hui plus de 1930 magasins dans le monde (plus de 1200 sur le territoire national. Ce sont plus de 9000 collaborateurs qui travaillent au développement des cinq marques-enseignes Cache-Cache, Scottage, Patrice Bréal, Bonobo et Morgan. [...]
Cache Cache dans la cour des grands - Portrait d'enseigne
Créée en 1985, la marque phare du groupe Beaumanoir fait aujourd'hui quasiment jeu égal avec H&M et Zara. De 85 magasins en 1999, Cache Cache compte, en 2009, plus de 800 points de vente dans le monde, dont 465 en France. Sans pour autant se départir de son esprit commerçant, propre à son fondateur. [...] La marque s'implante là où la concurrence est rare. Grâce à cette stratégie, Cache Cache ne compte pas moins de 220 magasins en Chine. L'enseigne se déploie également au Moyen-Orient, en Arabie Saoudite et dans les Emirats arabes Unis. En 2007, c'est au marché européen qu'elle s'attaque, notamment en Italie où elle détient actuellement plus de 50 poi nts de vente, en Espagne, Pologne, Grèce, Roumanie, ou encore en Turquie. [...] Nous avons voulu faire jouer la consommatrice, confirme Olivier Guillet. Première à avoir introduit le système des médias dynamiques dans ses magasins, Cache Cache a maintenu une large place à l'image et aux écrans, notamment à l'entrée des boutiques. A l'international, la quasi-totalité des magasins répondent à ce nouveau concept. [...]
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