Magasins + Grande distribution + Alimentaire + Réseaux + Commerçants
Le géomarketing devient stratégique pour la distribution - Le point sur - Outils
Tout semblait si complémentaire que l'on aurait pu croire que le géomarketing a été inventé pour elles. On est pourtant assez loin du compte. La distribution n'est pas un marché emblématique du géomarketing comme peuvent l'être les assurances, les télécoms, voire certains secteurs de l'industrie, estime Guillaume Beauregard, directeur commercial et marketing de GeoConcept SA, l'un des acteurs majeurs sur ce marché. [...] Ou qui ne redescendent pas au local, estime Guillaume Beauregard. Le marché de la distribution est loin d'être saturé et le potentiel reste considérable. D'autant que les solutions ne sont pas figées et évoluent constamment. Quant à la remontée du géomarketing dans les centres de décision de l'entreprise… disons que le mouvement s'amorce, preuves à l'appui (voir ci-dessus l'encadré Asterop / Les Mousquetaires). [...] Filiale d'Iri France, IMDS (Iri Marketing de Site) bénéficie de sa parfaite connaissance de la grande distribution, notamment alimentaire. Nous la côtoyons chaque jour à travers nos relevés dans 3 700 magasins hypers et supers, explique Anne Catherine Vianès, son directeur. [...]
Les MDD volent au secours des enseignes - Marque - Stratégies
Nouveaux produits, nouveaux concepts, nouveaux noms... Pour freiner la percée du hard discount, la distribution classique multiplie les initiatives. Avec succès. [...] Malgré la crise, la distribution classique tire son épingle du jeu. Les marques de distributeurs (MDD) y sont pour beaucoup et semblent relativement épargnées par les assauts de la morosité. Une tendance positive dans la mesure où, globalement, les foyers français fréquentent moins souvent les hypers et supermarchés. [...] Pour contre-attaquer, la distribution classique affiche clairement son parti pris. dépenses massives en communication, efforts entrepris sur la baisse des prix et activité promotionnelle soutenue permettent aux distributeurs de rester dans la course et de faire repartir leur cote d'amour à la hausse. [...]
Asterop et TNS au service des stratégies locales - Etudes et recherche - Partenariat
Pour les produits alimentaires et de grande consommation, le même type de démarche sera réalisée avec les résultats de l'enquête Budget des ménages de l'Insee (panel de 30 000 foyers interrogés sur leur consommation et distinguant 916 postes de consommation). [...] De plus, Asterop, utilisera l'enquête Simm de TNS Secodip sur la consommation et la fréquentation médias. Deuxième volet majeur de l'accord avec TNS, Asterop va créer le premier référentiel de description des zones de chalandise des 11 500 magasins de la grande distribution alimentaire, de par la mise à sa disposition des données issues du Baromètre GMS de Sofres, enquête sur la fréquentation et l'image des enseignes. [...] Grâce à un processus algorithmique de modélisation de zone de chalandise, pourront être déterminés à la fois le périmètre de la zone d'influence des magasins et leur attractivité mesurée par un indice zone par zone. En croisant le référentiel géographique et les potentiels de consommation, explique Christophe Girardier, les distributeurs et industriels pourront estimer des potentiels théoriques de vente rayons ou produits par magasin et adapter leur merchandising selon la spécificité de l'environnement. [...]
TOP 5 DES SITES DE GRANDE DISTRIBUTION ALIMENTAIRE - Indicateurs - E-commerce
TOP 5 DES SITES DE GRANDE DISTRIBUTION ALIMENTAIRE - Indicateurs - E-commerce. [...] TOP 5 DES SITES DE GRANDE DISTRIBUTION ALIMENTAIRE. [...]
Distribution : un client sur six adhère à un programme de fidélité - Entreprises - Etude
elle se situe entre 60 et 80 millions, dont un peu moins de la moitié issue de la grande distribution alimentaire et des Grands Magasins. Le second segment est celui de la Beauté/ Santé, avec près de 13 %, segment comptant quelques enseignes avec des programmes très fidélisants et beaucoup d'adhérents, à la différence du segment Bricolage/Jardinage/Maison qui compterait, lui, de nombreux programmes, mais avec relativement peu d'adhérents. [...] Dans l'univers de la grande distribution alimentaire, les deux tiers des porteurs de cartes n'en possèdent d'ailleurs qu'une. En termes de satisfaction à l'égard des programmes auxquels ils sont inscrits, les clients leur attribuent une note moyenne de 7,62 sur 10. [...] De nouveau, les disparités sont fortes. la grande distribution ayant un taux inférieur à 1 %, tandis que l'Equipement de la personne dépasse les 4 % et que le Bricolage/Jardinage/ Maison est à 2,7 %. L'ensemble de cette étude, qui fournit pour chaque enseigne des données générales (pénétration sur les 12 derniers mois, segmentation PMG, profils clients. [...]
L' âge de la maturité - Page 4 - Dossier - Dossier Géomarketing
Avec notamment une étude pour Mars Alimentaire en vue de dynamiser le réseau commercial hors grande distribution. Nous avons pris l'ensemble des données disponibles sur le marché des barres chocolatées et nous avons positionné les points de vente tels que bureaux de tabac, cinémas, boulangeries. [...] Delta Diffusion, en partenariat avec Antis, a également utilisé le géomarketing pour présenter un produit, Wingo, qui permet d'employer les techniques de la personnalisation courrier à de la distribution sans adresse. Destinés à la grande distribution ou aux grandes surfaces de bricolage, ce sont des mailings dont les lettres sont personnalisées en fonction des données socio-économiques du secteur où se trouve le prospect. [...] Mais, cette base de données prend en compte le recensement de 1990, et il se construit environ 250 000 logements par an, signale Philippe Cheval, directeur de BCA. Et ce sont les foyers les plus dynamiques qui y vivent. Cela ne représente que quelques pour-cent sur la France entière, réplique Sylvia Alcover, chef du marché distribution et grande consommation chez Experian. [...]
Asterop et TNS veulent identifier les consommations locales - Outils - Géomarketing
Et cette démarche sera appliquée à d'autres panels ou enquêtes, à partir notamment de l'étude Simm de TNS Secodip sur la consommation et la fréquentation des médias ou de l'enquête Budget des ménages de l'Insee (3 000 foyers interrogés). Dans le cadre de cette dernière, la base créée par Asterop couvrira l'alimentaire (produits frais, viande, poisson, légumes, épicerie, boissons, produits surgelés), la droguerie, parfumerie et l'Hygiène-Beauté, l'équipement de la personne et l'équipement de la maison. [...] L'accord passé avec TNS porte également sur la construction d'un référentiel de description des zones de chalandises des 11 500 magasins de la grande distribution alimentaire, grâce à l'utilisation des données issues du Baromètre GMS de TNS Sofres. Cette offre, destinée aux industriels comme aux distributeurs permettra à ces derniers, en croisant le référentiel géographique et les potentiels de consommation, d'estimer des potentiels théoriques de vente par rayons ou par produits par magasins. [...] Une réflexion qui devrait intéresser Monoprix et l'enseigne de bricolage Weldom, qui viennent d'adopter les solutions d'Asterop pour l'optimisation de la performance commerciale et le marketing de leurs réseaux de vente. [...]
25 mesures pour protéger les droits des consommateurs en discussion
logement, assurance santé, télécommunications, énergie, grande distribution alimentaire, transport ou encore commerce électronique. [...] La limitation à un mois des dépôts de garantie pour les logements sociaux non conventionnés et l'instauration de pénalités de retard en cas de retard de restitution du dépôt de garantie. [...] Devant l'évolution très rapide des nouveaux comportements en matière de consommation, notamment dans le secteur des nouvelles technologies et du commerce électronique, nous avons un devoir de réactivité. Le projet de loi que j'ai présenté ce matin en conseil des ministres protège résolument le consommateur en lui donnant un meilleur contrôle de ses dépenses. [...]
111,6 millions
C'est le chiffre d'affaires en euros de l'alimentaire équitable en grande distribution (source IRI pour Ethiquable, janvier 2009), soit une progression de 8 %. Au total, 42 millions de produits labellisés commerce équitable/Max Havelaar sont passés en caisse. [...]
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