Magasins + Optique
Krys - Commercialiser
1966. création de l'enseigne Krys, née du regroupement de plusieurs coopératives d'opticiens indépendants. Ces derniers avaient des idées nouvelles sur les notions d'exposition et de libre-service. C'est ainsi qu'à la fin des années soixante, Krys sera le premier à sortir les montures des tiroirs et à donner un air un peu plus attrayant aux magasins d'optique. [...] Il y a environ 7 500 magasins d'optique en France. Depuis quelques décennies, ce marché a connu plusieurs révolutions. Dans les années soixante, la première, impulsée par Krys, a vu les magasins d'optique changer de physionomie. La deuxième date de la fin des années soixante-dix, avec l'utilisation à grande échelle de la publicité et du discount. [...] Un mouvement dž en bonne partie à Afflelou. Beaucoup plus proche de nous, la troisième révolution a vu les magasins d'optique changer de dimension. Sous l'impulsion de la Générale d'Optique (Grand Vision), la notion de grande surface a fait son apparition. [...]
Études : de l'observation passive à l'observation active - Page 3 - Métier - Techniques
Exemple. 500 observations + store check en magasins d'optique (10 magasins). 45 000 Euros HT. 500 visites observation et relevés en boutiques télécoms. 25 000 Euros HT. [...] L'observation comme recueil de tous les schémas de parcours - observation accompagnée, et éventuellement commentée, d'un client tout au long de sa visite... associé à un comptage de flux (comptage passif exhaustif en entrée/ sortie de rayon ou magasin). [...] Exemple. étude d'un nouvel agencement magasin et signalétique rayons. 100 parcours clients accompagnés + questionnaires de 20 minutes. 15 200 Euros HT. [...]
Interbrand fait le plein de budgets
En création de concepts. renforcement de la présence de la marque Essilor dans les magasins d'optique et création de l'espace d'accueil des familles au sein des hôpitaux pour la Fondation McDonald's. En accompagnement en maîtrise d'oeuvre pour le déploiement de nouvelles boutiques C&A et Monoprix. [...] Mots clés. Dim. Interbrand. Ppr. Axa. C&a. Monoprix. [...]
Lynx Optique choisit Thomas Marko & Associés
L'agence Thomas Marko & Associés vient de se voir confier un nouveau budget. Lynx Optique (groupe Guildinvest), réseau d'opticiens (100 magasins en France). Il s'agit pour l'agence de prendre en charge les relations presse, relations publiques et les placements de produits pour les gammes de lunettes solaires et optiques et de verres. [...]
CARRIERES - Métier
Christophe Lemesle, 43 ans, est élu président de Krys Group pour une durée de deux ans. Diplômé en études supérieures d'informatique en gestion d'entreprise et d'optique, opticien diplômé, il débute en 1990 chez Olivetti comme chef de projet, avant de rejoindre, en 1997, l'entreprise d'optique familiale, dont il dirige aujourd'hui cinq magasins sous les enseignes Krys et Vision Plus. [...] Anne-Marie Schwab, 42 ans, est le nouveau directeur marketing et responsable des comptes grands magasins de Princesse Tam-Tam. [...] Diplômée de l'IEP de Lille et titulaire d'un DEA de sciences politiques, elle débute sa carrière en 2000 chez Euro RSCG Corporate avant d'intégrer le pôle influence d'Euro RSCG C & O, où, durant dix ans, elle a accompagné entreprises et dirigeants dans la gestion de leur communication et de leur image. [...]
Jacques Perrin, - Profession - Mouvements
52 ans, est élu administrateur et vice-président de Visual Opticien. Diplômé d'un BTS optique, il a été élu à la chambre de commerce et de l'industrie de 1989 à 1999, puis a été président du Sopo (Syndicat des opticiens des Pyrénées-Orientales). Propriétaire de cinq magasins dans la région de Perpignan, il avait rejoint l'enseigne en 1999. [...]
Visual a relooké ses mailings - Savoir-faire - Etude de cas
Le groupement des magasins d'optique Visual a fait appel à l'agence NDC pour prendre en charge sa communication opérationnelle. Notre communication était gérée par trois partenaires différents. L'un s'occupait de l'institutionnel, l'autre des vitrines de nos 300 magasins et le troisième du marketing direct, explique Sandrine Reboud, responsable de la communication destinée aux consommateurs chez l'opticien. [...] Nous souhaitions regrouper les deux dernières fonctions. NDC a été retenue car cette agence se positionnait en binôme par rapport au prestataire en charge de la communication opérationnelle. La période de renouvellement des produits dans les gammes de l'optique est aujourd'hui de quatre années minimum, et cette durée a tendance à s'allonger. [...] Nous travaillons avec l'agence NDC depuis bientôt trois ans et ils nous ont donné satisfaction sur tous ces points. Ils ont aujourd'hui une bonne vue glo-bale de notre politique marketing, ce qui leur permet de s'impliquer en amont en nous accompagnant dans la réflexion sur ces sujets. [...]
CARRIERES - Métier
Cécile Bernheim, 49 ans, est nouvellement promue directeur du planning stratégique pour le groupe Europe de Coca-Cola. Pharmacien biologiste de formation, diplômée de l'Université Louis Pasteur de Strasbourg et de l'IMEDE (Lausanne), elle rejoint Coca-Cola Europe en 2003 au poste de Global Account Director. [...] Laurent Bensoussan, 42 ans, est nommé à la direction générale de la chaîne de magasins Loisirs & Création au sein de DMC, spécialiste de la distribution de produits de loisirs créatifs manuels. Titulaire d'un MBA Global Management de l'université de Phoenix, il était depuis 2005 directeur régional Ile-de-France de Virgin Stores. [...] Il a réalisé l'ensemble de sa carrière dans le secteur de la distribution, notamment chez Grand Optical, en 1991, au poste de responsable des ventes, puis chez Ivacar pour créer la branche L'Optique Carrefour. Parti ensuite aux Etats-Unis, il gère durant plusieurs années une chaîne de magasins d'optique, et, à son retour en 2001, il prend le poste de directeur des opérations Europe du groupe Office Dépôt. [...]
Bertrand Duprez - Métier Carrières - Distribution, Commerce
Bertrand Duprez - Métier Carrières - Distribution, Commerce. [...] Bertrand Duprez devient, à 41 ans, directeur des opérations réseau du Groupe Entendre, spécialiste d'audioprothésistes en France et enseigne du groupe Guildinvest, coopérative en optique et audioprothèse. Après plus de quinze ans passés au sein de grands groupes spécialisés dans les services aux personnes dans le secteur paramédical, il était depuis 2000 directeur du réseau des 200 magasins au sein du Groupe Audika. [...]
Phildar donne un coup de jeune au tricot - Marque Cas marketing
Il s'agit de capter une clientèle jeune par des accessoires faciles à faire, explique Jacques Voet, directeur marketing chez Phildar. Pour Hugues Danel, directeur général, l'objectif est clair. Changer l'image du tricot. Dans toutes les têtes, il y a encore cette idée que ce sont les personnes âgées qui tricotent. [...] Dans cet optique, Phildar a sorti fin septembre un catalogue spécial accessoires. Et en octobre, les vitrines de ses magasins adopteront le thème de l'écharpe, produit idéal pour aborder le tricot. Remis au goût du jour par les stars les plus glamour et par les grands créateurs, le tricot surfe sur le retour des loisirs créatifs, des activités manuelles et de la valorisation du c'est moi qui l'ai fait. [...] Et les hommes dans tout ça Les hommes qui tricotent ne sont qu'anecdotiques, répond Hugues Danel, avant de s'exclamer, amusé. Mais, comme aujour-d'hui les femmes se mettent de plus en plus au bricolage, pourquoi les hommes ne se mettraient-ils pas au tricot. [...]
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