Magasins
« Nous voulons gagner la bataille du quotidien » - Interview - Xavier Decelle, PICARD
Nous avons capitalisé sur Picard et, depuis dix ans, dans les magasins sur Cuisine Evasion. Nous n'avons pas cette volonté hégémonique de tout signer Picard. Mais nous avons segmenté un positionnement que l'on ne souhaite pas modifier. Il est clair et lisible pour notre consommateur. [...] Non, car dès notre création, nous avons mis en place une chaîne du froid que je pense irréprochable. Ce métier était d'abord un métier de logistique et nous nous sommes concentrés là-dessus. Nous avons même ralenti le développement des magasins pour cette raison. [...] Il nous reste pas mal de possibilité de diversification. Mais qui trop embrasse, mal étreint. Nous sommes des spécialistes, reconnus pour leur savoir-faire. Les diversifications hasardeuses, non. Il y a encore 300 magasins à faire, c'est déjà du boulot. Pour accélérer la diffusion de la marque, nous pourrions la vendre à l'étranger. [...]
Intersport s'interroge sur sa clientèle - Entreprises - GÉOMARKETING
Avec l'aide de The Data Machine (La Machine à Vendre), une enquête a été mise en place auprès des clients de 250 magasins en plaine (appellation qui les différencie des magasins dans les stations de sports d'hiver). Le principe. pendant quatre vagues d'une semaine, les clients ont été invités à remplir un questionnaire minute, en sortie de caisse, au moment de l'enregistrement de leurs achats. [...] Cette typologie doit prendre en compte certains paramètres, afin de comparer des magasins ayant les mêmes caractéristiques. Ces analyses doivent nous permettre d'améliorer notre stratégie de communication locale et de développement, indique Xavier Labrousse. [...] En effet, si les outils de communication sont conçus de façon centralisée, Intersport essaie de mettre en place depuis l'an dernier une communication individualisée magasin par magasin. Ainsi, les résultats de l'opération Déclic permettront aux magasins d'affiner leur diffusion d'ISA, ou de développer des opérations spéciales par gammes ou encore de monter des partenariats avec des marques, en fonction des caractéristiques de leurs clientèles. [...]
Phildar se tricote un avenir tendance - Portrait d'enseigne
Devenir une marque tendance, voilà le challenge que s'est fixé Phildar. Si la marque bénéficie d'un taux de notoriété de 83 %, 99% des gens la connaissent seulement pour le fil à tricoter et moins de 1 % pour son activité de prêt-à-porter. Pourtant, elle entend aujourd'hui se développer davantage sur le prêt- à-porter, corn me le témoigne son nouveau concept de magasins. [...] Cette vision a donc été déclinée aussi bien dans les couloirs de l'entreprise, que dans les collections, les magasins et même les catalogues de fil à tricoter. C'est en novembre 2006 que le magasin d'Englos a inauguré le nouveau concept, mis en oeuvre avec l'aide du cabinet architectural Boa Design. [...] Et pour coller au marché, Phildar a baissé ses prix de 15 %. L'enseigne entend se positionner comme un Promod ou un Camaïeu en termes d'image. En 2007, une vingtaine de magasins sont passés au nouveau concept. Et cette année, une vingtaine d'ouvertures sont prévues (dix en franchises et autant en succursales) et une vingtaine de points de vente devraient être rénovés. [...]
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Après la mise en place du concept Shopi en 2000, c'est l'enseigne Huit à 8 qui est passée à la moulinette l'année dernière. Résultat, un nouveau magasin de plus petite taille (2 500 références), axé sur le prêt-à-consommer. Ayant rencontré un vif succès à Paris, ces magasins seront progressivement développés en province. [...] De fait, on est souvent surpris d'en trouver autant derrière les petites façades en angle des magasins Shopi. En 2000, l'enseigne a donc fait l'objet d'un nouveau concept. Ou, plutôt, de deux concepts, l'un urbain, l'autre rural. les magasins ruraux représentant environ 30 % du parc. [...] .. et parce qu'il s'agit de convaincre des franchisés, sa mise en place sur l'ensemble du parc est la plus complexe. Fin 2002, plus de 350 magasins devraient être modernisés. Carrefour, qui souhaite accélérer le rythme, investira des sommes conséquentes afin de soutenir les rénovations. [...]
The Phone House une ligne à succès - Portrait
A partir du mois de mai, The Phone House va ainsi expérimenter un nouveau concept sur deux magasins français. II s'agit d'un concept déjà en test depuis six mois en Angleterre dans une trentaine de magasins, sou ligne Sophie-Hélène Madon. Nous allons un peu l'adapter au système français mais l'esprit restera le même. [...] 2000. L'enseigne, qui compte cent magasins, devient filiale à 100% de The Carphone Warehouse, premier groupe européen de distribution spécialisé en téléphonie mobile. [...] 2006. Rachat d'une partie du réseau Fnac Service (21) et ouverture de 40 magasins en propre en France. Grâce à sa puissance d'achat, The Phone House peut proposer à ses clients des offres exclusives, comme le Nokia N73 Cappuccino. [...]
Biocoop, un succès 100% pur bio - Portrait d'enseigne
Biocoop est devenue une société commerciale en pleine croissance. Nouveaux magasins, développement sur le non-alimentaire, elle ne manque pas d'ambition. [...] Biocoop est née dans les années soixante-dix du constat de quelques consommateurs de l'absence de produits bio en magasins. Ils se sont donc réunis en groupements d'achats afin de passer commande directement auprès des producteurs. Ces initiatives se sont ensuite concrétisées avec la création de la fondation Biocoop, sous forme d'association, devenue depuis 2002 une SA coopérative de magasins. [...] Aujourd'hui, Biocoop dispose de 285 magasins indépendants, une partie en coopératives, l'autre en SARL à capitaux familiaux. Résultat. si le concept général est structuré depuis trois ans, le choix a été laissé à chaque propriétaire d'aménager son magasin. [...]
Champion : quand Carrefour se met au super... - Etudes et recherche
Champion reste certes le fer de lance du groupe sur ce format en Europe, voire en Amérique du Sud (Brésil). Mais Carrefour s'appuie également sur des enseignes telles que GS en Italie, GB en Belgique, Marinopoulos en Grèce ou Norte en Argentine. Le 5 novembre 2000, Carrefour lançait la grande opération publi-promotionnelle 1 000 Champion en fête, point d'orgue du passage à l'enseigne Champion des 490 magasins Stoc. [...] Côté organisation, tant en France que dans le monde, l'enseigne se divise à parts à peu près égales entre points de vente intégrés et points de vente franchisés. Un mode d'organisation que Carrefour a découvert avec Stoc (1/4 des magasins franchisés) et, plus encore, avec Champion (3/4 des magasins franchisés). [...] Champion a également développé une communication plus personnalisée à travers le consumer magazine Vivre Champion. Diffusé tous les deux mois à 4 millions d'exemplaires en boîtes à lettres sur zone de chalandise et en magasins, Vivre est, selon Champion, le premier consumer magazine de France. [...]
Promod, trente ans et le vent en poupe - Portrait d'enseigne - Stratégie
Cet ancien de La Redoute a tout d'un homme heureux. C'est en 1975 qu'il rachète Le Castel, une petite chaîne de lingerie, comptant douze magasins principalement dans le Nord de la France. Il commence à transformer ces espaces en magasins Promod, en partant du plus grand, celui de Boulogne-Billancourt, pour ensuite étendre le concept à Roubaix, Douais ou encore Arras. [...] Aujourd'hui, l'enseigne compte près de 400 magasins.Des succursales pour la plupart, sauf pour les zones les plus éloignées. Le Moyen-Orient, notamment, fonctionne sur un système de partenariats. Le partenaire investit avec notre autorisation, il se charge du choix de l'emplacement et de l'embauche du personnel. [...] Au total, 40 nouvelles succursales seront ouvertes en 2005 et une centaine de magasins vont être rénovés. A quoi il convient d'ajouter l'ouverture d'une vingtaine de magasins en partenariat dont une douzaine en Russie. Aussi discrète soit-elle, l'enseigne a des ambitions. [...]
Michael Lemner H&M : « Croire en nos choix et savoir réagir vite » - Interview
Nous avons ouvert onze magasins en France en dix-huit mois et l'on peut dire que cela se passe très bien pour l'instant. Le concept H&M de mode au meilleur prix fonctionne bien dans l'Hexagone. La mode, c'est important. Et encore un peu plus à Paris qu'ailleurs. [...] Le 1er magasin H&M a ouvert en Suède en 1947. Aujourd'hui, l'enseigne compte 583 magasins dans 12 pays d'Europe et vend environ 300 millions de vêtements par an. En 1998, le chiffre d'affaires s'est élevé à environ 17,66 milliards de francs, soit 30 % d'augmentation par rapport à 98. [...] Les résultats hors de France représentent 84 % du CA. Le CA des 8 magasins français (trois nouveaux magasins ont ouvert depuis) s'élevait à 410,1 millions de francs sur la période allant du 1er décembre 98 au 31 août 99. H&M collabore avec environ 1 600 fournisseurs et possède 15 bureaux de production dont 7 en Europe et 8 en Asie. Le groupe compte plus de 15 000 employés. [...]
Cetelem lance son programme de fidélité : 'happy card'
...mais j'ai imprimé la liste des magasins partenaires et je vais leur mettre le nez dessus... tant pis, c'est pas dans mes habitudes. [...] Je suis allée sur le site pour voir les noms des magasins acceptant les cartes, et on ne peu pas se connecté, j'ai essayé plusieurs fois. [...] ces cartes ne sont acceptées dans aucun magasin dans le centre même de la ville de Limoges, s'il faut parcourir 300 km pour les utiliser, le bénéfice est de zéro. [...]
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