Magazines + Marchés + Offre + Demande
Presse féminine recherche lectrices désespérément - Page 2 - Marque - Secteur
Cette opération, qui a été un grand succès, mérite d'être signalée car c'est la première fois qu'une revue créait les vitrines du grand magasin et s'offre un dispositif aussi conséquent. Au Printemps, on précise avoir choisi Vogue en tant que magazine référent du luxe et de la mode, prescripteur de style et créateur de goût. [...] Ce magazine a-t-il été indirectement sacrifié au profit du lancement de Femmes Le 21 mai dernier, Prisma a, en effet, fini par atteindre son objectif en se lançant sur le marché des mensuels haut de gamme avec ce magazine dont le positionnement repose sur deux grands piliers, la mode et la culture, complétés par l'art de vivre au sens large, dixit Marie-Claire Pauwels, directrice de la rédaction. [...] Et d'ajouter. Le marché n'est pas saturé, il y a toujours de la place pour les magazines innovants. Comme sur beaucoup d'autres marchés, l'offre crée la demande. [...]
Presse féminine recherche lectrices désespérément - Page 3 - Marque - Secteur
Ces différentes offensives lancées par les groupes de presse sont destinées à aller dans le sens de l'histoire, en espérant au passage ébranler les positions de pure players comme auFeminin.com. Le premier éditeur de magazines interactifs féminins en Europe, tombé dans le giron d'Axel Springer, continue en effet de son côté à étendre sa toile. [...] Il faut constamment tenir compte de l'évolution du comportement des femmes et y répondre comme nous l'avons fait en créant Closer. Mais il s'agit aussi d'adapter les formules des magazines existants. Nous avons ainsi revu la formule de Modes & Travaux et celle de Biba qui est passée d'une mode faite pour faire plaisir à certains photographes à une mode s'adressant à la lectrice. [...] Le marché n'est pas saturé, il y a toujours de la place pour les magazines innovants. Comme sur beaucoup d'autres marchés, l'offre crée la demande. [...]
« Je crois au marketing de l'offre » - La connaissance - Tendances
Ma démarche consiste à dire. il y a des évolutions de la demande et elles ne sont pas homogènes. Pour la France, si vous me demandez ce qui a bougé en dix ans, je vous répondrais. dix ans de pessimisme. On est face à la première génération de Français qui pensent que leurs enfants auront un avenir plus noir. [...] Un même individu développe dans certaines catégories une grande banalisation (il achète pas cher, sans marque), et dans d'autres, il continue à être accro aux marques, il est prêt à passer du temps pour s'informer, acheter… Le rôle du marketeur est de revaloriser un marché avant de valoriser son produit ou sa marque. [...] Car, il n'y a pas de fatalité. Pour moi, il n'y a pas de marchés banalisés et de marchés à valeur ajoutée, pas de marchés vivants et de marchés morts. Je crois profondément au marketing de l'offre, je ne crois pas à un marketing qui suit une demande de façon fataliste. [...]
Marketing de l'offre - Former
Dans sa forme traditionnelle, le marketing de la demande est trop limité pour relever de nouveaux défis, oser affronter des marchés dans lesquels la demande n'est pas identifiable. Fort de ce constat, Patrick Ochs propose une définition du marketing de l'offre et une lecture comparée du marketing de partage de marché et du marketing de création de marché. [...] La méthodologie présentée intègre des étapes de valorisation de l'offre, d'évaluation et de mesure de compétitivité. Le tout illustré par dix-neuf cas d'entreprises confrontées à des démarches de marketing de l'offre. Le marketing de l'offre, par Patrick Ochs, Editions Economica, 94 pages, 125 F. [...]
Pas de normalisation sur les marchés professionnels - Savoir-faire - Outils
Son application permet de gérer et de publier des données catalogue pour des produits qui se décrivent à l'aide de caractéristiques techniques (diamètre, masse, longueur, etc). L'offre de Saqqara s'adresse essentiellement aux marchés professionnels. Ici, le distributeur demande souvent au grossiste de réaliser un catalogue personnalisé sur Internet. [...] Ce dernier contactera les fabricants. Or, très peu de fournisseurs possèdent des données structurées et sont capables de les envoyer sous le format désiré. Dans un autre cas de figure, lorsque le fabricant dispose d'une base de données structurée, elle est destinée à des impressions papier dans la moitié des cas. [...] Certains champs d'information seront renseignés manuellement par les services marketing. La part du travail manuel est souvent incompressible dès lors qu'il faut trouver des informations requises à l'intérieur des descriptions techniques ou fonctionnelles, souvent longues. [...]
Du nouveau à l'Est - Veille - Grande consommation
La Pologne a vécu en à peine plus de dix ans ce que les pays occidentaux ont connu en un demi-siècle. les marchés qui étaient encore en état de pénurie au début des années 80 sont aujourd'hui parfaitement structurés et segmentés. Le marketing de la demande est devenu marketing de l'offre. [...] Le pays est aujourd'hui écartelé entre une distribution traditionnelle qui pèse encore plus de 80 % malgré des très petites superficies (la superficie moyenne tous magasins de grande consommation confondus est de 45 m2.) et une offre nouvelle apportée en grande partie par les enseignes françaises. Carrefour, Auchan, Leclerc, Géant. [...] L'évolution du marché polonais s'est faite en trois grandes étapes. A la fin des années 80 arrivent les premiers produits occidentaux, souvent soutenus par des campagnes de publicité utilisant des codes de communication alors inconnus. Ces produits sont chers, mais généralement de bonne qualité et connaissent un bon accueil de la part des consommateurs. [...]
Balbutiements pour la première bourse d'espaces publicitaires on line - Cahier Marketing et Médias - Internet Régie Publ...
Et annonce dans la foulée un prochain accord avec les quatre principales régies d'un pays européen. Au-delà des nombreuses informations sur la vie des médias, disponibles dans la partie publique, le site propose avant tout une plate-forme transactionnelle à laquelle l'utilisateur accède après avoir obtenu un code d'accès, un mot de passe ainsi qu'une accréditation. [...] Son fonctionnement est fondé sur les principes des marchés financiers. Les sacro-saints mécanismes de la loi de l'offre et de la demande sont respectés, tout comme la confidentialité et la transparence des échanges. Ce système n'est pas seulement une alternative au système classique, précise Philippe Micaelli, P-dg d'Advertexchange. [...] Il permet également de partager les risques entre acheteurs et vendeurs, de vendre en temps réel sur des prix nets et d'éviter le système de surbooking. Il offre également la possibilité de planifier sa campagne multisupport en temps réel puisque l'intervenant accrédité peut visualiser simultanément l'ensemble des médias et les profils qui l'intéressent. [...]
Quand le monde virtuel influesur le nomadisme physique - Cahier Marketing et Médias - Plurimédia
Certes les gens se sont toujours déplacés, mais le nomadisme et ses différentes composantes sont désormais pris en compte de manière plus pointue dans les argumentaires médias. C'est surtout une brèche dans laquelle ils se sont engouffrés pour s'ouvrir des marchés porteurs. [...] La mobilité a fait naître de nouveaux marchés, constate Danielle Cassan, directeur du marketing de Metrobus. La déferlante (relative) des produits nomades est due à l'exploitation du phénomène par les marketeurs. La demande a créé l'offre, et non l'inverse. [...] En Europe, le retard des vols devrait aussi augmenter du fait de la saturation du trafic pour atteindre 31 % en 2000 (Source. DGAC, AEA). Ce qui implique une nécessité d'accroître l'offre de services dans l'aéroport. Le développement des commerces dans l'aéroport devrait ouvrir de nouveaux marchés de consommation, qui sont - hors parfum, tabac et alcool - encore sous-exploités. [...]
Quand les hommes reviennent à la une - Dossier - Cible
Reste à savoir qui, de l'oeuf ou de la poule, est venu le premier. La création de magazines masculins a-elle entraîné une demande jusque-là inassouvie ou a-t-elle répondu à une attente Probablement un peu des deux. Il est certain que l'offre a créé une demande, estime Jean-Paul Lubot. [...] Que ce soient les Editions Rodale pour Men's Health, Emap pour FHM, ou le groupe suisse Edipresse pour m Magazine, tous revendiquent une volonté de tester le marché dans la durée. Si ces magazines ne fonctionnent pas, on verra les mêmes personnes dire que ce marché ne fonctionnera jamais, redoute Olivier Jungers. [...] Ce magazine aurait pu servir de levier à l'ensemble de la famille. D'autres projets furtifs semblent aussi être voués à l'échec. Ce marché n'est pas l'Eldorado, avertit Jean-Paul Lubot. Les magazines qui marchent sont ceux qui ont un vrai concept. [...]
Médias internationaux : vers plus de régionalisation - Dossier - DOSSIER MÉDIAS
Des moyens supplémentaires lui ont permis, dans un deuxième temps, d'accentuer sa présence sur les marchés locaux, et notamment sur ses zones prioritaires comme l'Allemagne. Dans cette stratégie, les chaînes paneuropéennes, ayant une forte audience sur le marché germanique ont été utilisées, surtout pour leur présence locale mais aussi pour leur présence paneuropéenne. [...] Longtemps considérés comme des magazines un peu léger d'un point de vue éditorial, leur offre rédactionnelle s'est enrichie pour au final donner lieu à une lecture utile. La diffusion a également augmenté. émergence de l'abonnement à la demande des lecteurs, et diffusion en présentoirs en salle d'embarquement. [...] L'affichage aéroport vise à coller à la demande et à l'audience du marché. Pour lever le frein lié à la complexité d'achat, AP a mis en place un réseau d'affichage temporaire, présent en Europe depuis le début de l'année. La presse paneuropéenne est un concurrent, mais l'affichage vient en complément et procure un taux de duplication très fort. [...]
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