Mailing + Offre + Jeu concours
LE PLEIN D'AVANTAGES - PORTFOLIO - Intégrale
- Comme chaque année, intégrale (le titre de transport commun à la RATP, Transilien SNCF et Optile en Ile-de-France) adresse à ses abonnés an mailing pour leur transmettre la carte Avantages offrant des réductions chez plusieurs partenaires. Ce mailing de rentrée répond à quatre objectifs. [...] fr via un jeu-concours autour du film Lucky Luke, relayé sur le mailing et via un e-mailing. Au-delà de l'aspect relationnel, intégrale souhaite aussi, avec cette opération, accroître le nombre d'opt-in à la newsletter. Aujourd'hui, l'offre compte 870 000 abonnés dont 150 000 inscrits sur le site web. [...] Ludovic Tenait (DC), Marie Prats (DA), Bertrand Gilet (CR), Isabelle Bobillot (responsable d'achat d'art), Antoine et Manuel (illustrateurs). [...]
Une 'Enveloppe' pour la rentrée - Le cas du mois - Cetelem
taux, décalage et modification des mensualités, jeu concours. Elle inclut également un coupon réponse et mentionne le Numéro Vert de Cetelem. Initié parallèlement à la série de spots TV, le plan presse s'est prolongé durant trois semaines. [...] Soit dès réception du mailing ( coupon-réponse ) pour ce qui concerne l'offre de disponibilité d'argent ou le jeu concours portant sur le gain de réserve de 10 000 francs. Soit de manière différée ( coupon à conserver ) pour le décalage et la modification des mensualités. [...] Excepté celui portant sur le jeu concours, les coupons portent le numéro de téléphone de l'agence Cetelem la plus proche ou attitrée. Autres éléments du mailing. une enveloppe à port prépayé, ainsi qu'un descriptif sous forme de fiches des quatre avantages de l'offre Rentrée. [...]
Thomas Cook communique sur les petits prix
Lancée en janvier, la marque Thomas Cook démontre à travers une opération tactique événementielle, baptisée Vacances en fête, sa capacité à proposer des prix et des offres packagées très compétitives. Objectif de la campagne proposée par Jump France. inviter les clients à venir dans l'une des 450 agences Thomas Cook cueillir des petits prix. [...] Les vitrines sont ainsi décorées aux couleurs de la campagne, et l'action sera déclinée en radio sur Nostalgie et Chérie FM, et en affichage sur Paris. Enfin, les meilleurs clients recevront un mailing présentant l'offre doublée d'un jeu concours. [...]
COMMENT GENERER DU LEAD ? LES PISTES A EXPLORER, LES RESEAUX A EXPLOITER - EN PRATIQUE
). Savoir générer du lead est primordial surtout dans les périodes de ralentissement économique. Mais si la quantité de leads générés est essentielle pour s'assurer un minimum de retour sur investissement, il faut avant tout s'intéresser à leur qualité. On considère généralement que l'adéquation entre l'offre et la demande représente 60 % de la qualité d'un lead. [...] Selon le type d'activité de votre entreprise, tous les canaux n'offrent pas la même efficacité. Un mailing traditionnel peut être plus profitable qu'un e-mailing ou qu'un jeu-concours s'il touche plus efficacement votre cible Tous les secteurs d'activité sont concernés par la génération du lead, seuls les canaux changent. [...] L'exercice ne s'arrête pas là et le message qui générera le lead devra être assez performant pour faire réagir le client. Dans le cas présent, le mot performant est synonyme de accrocheur ou vendeur. On voit encore trop souvent des bannières, e-mails, mailings ou autres, qui relaient l'adresse d'un site internet auprès de leads potentiels en parlant du produit, du service et de leurs performances, sans jamais parler du client, de ses attentes et de ses besoins. [...]
Le Club Nokia capitalise sur l'actualité du 7e art - Entreprises - TÉLÉPHONIE
Le constructeur finois a tiré profit de cette collaboration pour mettre en place une action de création de trafic vers les Nokia Centers. Les adhérents du Club Nokia se sont vus adresser dès le 23 juin dernier un mailing leur offrant un avantage gratuit, distinct de ceux habituellement réservés par le Club. [...] Ce mailing contenait un bulletin de participation à l'opération Nokia fait son cinéma, permettant aux 200 premiers répondants de gagner deux places pour aller voir le film. Et ce, du 23 juin au 30 décembre 1999. En parallèle à cette action de mailings, 150 000 leaflets jeu-concours Nokia/Matrix étaient distribués ou mis à disposition dans les files d'attente des cinémas. [...] Si les taux de retour du jeu-concours se sont élevés à 1 % au terme de la campagne, ceux du mailing ont atteint 16 %. [...]
Etudes et MD : Entre TÂTONNEMENTS et PROMESSES - Page 2 - Dossier - Etudes
Pour l'heure, l'efficacité d'un mailing ne se mesure que sur la base de constats empiriques. C'est pourquoi nous voulons créer un modèle a priori, explique Guillaume Breban. En proposant un outil de ce type, Ipsos-NFO veut être en mesure de proposer aux entreprises un croisement entre des mailings à l'état de projet et le panel de l'institut d'études, afin de délivrer une estimation fine des taux de retours envisageables. [...] Même souci par exemple chez H2O (qui vient de rejoindre l'agence Draftworldwide, cf. Marketing Direct n° 30, p. 19), dont l'outil Opti Prom permet, selon la technique du trade-off, d'augurer de l'efficacité d'un mailing. Pour mener ses études sur la perception et l'efficacité des mailings, H2O a recours au média téléphonique ou à l'entretien en face à face. [...] plus performant, plus facilement contrôlable et beaucoup moins cher. L'offre d'un mailing se composant de divers attributs (prix, offres de services, offres promotionnelles, primes, cadeaux, jeux concours...), il s'agit pour H20 de combiner ceux-ci afin d'arriver au meilleur scénario virtuel. [...]
Lamy dialogue avec ses clients - Stratégie - Blog
La marque Lamy a lancé, début mars, son blog dédié aux professionnels du droit. Baptisé Lamyblog, il offre aux clients internautes un espace d'échange ainsi que des informations sur toutes les professions du droit. [...] La mise en ligne de Lamyblog a été précédée d'un une campagne de communication. 18 000 clients ont reçu un e-mailing (adressé en trois vagues) de présentation et un jeu-concours. Dans le détail, la marque a d'abord envoyé l'e-mailing proposant de découvrir le nouveau lieu d'échanges et de participer au jeu pour gagner un week-end de golf pour deux. [...] L'objectif est aussi de fidéliser nos clients souligne Brigitte Trumet. Dans le même temps, Lamy a envoyé un mailing à plus de 30 000 de ses clients ne possédant pas d'adresses e-mail. En parallèle, et afin de solliciter des prospects et de faire encore plus de buzz, la marque a acheté des bannières sur des sites B to B et procédé à des échanges avec des partenaires. [...]
Deux mailings aux accents écossais - Création - Fidélisation
et un tout en un avec bon de réduction et offre promotionnelle. Quant au second courrier, adressé à 70 000 prospects issus de fichiers concurrents, il présente un dépliant différent dans son contenu, orienté sur la mise en scène des distilleries, et un tout en un avec un questionnaire de qualification. [...] Ces deux mailings appuyaient le lancement du site thebalvenie.fr, lequel a également bénéficié d'un jeu concours et d'une campagne d'e-mailing en deux temps. [...]
Plus vrai que nature - Création - Relancement
Visant à valoriser cette innovation pour convaincre les dentistes de changer de produit sur la période avril-juillet, le mailing, diffusé à 38 000 contacts, a pris la forme d'une double tirette révélant au recto les produits et au verso les deux accélérateurs. [...] une offre promotionnelle satisfait ou remboursé et un jeu-concours permettant de gagner un écran plasma. [...] Annonceur. Dentsply. Opération. Mailing Ceram.X. Responsables annonceur. Carine Bocquet, Elodie Lang. Agence. K-Agency. Responsables agence. Fabrice Kaczmarek, Laurent Ameslant, Valérie Sainflou. Création. Guy Van Der Mensbruggh, Mathieu Chanvrin (DA), Vincent Vaney (CR). [...]
Cofidis déploie les grands moyens pour “Rien” - Stratégie - VAD
Amorcée par un spot TV qui renvoie le spectateur vers le service clients de Cofidis, la campagne se décline autour de Rien, version conceptualisée du différé des remboursements et atout majeur de la formule Libravou. En effet, la promotion actuelle propose un report de trois mois au cours desquels l'emprunteur n'a donc rien à faire, rien à rembourser. [...] Or, nous visons une cible très large. Nous avons donc renoué avec la tradition en adoptant un ton sérieux en télévision, alors que nous avons réservé la provocation à Internet, explique Oliver Bérut, directeur conquête clients chez Cofidis. Ne restait plus qu'à déclencher le trafic vers le mini-site, seul garant de la visibilité de l'offre Libravou. [...] De nombreuses disciplines du MD (e-mailing, mailing, liens promotionnels et affiliation) ont été mises à contribution, le tout complété par un jeu-concours sur le site. Il doit permettre, bien entendu, de divertir l'internaute. Et de récolter de nouvelles adresses pour alimenter les bases de données de Cofidis. [...]
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