Maison marque allemande developpement positionnement sante
Quand l'écologie fait bon ménage avec l'entretien - Stratégies de marque - Développement
Spécialiste du soin du linge et de l'entretien de la maison, la marque allemande Dr.Beckmann intensifie son développement en France autour d'un positionnement porteur. la santé et l'écologie. [...] Si certaines niches de marché prennent la poussière, d'autres, par leur dynamisme, attirent les ténors du marché. L'arrivée de Lever sur le segment des détachants avec Skip Solutions illustre cet intérêt. Ce phénomène, Delta Pronatura, PME allemande propriétaire entre autres de la marque Dr. [...] Un positionnement censé convaincre les nouveaux citoyens consommateurs et qui devrait permettre à la marque d'atteindre, d'ici à 2005, son principal objectif. devenir leader du marché des détacheurs à sec et des produits avant-lavage. Le premier représente un CA de quelque 13,75 ME, en croissance de 15 % l'an. [...]
La presse conserve son leadership - Page 2 - Dossier - Médias féminins
Et se positionne comme le premier mensuel féminin, suivi de près par Santé Magazine (4 873 000 lecteurs dont 3 448 000 lectrices et une croissance de 6 %). Nous allons consolider notre positionnement d'expert de la santé à travers des prises de parole de Top Santé via le Web, via des partenariats, voire le développement de produits à notre marque, annonce Jean-Paul Lubot, directeur délégué du pôle Emap. [...] Mais, si certains numéros comme les spécial Mode ou spécial Beauté pâtissent encore de tunnels interminables de publicité, la presse féminine a également su depuis longtemps innover via, notamment, le développement des opérations spéciales. La palette est large. [...] En termes d'objectif, Laurent Jalou s'est fixé une diffusion minimum de 100 000 exemplaires et 400 à 500 pages de publicité. Parallèlement à ce chantier, l'éditeur a commencé l'année en donnant un coup d'accélérateur à son développement international. Jalouse, le magazine de mode avant-gardiste destiné aux 18/30 ans, est ainsi décliné depuis le 15 janvier dans une édition Jalouse USA, diffusée à 60 000 exemplaires, sous forme de filiale et non de licence, au rythme de 6 numéros cette année et 10 l'an prochain. [...]
Un modèle pour construire des marques plus fortes - Etudes et recherche - Equity*Builder (Ipsos-ASI)
Une première étape, consistant à comprendre l'état de santé de la marque par rapport aux concurrents, permet de déterminer ses forces et faiblesses et de fixer des objectifs pour l'avenir (simulables par le modèle). Equity*Builder va aussi aider à définir les axes de communication ou de développement qui aideront à faire progresser la marque, par l'analyse en profondeur de son positionnement et de la Brand Equity. [...] ..). L'analyse est effectuée sur l'échantillon total et les sous-groupes pertinents. Equity*Builder fournit principalement. l'indice modélisé de santé de la marque et de ses concurrents, les composantes de cet indice et l'analyse en profondeur du positionnement de la marque, ses freins et ses leviers. [...] Equity*Builder est un outil qui. - permet une meilleure gestion et une aide au développement de ses marques, - identifie clairement les leviers de développement ou les freins à comprendre, - fonctionne à partir d'un modèle validé sur les données de marché, - est simple et flexible, - est intégré dans les autres outils Ipsos-ASI (prétests, post-tests/tracking), - est disponible partout dans le monde. [...]
Philips mise sur la santé et le bien-être - Marque - Positionnement
Depuis février et pendant quatre mois, Philips s'affiche dans la presse et sur Internet avec une communication corporate aux visuels sobres, minimalistes et aux textes percutants. La campagne mondiale Parce que..., signée DDB, ancre clairement l'image de la marque dans le domaine médical. [...] Ce changement a conduit à la réorganisation du groupe autour de trois pôles. médical, éclairage et style de vie, avec pour objectif la santé et le bien-être de ses consommateurs. Ainsi, la marque a préféré délaisser ses téléviseurs au profit de succès commerciaux comme l'Eveil Lumière, un appareil simulant l'aube pour un réveil en douceur. [...] Un virage stratégique qui devrait permettre à Philips de traverser la crise de façon un peu moins mauvaise que si la marque était restée sur l'organisation d'il y a dix ans, selon Joël Karecki, président de Philips France. La marque n'a guère le choix, la division style de vie - notamment audiovisuelle - pèse sur le chiffre d'affaires 2008 (- 2,7%) et chute de 8%. [...]
La chasse aux contenus est ouverte - Page 2 - Marque - Communication
En une décennie, Leroy Merlin ainsi créé successivement le programme court Du côté de chez vous, un mensuel et une chaîne thématique avant de lancer un site dédié. Aujourd'hui, www.ducotedechezvous.com, réalisé par l'agence Textuel, peut se targuer d'être un vrai site de contenu de marque, avec un positionnement éditorial bien spécifique, qui met en avant des tendances, propose des analyses et des fiches pratiques. [...] On l'a vu avec le discours tenu par Danone sur la santé et l'alimentation, accompagné, dès 1991, par la création de son Institut pour la santé. Idem pour McDonald's sur la nutrition, l'environnement ou plus récemment sur le développement durable. Chaque marque surfe ainsi sur son positionnement et son ADN. [...] Langage, soleil et peaux, jeux vidéo ou encore aménagement de la chambre de bébé. chaque semaine, un thème est traité et analysé par les parents et les experts tout en restant en phase avec le positionnement de marque. Après neuf mois de travail, le site est opérationnel depuis juin dernier et compte déjà 500 articles réalisés par cinq personnes en interne. [...]
FHM : pour nous les hommes - Cahier Marketing et Médias - PRESSE LANCEMENT
Diffusé à 750 000 exemplaires au Royaume-Uni, avec une progression de 700 000 exemplaires en quatre ans, FHM se veut une marque mondiale. Après des déclinaisons singapourienne, australienne, malaise et turque, et avant un lancement prévu aux Etats-Unis, le magazine s'installe dans l'Hexagone. [...] Il s'agit d'une même marque mais d'un magazine franco-français, explique Jean-Paul Lubot, directeur d'édition de FHM. Nouveau membre d'une famille qui s'agrandit, FHM revendique un positionnement différent, plus généraliste, quand les derniers nés de la presse masculine se sont installés sur le créneau de la santé (M Magazine, Men's Health). [...] En attendant l'avènement d'un hypothétique pendant à la presse féminine, la campagne de communication du lancement s'appuie sur la radio, l'affichage et la presse (notamment à travers les titres d'Emap), mais également, sur des opérations spéciales. Ainsi, Jean-Paul Lubot espère faire découvrir le magazine à plus d'un million d'hommes grâce à un marketing ciblé, favorisé par la saison d'été (le premier numéro est daté juillet-août). Parce que les hommes sont comme ça. [...]
Philips mise sur la santé et le bien-être - Marque - Positionnement
Philips mise sur la santé et le bien-être - Marque - Positionnement. [...] Un secteur qui prend un poids croissant chez Philips, même s'il lui est relativement peu associé. Alors que la partie médicale ne représentait que 2,5 MdEuros de chiffre d'affaires en 1999, dix ans plus tard elle a été multipliée par trois pour atteindre 7,6 MdEuros, soit près d'un tiers du chiffre d'affaires global de la marque (26,4 milliards d'euros). [...] De même, Philips démocratise la santé avec des appareils tels que le défibrillateur, désormais en vente libre. Quant à l'éclairage, il s'invite à l'hôpital pour rendre l'environnement médical moins stressant avec, par exemple, AmbiScene qui personnalise l'éclairage des salles d'examens. [...]
Carré Blanc surfe sur la tendance nesting - Marque Cas marketing - Textile
Aux côtés des trois D, Descamps, Desforges et Delorme, des ins- titutions dont le positionnement est radicalement différent du notre, aucune marque n'a défini son territoire de communication., explique Jean Somat, directeur des achats. Portée par la tendance nesting, un cocooning élargi, la marque propose donc à ses consommatrices une nouvelle façon d'être avec le linge de maison. [...] Lancée le 14 octobre en presse féminine et déco, et en affichage transport, la campagne (800 K€ net) devra installer une signature qui résume cet état d'esprit Linge de maison, mode d'expression.Parallèlement à ce chantier, et pour developper un chiffre d'affaires additionnel, Carré Blanc lance des lignes de cosmétiques pour le corps et de senteurs pour la maison. [...] Ces offres sont en totale cohérence avec le positionnement de la marque. Avec le linge de maison, nous sommes dans le bien-être, les 32 références que nous lançons s'inscrivent dans cette même logique, note Jean Somat. Elaborées par Christophe Chabaud, maître-parfumeur, les quatre gammes, Ailleurs, Bonheur, Douceur et Fraîcheur, viennent en résonance avec les thèmes récurrents de Carré Blanc. [...]
Internet et international : les deux révolutions en marche du quali - Page 2 - Enquête
.. Le champ d'investigation est large, de plus en plus large. C'est un nouvel univers à explorer et il faut disposer des bons outils, constate Béatrice Maccario, directrice du département Quali d'Infratest Burke NFO France. Taylor Nelson Sofres, Ifop, Ipsos, Research International, Infratest Burke, parmi d'autres, ont développé des offres études sur le Web qui intègrent le questionnement par méthode qualitative des internautes. [...] Les études quali ont ainsi permis de choisir le positionnement. Nous pouvions avoir un positionnement rebelle, sérieux ou potache. Les études nous ont fait choisir le positionnement sérieux, les étudiants ayant fait montre d'un vrai besoin de légitimité des informations, fait remarquer Jean-Pierre Carnevale, directeur d'études chez GMV Conseil. [...] Aujourd'hui, il ne suffit pas de mesurer, il faut comprendre, constate Caroline Lioret, directeur du développement de l'Institut français de Démoscopie. Le Printemps a mené une réflexion sur les typologies de clientèles sur des marchés variés (la mode homme et femme, la maison, la beauté) pour rechercher les points communs existants et le positionnement de la marque Printemps dans les différents pays où elle est présente. [...]
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