Marché du travail + Culture + Éducation
Les nouvelles lumières de la ville - Veille - Avis d'expert François Ascher
Professeur à l'Institut Français d'Urbanisme et président du conseil scientifique de l'action Ville, François Ascher s'attache à connaître le devenir des villes. Il prépare un ouvrage sur les techniques de l'information et de la communication et leurs effets sur la métapolis. [...] Les gens qui vivent dans les grands ensembles ne doivent plus changer trois fois de bus pour se rendre à leur travail. Et, comme il faudra démolir de plus en plus de grands ensembles, ce sera l'occasion de saupoudrer des logements sociaux dans la ville afin de développer la mixité sociale. [...] Nous avons changé d'échelle vis-à-vis de l'espace. Nous vivons deux espaces, l'un de très grande proximité, voire de contiguïté, et celui la commune. Les urbanistes n'ont pas assez pensé la mobilité. L'enjeu de la ville à venir repose sur la mobilité, l'accès au marché du travail, de la culture, de l'éducation. [...]
Le quanti à l'heure d'Internet - Métier Enquête Les études quantitatives - Mode de recueil
L'originalité de ce département est de travailler en amont même des études et des problématiques pour faire évoluer les approches méthodologiques (structures d'échantillon, questionnaires, modes de recueil, etc.), explique Hughes Cazeneuve, directeur associé d'OpinionWay. [...] Le marché ne peut pas faire l'économie d'une véritable phase d'éducation. tests parallèles, impact de l'auto-administré, et d'un vrai travail sur la qualité des access panels on line et sur les outils de recueil (e-mailing, questionnaire), insiste Guillaume Weill. [...] Et Stéphane Truchi d'ajouter. Il est vrai que l'excellence en France des enquêtes téléphoniques retarde la migration vers le on line. Mais, dès que l'on veut travailler sur des phases d'accompagnement, sur du suivi dans le temps et sur l'innovation, Internet apporte un bénéfice évident. [...]
Les câblages imprévisibles du génie définitif - Veille - Avis d'expert Robert Clarke
Freud s'est intéressé à la psychologie et a commencé son travail théorique également à la quarantaine. Beaucoup de grands créateurs ont livré leurs oeuvres les plus fortes à un âge avancé. Ingres peint le Bain turc à 82 ans. Sophocle écrit OEdipe roi à 70 ans. [...] Le défaut majeur de l'école en général consiste à vouloir uniformiser les esprits. Hors du moule commun point de salut. C'est ainsi que les surdoués s'ennuient à l'école tout autant que ceux qui ont des capacités moindres dues à des facteurs sociaux ou culturels. [...] L'économie de marché nuit à l'intelligence car elle uniformise les façons de vivre et de penser. Mais il est certain qu'il y a à peine cinquante ans l'accès à la culture et à l'éducation était beaucoup plus limité. Aujourd'hui, les carrières dans des métiers créatifs sont beaucoup plus ouvertes et nombreuses. [...]
Multimap, le couplage à la carte - Cahier Marketing et Médias - Nouveau concept
Quand on leur parle de couplage, bon nombre de centrales y voient la suppression de leur rôle de conseil, analyse Carole Fagot, directrice déléguée d'Emap Média. Cela nous a amenés à nous poser la question de savoir ce que nous pouvions apporter au marché qui permette à la fois de garder cette fonction de conseil aux annonceurs et, bien entendu, de booster notre chiffre. [...] Le choix des périodes retenues a pour objectif de mieux s'inscrire dans des logiques de stratégies de marques et de produits, en fonction de périodes clés de communication, explique Emmanuelle Genestine, directrice des études commerciales. Présenté ces jours-ci au marché, Multimap propose d'ores et déjà deux thématiques pour le second semestre. [...] Inédit pour le marché, ce produit l'est également au regard de la culture emapienne. C'est, en effet, la première fois que le groupe réalise un travail transversal de cet envergure. [...]
Havas met ses Poches en ligne - Stratégies de marque - Diversification
Un effort particulier a été apporté au confort de lecture, très proche de celui d'une page imprimée, avec la technologie Clear Type. Quant à la souplesse du numérique, elle permet de changer la taille des caractères du livre téléchargé, sauter directement à un chapitre, accéder au contenu directement via la table des matières, rechercher un mot dans un dictionnaire intégré (d'ici quelques mois), surligner une partie de texte, annoter un paragraphe ou encore insérer un marque-page. [...] Conscient du caractère encore expérimental de sa démarche, Havas annonce clairement qu'un vaste travail d'éducation du marché reste à faire. Qu'il s'agisse de faire évoluer les perceptions des éditeurs, agents, auteurs, pour créer une prise de conscience ou pour convaincre les lecteurs de cette nouvelle forme de lecture. [...] Sans occulter la phase d'apprentissage de ces derniers à ce nouveau mode de lecture. Ce lancement s'inscrit plus largement dans la numérisation des contenus du groupe Havas qui accède ainsi à différents types de supports (voir MM 53). Il fait suite notamment au lancement réussi de Bookpole au printemps dernier, société d'impression numérique qui permet aux éditeurs du groupe de développer de nouvelles offres (ouvrages de fond, micro édition). Soit à l'heure actuelle 200 titres numérisés. [...]
Le marché du café portionné égrène ses innovations - Page 2 - Enquête - Stratégie
Côté consommateur, l'accessibilité prix de la proposition (99 euros en moyenne) devrait permettre de capter une nouvelle frange de la population. D'ailleurs, pour mettre en avant son positionnement bon marché, le distributeur a organisé fin octobre un lancement attractif dans près de 100 magasins de l'enseigne. [...] Et si elles ne fournissent pas un véritable expresso, elles ont été parfaitement marketêes, indique Jean Pierre Blanc. Malongo s'appuie en outre sur ses valeurs de marque pour promouvoir son travail. L'éthique fait partie intégrante de sa philosophie. Ainsi, il aide les petits producteurs à développer leur culture, contribue à rendre leur vie digne et leur permet d'accéder au marché dans des conditions acceptables. [...] Au final, même si la compétition est rude, chaque acteur du café prédosé doit continuer à travailler sur ses arguments pour grignoter de nouvelles parts de marché. En revanche, les nouveaux entrants ont tout intérêt à se montrer convaincants et innovants, au risque de boire la tasse. [...]
Les masculins ont convaincu le marché - Marque Focus medias - Presse
S'il est tout de même beaucoup trop tôt pour parler d'un marché installé dans la maturité, on ne peut, en effet, nier le dynamisme de ce segment de presse qui affichait une progression de diffusion de 11,5 % sur la dernière période OJD. C'est le fruit d'un vrai travail d'éducation, estime Véronique Pican, directrice commerciale de Men'sHealth chez Axel Springer. [...] Le travail, la productivité ne les séduisent pas, pas plus que la culture et la raison plus rejetées encore que chez l'ensemble de lecteurs de presse masculine. Cette posture globale de révolte s'accompagne d'un besoin de mettre en avant sa virilité. Elle peut induire un comportement agressif toutefois moins marqué que sur l'ensemble des lecteurs de ce type de presse. [...] Le travail, la productivité ne les séduisent pas, pas plus que la culture et la raison plus rejetées encore que chez l'ensemble de lecteurs de presse masculine. [...]
Se reconcentrer sur notre cœur de cible - Page 3 - Interview - interview Jean-Pierre Giannetti Apple Computer France
Le même type de programme a été lancé aux USA. Il s'appliquait au monde de l'éducation. Chaque filiale d'Apple adapte le concept à son marché. [...] Le deuxième marché, c'est celui de l'éducation. Dans les établissements secondaires, l'histoire de l'informatique scolaire ne nous est pas vraiment favorable (Plan Informatique pour tous de 1985, réservant aux marques françaises le marché de l'informatique scolaire, NDLR). [...] Mais, nous allons très bientôt proposer des produits explosifs. De plus, les produits Apple ont été pré-agréés dans le cadre du Plan Allègre sur l'utilisation d'Internet dans le cadre de l'Education nationale. Reste un dernier marché, celui du monde de la santé et des professions libérales. [...]
La Casden Banque Populaire en campagne avec Claire Brétécher
L'agence Cutty Sark vient de mettre en place avec la Banque Populaire une campagne de marketing opérationnel pour la Casden Banque Populaire, établissement du Groupe Banque Populaire, dont les produits et services sont dédiés au monde de l'Education, de la Recherche et de la Culture. [...] Cette campagne intitulée Pause Casden invite les personnels enseignants à se rendre à une réunion d'information conviviale. Du 1er octobre à fin décembre, la campagne met en scène des personnages de l'univers de Claire Brétécher. En outre, une planche de dessins de Brétécher spéciale Casden Banque Populaire est remise à chaque prospect assistant à une réunion d'information. [...] Tout comme la campagne médias, l'action hors-médias a pour objectif de renforcer la notoriété et le positionnement de la Casden Banque Populaire et de la Banque Populaire comme interlocuteurs incontournables du personnel de l'Education nationale, de la Recherche et de la Culture pour tous les aspects financiers. [...]
«Il faut désormais être simple, clair, transparent» - Marque - Lancement
Nous sommes habitués à faire travailler ensemble le marketing et la R & D. Quel que soit le produit, dès le départ, une réflexion s'instaure entre ces deux services. Une réflexion qui part toujours du consommateur. Pour Essensis, nous avons essayé ensemble de bien comprendre les attentes de ce que l'on appelle les early adopters. [...] Les innovations sur le marché très concurrentiel des produits laitiers permettent-elles d'augmenter la consommation de yaourts. [...] Tout à fait. Parallèlement à la campagne de lancement, nous travaillons sur de nouvelles initiatives. Il faut apporter au consommateur des informations nouvelles régulièrement et des angles de vue différents. [...]
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