Marché français + Boisson
Tendances à la loupe - Innover - INTERNATIONAL
le stress. Après les produits speedés, voici venue l'heure des produits aux vertus calmantes. Précurseurs, les yaourts à la tisane sont aujourd'hui rejoints par les soft-drinks décontractants. Déjà nombreux au Japon, où ils se présentent essentiellement sous forme de boissons au thé enrichies de plantes relaxantes, ces produits se développent aujourd'hui en Europe. [...] L'entreprise allemande Relax Getränke vient ainsi d'introduire sur le marché français Relax, une boisson anti-stress. Composé d'extraits de houblon, de passiflore et de citronnelle, cette boisson est conditionnée dans une bouteille en verre fermée par une capsule à anneau. [...] Parallèlement, une autre entreprise japonaise, Morinaga, vient de sortir, sous licence, Tamagotchi Biscuit. Il s'agit de biscuits fourrés reproduisant la forme du jouet électronique. Toujours au Japon, Pokka s'est associé à la célèbre agence de mannequins Elite en vue de lancer, sous la marque Elite Models, une boisson beauté. [...]
Fullsix remporte Burn Energy drink pour l'Europe
L'agence devra élaborer une campagne marketing totalement intégrée. [...] Fullsix remporte le lancement européen de Burn Energy drink (Coca-Cola). L'agence avait déjà réalisé, sur le marché français, la campagne de communication multisupport de cette nouvelle boisson énergisante. Elle a pour mission de concevoir, là aussi, une campagne de marketing totalement intégrée - TV, Internet et print -, qui débutera courant septembre. [...] Les autres agences consultées étaient Saatchi Italy et Black Pencil Italy. [...]
Procter & Gamble mise sur le MD pour lancer Sunny Delight - Entreprises - Conquête
Procter & Gamble mise sur le MD pour lancer Sunny Delight - Entreprises - Conquête. [...] Pour rompre avec le rythme saisonnier généralement adopté par le marché des boissons, P & G a choisi de lancer sa nouvelle marque en mettant l'accent sur le contact direct et continu avec son public. [...] Non content de dominer le marché français des DPH, tout en étant présent sur celui de la parfumerie et de la pharmacie, Procter & Gamble s'attaque aujourd'hui en France au secteur des boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA). Et vient d'introduire sa nouvelle boisson, Sunny Delight, dans les rayons frais des grandes surfaces hexagonales. [...]
Coca-Cola Zero, pour hommes exclusivement - Marque Cas marketing - Scrapbooking
La course à la nouveauté se poursuit chez Coca- Cola. Un an après le lancement du Coca Blak (voir encadré), la multinationale commercialise sur le marché français le Coca-Cola Zero. une boisson qui a le goût du Coca classique mais avec peu de calories (0,3 kcal pour 100 ml) et pas de sucre. [...] Six mois après son lancement, il s'arroge déjà 10 % des parts de marché en Espagne et 5 % en Angleterre. Au détriment de son presque jumeau, le Coca Light Pas vraiment. Le lancement de Coca- Cola Zero a même permis d'augmenter les ventes de la marque dans son ensemble. [...] Car le marché des boissons gazeuses allégées est encore largement sousexploité en France. alors que nos voisins d'outre-Manche en consomment plus de 90 litres par an et par habitant, notre consommation moyenne s'établit à seulement 15 litres. Mais avec 46 % d'augmentation en quatre ans, la marge de progression est importante. [...]
Red Bull arrive en France !
Des ailes pour Paris. Tel est le thème de lancement qu'a utilisé le leader des energy drinks, Red Bull. Motards, athlètes et conducteurs de minis ont tous joué le jeu pour la firme autrichienne. Dans tous les quartiers parisiens, la boisson s'est affichée ainsi que dans le quartier des affaires de La Défense où un expert de moto trial freestyle a défié les lois de la gravité en montant sur le toit d'un bâtiment haut de cinquante mètres. [...] .. Enfin, le rallye de voitures Red Bull autour de l'Arc de Triomphe a marqué le temps fort des manifestations. La firme autrichienne, connue pour son style anti-conformiste, a donc su être à la hauteur de sa réputation en choisissant le 1er avril, jour des farces, pour orchestrer son lancement. [...] Le marché français s'ajoute ainsi aux 140 pays à travers le monde dans lesquels la boisson est déjà commercialisée. [...]
Bavaria.fr : un site à consommer sans modération - Entreprises - E-marketing
Ni blonde ni brune ni rousse, mais résolument Red, la nouvelle bière de la gamme 8.6 des Brasseries Bavaria est mise à l'honneur, depuis le 26 août, sur un mini site dédié, pour l'heure, au marché français. Rattaché à bavaria.fr (le site mère consacré à l'univers de la bière néerlandaise, lancé au mois d'avril 2003), cet espace événementiel est un hymne à la différence, voué à célébrer l'originalité de la nouvelle boisson. [...] L'objectif global de la marque étant de repositionner ses boissons sur le segment des bières de dégustation, il s'agit à présent d'asseoir la notoriété de la Red de manière ludique, invitante, voire envoûtante, et de séduire la cible visée. les CSP +, urbains, d'âge situé entre 18 et 34 ans. [...] C'est sur Internet que Bavaria a choisi de s'installer pour les conquérir et les fidéliser. Ce média est le plus en affinité avec notre marché cible. Il nous permet d'enrichir notre base de données au fil des actions de marketing direct, tout en nous démarquant de nos concurrents, peu présents sur ce média, explique Benjamin Kaempf, directeur marketing de Bavaria France. [...]
Rush Energy lance sa bouteille à l'amer - Stratégies de marque - Lancement
Enfin aucune raison, si l'on ne tient compte ni de la réglementation hexagonale ni des comportements des Français qui n'ont jamais affiché d'attirances particulières pour les premières boissons énergisantes lancées sur ce marché. Boissons qui avaient un goût passablement écoeurant, voire médicamenteux. [...] Quant à la réglementation française, la DGCCRF au titre du principe de précaution et échaudée par des importations anarchiques de boissons dites énergisantes mais illicites il y a seulement quatre ans, lui a demandé de retirer de sa formule, la taurine, un acide aminé présent dans le corps et recréé chimiquement et le D-Glucuronolacone, deux des composés qui participent pourtant au caractère explosif de la marque référence du marché, Red Bull. [...] La DGCCRF lui a également demandé d'utiliser l'appellation boisson de l'effort d'apport glucidique et non celle plus appropriée, selon le fabricant, de boisson énergétique. C'est donc avec cette recette remaniée que Rush s'attaque au marché français. Conscient des difficultés du terrain, le fabricant s'accorde une année et investit plus de 229 000 euros (1,5 MF) pour séduire une clientèle prescriptrice dans les lieux ou les soirées qu'elle affectionne comme les bars et les discothèques. [...]
Le thé en quête de qualité - Veille
La boisson la plus bue de la planète demeure, en France, mal connue. On la travestit, on relance d'anciennes variétés mais question finesse, les palais restent à éduquer. Parcours initiatique avec le maître de thé, Jean Montseren *. [...] En France, pays de bouche et de dégustateurs, on méconnaît le thé et ses différents jardins, comparables aux châteaux du Bordelais. Dans l'Hexagone, le thé est considéré comme une boisson féminine, snob et plutôt vieille, s'étonne Jean Montseren, l'un des rares tea-tasters que compte la planète. [...] Or, des tests récents montrent que c'est au contraire une boisson plutôt masculine, jeune et bue dans des univers assez créatifs. Il n'y a qu'en France que l'on a cette image. Le marché français est assez paradoxal. Nous sommes les plus faibles consommateurs du monde mais c'est en France que les initiés trouvent le plus de choix et la meilleure qualité. [...]
Nesfluid, à boire sans modération - Marque - Boisson
Lancer un nouveau produit sur le marché, c'est bien. Qu'il rencontre son public, c'est mieux. Nestlé a donc mis les bouchées doubles pour collecter, recueillir et interpréter au plus juste les attentes des futurs consommateurs. Dans un premier temps, Nesfluid a mené une étude exclusive sur les Français et leur rapport au bien-être. [...] On l'aura compris, cette boisson ne s 'installe pas sur le créneau de l'alicament. Si boire Nesfluid est bon pour l'organisme, c'est avant tout un geste plaisir, selon la responsable de projet. Le marché français est intéressant à la fois en termes de conscience nutritionnelle et d'exigence de plaisir, argumente la jeune femme. [...] Avec Nesfluid, le groupe se donne cinq ans pour atteindre un chiffre d'affaires de 100 millions d'euros. Le segment des jus ambiants représente 1 milliard d'euros de chiffre d'affaires en hyper et supermarchés en France (contre 3,3 milliards pour les boissons sans alcool, hors eaux en bouteille). [...]
Orangina redonne du poids à son light - Gérer - LIFTING
Dix ans après avoir créé le segment des boissons lights en France, Orangina revient sur les écrans avec un produit revisité et une promesse. la fraîcheur. [...] Après un démarrage en flèche, le light perdait de ses attraits dès le début des années 90. Aujourd'hui à l'image des produits allégés laitiers, ce segment, qui pèse pour 10 % du marché, semble retrouver une deuxième jeunesse. En 1997, alors que les soft-drinks en global enregistrait une faible progression de 2 %, le segment des lights connaissait une croissance de 5 %, indique Françoise Beton, directeur de la communication. [...] Le marché s'est épuré. Il ne faut pas retomber dans des phénomènes de mode mais bel et bien offrir aux consommateurs des produits dont ils ont vraiment besoin, poursuit Françoise Beton. Dans cette optique, et pour apporter une dimension plaisir à la boisson, une nouvelle recette a ainsi été élaborée par son centre de recherche. [...]
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