Marché français + Gamme + Sauces + Pâtes
Sacla, les petits pots dans les grands - Marque
Sacla a lancé sa nouvelle gamme Premium, fin février, sous un format plus petit. [...] - Avec un chiffre d'affaires en hausse de 10 % en 2006 par rapport à 2005 et huit millions de pots vendus en France, la marque italienne Sacla a trouvé sa place au rayon des sauces pour pâtes et antipasti, onze ans après avoir investi le marché français. Positionnée haut de gamme, Sacla représente près de 19 % du marché des sauces élaborées en petit format. [...]
Trois nouveaux budgets pour Tequila\
L'agence Tequila\ vient de remporter trois nouveaux budgets. Total pour le Kit Bébé Eté 2004, Les Monuments de France, et Saclà. Pour Total, Tequila\ aura comme mission de réaliser les éléments d'habillage des stations, de créer le kit bébé avec notamment un mini magazine réalisé par Textuel, et d'habiller les relais Nestlé, partenaires de l'opération. [...] Les Monuments de France ont, quant à eux, confié à l'agence la modernisation et la refonte des supports de communication de leurs monuments, ainsi que leur signature. Enfin, l'agence est chargée du plan de communication opérationnelle de Saclà, marque leader en Italie et présente sur le marché français avec une gamme de sauces pour pâtes et d'antipasti. [...] Ce plan de communication a pour but de soutenir le positionnement premium de la marque. [...]
Barilla met la sauce et les formes... à l'italienne - Stratégies de marque - Gestion de gamme
En lançant sa nouvelle Collezione de pâtes et ses sauces très italiennes, le géant de la pâte continue de vouloir sortir le marché français du syndrome coquillettes au beurre. Une stratégie basée sur la synergie pâtes/sauces appuyée par une nouvelle organisation des services marketing et une prochaine campagne de publicité. [...] Je suis italienne et je le reste, pourrait chantonner la marque reine du royaume des pâtes. Celle qui depuis vingt ans essaie d'inculquer aux Français, ces mangeurs de pâtes blanches, entendez par là pâtes au beurre, qu'une bonne pâte doit être accompagnée d'une sauce. [...] Et que le terme même de pâte ne supporte pas le singulier. Mais pour convaincre les Français, au demeurant gros consommateurs dudit produit (7,3 kg par an et par habitant), mais plus portés sur la coquillette (50 % du segment des pâtes classiques) et la sauce napolitaine (50 % des sauces) que sur des formes ou des sauces plus sophistiquées, le fabricant la joue fortissimo en 2002. [...]
Barilla sur tous les fronts - Marque Cas marketing - Gestion de gamme
Numéro un des pâtes sèches en Italie et deuxième marque du marché français des pâtes sèches, Barilla repense sa stratégie avec pour objectif de réveiller le marché. Il faut marquer nos différences, annonce d'emblée Vincent Monnot, directeur général. Pour ce faire, la marque actionne deux leviers principaux. [...] L'ambition de la marque est donc de développer de nouvelles occasions de consommation sur les pâtes et d'accroître le taux de pénétration des sauces sur le marché français. Baptisée Primo Piatto (plat de résistance, NDLR), cette synergie permettra, selon la marque, de créer du trafic sur les pâtes et les sauces et générer de la valeur ajoutée. [...] ). En point de vente, la marque crée également un univers propre, en associant pâtes et sauces et en lançant des pasta party. De quoi imposer l'Italie sur les tables françaises. [...]
Heinz met du local dans son ketchup - Marque Cas marketing - Epicerie
Le Français, repris en 1999 par Unilever Bestfoods, lance la première bouteille en plastique souple du marché. Les bases du géant américain vacillent. D'autant que quelques années plus tard, le même Amora inonde les rayons d'un flacon en forme de bonhomme de neige. [...] Imaginée pour le marché français, P'tits Heinz, c'est d'abord une gamme de quatre produits best-sellers de l'alimentation des plus jeunes. Toujours prêt et propre Outre le fameux tomato ketchup, elle offre à leurs papilles, des sauces mayonnaise, tomate pizza et enfin une spéciale frites. [...] Le tout dans des packagings en forme de bonhomme aux yeux malicieux, chapeautés d'un bouchon doseur fin. 75 % du ketchup consommé en France l'est par les enfants, nous avons donc créé une gamme qui soit en phase avec cette cible. Mais nous n'avons pas oublié que ce sont les mères qui achètent, poursuit Cédric Wehry. [...]
Les régles d'or de la challenger attitude - Page 2 - Marque Enquête - Marché
Les blondes étant la séduction, nous avons pris le contre-pied, explique-t-il. Challenger sur le marché français très encombré des pâtes fraîches, Rana a ainsi choisi d'exprimer ses différences via une publicité comparative et des innovations produits, telles que des tagliatelles rugueuses retenant mieux la sauce ou une offre de pâtes et sauces à faire revenir à la poêle. [...] Nous sommes arrivés sur le marché français il y a sept ans, avec une communication qui ne correspondait absolument pas au marché local. Résultat, la marque ne perçait pas. Il y a trois ans, nous avons revu toute notre stratégie, explique Philippe Martinez, directeur général de Rana France. [...] Nous avons toujours voulu percer le marché français. Nos innovations et notre communication décalée nous ont permis de passer de 15 % de notoriété en 2001 à 60 % en 2005, se félicite Philippe Martinez, qui reconnaît tout de même que le fait d'être leader en Italie a incontestablement avantagé la marque. [...]
Du rachat à la résurrection, la dure vie des marques - Enquête
On ne peut que leur souhaiter la réussite de Panzani, repris au même Danone par Paribas le 23 décembre 1997. Mal en point au moment du rachat, 35 millions de francs de pertes, car malmenée par Barilla et Buitoni, la marque revendique aujourd'hui 75 % de la croissance du marché des pâtes et s'est réapproprié le leadership du marché des sauces. [...] Centrée sur les pâtes et les sauces, Panzani a préféré enfoncer le clou plutôt que de se diversifier. Cette politique a donné naissance à l'introduction du label qualité or qui garantit une meilleure tenue des pâtes à la cuisson et au lancement de la gamme premium Giovanni Panzani, axée sur le retour à ses origines. [...] Elle revendique aujourd'hui 75 % de la croissance du marché des pâtes. PAI, qui avait également repris les marques Maille et Amora, vient de les céder à Unilever. Montant de la cession. 4,7 milliards de francs. [...]
Saclà pour la première fois en campagne
Saclà, leader des sauces pour pâtes et antipasti haut de gamme (pot de - 350 grammes / petit format) lance sa toute première campagne télévision en France, réalisée par l'agence anglaise Banc. Sous la signature LArte di Saclà, le spot décliné sous les formats de 30 et de 8 secondes, est diffusé depuis le 11 septembre 2005 sur l'ensemble du réseau hertzien ainsi que sur le câble et le satellite (RTL9, TMC, Téva, 13ème rue…) et jusqu'au 2 octobre inclus. [...] Au final. 300 passages télévisuel inédits, pour un budget de 1,5 million d'euros. Une seconde vague est programmée en France en février 2006. Ce premier lancement français s'inscrit dans une communication d'envergure européenne, avec une diffusion notamment en Grande-Bretagne. [...] En sortant de l'image traditionnelle de la famille réunie autour d'un plat de pâtes, Saclà souhaite marquer les esprits et renforcer son image sur ce marché des pots de - 350 grammes, une niche haut de gamme créée et occupée pleinement par la marque. [...]
Trois nouveaux budgets chez Tequila\
Par ailleurs, les Monuments de France ont confié à l'agence la modernisation et la refonte des supports de communication de leurs monuments ainsi que leur signature. Agences en compétition. McCann (entité corporate) et Mazarine. Enfin, la marque italienne Saclà (gamme de sauces pour pâtes et antipasti) a confié à Tequila\ la mise en place d'un plan de communication opérationnelle destiné à soutenir le positionnement premium de la marque. [...]
Saclà teste le e-couponning - Stratégie - Fidélisation
Saclà teste le e-couponning - Stratégie - Fidélisation. [...] Contrairement à d'autres marques présentes en France, nous sommes de vrais italiens. Pierangelo Serra, directeur France de Saclà, tient à l'origine transalpine de la marque de sauces pour pâtes et souhaite en faire un élément de différenciation auprès des consommateurs français. [...] En France depuis 1996. Positionnement haut de gamme. Vendue en grande distribution. CA 2005 France. 15,45 M€. Prévisions 2006. 17 M€. 23 collaborateurs. [...]
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