Marchés asiatiques + Acteur + Précieux + Développement
Henri Wallard rejoint le groupe Ipsos - Etudes et recherche - Management
Avec la nomination d'Henri Wallard, Ipsos poursuit à la fois la professionnalisation et la diversification de son management, commente Jean-Marc Lech, coprésident du groupe. Henri compte parmi les professionnels les plus en vue de la recherche marketing. Sa formation scientifique, son parcours (industrie, puis recherche marketing), sa connaissance des marchés asiatiques en font un acteur précieux du développement d'Ipsos. [...] Henri Wallard animera ces équipes dans des secteurs majeurs qui présentent pour Ipsos un fort potentiel de développement. Henri Wallard rejoint en effet le groupe Ipsos en tant que directeur général du groupe. Il sera membre du Comité exécutif d'Ipsos et coordonnera l'offre d'Ipsos Marketing dans le secteur des services. [...] problématique de marque, satisfaction, fidélisation, interaction entre services et clients, modélisation. Et ce, afin de combiner tous ces savoirs pour développer notre portefeuille d'offres et en poursuivre la mondialisation. L'aventure CSM est récente dans le groupe Ipsos, mais nous allons assister à un fort développement de ce type d'activité, qui combine des phases très techniques de la gestion de la relation client à des phases très qualitatives. [...]
Inciter les annonceurs à acquérir de nouveaux réflexes - Veille - Etudes
Les instituts d'études mettent en place des dispositifs de recrutement et d'animation nouveaux, notamment en reconstituant des groupes homogènes pour les observer et les investiguer. Aider les annonceurs à identifier de nouveaux segments porteurs, à mieux maîtriser la connaissance de leurs consommateurs pour les aider à développer des marques affinitaires. c'est la nouvelle posture des instituts. [...] L'institut d'études bénéficie de ce regard croisé sur plusieurs secteurs d'activité et différentes thématiques de société. Il bénéficie également de cette capacité à regarder au-delà de nos frontières, notamment dans les pays émergents porteurs de croissance, où les consommateurs développent des stratégies innovantes et inspirantes. [...] parmi celles-ci, on peut noter le comportement écologique du consommateur brésilien, l'appropriation des nouvelles technologies par le consommateur indien, le développement de l'offre low cost sur les marchés asiatiques. [...]
L'affichage, sur la voie du digital - Marque - Innovation
L'une des autres grandes tendances du secteur est la multiplication des emplacements prétextes à de l'affichage. Si les panneaux publicitaires ont reculé en ville, le mobilier urbain est, quant à lui, en plein développement. L'affichage s'implante maintenant partout. [...] Albert Asserraf. La communication extérieure se porte plutôt bien. Comme tous les autres médias, l'affichage a enregistré un ralentissement des dépenses publicitaires en 2009. Le premier trimestre 2010 marque quant à lui une forte progression, notamment sur les marchés asiatiques, où notre potentiel de développement reste le plus fort. [...] Les dispositifs actuels sont toutefois encore limités et nous nous efforçons de développer des solutions interactives les mieux adaptées. En tant que pionnier, nous avons conduit de nombreux tests et pilotes depuis 2005, notamment des technologies tactiles, bluetooth et flashcodes, qui renvoient directement vers le site de l'annonceur. [...]
CARRIERES - Métier
Stanislas Evain se voit confier le poste de responsable marketing et développement de nouveaux marchés de la Maison de Vins Langlois-Château, filiale de la société Jacques Bollinger spécialisée dans les crémants de Loire. A ce titre, il prend en charge la politique marketing de la gamme des vins de Langlois-Château et se voit confier l'implantation de la société dans les marchés asiatiques et sudaméricains. [...] Après un passage au Sporting Club de Bastia, dont elle assurait la communication, elle fait équipe avec Michel Moulin, fondateur de Paru-Vendu comme directrice des marchés nationaux. En 2005, elle rejoint l'équipe de direction d'Amaury Médias pour se consacrer au développement des nouveaux médias du groupe, dernier poste avant sa nomination. [...] Gilles Larrivé, 43 ans, devient directeur général Ibis France au sein d'Accor. Titulaire d'une licence en économie de l'université de Lyon, IAE Paris, Insead, il était précédemment directeur général Ibis Asie. Chez Accor, depuis 1991, il a occupé des fonctions à la direction du développement puis est devenu directeur du département hôtellerie économique en charge des marques Formule 1 et Etap Hotel. [...]
Comment faire vivre deux marques d'assurance au sein d'un même groupe ? - Marque cas d'école - Managem...
Société centralisée, son réseau s'est développé dans les villes moyennes et en périphérie. Issu du mouvement mutualiste, Groupama, génétiquement lié au monde agricole, s'est développé grâce à un fort maillage local dans les zones rurales avant de partir à la conquête de nouveaux horizons. [...] En revanche, le contexte concurrentiel a évolué. Tous les acteurs du marché expriment peu ou prou cette même vision de l'assurance. En 2004, après avoir changé d'agence et retenu Scher-Lafarge, Gan, huitième investisseur du marché, est revenue en communication, avec une campagne en totale rupture avec les codes habituels de l'assurance. [...] La vie est un potentiel, un capital précieux et un objet d'avenir. Chacun est acteur du développement de ce potentiel. C'est ce que nous avons voulu traduire à travers la signature Donnons à la vie toutes ses chances et les formats créatifs des films qui sont très proches de la vraie vie, indique Marie-Chantal Baillaud. [...]
Howard Draft (DraftWorldwide) : « L'intégration est la clé de notre succès » - Profession - Interview
H. D.. C'est juste une option média supplémentaire pour acquérir des clients et développer des programmes de fidélité. C'est un média très peu cher. C'est un changement, une évolution, mais pas une révolution. [...] H. D. Avant tout, le développement de notre réseau en Asie et en Amérique du Sud. Nous sommes un monstre aux Etats-Unis, un monstre au Canada. Nous sommes bien en Europe, même si nous devons être encore plus importants. Nous sommes déjà présents sur les marchés asiatiques et sud-américains, mais nous n'y avons pas encore atteint la taille critique. [...] Nous sommes aussi ailleurs en Europe, mais ces trois-là représentent à peu près la population des Etats-Unis. C'est donc un grand marché, et nous devons nous concentrer sur les grands marchés parce qu'ils ont de grands clients et génèrent des revenus importants. [...]
Pionnière du e-marketing - Portrait - Yseulys Costes (1000mercis)
Bouillonnante et audacieuse, Yseulys Costes affectionne l'innovation et l'originalité. La fondatrice de 1000 mercis a hissé sa société, cotée en Bourse, dans le top 10 des acteurs opérant sur le webmarketing. Une réussite qui se conjugue au féminin. [...] Ce sera son premier déclic. J'ai reçu ma carte d'étudiante avec une adresse e-mail. c'était la première fois. J'ai très vite senti qu'Internet allait changer le marketing, notamment pour mesurer les actions, collecter des bases comportementales et contacter les clients, explique la jeune femme d'origine aveyronnaise. [...] Depuis sa création, la société n'a cessé de croître, profitant du développement naturel du marché, de sa situation de précurseur mais aussi de la confiance d'actionnaires précieux, tel Marc Simoncini qui a investi 5 millions de francs en 2000, au sortir de l'explosion de la Bulle. [...]
Dermophil s'essaie à de nouveaux territoires - Lancer - MARQUE OMBRELLE
Le thermalisme séduit chaque année 600 000 personnes et, jusqu'à présent, les produits de soin qui en sont dérivés étaient vendus dans les seules pharmacies, explique Christine Escande-Turcon, directrice du marketing de Melisana, société de distribution des laboratoires pharmaceutiques allemand Kloster Frau. [...] Nous pensons qu'avec Dermophil, nous avons l'avantage d'arriver sur une tendance affirmée, avec une marque connue, à forte caution pharmaceutique. Conscient d'accoster sur un marché déjà bien encombré, en grande partie trusté par des grandes pointures qui y bataillent avec des moyens à leur échelle, Dermophil a choisi une niche doublement dans l'air du temps. [...] Lancée à l'export sur les marchés européens et asiatiques, la marque Soin d'Eau ne sera pas, en France, commercialisée en pharmacie où le trio Avène, Roche-Posay et Vichy occupe déjà bien le terrain. [...]
Etudes de marche Internet a acquis ses lettres de noblesse - Page 2 - Métier enquête - On line
Nous avons beaucoup investi dans le développement de l'interface que nous avons appelée Octopus, explique Sébastien Spangenberger. Même réflexion chez Millward Brown, mais adaptée aux besoins des clients et à la culture digitale de l'entreprise. Internet a modifié le mode de travail entre nous, en interne, et entre nous et nos clients, constate Robert Vinet. [...] Le respect de ces critères de qualité génère des coûts. de recrutement des panélistes. de gestion des panélistes. de formation des équipes. de recherche et développement. Au-delà des coûts, cela requiert de l'expérience et de l'expertise spécifique. L'écart économique entre un terrain de mauvaise et de bonne qualités n'est pas si important que cela, au regard des gains de qualité. [...] Greenfield/Ciao a annoncé l'implantation de panels d'études en ligne sur trois marchés asiatiques majeurs. Japon, Corée du Sud et Chine. Instauré en décembre 2005, le site de recrutement a accueilli environ 35 000 panélistes double opt-in recrutés au cours du premier mois. [...]
Etude mondiale sur les marques en quête de sens
Meaningful Brands* est un indice et un outil d'analyse mondial qui propose un nouveau cadre pour mesurer et développer la valeur de la marque dans l'environnement actuel. Il mesure l'impact des marques sur le bien-être personnel, autrement dit leur influence sur divers facteurs tels que la santé, la forme, le bonheur, les valeurs, les relations sociales, la sécurité financière, les modes de vie le bien-être collectif, soit la façon dont les marques participent au développement des communautés et des sociétés et à la protection de l'environnement. [...] L'analyse suggère que la prochaine génération de marques proviendra des économies émergentes. Dans les économies à croissance rapide, les marchés asiatiques et latino-américains par exemple, les consommateurs affichent une relation plus solide et plus saine avec les marques. [...] Seuls 28 % des consommateurs dans le monde pensent que les entreprises font aujourd'hui des efforts suffisants pour relever nos défis sociaux et environnementaux. Les deux tiers des consommateurs sont sceptiques, sur les marchés développés notamment, et, seuls, 20 % font confiance aux entreprises lorsqu'elles communiquent sur leurs engagements et leurs initiatives en matière sociale ou environnementale. [...]
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