Marchés + Enseignes
Accentiv' s'offre Stimula et une place de leader - Le point sur - Prestataires
Nous avons bien l'intention d'y avoir un rôle, remarque Bruno Berthier, Dga d'Accentiv'. Créée début 2002, la filiale d'Accor Services n'a cessé d'enregistrer des croissances annuelles de l'ordre de 40 %. En vingt ans, Stimula a développé une expertise dans les opérations de stimulation de forces de vente et des réseaux de distribution, que nous allons proposer à notre base de clients entreprises, explique Patrick d'Auvigny, directeur marketing et commercial. [...] En outre, Accentiv' rapatrie, avec le rachat de Stimula, l'offre Chèque Cadeaux Bienvenue et la centaine d'enseignes partenaires plutôt positionnées sur les marchés haut de gamme. Autre apport dans la dot de Stimula. une activité de chèques mono-enseignes (Célio, Jet Tours, Sephora…). [...] Autant de prestations complémentaires à la gamme des chèques Compliments. Le regroupement des deux activités porte à plus de 150 millions d'euros le volume d'émission d'Accentiv' qui revendique le leadership sur le segment des dotations entreprises, avec plus de 25 % de parts de marché. [...]
Kantar Media: Une étude sur les modes de consommation des séniors
Les habitudes de consommation des seniors, des retraités de 60 à 75 ans, varient plus en fonction de l'âge ressenti, que de l'âge réel,selon l'étude SIMM-TGI 2011. 91% des 60-75 ans se rajeunissent. [...] Les produits de consommation favoris des Jouvences sont les loisirs (26% des dépenses), les produits culturels tels que les livres, CD et DVD (20% des dépenses) et les produits de beauté (4% de leurs dépenses). Les Jouvences sont plus technophiles que les 60-75 ans (36% achètent des produits ou services en ligne). [...] plus de 800 marchés étudiés en termes de consommation et d'achats, plus de 7 000 marques et enseignes référencées, [...]
L'animation en point de vente sort du rayon - À la une
Parfois, il arrive qu'il y ait des ratés, la technologie est au point au Japon, mais pas assez fiable en France, certaines marques en ont fait les frais, résume Richard Pellet. Dans tous les cas, remarque Georges Olivereau, directeur de création de l'agence Dragon Rouge, l'animation choisit ses armes en fonction du concept de l'enseigne ou de la marque. [...] Des panneaux d'affichage sont installés tout au long du parcours et des stickers collés sur les marches. Par définition, l'animation commerciale est ponctuelle. Or, de plus en plus d'enseignes et de marques penchent vers des animations conçues pour durer. [...] L'enseigne communique autour de son concept, la convivialité, l'hospitalité héritée des traditions asiatiques, commente Georges Olivereau. La finesse de l'animation marque les esprits. Sa régularité aussi. [...]
Les Français de plus en plus vidéo gamers
Le jeu vidéo est un loisir très pratiqué, puisque 38 % des Français de 15 ans et plus sont des vidéo gamers. Après une révolution orchestrée par les constructeurs afin de faire évoluer le paysage des jeux vidéo, l'explosion des smartphones (et donc de l'usage d'applications mobiles) vient prolonger cette première mutation. [...] En comparaison, les consoles de jeux portables, présentes depuis bien plus longtemps sur le marché du jeu vidéo, évoluent beaucoup plus lentement. elles comptent à peine plus de 26 % d'utilisateurs de 15 ans et plus. [...] plus de 800 marchés étudiés en termes de consommation et d'achats, plus de 7 000 marques et enseignes référencées, 500 marques média et plus de 800 phrases d'attitudes et d'opinions pour un éclairage qualitatif. [...]
Adidas lance une marque de sportswear
Adidas lance une nouvelle marque baptisée Neo. Selon son porte-parole, Jan Runau, Il s'agit d'une collection de mode fraîche, jeune, pointue, principalement destinée aux filles de 12 à 19 ans qui utilisent déjà Adidas mais vont aussi chez H&M, Zara ou Mango. [...] C'est de la mode dérivée du sport. Lancée en test un an auparavant, sous le nom Style Essentials, Neo s'est déployée sur les marchés russes, chinois et indiens. Dès 2011, est prévu dans ces mêmes pays, l'ouverture d'un réseau de boutiques-enseignes Neo. [...] En France, on trouve déjà Neo dans les magasins Jennyfer et La Halle. Le lancement de cette nouvelle marque permet à Adidas de faire concurrence à Mango, H&M et Zara sur le segment des adolescentes, en pratiquant des prix inférieurs à leur marque mère. [...]
Grande distribution : la crise de la quarantaine ? 2/2 - Veille
Le prix est une condition sine qua non, mais il est vrai que ce n'est plus le critère qui permet de se démarquer. La refonte de nos rayons frais, en termes de signalétique, de mobilier et d'éclairage, a été un chantier stratégique. Dans le même temps, nous agrandissons nos supermarchés pour élargir notre offre. [...] Le segment vélo, par exemple, est en régression de part de marché. En revanche, l'hyper garde sa force sur les marchés émergents. les DVD ou l'offre piscine sont actuellement en croissance, explique Jean-Philippe Guinand, directeur commercial et marketing des enseignes Géant du groupe Casino. [...] Je ne pense pas que la figure de l'hypermarché de demain sera celle de la boîte autarcique, lance François Bellanger, qui travaille sur les tendances et concepts de magasins. Si j'étais responsable d'un magasin, je commencerais par enlever le toit. Comme si je construisais une ville, avec des espaces multiples, des services publics. [...]
Où en est le trade marketing aujourd'hui ? - Page 3 - Enquête - enquête
D'où la naissance du trade marketing. Qu'une marque manifeste une faiblesse de part de marché sur telle région Nielsen, ou sur une enseigne tout entière, et le trade marketing intervient, tant il est vrai que le plus souvent, ce dernier s'érige en solution à un problème de performance. [...] Il s'agit d'une démarche qui met en évidence les performances de chacune des enseignes sur des univers de consommation, des marchés et des marques, explique Sophie Primas, directrice du développement commercial. grâce à l'observation du comportement des clients de chacune des enseignes, cette démarche permet d'identifier les marchés et leurs segments, les tranches de prix, les marques, sur lesquelles l'enseigne peut réaliser des gains de chiffre d'affaires (meilleure exploitation du potentiel de consommation, meilleure fidélisation). [...] On ne peut développer une marque nationale uniquement à partir de l'un ou de l'autre de ces deux volets. Il est indispensable de satisfaire les besoins du distributeur (fidéliser à l'enseigne) et du fournisseur (fidéliser à la marque). Pour ses opérations trade, différenciées en fonction des enseignes, la marque a par ailleurs élaboré une gamme de conditionnements spécifiques. [...]
Astérix bat le rappel en Bretagne - Stratégies de marque - Communication
Les 1er et 2 février, toute la ville de Condate (Rennes au XXIe siècle) sera mobilisée pour l'événement. Spectacles dans la ville, concours de vitrines, animations spectaculaires sur les marchés avec les incontournables batailles de poissons, partenariats avec des enseignes prestigieuses comme Virgin ou les Galeries Lafayette. [...] .. Albert Uderzo pourra également profiter d'un bain de foule auprès de 400 enfants du département de l'Ille et Vilaine ayant participé au concours départemental de planches de dessins Astérix et la mer. Puis à une gigantesque Chandeleur sur la place de la mairie qui réunira les enfants dans un camp romain, remise de cadeaux à la clé. [...] Astérix jouera en fin de journée son rôle d'ambassadeur auprès de personnalités bretonnes comme Patrick Le Lay ou François Pinault. Mairie de Rennes, Conseil régional, Ouest France, Infogrammes, l'ESHOR (école de crêpes) ont tous été partants pour être partenaires de l'événement à condition toutefois qu'Albert Uderzo reconnaisse les qualités de fraîcheur du poisson breto. [...]
Prima devient marque ombrelle - Marque - Lancement
Face à cette érosion, qui touche l'ensemble des titres de la presse féminine généraliste, les éditeurs se sont lancés, depuis quelques années, dans une segmentation de l'offre qui se caractérise par le lancement de nom-breux hors-séries. Aujourd'hui, Prisma Presse passe à la vitesse supérieure en lancant un trimestriel. [...] Le tout à travers une approche qui se veut à la fois esthétique et pratique. Le titre vise clairement le public des féminins, des femmes actives et hédonistes attachées à l'art de vivre et qui conçoivent leur maison comme un lieu ouvert aux autres, estime Fabrice Boé, éditeur du pôle féminin et directeur général de Prisma Presse en charge des magazines. [...] Soutenu par une campagne d'annonces presse dans les différents titres Prisma (Prima, Femme Actuelle, Télé-Loisirs, Télé 2 semaines, Gala, Voici, Cuisine Actuelle), par de l'affichage (Insert) et des mises en avant, le trimestriel cible les marchés publicitaires classiques, enseignes de décoration, d'ameublement…, mais aussi tous les annonceurs ouverts à la nouveauté, dixit Fabrice Boé. [...]
Kadeos étoffe son réseau de partenariats
La filiale du groupe PPR accueille de nouvelles enseignes. [...] Kadeos, implantée au coeur des directions et comités d'entreprise, élargit son réseau de marques partenaires de ses chèques cadeaux en signant un accord de partenariat avec trois enseignes de renom reconnues sur leurs marchés respectifs. Ainsi, Castorama, Petit Bateau et l'Occitane en Provence rejoignent les 80 autres enseignes (dont 45 en exclusivité) offertes dans le programme de fidélité. [...] Ainsi, l'ensemble des univers de consommation est réprésenté sur les chèques. En 2005, Kadeos a émis 250 millions d'euros de chèques cadeaux sur le marché des entreprises. [...]
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