Marketing + Affinités
On se dirige vers un marketing d'affinités - Page 3 - Veille Entretien
On se dirige vers un marketing d'affinités - Page 3 - Veille Entretien. [...] Il est certain que cette nouvelle donne sociétale laisse prédire la fin du mass marketing et l'avènement d'un marketing plus affinitaire. On se dirige clairement vers un marketing d'affinités et de niches. Même si ces niches peuvent atteindre des tailles considérables. [...] Née en Pologne. Mère d'une fille de 14 ans. Études littéraires en Pologne et aux États-Unis (Rice University et Harvard University). Quinze ans au planning stratégique en agence de publicité. 2000. création d'Intuition, société de conseil en innovation et gestion de marques. [...]
Villages d'Astérix pour village mondial ? - Veille - Prospective
Les pratiques continuent de se multiplier, notamment dans le domaine de la glisse et des activités d'entretien. Le sport s'exerce de plus en plus dans des cadres diversifiés, non formalisés, tels le cercle familial et amical, les associations. Dorénavant, il est certain que la compétition constitue un modèle en tant que spectacle mais n'incarne qu'une des formes du sport. [...] L'attrait de la contre-société sportive s'accroît comme jamais lorsque se brouillent les repères idéologiques et politiques. Fin des transcendances et des grands messages, sans aucun doute, mais le sport les rabat sur un univers réaliste où les actes sont toujours mesurables et tangibles, écrit Georges Vigarello dans son excellent ouvrage Passion Sport. [...] C'est ainsi, peut-être, que nous allons voir se constituer des sortes de village-club d'affinités sous le signe de la culture de la sensation qui fera les beaux jours d'un marketing du corps et de l'esprit et dans une effervescence créative qui réconcilie hédonisme et consommation. [...]
Meetphone investit les rues parisiennes
Une opération de street marketing de plus d'un mois a eu lieu à Paris à l'occasion du lancement du plan de communication de Meetphone. [...] Pour présenter ses services, la plateforme internet Meetphone a organisé en octobre une vaste opération de street marketing en octobre dernier. Dotée de la technologie Bluetooth, Meetphone permet à deux inconnus ayant des affinités communes de se rencontrer. [...] Lorsque deux mobiles qui ont des profils compatibles se trouvent à proximité, l'appli échange automatiquement une meetcard (carte de visite par profil) et une session tchat via Bluetooth peut-être lancée si les deux personnes le souhaitent. Afin d'inciter les passants à s'inscrire sur le site, Meetphone a organisé une tournée en voiture et une chasse à l'homme Mystère. [...]
Des alliances d'affinités dans la lessive - Stratégies de marque - Lancement
Chez Intuitions, nous traitons les sujets de marketing comme des thèmes de société. Nous nous livrons à des démarches expérimentales. Nous nous méfions des idées recyclées et de la peur du non familier et de l'inconnu. Nous gardons toujours une distance critique. [...] Dans le marketing, coexistent deux pôles opposés. le pôle conservateur du produit de masse axé sur le quantitatif et le recyclage à grands coups d'investissements promotionnels, et celui de la véritable innovation, affirme Yolanda Bach. Nous ne sommes plus dans une consommation d'accès à la prospérité mais dans une consommation plus sélective qui désaffectionne les produits de routine. [...] Les équipes d'Unilever, d'abord intriguées, se sont révélées séduites. D'ailleurs, en Hollande nous avons obtenu le prix du mix le plus innovant ainsi qu'un prix décerné par les distributeurs. L'époque du post-fordisme est bel et bien en marche. Le marketing devra réviser certains de ses outils de rationalisation féroce. [...]
On se dirige vers un marketing d'affinités - Page 2 - Veille Entretien
Bien évidemment. Il y a trop d'évidences aujourd'hui pour s'accrocher à notre actuelle façon de faire. D'autant que les choses ne vont pas forcément dans le bon sens dans le métier du marketing lui-même. Nous observons d'abord une très grande juniorisation des équipes, ainsi qu'une connaissance de la marque souvent très superficielle. [...] D'un point de vue sociétal, il devrait être capable en permanence d'écouter l'évolution des besoins et des désirs. Cela paraît être le B.a.-ba, mais ce n'est plus le cas. Le marketing passe sa vie à constater ce qui existe. Il y a peu de moyens consacrés à l'exploratoire. [...] Il est impératif d'être réactif. Par exemple, il ne faut pas attendre deux ou trois ans pour changer un packaging qui ne fonctionne pas. La forme de communication doit également rapidement évoluer, en fonction des attentes de ses consommateurs. Le marketing de demain est donc un marketing de multicompétence, sans pour autant les avoir forcément en interne. [...]
Sony Ericsson choisit Oracle Siebel CRM
Le fabricant de téléphones mobiles décide de renforcer la notoriété de sa marque en assurant la cohérence de son activité marketing avec Oracle Siebel CRM. [...] Sony Ericsson a choisi Oracle Siebel CRM pour ses opérations de gestion de la relation avec ses clients particuliers (B to C), incluant les opérations marketing et les fonctions de service clients. [...] Pour la planification marketing, Sony Ericsson utilise désormais le module Oracle Marketing Analytics pour suivre et mesurer en temps réel les performances de chaque campagne, analyser plus finement les caractéristiques de segmentation et les affinités produits, mais également fidéliser ses clients actuels et en séduire de nouveaux. [...]
On se dirige vers un marketing d'affinités - Veille Entretien
Globalement, les nouveaux désirs sont avant tout de l'ordre de la consommation individualisée. Il est important de le souligner, même si c'est une évidence. On ne pourra pas perpétuer le marketing de masse indéfiniment. Le consommateur prend le risque de construire son parcours de vie lui-même, avec l'effort que cela demande. [...] Je pense notamment à Ikea qui a bien compris qu'il y avait un désir de modernité et d'un autre confort, tout en s'adaptant à des cultures différentes. C'est cela le marketing affinitaire. Idem pour Zara, qui produit ses collections en deux semaines. Picard est également un bon exemple. [...] Il est en affinité totale avec ceux qui ont peu de temps et qui ne sont pas prêts pour autant à abandonner tout acte culinaire. Le marketing affinitaire, c'est aussi adapter le business modèle et l'organisation pour répondre à ces attentes. [...]
Art et commerce, vers de nouvelles affinités électives - Veille
Nous sommes installés dans la durée, bien ancrés dans nos racines, explique Olivier Perret du Cray directeur marketing du BHV. Et d'ajouter. Le parcours artistique que nous proposons vise à montrer qu'un grand magasin n'est pas fait uniquement pour vendre, qu'il peut être aussi un lieu d'inspiration. [...] Nous travaillons déjà avec des signatures de la mode, de l'art et du design. Il s'imposait à nous de poursuivre avec Andrée Putman dont on connaît l'élégance de l'éclectisme et ses affinités électives avec les artistes contemporains, affirme le directeur marketing du BHV. [...] Ainsi, si la culture est à la mode qu'il en soit profité pour qu'elle devienne un désir durable de culture. Le marketing européen ne saurait que mieux s'en porter pour accompagner les évolutions de la société voire les anticiper. [...]
Best of - Best of
La toute jeune agence de marketing services Spikly vient de lancer le concept du MAD (Marketing affinitaire durable). Ce dernier vise à segmenter l'offre par affinités, valeurs communes et centres d'intérêt sans enfermer les cibles dans des typologies stéréotypées. [...] C'EST LA PROGRESSION DU CHIFFRE D'AFFAIRES DE 1000 MERCIS, ACTEUR DE LA PUBLICITE ET DU MARKETING INTERACTIF, POUR L'ANNÉE 2009. CELUI-CI S'ÉTABLIT À 28 MILLIONS D'EUROS. [...] - Nextidea, l'agence conseil en marketing digital, remporte suite à un appel d'offres les campagnes on line et off line des marques du groupe Louvre hôtels, principalement première classe, Kyriad, Golden Tulip ainsi que des développements sur campanile. [...]
Numsight renforce son management - Métier - Conseil
Le cabinet conseil en marketing joue sur la complémentarité de ses, désormais, cinq managing partners pour conforter son positionnement basé sur la connaissance client. [...] C réé en 1998, le cabinet conseil en marketing Numsight vient de franchir une nouvelle étape avec un management désormais fort de cinq membres associés au capital. Les trois fondateurs - Jean-Christophe Personnat et Jean Deloffre, venus du conseil en management (Bain & Co), et Eric Janvier, ancien de chez Kraft (R&D USA et Consumer Science Europe) - sont rejoints par Eric Weerdmeester, ancien publicitaire (Lintas, BDDP, TBWA Retail Paris) et directeur marketing de La Halle, qui avait intégré le cabinet en 2002, et par Eric Lombard, ancien directeur des études du groupe Danone et, dernièrement, directeur général de l'institut Repères. [...] Numsight est bâti autour de cinq pôles. un pôle analytique (exploitation des résultats d'études et data mining) et quatre pôles marketing (stratégique, innovation, relationnel et opérationnel). Une structure optimisée par la complémentarité à la fois de compétences et d'affinités sectorielles des cinq managers, qui travaillent en équipe, selon les sujets. [...]
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