Marketing + Communication + Cible
«Le «moment», premier facteur de succès en 2010?» - TRIBUNE - XAVIER DUCURTIL / VERTONE
La hiérarchie des facteurs de succès du marketing direct est bouleversée. Avant c'était 1/ la cible, 2/ l'offre, 3/ la communication. Mieux valait envoyer une communication dégradée avec une offre moyenne à une cible pertinente qu'une communication très réussie avec une offre moyenne à une cible non pertinente. [...] Bref, le consommateur n'attend plus. Le marketing traditionnel n'a donc plus le temps de se mettre en oeuvre. Quand on analyse les processus opérationnels de préparation et de gestion des campagnes dans les directions marketing, on constate le plus souvent une adaptation relative voire inexistante à cette attente de temps réel. [...] XAVIER DUCURTIL est directeur associé du cabinet Vertone. s'agit d'un cabinet de conseil en stratégie marketing et relation client, créé en 1999. Il possède trois domaines de compétences. la stratégie marketing, l'exploitation du mix marketing ainsi que la mise en oeuvre et le soutien aux opérations. [...]
Regenere rejoint Aegis Media France
L'agence spécialiste des 7-24 ans rejoint Aegis Media France, afin d'offrir aux annonceurs une réflexion stratégique et des solutions opérationnelles dédiées à la cible jeunes. Cible sur laquelle Regenere offre des prestations globales. consulting, marketing opérationnel, promotion, communication publicitaire. [...] Créée en 1997 par Rodolphe Roux et Yann Dacquay, sous le nom de Premier Reflex, Regenere compte parmi ses clients Coca-Cola, Fanta, SFR, Nescafé, TDK, Peugeot… et réalise 1,7 million d'euros de marge brute, avec 16 salariés. [...]
5 repéres pour appréhender la cible jeune - Page 2 - Savoir-faire - Le cahier pratique de Marketing direct
Cible courtisée, tout autant que fantasmée, les 15-25 ans sont, de plus en plus, une priorité pour le marketing. Le problème, c'est que le comportement de ces jeunes échappe encore aux experts de la communication. Difficile, en effet, de prévoir la conduite d'un adolescent dont l'identité, est toujours en constitution. [...] Reste, tout de même, quelques traits intangibles auxquels les marketeurs au long cours se raccrochent pour tenter de se rassurer sur le bien-fondé de leur création. Ainsi, Michel Salinier, également fondateur de l'agence Ebb & Flow, croit détenir quelques clefs. [...] L'agence de marketing peut, de prime abord, éprouver certaines difficultés à penser une communication globale sur la tranche des 15 - 25 ans. Ils ne sont pas homogènes, affirme François Joret. Pour lui, la cible se segmente en une kyrielle de sous catégories. [...]
L'email de recrutement a le vent en poupe - Page 2 - Les fondamentaux du marketing - Prospection
L'email de recrutement a le vent en poupe - Page 2 - Les fondamentaux du marketing - Prospection. [...] Mots clés. Recrutement. Buzz. Communication. Fidélisation. Marketing viral. Prospection commerciale. Cible prioritaire. Force de vente. [...]
Nouvelle solution de marketing mobile ludique
Faire jouer sa cible marketing est devenu courant sur la plupart des canaux de communication. Pour décliner cette tendance sur téléphone portable, Mobile Trend, spécialistes des applications et de services en marketing nomade, vient de dévoiler une plate-forme de gestion de campagnes marketing ludiques par SMS. [...] Accessible en ASP, cette plate-forme accueille chaque annonceur et le guide tout au long du processus de création et pendant la campagne. Via cette interface, il peut aussi gérer les joueurs, paramétrer le jeu et développer une base de données qualifiée. Chaque échange par SMS avec le client ou le prospect est soumis à une surtaxe, laquelle permet à Mobile Trend de se rémunérer. [...] Un réel avantage puisque l'annonceur n'avance pas d'argent pour lancer sa campagne et paie l'éditeur en fonction des performances de son opération. Par la suite, l'annonceur pourra, en outre, recontacter chaque participant via la plate-forme, toujours par SMS, afin d'affiner les profils acquis et fidéliser ces prospects. [...]
Mind Communication lance un service pour MMS
L'agence prend en charge la fabrication, l'envoi et l'analyse des campagnes de marketing mobile. [...] L'agence Mind Communication vient de lancer un offre de marketing mobile, baptisée Push up MMS, dont l'objectif est de diffuser un message à une cible identifiée de clients potentiels, sous la forme d'un envoi ciblé de Vidéo par MMS. L'agence effectue la création avec les images, les textes et les sons, l'envoi et l'analyse des opérations. [...]
Edatis Dialog, une solution clés en main de marketing micro-direct
Edatis Dialog, une solution clés en main de marketing micro-direct. [...] Par ailleurs, Edatis Dialog version Expert cible les professionnels de la communication qui souhaitent maîtriser l'intégralité de la chaîne d'une campagne de marketing direct on line. [...]
Marketing viral, gare aux idées reçues - Savoir-faire - Conseils
Considéré comme une formule miracle à ses débuts, le marketing viral a véhiculé de nombreuses idées fausses, dont voici les plus courues. [...] Il est loin le temps où l'on clamait sur tous les toits qu'une campagne de marketing viral pouvait coûter cinq à six fois moins cher qu'une campagne de communication traditionnelle. Il s'agit aujourd'hui d'un fait acquis chez la plupart des professionnels du secteur. [...] Certains secteurs d'activité ne sont pas des terrains propices au marketing viral. Si des industries comme le cinéma, la musique ou l'automobile constituent des terres fertiles pour le bouche à oreille électronique, en raison de leur caractère fortement ludique ou affectif, d'autres, comme les industries dites sensibles, nucléaires ou pétrochimiques, peuvent difficilement recourir à ce genre de procédé. [...]
Télémarket veut faire la différence par le consumer - Savoir-faire - Etude de cas
Composé de 32 pages, AparTé viendra s'ajouter au catalogue promotionnel trimestriel et à la newsletter mensuelle qu'envoyait déjà la société à ses clients, mais jugée insuffisamment différenciante du côté de Télémarket. Objectif donc avec ce magazine. se démarquer de la concurrence et créer une nouvelle relation avec la clientèle. [...] Jusqu'ici, Télémarket était une société assez cartésienne. Notre objectif était avant tout de savoir livrer nos clients à domicile, explique Sophie Lehel, directrice marketing chez Télémarket. Or, nous nous sommes rendu compte que nos clients avaient aussi besoin de relationnel. [...] Titre du support. AparTé. Société éditrice. Telemarket. Cible. les 10 000 meilleurs clients. Périodicité. trimestriel. Pagination. 32 pages. Diffusion. 10 000 exemplaires directement asilé dans les colis. Réalisation. Delem. Financement. budget intégré au budget marketing-communication. [...]
Fin d'un débat ? - Edito - EDITO
Outre ses tendances quantitatives toujours intéressantes, la nouvelle livraison de l'étude France Pub pourrait, et peut-être définitivement, mettre un terme à un débat de moins en moins fructueux. Car, à travers les chiffres, c'est bien la distinction médias/hors-médias qui apparaît de plus en plus vaine. [...] Alors que la notion de segmentation classique est largement remise en cause dans les stratégies marketing, il en va de même au sein des investissements de communication. A problème donné, solutions adéquates. A cible déterminée, moyens adaptés. Un comportement qui se traduit à la fois par le regain des investissements télévision, que beaucoup voyaient pourtant perdante à terme, et par la croissance soutenue du marketing direct. [...] Sans oublier l'attirance claire pour le one-to-one et l'interactivité, subtils mélanges des techniques directes et des avancées technologiques. De nouvelles approches qui, de par la mixité des moyens qu'elles peuvent utiliser, contribueront encore davantage à clore le débat. [...]
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