Marketing + Danone
«Il faut désormais être simple, clair, transparent» - Marque - Lancement
Directrice marketing de Danone Produits Laitiers Frais, il m'est difficile de vous répondre pour LU et Danone Eaux France. [...] 1999. rejoint le groupe Danone, en tant que directrice marketing adultes chez LU France, après plusieurs années chez Procter & Gamble. [...] C'est vraiment une des particularités de Danone de pouvoir adapter un discours mais aussi un produit et une recette en fonction des pays. Il n'y a pas les mêmes compositions ou les mêmes ingrédients dans un même produit. L'offre est réalisée en fonction des attentes locales avec des équipes marketing ou des services R & D différents ou partagés. [...]
Danone et Triballat veulent redorer l'image du Soja - Marque cas marketing - Lancements
Seule ombre au tableau, ce potentiel inexploité selon l'équipe marketing de Danone, a un talon d'Achille. si 65 % des Français sont a priori séduits par ce produit du fait qu'il représente la naturalité et le bien-être, 60 % d'entre eux l'abandonnent pour son goût. [...] Le marché des produits au soja 100 % végétal ultrafrais est en croissance de 65 % sur les trois dernières années, annonce Gabrielle de Lesquen, responsable marketing innovation chez Danone. Il y a une vraie attente de naturalité que ce soit dans les cosmétiques ou l'alimentaire. [...] Il y a tout de même cet a priori sur le goût que nous voulons faire disparaître, souligne Gwënaelle Le Garrec, responsable marketing de Triballat. Pour faire évoluer l'image du soja, donc la rendre plus sympathique et conquérir de nouveaux consommateurs sur un marché qui continue de progresser (+ de 50 % sur les deux dernières années, selon Triballat), le leader des produits au soja a donc décidé de bousculer les codes de communication du secteur. [...]
Didier Cantor, - Profession - Mouvements
41 ans, se voit confier les fonctions de directeur général de Martinet SA. Précédemment directeur général de Danone Scandinavie Produits Laitiers Frais, poste qu'il occupait depuis 1997, Didier Cantor a accompli un premier parcours chez Colgate Palmolive, puis a assuré la direction marketing de Bledina, filiale du groupe Danone. [...]
Danone humanise son sourcing
Mais aujourd'hui, avec le cas Danone, c'est le mass market qui s'y plonge. Danone ouvre un boulevard en matière de marketing de la traçabilité humaine. [...] Cette plateforme permettra aux internautes de découvrir les engagements de la démarche Acteurs pour un lait durable, ainsi que les éleveurs laitiers qui livrent leur lait à Danone (via des portraits d'éleveurs) et d'entrer dans les coulisses de leur métier. [...] Ce sont les services marketing de Danone, à travers les équipes de Nativité Rodriguez, Brand Marketing Manager History & Institutionnel et d'Audrey Théveniaud, chef de produit Senior History, qui ont piloté ce titanesque chantier. Chaque marque et chaque format correspond à une image d'ambassadeur-éleveur, poursuit Marie-Pierre Gamby. [...]
Les seniors en pleine cure de jouvence - Les fondamentaux du marketing
.. En France, aujourd'hui, on est senior à partir de 50 ans. Ce terme est stigmatisant et réfuté en masse par la cible elle-même, explique Sophie Schmitt, directrice associée de SénioSphère, une agence de marketing dédiée à cette cible mature et qui accompagne la stratégie des marques telles que Danone, Carrefour ou BNP Paribas Ce n'est pas une cible unique, explique-t-elle. [...] Ce nouveau féminin, dédié aux 45-65 ans, doit répondre aux attentes de ces femmes, à leurs interrogations, à leur soif d'analyser, d'apprendre, de découvrir, de partager, de voyager, de rester belles et actives dans une société qui magnifie le jeunisme, soutient Muriel Roos, rédactrice en chef du magazine et ancienne directrice marketing chez Danone et Well. [...] Les équipes marketing peuvent ainsi tester in vivo la sensation de vieillissement dans les lieux publics. Danone est d'ailleurs client de ces simulations pour ses produits Danacol ou Actimel. Nous testons nos packagings, les couleurs, le positionnement des logos ou le facing de nos produits générationnels avec cette simulation, continue Jérémy Strohner. [...]
Du rachat à la résurrection, la dure vie des marques - Enquête
Nous sommes passés du rôle de dernière roue du carrosse chez Danone à celui de vaisseau porte-amiral chez Paribas, se réjouit Xavier Riescher, directeur du marketing. Délaissée par Danone pour qui elle n'était plus prioritaire, la marque a vu son budget publicitaire multiplié par 2,5 et ses équipes marketing par trois. [...] La force des trois marques n'a toutefois pas entraîné (pas encore ) un resserrement de l'offre au détriment d'autres gammes maison. Il est vrai que la tendance des groupes, en cas de rachat, est de resserrer le portefeuille de marques, note Didier Hagenbach, directeur du marketing de Ravensburger Nathan, groupe constitué par le rachat des jeux éducatifs Nathan l'an dernier. [...] - En rachetant en juillet dernier DEMAK'UP à Procter & Gamble, Fort James renforce ses positions vis-à-vis de la distribution. - Repris en décembre 1997 par Paribas Affaires Industrielles (PAI), PANZANI (ex-Danone) a vu, depuis le rachat, son budget publicitaire multiplié par 2,5 et ses équipes marketing par 3. [...]
Danone se convertit au bio - Marque cas marketing - Diversification
Lancement Forte de son succès en Amérique, Stonyfield Farm, filiale du groupe Danone, a débarqué en France. Avec son esprit militant et ses pratiques marketing en marge des codes du groupe. [...] Le lancement de la marque de yaourts Les 2 vaches des fermiers du bio, est, qu'on se le dise, autre chose qu'une démarche marketing. C'est quasiment une démarche sociétale, prévient Franck Riboud, le P-dg du groupe Danone. Un concept, celui du bio, inspiré de la marque américaine Stonyfield Farm, filiale de la multinationale (cf. [...] Ses supports de communication privilégiés Les emballages et opercules des pots de yaourts. La marque y distille avec humour, et parfois provocation, ses convictions environnementales ou politiques, comme ses coups de gueule anti- Bush. Le concept ira-t-il aussi loin dans l'Hexagone Ce qui semble acquis, en tout cas, c'est la transposition d'un marketing militant, centré sur le terrain et l'interactivité avec le consommateur. [...]
FDV Concept lance E@sy Solution, sa solution CRM Marketing/Ventes
Editeur de progiciels CRM pour l'administration et la gestion des systèmes d'informations marketing/ventes, FDV Concept lance E@sy Solution, solution CRM modulaire et packagée, développée pour optimiser la gestion de la relation client et les performances commerciales et marketing de l'entreprise. [...] Apple Apple Apple Apple Buzzness Mobile Buzzness Mobile Carrefour Buzzness Mobile Carrefour Carrefour Consommation Carrefour Csa Consommation Csa Consommation Danone Csa Danone Csa Design Danone Design Danone Digital Design E-mail Marketing Design Etudes Marketing Digital. [...]
Mouvements - Mouvement
The Body Shop International PLC change de direction. Anita Roddick, créatrice de la chaîne de cosmétiques en 1976, prendra à partir de juillet, le titre de coprésidente aux côtés de son mari, Gordon Roddick, et laissera la direction effective des affaires au français Patrick Gournay. [...] Actuellement vice-président exécutif de Danone pour l'Amérique, Patrick Gournay, 51 ans, a débuté chez Eastman Kodak en France, avant d'intégrer la division marketing et ventes de Danone France, de 1985 à 1989, en tant que vice-président ventes et distribution. [...] Président de Danone Italie jusqu'en 1992, il était depuis 1996, président de The Dannon Company aux Etats-Unis. [...]
est un site