Marketing direct + Consommation
MD et grande conso : les fiançailles perdurent ! - enquête - Secteur
Marketing direct et grande consommation. le mariage s'annonce-t-il Certes, la preuve est faite que le marketing direct s'avère être un puissant outil pour convaincre le consommateur et le fidéliser. Pourtant, les fabricants de produits de grande consommation doivent concilier les contraintes fortes de leur marché pour tirer profit du marketing relationnel. [...] Ainsi que le souligne Philippe Delière, CEO de l'agence Wunderman, les acteurs du marché de la grande consommation s'intéressent depuis longtemps déjà aux techniques de marketing direct. Pourtant, en dehors de quelques grandes marques, ils n'ont pas réputation d'être innovateurs en termes de MD. [...] Pourtant, le marché de la grande consommation n'est pas un secteur forcément en retard, note Diane de Legge, directrice conseil chez Uniteam. Mais, c'est vrai que l'on note une relative incompatibilité avec les techniques de marketing direct pures. En fait, ce sont surtout les grands groupes qui se sont emparés du marketing direct. [...]
Loi Chatel et marketing direct - Juridique - Consommation
Loi Chatel et marketing direct - Juridique - Consommation. [...]
Dépenses de communication 2003 : toujours le hors-médias… - Entreprises - Etude Irep - France Pub
La promotion des ventes a progressé un peu plus vite que le marché en général, mais moins que celui du hors-médias. la publicité par l'événement a été quasi stable, tandis que les relations publiques étaient la seule technique en baisse. Quant au Marketing Direct, toujours largement premier moyen de communication des entreprises, avec 32,4 % de leurs dépenses, il a davantage progressé que le hors-médias dans son ensemble, avec plus de 3 % de croissance, un taux équivalent à celui de 2001. [...] Seul le secteur de l'Industrie des Biens de consommation est toujours en dessous de la répartition nationale, avec 54,6 % seulement de ses dépenses (9,4 Mde, + 6,3 %) consacrés au hors- médias. Néanmoins, c'est ce dernier secteur qui a enregistré en 2003 la plus forte hausse de ses dépenses consacrées à ces techniques (+ 10 %), devant la Distribution (+ 4 %), tandis que les Services étaient stables et l'Industrie B to B en recul (- 4 %). [...] Au niveau du marketing direct seul, on retrouve une hausse de 10 % pour les Biens de consommation. la Distribution n'ayant augmenté ses investissements [...] par France Pub, prévoyaient une hausse totale de leurs dépenses de 2,8 %, mieux équilibrée que les années passées puisque les grands médias devraient progresser de 2,5 % et le hors-médias de 2,9 %. [...]
Création de l'Observatoire français SAS-IDC des médias sociaux
- L'une réalisée auprès des directions marketing et communication de 124 entreprises de grande taille ayant de nombreux clients (business to consumer essentiellement), [...] Les directions marketing et communication ont conscience du caractère durable du phénomène. Elles se sont emparées du sujet et ont lancé de nombreuses initiatives. Et même si les investissements restent limités, ils devraient connaître un accroissement significatif d'ici mi-2012. [...] Mots clés. Idc. Etude consommateurs. Etude comportementale. Etude consommation. Sas institute. Etude communication. Etude marketing direct. Etude marketing. [...]
Micro marketing : Sécodip et Claritas s'associent - Etudier - PRODUIT COMMUN
Théo est né de l'alliance entre les informations issues de la mégabase de données Claritas (près de 4 millions de foyers) et celles issues du panel consommateurs ConsoScan de Sécodip (8 000 foyers). Principe de cette alliance. affecter, par modélisation, à chaque foyer de la mégabase un niveau de consommation issu de ConsoScan, afin de disposer d'indicateurs de potentiel volume par marché et segment, en marketing direct et en géomarketing. [...] Les géniteurs de Théo annoncent un certain nombre de bénéfices issus de cette liaison. En marketing relationnel, un fabricant pourra construire ses opérations de marketing direct sur des cibles dont il connaîtra le comportement de consommation (offres spéciales pour gros consommateurs, par exemple). [...] En marketing point de vente, alors que les fabricants pouvaient quantifier pour chaque zone de chalandise l'attractivité d'un magasin et le trafic de ses consommateurs, Théo leur permettra, en plus, de le qualifier par niveau de consommation. Enfin, en gestion de forces de vente, Théo permettra d'optimiser leur répartition en fonction des potentiels de consommation de chaque magasin, et non plus uniquement en fonction des clientèles des magasins visités. [...]
Apollinis : apporter du sang neuf ! - Outils - BDD
Membre du nouveau groupe Wegener Direct Marketing France, lancé en juin dernier, la structure dirigée par Jean-Michel Moulié, ex-directeur général de Claritas, mutualise des données de consommation collectées par des annonceurs dits partenaires issus de divers secteurs d'activité (grande consommation, VPC, caritatif, distribution. [...] ..). La base, qui comptait plus de 3 millions d'adresses fin février 2002, est hébergée par Sagone (ex-Koba), une filiale soeur au sein de la galaxie WDMF. Nous avons choisi ce modèle fondé sur des données déjà constatées, notamment les achats de nos partenaires, qui sont beaucoup plus fiables que des informations issues d'enquêtes postales ou d'opérations promotionnelles, indique le dirigeant d'Apollinis. [...] D'un point de vue pratique, les annonceurs, qui peuvent exclure contractuellement la location à des concurrents directs, mettent à disposition une sélection issue de leur fichier. Ils perçoivent 50 % du prix de la location effectuée par Apollinis. Si, en revanche, l'adresse qu'ils proposent est déjà en base, ils ne touchent plus que 25 % du tarif. [...]
Conexance MD lance CONEX+
Cette base constituée d'acheteurs à distance multienseignes est destinée aux marchés tels que les télécom, l'assurance, la banque, la presse, l'automobile, la grande consommation, etc., très demandeurs de profils d'acheteurs à distance, appétents au marketing direct et qualifiés. [...] Les acheteurs multienseignes en vente à distance sont connus par les professionnels pour leur pouvoir d'achat, leur fidélité et leur réactivité aux offres. Qualifiés par leurs achats, enrichis de données socio démographiques, ils constituent un potentiel de recrutement et d'optimisation des plans de conquête avec plus d'efficacité, pour des secteurs en recherche d'approches innovantes, déclare Didier Farge, président. [...] Il est possible d'utiliser cette base de prospection très qualifiée dès maintenant, tant en prospection qu'en enrichissement de son propre fichier. Conex + permet par exemple de cibler 900 000 seniors multicanal actifs à partir de leurs achats récents. C'est un potentiel important et une approche de ciblage nouvelle en France, déclare Chrys Karavali, Directrice du développement. [...]
Loi sur la modernisation de l'économie et publicité (II) - JURIDIQUE - Protection du consommateur
La loi n°2008 - 776 sur la modernisation de l'économie a bouleversé les principales règles afférentes au marketing direct et plus particulièrement celles concernant la publicité. Après la publicité et l'information sur les caractéristiques essentielles (MD n°124), voici le deuxième volet de l'analyse des conséquences de cette loi. [...] Le deuxième type d'opération concerné est celui des offres de cadeaux. Là encore, si les dispositions afférentes aux ventes à prime, au CSOA (Cadeau sans obligation d'achat)... continuent de s'appliquer, il s'avère que, désormais, toute publicité décrivant un produit ou un service comme étant gratuit, offert à titre gracieux ou sans frais ou bien encore, faisant appel à des argumentaires commerciaux similaires dès lors que le consommateur doit payer une quelconque somme, s'avère être considérée comme une publicité trompeuse. [...] Mots clés. Protection des consommateurs. Juridique consommation. Lme. Juridique marketing direct. [...]
Des rêves à la réalité - Juridique
Bon nombre de loteries ou d'opérations commerciales, organisées dans le cadre d'opérations de marketing direct, se retrouvent dès lors soumises au respect des règles formulées par les articles L 121-36 et suivants du code de la consommation. Face à cette position des juges, il semble donc préférable aujourd'hui de connaître et d'appliquer les règles, formulées à l'article L 121-36 du code de la consommation. [...] C'est ainsi, par exemple, que n'a pas été considéré comme distinct le fait de faire figurer sur un même document, au recto le bulletin de participation, et au verso le bon de commande. De la même manière, les documents présentant cette opération publicitaire ne doivent pas être de nature à susciter une confusion quelconque avec un document administratif ou bancaire, libellé au nom du destinataire, ou bien encore avec une publication dans la presse d'information. [...] Cette règle ne pourra plus être ignorée par les professionnels du marketing direct, d'autant, qu'à ce jour, les tribunaux examinent, de plus en plus fréquemment, les messages publicitaires adressés par les entreprises afin de s'assurer du respect de la réglementation applicable. [...]
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