Marketing direct + Monde + Communication
Open des 800 de Cegetel, deuxième - Profession - Prix
Pour cette nouvelle édition, organisée par Cegetel Entreprises en partenariat avec Marketing Direct, Marketing Magazine et CB News, un jury, de huit personnalités du marketing direct et du monde de la communication, a jugé une dizaine de campagnes déja présélectionnées. [...] Son combat quotidien et acharné contre la maladie étant dramatisé par un jeu vidéo représentant un médecin se battant contre des crabes. Le deuxième prix a été attribué à une campagne presse Gaz de France réalisée par Australie. L'agence se voyant remettre une prime d'équipe de 12 000 francs et l'annonceur un abonnement gratuit d'un an à un N° 800 de Cegetel avec 5 000 appels gratuits. [...] Ainsi, quatre annonces, bien-être, eau chaude, cuisson et multiusage/économie, illustraient le fait que, quel que soit le problème ou le besoin, un conseiller était là pour répondre immédiatement à toutes les questions. Autant, lors de la première édition, le jury s'était accordé sur une certaine pauvreté au niveau de la création, concernant en particulier l'intégration du 800, autant, il a reconnu cette année que des progrès significatifs avaient été réalisés en la matière. [...]
Le goût du contact - Services - Eve Lamacq-Nitenberg
Celle d'Eve Lamacq est sans bornes. Je posais des tas de questions sur le travail des publicitaires. Un jour, enfin, la porte s'est ouverte. Elle saisit l'occasion, bien décidée à tout voir, tout apprendre. Trois ans plus tard - nous sommes en 1978 -, le marketing direct vient bousculer le petit monde de la communication. [...] La voilà enflammée par la méthode. Plus que de la communication, c'est de la communication concrète, ciblée, dont on peut déterminer, puis vérifier les retours. Commence alors son fabuleux tourbillon au sein des agences de marketing direct. Passée de Ogilvy à Cascades, on la retrouve, sept ans plus tard, alors qu'elle est enceinte, chez Communication Directe, menant des actions marketing à tour de bras. [...] 1998-1999. Hémisphère Droit, directrice de la stratégie marketing de fidélisation. 1999. Greta, animation de sessions de formation en marketing direct. 2000-2001. E-Mail Vision, directrice de partenariats. 2001-2002. Directinet (lotree.com), directrice marketing et communication. [...]
Les marques challengers ont leur agence - Profession - Agence
Rares sont les agences de communication qui vous diront qu'elles ont accepté l'idée que le gros du marché publicitaire leur échappera et que leur nom ne brillera pas aux palmarès des grands prix publicitaires internationaux. Challenger House fait pourtant partie de celles là. [...] Dans la plupart des agences, travailler pour une marque challenger n'est pas vécu comme quelque chose d'enthousiasmant. A l'inverse, nous pensons qu'imaginer un marketing et une communication pour les challengers offre une latitude plus large, qu'il est plus facile de mettre en place une stratégie audacieuse, indique Patrick Mercier, directeur général de l'agence. [...] Pour ce faire, l'agence s'appuie bien sûr sur le savoir-faire de ses 25 collaborateurs et sur ses trois métiers intégrés (publicité, promotion, marketing direct), mais également sur la force du groupe Leo Burnett (4e réseau mondial). Nous ne sommes pas la fameuse deuxième agence d'un groupe de communication, mais une agence différente qui fait tomber les barrières entre les solutions et qui dispose de toutes les ressources du groupe en France et dans le monde, commente Patrick Mercier. [...]
Rôle-clé - Editorial
Même si la concurrence de son homologue électronique est bien réelle. Car le mailing papier, que chacun aura reconnu, dispose d'atouts propres, difficiles à remplacer. Non seulement, ainsi que l'ont prouvé plusieurs études, il conserve une véritable utilité aux yeux de ceux qui le reçoivent, doublée d'un attachement certain, mais il offre aussi aux annonceurs des possibilités de plus en plus étendues. [...] Avec une nouvelle donne, qui va indéniablement prendre une place de plus en plus importante, celle du développement durable. Bien sûr, la fréquence de renouvellement des ingrédients du mailing n'a rien à voir avec l'actualité bouillonnante du monde électronique, mais il est bon de mettre en exergue le fait que les supports classiques ne sont pas en reste. [...] D'autant plus que l'heure étant au multi, les complémentarités sont en train de se développer tout en s'affinant. Si le monde de la communication en général est en mutation, celui du marketing direct en particulier ne l'est pas moins. Et le mailing continuera, pour longtemps, d'y jouer un rôle-clé. [...]
Nec Direct rend ses PC repérables au premier coup d'oeil - Savoir-Faire - Étude de cas
Pour arriver à donner une image à ses produits, pour les rendre repérables sans hésitation, Nec Direct a instauré une politique de communication très précise, basée sur une charte graphique et un type de photos très précis, que l'on retrouve sur l'ensemble de leur communication, qu'il s'agisse de mailings, de catalogues, de publicités magazine ou de photos de presse. [...] Dans la grande distribution, on peut jouer sur le packaging, son identification, raconte Nicolas Nithart, directeur marketing et communication de Nec Direct Europe. Dans le monde du PC, en revanche, il y a une forte banalisation, et ces machines sont toujours un peu tristes. [...] Nec Direct est basé près d'Angers) comme au niveau des produits et du secteur de marché. Des réflexions sont menées très en amont avec elle. Et le fait d'être près les uns des autres permet de tester à tout va, de cramer du Polaroïd selon les besoins. Pour bien réussir dans le marketing direct, il faut avoir sa marque, sa sonorité, ce qui passe par un gros travail sur la photo et l'achat d'art. [...]
Dinosaure - caméléon - Portrait - Patrick Visier
Puis fin 1992, il quitte l'aventure et décide de retourner vers le marketing direct. Il s'aperçoit alors que la marque DPV n'avait pas été déposée par Sysmark, ce qu'il entreprend de faire. Et, le 21 juin 1993, relance DPV, au 24, rue Morère dans le 14e arrondissement. [...] Mais surtout, avec sa deuxième épouse, Elaine Kibaro, il quitte sa casquette marketing direct pour rejoindre le monde du spectacle. Chanteuse, auteur d'ouvrages et de méthodes autour du verbe et de la parole, elle vient de se produire au Casino de Paris. S'il s'occupe de sa communication - il a monté une société de VPC pour sa production - il s'interdit cependant d'intervenir sur le côté artistique. [...] 53 ans, trois enfants. 1977. création de DPV International. 1990. monte un centre de séminaires. 1993. relancement de DPV. 1995. rachat de Servitix. 1999. création de Conso Lists. Président de la commission études et technologies du SNCD. Ancien secrétaire général du Syndicat du Marketing téléphonique, et ancien secrétaire général des Dirigeants Commerciaux de France. [...]
Nouveau mix - Edito
Et heureusement, pour la créativité, qu'elle soit purement publicitaire ou au niveau du médiaplanning. Même si, conjoncture, actionnaires et ratios divers aidant, la prise de risque n'est plus forcément à l'ordre du jour. Depuis plusieurs années, le marketing direct et ses médias propres, pour des raisons diverses mais en particulier pour ses résultats concrets et tangibles, a remarquablement tiré leur épingle du jeu. [...] Mais, même s'il arrive à ce dernier d'utiliser les grands médias, la frontière entre les deux techniques de communication était quand même assez nette. Quand un nouvel arrivant est venu jeter le trouble. Internet, tout le monde l'aura reconnu. Véritable média, publicitaire, à part entière ou moyen, certes sophistiqué mais moyen quand même, à l'efficacité mesurable, de marketing direct La question n'est pas si anodine qu'elle en a l'air. [...] La valse hésitation des annonceurs de l'ancienne économie face au Net, telle qu'en rend compte le Dossier Médias de ce numéro, traduit bien l'embarras que provoque ce double statut jusqu'alors peu connu. A l'heure où la notion de convergence physique des moyens de communication est à l'ordre du jour, il ne s'agit surtout pas de développer une opposition artificielle entre les deux facettes. [...]
«Le consommateur est avant tout une personne!» - TRIBUNE - NICK ALONFSKY/5ONE MARKETING LTD
Dans les années cinquante, le boom publicitaire fut le résultat de l'avènement de la consommation de masse et quelques dizaines d'années plus tard, celui du marketing direct fut possible grâce au progrès des technologies. On considère encore trop souvent qu'il n'y a que ces deux réponses possibles. [...] la publicité et le marketing direct. Pourtant, le monde qui a vu se créer ce paradigme n'est plus. Aujourd'hui, nous devons en intégrer un nouveau, né de la capacité des hommes à se connecter entre eux. La communication des marques se complexifie. L'individu passe de plus en plus de temps derrière un écran et la manière d' appréhender ce dernier a radicalement changé, en particulier pour la génération Y, née entre 1977 et 2000. [...] .. L'analyse de la BDD clients se rapprochera de cette sensibilité relationnelle du commerce traditionnel. Plus proche des attentes des clients, le distributeur ou la marque se rendra plus attractif et multipliera l'efficacité de sa communication avec la possibilité de prendre des décisions marketing pertinentes pour adapter son offre, son service à ses clients. [...]
Lancement de la marque Marcel Cerdan Héritage
Alors que le film La Môme a redonné un coup de fouet au mythe d'Édith Piaf et de sa célèbre idylle avec la champion de boxe Marcel Cerdan, une nouvelle marque de prêt-à-porter masculin fait son apparition, Marcel Cerdan Héritage. La marque est née de la découverte d'une correspondance privée avec Édith Piaf dévoilant que le champion avait développé une collection de vêtements et d'accessoires de boxe aux États-Unis en 1948, l'année de son championnat du monde contre Tony Zale. [...] Pour lui rendre hommage, Marcel Cerdan Héritage réédite aujourd'hui la collection originale de 1948 étoffée de nouveaux modèles directement inspirés des styles français et américain des années 40 et 50. [...] L'objectif était de créer une identité de marque à la fois inscrite dans la légende du plus grand champion du monde de boxe que l'Europe ait connu et dans une ligne graphique contemporaine, selon la marque. Pour la communication, c'est l'agence Mancini & Traverso qui sera chargée de la campagne et du lancement de la marque de prêt-à-porter masculin (identité, Web, marketing direct, design stand, PLV, vidéo). [...]
« Nous sommes en marche vers le marketing ubiquitaire » - Les fondamentaux du marketing - DIDIER FARGE/ PRESIDENT DU SNC...
DIDIER FARGE, PRESIDENT DU SNCD, DRESSE L'ETAT DES LIEUX DE L'ACTIVITE ET DU MARCHE. POUR CET EXPERT, LES GRANDES EVOLUTIONS DU MARKETING DIRECT NE FONT QUE COMMENCER. [...] Non, pas forcément, je pense à l'ensemble des canaux de la communication directe. Je crois que le tout digital des années 2000 a fait son temps. Tout le monde parle de communication 360 ° et de digital parce que ces mots sont dans l'air du temps. En fait, quand on examine le marché du marketing direct, on constate que l'on ne peut pas le limiter au digital. [...] On voit également de pure players du Web se mettre à communiquer via le print. La réalité, aujourd'hui, c'est le mix communication qui aura inévitablement des répercussions sur l'organisation des entreprises et la fabrication des produits en remettant le client au centre des préoccupations. [...]
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