Marketing + Généralistes
L'Assurance Maladie vaccinée par DDB Corporate
Pilotée par DDB Corporate pour les trois prochaines années et relayée en relations presse par Ketchum/ Groupe DDB, cette campagne de santé publique est destinée à augmenter le taux de couverture vaccinale des plus de 65 ans et des personnes souffrant de certaines maladies chroniques. [...] DDB Corporate mettra en oeuvre dès octobre 2006 des campagnes publicitaires grand public (campagnes radio, presse et internet) et des actions hors-médias, ainsi qu'un dispositif de relations presse conçu et piloté par Ketchum. La mobilisation des professionnels de santé, et plus particulièrement des médecins traitants, représentera un volet important de ce dispositif hors-médias. [...] Médecin traitant, je reçois la pub de la sécurité sociale ce 20 novembre - beau quadri de DDB corporate - la vaccination a commencé il y a 1 mois 1/2... c'est du débil-marketing ( marketing idiot à destination des demeurés que sont les Médecins généralistes ). [...]
La TNT s'installe chez les Français - Page 3 - Marque Focus médias - TV
Ce replis était prévisible, analyse Michel Mimran, directeur marketing et commercial de la chaîne jeunesse gratuite éditée par Lagardère Active Média, en partenariat avec France Télévisions. En effet, Gulli est segmentée sur une cible précise à la différence de TMC, une cible dont on sait qu'elle regarde plus les généralistes durant les périodes de vacances, particulièrement à Noël. [...] Nous avons une véritable pépite. Et la politique marketing menée hors antenne joue un rôle déterminant dans le développement de la notoriété des chaînes non-généralistes, estime Michel Mimran. [...] C'est un concept qui marche dans le sens où avec 0,9 % de part d'audience. Nous sommes en avance sur nos objectifs. En effet, notre ambition est d'atteindre 1,5 % en 2012, explique Yannick Bolloré, directeur général de Direct 8. Nous allons continuer de nous positionner comme une chaîne généraliste alternative. [...]
De l'observation sociale à l'outil de management - Page 3 - Enquête - Etudes internes
Interrogées entre le 24 janvier et le 11 février 2002 par téléphone par INergie, cabinet conseil en management ayant intégré l'expertise études, 77 des 155 sociétés, issues d'un panel de petites, moyennes et grandes entreprises, ont répondu avoir mis en place un système d'écoute et de mesure de l'opinion interne, et la plus grande majorité l'ont fait il y a trois-cinq ans. [...] Les études marketing ont apporté leurs lettres de noblesse aux études internes, souligne Stéphane Rozès, directeur général adjoint de CSA TMO. Les études ont prouvé leur crédibilité. Pour les grandes sociétés d'études généralistes, le secteur Etudes Internes peut représenter entre 5 et 10 % de leur chiffre d'affaires en France. [...] Menée il y a trois ans, la première mesure de satisfaction des clients internes, a coïncidé avec l'entrée de la direction dans une démarche orientée satisfaction client, explique Bruno Clausel, responsable Satisfaction Clients Internes au sein de la Direction des services généraux du groupe Renault. [...]
Près de 2 Français sur 3 utilisent un système de géolocalisation
Sur un marché encore émergent, 65% Français disposent d'un outil de géolocalisation selon l'enquête nationale de l'Atelier BNP Paribas réalisée par l'Ifop sur les Français et la géolocalisation. [...] En revanche, les Français sont moins intéressés par des options purement publicitaires. 37% acceptent de recevoir des indications de direction pour trouver les marques géographiquement proches de l'endroit où ils se trouvent, 26% envisageraient de participer à des opérations ludiques ou marketing, 20% se déclarent prêts à recevoir des publicités généralistes et 13% seraient capables de discuter avec le représentant d'une marque. [...] Etonnant que Google Maps ne soit pas cité comme une appli de géolocalisation (sans parler de sa connexion à Latitude). [...]
Les supports de fidélisation gagnent en interactivité - métier enquête - Relation client
La délocalisation des datawarehouse sous-tend l'évolution générale des dispositifs de fidélisation, affirme Jean-Louis Gros, vice-président chez CSC. Délocalisation au niveau du découpage régional, voire jusqu'au magasin. C'est une question de bon sens. Les consommateurs fréquentent en priorité les points de vente les plus accessibles géographiquement. [...] A tel point que l'idée même de fidélité peut en pâtir. Si la moyenne est à deux cartes par porteur, le modèle est tenable. A partir de trois, il n'y a plus de fidélisation, constate Maguy Mercier, directrice marketing et développement d'Experian. Carte nominative (pour descendre la segmentation jusqu'au client), carte anonyme (pour segmenter au niveau du profil), les enseignes généralistes optent en tous cas pour des supports simples. [...] Bref, généraliser le M-couponning reviendrait à renouveler la quasi-totalité du parc de mobiles en circulation. Pourrait-on dès lors imaginer que les enseignes de distribution ou leurs fournisseurs acceptent de financer tout ou partie de l'équipement requis Tous les tests menés à ce jour chez IBM montrent que la distribution se refuse catégoriquement à mettre un centime dans l'adaptation des cartes SIM. [...]
L'actualité tire les ventes des quotidiens généralistes - Cahier Marketing et Médias - Presse Diffusion : Contrôle
L'actualité tire les ventes des quotidiens généralistes - Cahier Marketing et Médias - Presse Diffusion. Contrôle. [...] A commencer par La Tribune, qui perd 3,74 %, tandis que Les Echos enregistre un repli de 0,84 %. Côté PQR, Ouest France confirme son leadership et enregistre un gain de 0,79 %. Moins, cependant, que les ventes du Parisien qui progressent de 1,79 %. A l'image des quotidiens généralistes, les news s'inscrivent dans un trend positif. [...] Quant à TV Magazine, après l'érosion de 2000, il retrouve son niveau de 1999 à 4 680 270 ex. (+ 3,12 %). Doute également du côté des féminins et plus particulièrement des généralistes. Fortement challengé par Femina Hebdo (1 764 629 ex., + 8,45 %) et Version Femme (1 709 422 ex. [...]
Des échantillons dans les colis de la vente par correspondance - Outils - B TO C
Le courtier et conseil en marketing direct Adage lance une offre d'échantillonnage à l'intention de la grande consommation. Sur le principe de l'asile-colis, la formule, déjà utilisée par la vente à distance, permet d'insérer un échantillon dans les colis d'une douzaine de vépécistes parmi lesquels figurent les généralistes La Redoute, Les Trois Suisses, Quelle, La Blanche Porte, Bon Prix, des catalogues plus spécialisés tels Somewhere, Neckie, Vert Baudet, Daxon, Afibel, Celaïa, le linge de maison Becquet. [...] .. Nous avons recensé tous les vépécistes susceptibles d'insérer des échantillons de façon rentable. Le plus modeste d'entre eux expédie 350 000 colis par an, le plus important, 18 millions, explique Cédric Ekané, chargé de clientèle. Au total, 55 millions de colis, dont 20 millions sont expédiés vers des foyers âgés de plus de 50 ans, cible traditionnelle de la vente à distance. [...] Le tarif distingue deux types d'échantillons. les leaflets (la dose essai est collée sur une carte, l'épaisseur du tout ne dépasse pas 6 mm), qui autorisent un traitement mécanisé et les échantillons dont la taille exige une insertion manuelle dans les colis (sur devis en général). [...]
A la recherche de l'ajustement entre offre et demande - Page 3 - Dossier - TV généraliste
Il était naturel que le panel se réajuste par rapport aux foyers numériques, commente Frédérique Micouleau, directeur du marketing de TF1 Publicité. Les généralistes hertziennes vont perdre en part d'audience, mais derrière les 7 ou 8 % de part d'audience des autres télévisions, il y a plus de 100 chaînes, des chaînes étrangères, des généralistes locales, et pas seulement des thématiques. [...] Quoi qu'il en soit, tout pronostic définitif reste difficile à établir concernant les audiences des généralistes, mais le choc du nouveau Médiamat devrait au moins permettre une prise en compte à sa juste valeur du phénomène de l'offre de complément. L'année télévisuelle a été marquée par la confirmation de l'existence d'une vraie offre de complément dont le nombre de chaînes et d'abonnés augmente, analyse Frédérique Micouleau. [...] La télévision semble donc devoir vivre dans une situation de pénurie, qui ne s'apparente toutefois pas à la pire période de l'économie soviétique. La régulation s'effectuera probablement par les prix. A moins que la situation ne se retourne singulièrement et défavorablement pour les généralistes. Ce qui serait surprenant. [...]
Une campagne de marketing relationnel one-to-one pour Aventis
Une campagne de marketing relationnel one-to-one pour Aventis. [...] En partenariat avec Aventis, Varibase a développé une campagne de marketing direct à l'intention des médecins généralistes, sous la forme d'une campagne en quatre vagues de 8 000 courriers, dans lesquels le discours, le témoignage du confrère ou de la consoeur, la région du médecin et les conseils sont entièrement personnalisés. [...]
Directpanel Research et JIM.fr lancent leur panel en ligne de médecins
L'institut d'études en ligne Directpanel Research s'est associé à Jim.fr, site d'actualités médicales consulté par les professionnels de santé, pour proposer un panel en ligne de médecins généralistes. Destiné à la réalisation d'études marketing ou d'opinion pour l'industrie pharmaceutique et les pouvoirs publics, le panel devrait être l'un des plus qualifiés de France. [...] âge, ancienneté d'exercice, région, volume de consultations, nombre de visites médicales reçues, attitudes vis-à-vis des nouveaux traitements Directpanel et JIM.fr ont pour objectif de disposer d'un millier de médecins-panélistes d'ici à la fin 2009. [...] Au-delà du recrutement, le partenariat porte sur le programme de motivation des médecins via la distribution d'abonnements premium au site JIM.fr (40 000 articles disponibles) pour les nouveaux panélistes ainsi qu'une collaboration sur la commercialisation du panel. [...]
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