Marketing + Intelligence + Savoir faire
C'est tout moi! - Veille - Tendance
Comme beaucoup de concepts, la personnalisation est à géométrie variable. Elle dépend de la nature de la participation du consommateur. Quand celle-ci est plutôt faible, la personnalisation s'apparente à une recommandation de la part de l'entreprise, l'amenant généralement à choisir un produit au sein d'une gamme préexistante, explique Aurélie Merle, professeur de marketing et spécialiste de la customisation de masse. [...] C'est pourquoi les stratégies marketing intègrent de plus en plus cette notion de participation et d'interactivité, en offrant un rôle prépondérant aux clients. Depuis plusieurs années, Danette les encourage par exemple à voter pour choisir le prochain parfum de leur crème dessert. [...] Les exemples de marketing participatif se multiplient chez les annonceurs. Le concept à la mode est le crowdsourcing (approvisionnement par la foule en français). Le principe. faire appel à la créativité, à l'intelligence et au savoir-faire des internautes pour concevoir sa communication et ses produits. [...]
Le groupe Yin acquiert Marketing Intelligence
Acteur de l'univers des études et du conseil marketing, Marketing Intelligence et ses équipes rejoignent le groupe Yin, qui renforce ainsi son pôle audit et conseil marketing. Doté de références telles que Chanel, Coca-Cola, Candia, Guerlain ou Intermarché, Marketing Intelligence a dévéloppé ses dernières années un savoir-faire sur les étapes d'une différenciation marketing réussie. [...] analyse des émergences (Visionist), création en partenariat client (Creactionist), optimisation du mix (Challengist). Jean-Marc Lévy, dirigeant et co-fondateur de Marketing Intelligence, devient directeur de marque associé, en charge du pôle audit et conseil marketing, aux côtés d'Elisabeth de Rotalier et de Philippe Buisson, respectivement directeurs de marque associés sur les pôles communication et marque-design. [...]
Gilles Gaultier (Gaultier & Associés) : « Plus que jamais, la recherche marketing doit être transversale » - Etudes et ...
En dépit de son développement, la recherche marketing a toujours été confrontée à un problème de légitimité ou de justification de son utilité. En cela elle est condamnée à se remettre en cause en permanence. Elle est concurrencée sur sa base par le développement des systèmes d'information plus ou moins intelligents, et sur son expertise par les intervenants de la réflexion stratégique. [...] Sa vitalité va dépendre à la fois de sa capacité à apporter une intelligence des informations et son aptitude à analyser de manière systémique les forces qui animent les marchés. Ce congrès constitue peut-être le premier pas d'une réflexion sur les métiers, les savoir-faire, les compétences de la recherche marketing de manière prospective. [...] L'intégration des nouvelles technologies de l'information constitue une évidence dans ce contexte, mais le redémarrage de l'économie et son incidence sur le marché des études ne doivent pas occulter ces nécessaires évolutions. Défi pour les utilisateurs de la recherche marketing, pour les entreprises, l'innovation l'est également pour les instituts. [...]
Le groupe Yin acquiert Marketing Intelligence - Profession - Rachat
Le groupe Yin poursuit sa croissance externe et vient d'acquérir la société Marketing Intelligence, spécialiste de la veille marketing. [...] Et une acquisition de plus. Acteur de l'univers des études et du conseil marketing, Marketing Intelligence et ses équipes rejoignent le groupe Yin, qui renforce ainsi son pôle audit et conseil marketing. Doté de références telles que Chanel, Coca-Cola, Candia, Guerlain ou encore Intermarché, Marketing Intel-ligence a développé ces dernières années un savoir-faire sur les étapes d'une différenciation marketing réussie. [...] analyse des émergences (Visionist), création en partenariat client (Creactionist), optimisation du mix (Challengist). Jean-Marc Lévy, dirigeant et co-fondateur de Marketing Intel-ligence, devient directeur de marque associé, en charge du pôle audit et conseil marketing, aux côtés d'Elisabeth de Rotalier et de Philippe Buisson, respectivement directeurs de marque associés sur les pôles communication et marque-design. [...]
Imprimés sans adresse : de plus en plus ciblés - La réalisation - Adressé et ISA
Soit un contrôle visuel dans la boîte aux lettres, soit en interviewant les résidents. 4. Pour chaque adresse contrôlée, une fiche de contrôle est remplie. Puis, en fin de mission, les inspecteurs contactent le siège pour faire un compte rendu de leur opération de contrôle. [...] 5. A partir de ces éléments, le siège établit un rapport de synthèse qui est remis au client dans un délai de dix jours. (Source. Mailbox - Extrait du Savoir Faire n° 40, Marketing Direct n° 56). [...] Echantillons. Carnets de coupons ou bons de réduction. Bus mailing. Quels sont les secteurs utilisateurs Distribution. GMS, GSS ou petit commerce. Annonceurs de grande consommation. Vente directe. Autres secteurs. banque et assurance, tourisme, automobile. [...]
TradeDoubler France et Acxiom : un nouveau duo dans l'affiliation
Les deux entreprises, spécialisées dans le marketing interactif et digital, unissent leurs expertises pour proposer une affiliation intelligente. [...] À travers cette alliance, Acxiom, expert en connaissance client et ciblage marketing, et TradeDoubler, spécialiste du marketing à la performance, disent vouloir partager leurs savoir-faire pour proposer une offre unique sur le marché, dite d'affiliation intelligente. [...] Le partenariat Acxiom et TradeDoubler porte sur 5 étapes. gestion et développement de la relation avec les affiliés, mise en place des campagnes marketing, déduplication des bases affiliées entre elles pour contrôler et piloter la pression commerciale, qualification des bases clients et prospects via e-mail pour déduplication des bases d'affiliés avec les bases clients et prospects, amélioration de l'e-réputation des annonceurs afin d'optimiser la delivrabilité de leurs campagnes e-mails et éviter la sursollicitation des internautes et l'effet négatif sur l'image de la marque. [...]
MyNextedia s'invite chez les clients - Agences - Digital
Placer les compétences de marketing interactif au coeur de l'organisation des entreprises, telle est la vocation de MyNextedia, la nouvelle offre du groupe Nextedia. Si cette prestation existe au sein du groupe depuis 2007, celui-ci a souhaité aller plus loin dans sa démarche en formalisant cette offre grâce un nom propre. [...] Nos clients avaient de nombreux besoins de compétences et de savoir-faire en marketing digital. Notre réponse est de leur apporter une solution adaptée à leurs attentes, explique Clélia Filippelli, directrice de MyNextedia. Cette dernière connaît très bien ce type de démarche puisqu'elle avait déjà mis en place, en 2004, une offre similaire au sein de Cross Value, l'agence de e-marketing entrée dans le giron de Nextedia en 2006. [...] Cette prestation présente un double avantage pour les clients. ils disposent en interne d'experts en marketing interactif et peuvent, du même coup, acquérir au moins en partie ce savoir-faire pour des campagnes futures. Ce transfert de compétences se fait de manière naturelle ou programmée, précise Clélia Filippelli. [...]
Etam invite ses fidèles clientes - Savoir Faire - Le cahier pratique de Marketing direct - Savoir faire Comment réussir...
Etam invite ses fidèles clientes - Savoir Faire - Le cahier pratique de Marketing direct - Savoir faire Comment réussir sa campagne SMS/MMS. [...] Lancement d'une nouvelle collection, ventes, présoldes ou simple création de trafic, tous les événements sont relayés par SMS. C'est une alternative de prix et de temps entre l'e-mail et le courrier, souligne Loïc Pailler, responsable du marketing mobile chez Netsize, l'agence en charge du marketing mobile d'Etam. [...] Sur la campagne SMS simple, nous avons enregistré 10 % de taux d'achat et sur les campagnes mixant papier et relance SMS, nous avons constaté un chiffre d'affaires additionnel de 9 % comparé au mailing papier, explique Loïc Pailler. C'est à la suite de ces résultats qu'Etam a choisi de généraliser ses campagnes SMS, tous les deux mois en moyenne. [...]
Pour Celio, le test est concluant - Savoir Faire - Le cahier pratique de Marketing direct - Savoir faire Comment réussi...
Pour Celio, le test est concluant - Savoir Faire - Le cahier pratique de Marketing direct - Savoir faire Comment réussir sa campagne SMS/MMS. [...] L'enseigne a mené avec BI Media une opération originale de push SMS et compte renouveler l'expérience. [...] Avec cette opération e-pub, nous avons collecté plus de 1 500 numéros en peu de temps. Mais ils n'ont pas été intégrés à la BDD clients de Celio en raison des difficultés liées à l'opt-in, souligne Nicolas Marette, en charge du budget Celio chez BI Media. [...]
L'Etablissement français du sang collecte aussi des numéros de portables - Savoir Faire - Le cahier pratique de Market...
L'Etablissement français du sang collecte aussi des numéros de portables - Savoir Faire - Le cahier pratique de Marketing direct - Savoir faire Comment réussir sa campagne SMS/MMS. [...]
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