Marketing + Médias + Outils
France Bus met Lyon en modèle - Cahier Marketing et médias - OUTILS
France Bus met Lyon en modèle - Cahier Marketing et médias - OUTILS. [...] La difficulté avec le bus, c'est que la population se déplace tout comme le support. Il fallait donc calculer les points de rencontre entre le support, les piétons, les automobilistes et autres usagers des transports en commun, indique Christine Jourdan, directeur marketing développement de FRP. [...] . En termes de performances, les résultats de l'étude réservent quelques surprises. Les chiffres sont en deçà de ceux qui circulaient avant la reprise de la régie, puisqu'en matière de répétition, nous sommes pour le bus à 29 et à 52 pour le métro. Mais ces chiffres ont le mérite d'être plus proches de la réalité et donc de crédibiliser le média, remarque Pierre-Yves Lecharny, P-dg de France Bus. [...]
Angie et Everest intègrent information et relation - Profession - Partenariat
Angie et Everest intègrent information et relation - Profession - Partenariat. [...] Angie et Everest intègrent information et relation. [...] En lançant le label Customer médias, les deux agences entendent insérer davantage le consumer magazine dans l'ensemble des outils du marketing relationnel. [...]
TVScan scrute l'efficacité publicitaire des thématiques - Cahier Marketing et Médias - Outils
Comment intégrer les chaînes thématiques dans un plan média TV Laquelle sera la plus efficace pour une marque ou un marché donné Autant de questions que se posent annonceurs, agences médias et régies publicitaires TV. MarketingScan s'est fixé comme objectif d'apporter des réponses. [...] On a pu vérifier que ces chaînes révèlent de fortes affinités avec certains marchés ou marques, explique Laurent Battais, directeur général de MarketingScan. C'est, par exemple, le cas des chaînes enfantines vers lesquelles une marque pour enfant a tout intérêt à aller, vu la très forte proximité qui existe. [...] Cela paraît évident mais il fallait le quantifier. MarketingScan a réalisé, de janvier à juin 2001, pour le compte de Lagardère Active Publicité, une étude d'affinité entre le marché des softs drinks et les chaînes RTL 9, Canal J et MCM*. On ne sera pas étonné d'apprendre que MCM, dédiée aux 15/24 ans et 15/34 ans est la chaîne la plus en affinité avec ce marché (indice 149 en quantités achetées). [...]
Palm mise sur le MP3
L'offre sera relayée par une importante campagne marketing associant un packaging spécifique, de nombreux outils de PLV,ainsi qu'un plan médias radio, presse et Internet. sur Radio Nova, avec 350 spots diffusés entre le 24 novembre et le 24 décembre 2003. [...] dans Nova Magazine, ainsi que dans la revue spécialisée TeamPalmTops. dans Simply Palm, la newsletter grand public de PalmOne. et enfin une campagne sur les sites www.palmone.com/fr et www.novaplanet.com. [...]
TradeDoubler restructure son offre digitale
TradeDoubler, le spécialiste mondial du marketing digital à la performance, restructure son offre de produits et services afin de répondre à l'intérêt croissant du marché pour des solutions véritablement intégrées. La gamme complète d'outils de marketing digital de TradeDoubler couvre l'affiliation, la publicité display, les campagnes de leads (ou qualification de prospects), ainsi qu'une suite de technologies pour la gestion d'activités cross-médias et de search. [...]
L'Argus de la presse s'oriente vers le conseil
L'Argus de la presse redéploie ses offres de veille et d'études médias, en intégrant plus de services à valeur ajoutée, de conseil, d'outils et portails dédiés, avec pour objectif d'apporter toujours plus de productivité et de valeur ajoutée à ses clients, explique Didier Chevalier, directeur commercial et marketing. [...] L'idée est de proposer plus d'analyses et de conseils ad hoc à ses clients et d'aller chercher des prospects au sein des directions marketing, marketing direct et commerciale. La stratégie 2008-2011 s'articule autour de trois axes majeurs. développer une veille proactive et stratégique, développer des services à valeur ajoutée de plus en plus large (pour mieux comprendre, mesurer et décider) et enrichir un portail et des solutions métiers en ligne. [...] L'objectif commercial est fixé à + 5 % pour 2009. [...]
Idelio étend le rappel automatique aux nouveaux canaux
La société se différencie de la concurrence en rassemblant des professionnels du marketing, des télécoms et de la relation client. Elle conseille les entreprises sur les solutions à adopter et les prestataires mais aussi sur des outils d'analyse spécifiques à des plans médias à la radio et à la télévision. [...] Idelio a mis en place un service similaire pour les e-mails. l'outil apparaît dans la signature du commercial pour le marché du Bto B ou dans les campagnes d'e-mailing pour le Bto C. L'opérateur de la relation client monte actuellement des partenariats avec des routeurs pour que ces derniers proposent cette prestation à leurs clients. [...] Les solutions de rappel automatique via des vidéos, des QR codes ou l'e-mail est facturé à partir de 100 euros HT par mois. L'opérateur fournit en standard à ses clients, un outil de reporting pour ses différentes offres. nombre de contacts reçus, taux de conquête par canal, taux de perte, taux de rappels, appels uniques par jour. [...]
TVscope : France Espace structure ses outils d'études - Cahier Marketing et Médias - CIBLAGE ET EFFICACITÉ
TVscope. France Espace structure ses outils d'études - Cahier Marketing et Médias - CIBLAGE ET EFFICACITÉ. [...] le ciblage et la mesure de l'efficacité des campagnes. Liés au ciblage, Socio TVscope et Sémio TVscope intègrent des données comportementales. Socio TVscope, développé à partir de l'étude CCA sur le comportement des Français, intègre des critères en rapport avec les styles de vie de la cible. [...] Mémo TVscope, en collaboration avec Millward Brown, porte sur la mémorisation des produits en rapport avec les campagnes publicitaires. Strato TVscope, en collaboration avec MarketingScan, est un outil mesurant l'écart d'efficacité entre des stratégies d'étalement et de concentration. [...]
Les régies gagnent en efficacité - Cahier Marketing et médias - Radio : Nouveaux outils
Le SIRPP (Syndicat indépendant des régies de radios privées) semble prendre un nouvel élan depuis certains changements de direction dans les régies radios. Face aux efforts de promotion effectués par les autres médias, la télévision en particulier, la radio se devait de réagir collectivement. [...] Le panel est séparé en 2 catégories, les faibles auditeurs et ceux qui sont très exposés. Suivant le test choisi, RadioScan ou RadioScan +, et la catégorie dans laquelle se situe la marque, le coût varie de 49 000 à 89 000 francs HT. Ces deux outils devraient permettre à la radio de conforter son discours auprès des annonceurs et des intermédiaires. [...] En tout cas, ils marquent un changement de comportement des régies radios entrées dans une volonté de développer le média en commun. Enfin, serait-on tenté de dire. [...]
Everest et Angie unis dans une approche plurimédia - Outils - Magazines consommateurs
L'ensemble des études montre qu'une des tendances majeures du nouveau consommateur réside dans son attente très forte en matière d'informations, constate Eric Camel, P-dg d'Angie. Pourtant, le marketing relationnel ne semble pas intégrer cette variable au coeur de ses dispositifs, comme l'affirme le P-dg du groupe Everest, Eric Mesnil. [...] Les politiques d'information réduisent souvent le dialogue avec les consommateurs aux produits et aux services, rarement à leurs usages, encore moins aux besoins et aux situations auxquels ils s'appliquent. Et ce, sans coordonner l'ensemble des médias disponibles. [...] Baptisée Customer médias, elle a vocation à décliner le consumer magazine, les outils de marketing relationnel et les différents médias en fonction des profils de clients. Le but étant de créer des passerelles entre les outils à la disposition des marques et des enseignes afin de bâtir un système intelligent pouvant améliorer la connaissance et la fidélisation des clients, souligne Eric Mesnil. [...]
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