Marketing + Mobile
'Pour être performant en marketing mobile, il faut se fixer des objectifs clairs'
Aujourd'hui ce n'est plus un luxe pour les marketeurs d'allouer une partie de leur budget au marketing mobile. Car leurs clients sont déjà massivement des mobinautes. En France, nous en comptons déjà plus de 15 millions. Les ventes de smartphones explosent (un téléphone sur quatre vendu en 2010 était un smartphone), alors que les ventes de tablettes remplacent progressivement les ventes de PC portables. [...] La première étape est de raccrocher sa stratégie de marketing mobile à sa stratégie de marketing globale. Il ne faut surtout pas que le volet mobile soit perçu comme une diva, qui sert à être dans le coup, avoir son application iPhone comme tout le monde et qui vive sa vie indépendamment des autres actions marketing. [...] Le marketing mobile peut répondre aux objectifs classiques type acquisition de clients, fidélisation, et génération de trafic en points de vente. [...]
Europe : le marketing mobile se cherche encore
Forrester Research dévoile les nombreuses maladresses des marketeurs européens en matière de marketing mobile. Après avoir sondé 264 professionnels du marketing interactif au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Espagne et en Italie, le cabinet d'études a constaté plusieurs paradoxes. [...] 1_ Moins de la moitié des professionnels du marketing interactif utilise le marketing mobile. Ils ne sont que 40 % à s'en servir, tandis que 28 % prévoient de s'y mettre durant les 12 prochains mois. Les plus grands utilisateurs de marketing mobile sont les Italiens (67 % des marketeurs l'ont adopté). [...] 5_ 74% des consommateurs européens envoient et reçoivent des SMS. Mais, Forrester Research constate que seulement 40 % des professionnels du marketing mobile travaillent avec ce mode de communication. [...]
Première édition du salon du marketing mobile
Le salon Buzzness Mobile ouvrira ses portes les 17 et 18 novembre 2010 à Paris. À cette occasion, les acteurs du marketing mobile retraceront l'actualité mobile et présenteront leurs innovations. [...] Moyens de paiement, titres de transport, cartes de fidélité, bons de réduction, autant de nouveautés mobiles que le salon Buzzness Mobile présentera à l'Espace Pierre-Cardin. Ce salon du marketing mobile, du commerce mobile et du paiement mobile a pour vocation de détecter les innovations et de mettre en évidence les nouvelles stratégies liées aux mobiles. [...] Faut-il créer une application sur un site mobile Quelles solutions pour le paiement mobile et le micropaiement Quels sont les futurs enjeux de la réalité augmentée Les professionnels du secteur (agences de marketing mobile, régies mobiles, fournisseurs de solutions mobiles ou opérateurs) débateront autour de 40 thématiques liées au contexte et aux nouveaux usages du mobile. [...]
A consommateur nomade, marketing mobile ! - Page 2 - Dossier - Communication électronique
Ciblage pointu, puissance de mémorisation des messages. le potentiel du marketing mobile est bien réel. Christophe Sauvan indique, comme niveau de taux de retour, 90 % de taux d'ouverture des messages. 12 % de contacts en moyenne qui réagissent, et 5 % de résultats quand les consommateurs sont invités à se rendre en magasin. [...] Cependant, tous les acteurs comptent sur le poids de la récente Marketing Mobile Association française (voir encadré p. 69) pour structurer le marché. Des règles d'éthique strictes, et l'apprentissage de la liberté du consommateur s'imposent en effet pour éviter tout simplement de détruire le marché. [...] Au programme des travaux de l'association. la création d'un code déontologique du SMS. la définition des formats publicitaires pour les supports mobiles, ou encore la publication d'un glossaire officiel du jargon du marketing mobile. [...]
Marketing mobile : suivez le guide
Le guide fait l'état des lieux des tendances du marketing mobile. D'abord sur les usagers. En 2007, seuls 7% des abonnés aux États-Unis possédaient un smartphone. F in 2009, ce nombre avait augmenté, atteignant presque 17% (un sur six). Toutefois, la communication demeure le principal motif d'utilisation, avec une forte progression des envois de SMS et de MMS. [...] Enfin, les bons d'achats sur smartphones vont représenter une large part du marketing mobile dans les années à venir. Les consommateurs de 18 à 24 ans ont en effet exprimé un vif intérêt pour le sujet. [...] Avant de planifier et de mettre en oeuvre votre stratégie de marketing mobile, il convient de définir votre présence mobile et vos objectifs. [...]
Marketing mobile. Stratégies de m-marketing pour conquérir et fidéliser vos clients - Métier - Les rendez-vous Dunod
- Dans cet ouvrage, cobrandé par Marketing Magazine, les auteurs explorent toutes les facettes du mobile. Ils analysent les potentialités en B to C et B to B de ce puissant outil de la relation client. [...] Le marketing mobile (ou m-marketing) est le fait, pour une structure, de communiquer à destination d'une cible et ce, en utilisant le téléphone mobile comme média. En B to B, les solutions mobiles sont nombreuses. beaucoup d'entreprises proposent d'accéder à leur plateforme de travail à l'aide du mobile, de plus en plus d'applications embarquées pour les professionnels voient le jour, les campagnes marketing dédiées aux professionnels en situation de mobilité se multiplient. [...] Le Japon est effectivement un modèle. Si le marketing mobile y est si développé, c'est parce que les Japonais sont technophiles dans l'âme. La société française est bien loin de ces prédis- positions et l'Etat peu dynamique. La France est ainsi en train d'inventer son propre marketing mobile, plus respectueux des libertés individuelles et plus orienté vers les applications embarquées. [...]
Marketing mobile : l'Asie sonne à notre porte - Médias
Le Japon n'est pas seulement le pays des mangas, des sumos et des sushis. Il est aussi la nation la plus en pointe en téléphonie mobile et technologies associées. Pour savoir de quoi sera fait le marché du marketing mobile demain, il convient de regarder ce qu'il se passe au pays du soleil levant aujourd'hui. [...] D'après l'AFMM (Association française du marketing mobile), les opérateurs comptaient plus de 2,4 millions d'abonnés à des offres haut débit. Si les MMS sont utilisés à parité (52 % sont des hommes, 48 % des femmes), il n'en est pas de même pour l'Internet mobile, très largement utilisé par la gent masculine (72 % des mobinautes qui surfent sont des hommes - source. Guide des Services Mobiles, été 2005). [...] C'est la première agence de marketing services à sauter le pas, mais certainement pas la dernière. En juin dernier, Publicis Dialog a racheté Watisit, l'agence de marketing mobile créée en 2002 par Georges de la Ville-Baugé et Emmanuel de Saint- Bon, devenus du même coup directeurs associés. [...]
Phonevalley s'implante en Russie
Après les États-Unis, Phonevalley exporte son savoir-faire en matière de marketing mobile en Russie. [...] Après son récent déploiement aux États-Unis, Phonevalley, l'agence spécialisée dans le marketing mobile du groupe Publicis, vient d'annoncer le lancement de son activité en Russie. Basée à Moscou, Phonevalley Russie va collaborer avec l'ensemble des agences locales de Publicis et proposer aux clients du groupe des campagnes de marketing mobile. [...] Avec ses 80 millions d'abonnés mobile et ses 14 millions de mobinautes par mois, nous pensons que le marché russe est parfaitement mûr pour y développer des stratégies de marketing mobile ambitieuses, explique Alexandre Mars, p-dg de Phonevalley et Head of Mobile du groupe Publicis. [...]
Ad4Screen, nouvelle agence spécialisée dans le marketing mobile à la performance
Les fondateurs de Directinet annoncent le lancement d'Ad4Screen, société spécialisée dans le marketing mobile à la performance. Un lancement qui intervient sur un marché particulièrement porteur. [...] Une nouvelle agence fait son entrée dans le secteur de plus en plus convoité du marketing mobile. Il s'agit d' Ad4Screen, une société spécialisée dans le marketing mobile à la performance. Originalité de l'entreprise, elle revendique un positionnement axé sur une logique de retour sur investissement et de rendement. [...] Lancée par Jérôme Stioui, Patrick Mareuil, Philippe Leclercq et Nicolas Klain, la société est composée d'une vingtaine d'experts du marketing mobile. Elle s'appuie sur la création de technologies propriétaires et exclusives permettant de mesurer, d'optimiser et de rémunérer une performance. [...]
1000mercis.com lance son offre Mobile Attitude
Mobile Attitude est la nouvelle solution de marketing interactive proposée par 1000mercis.com, prestataire spécialisé dans la publicité et le marketing on line. L'offre est composée d'une base de données comportant plus de 3 000 000 de numéros de mobiles, destinée aux campagnes de SMS et MMS ciblées, ainsi que d'un double portefeuille d'utilisateurs d'Internet mobile et de smartphones. [...] Mobile Attitude permet aux annonceurs de toucher une audience qualifiée de mobinautes, et aussi de prospecter de nouveaux clients grâce à une stratégie de marketing mobile ciblée. 1000mercis.com bénéficie de la base de données (e-mails opt-in) de ses 66 partenaires, dont 7 des sites majeurs d'e-commerce. [...] Mots clés. Smartphone. 1000mercis. Marketing interactif. Marketing digital. Base de données marketing. Marketing mobile. Mobile attitude. [...]
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