Marketing opérationnel + Événementiel
Philippe Cantet (Innocent), Homme Marketing de l'Année 2009
Pour la cinquième année consécutive, Marketing Magazine a récompensé l'Homme Marketing de l'Année et décerné ses Trophées de l'Innovation lors d'une soirée événement au Pavillon d'Armenonville, le 26 mai dernier. C'est le P-dg d'Innocent France, Philippe Cantet, qui a été élu Homme Marketing de l'Année 2009, pour la stratégie sans faute de ses désormais fameux smoothies. [...] dans la catégorie Marketing Opérationnel/Événementiel, l'agence Ubi Bene a remporté le premier prix pour l'opération Ikea en gare de Lyon. [...] dans la catégorie Marketing Relationnel, c'est l'agence Chewing Com (filiale d'Isobar) qui a reçu le Trophée Or pour son opération Mode Immersion réalisée pour le compte de l'Armée de terre. [...]
Le Jury - Les méthodologies
13. Dominique Servant, déléguée générale de l'Adetem. 14. Stéphane Solinski, directeur des opérations adjoint d'Atol les Opticiens. 15. Julie Thompson, directrice marketing interactif CRM de Lancôme. [...] Pour les Trophées de l'Innovation Marketing, Marketing Magazine a déterminé six catégories (Etudes, Design Packaging, Créativité Médias, Marketing opérationnel/événementiel, Marketing relationnel et Stratégie de communication). Un appel à candidature a été effectué auprès d'instituts d'études, d'agences médias, d'agences de design et de communication ainsi que des médias eux-mêmes. [...] Pouvaient être présentées des démarches études, des opérations, des campagnes... menées entre le 1 er janvier 2008 et le 28 février 2009. Pour cette 5 e édition, la rédaction a effectué une présélection parmi plus de 100 dossiers en tenant compte de leur caractère innovant, des dispositifs mis en place et des résultats marketing. [...]
Les trophées par catégories - LES TROPHEES Marketing Magazine
Stéphanie Jourdan (Ikea), Catherine Laffaille et Laurence Quittelier (Ubi Bene) ont reçu le Trophée du marketing opérationnel/événementiel des mains de Renaud Grand Clément (20 minutes) à gauche. [...] Du point de vente aux RP en passant par le street marketing, le métro parisien ou le Net, l'opération a été un succès. Pour preuves, près de 2 000 participants au jeu on line ainsi que 3 200 visiteurs sur le site ont été recensés, et plus de 30 000 plans du jeu ont été distribués en province. A. E. [...] Dix mille d'entre eux ont été choisis parmi les membres du programme relationnel Danone et Vous et les votants du site événementiel onvotetouspourdanette.com. Vingt-deux ambassadeurs ont ensuite testé le produit, douze ont participé à la plateforme d'échanges, tandis que les autres ont été invités à parrainer des amis pour découvrir la nouvelle recette. [...]
« Nous essayons d'occuper le terrain, sans relâche » - LES TROPHEES Marketing MAGAZINE
Charles-Louis Mame (Mahola) a remis le Trophée Marketing opérationnel et événementiel à Patrick Gendry et Antoine Jacquet (Vaudoo). [...] Dany Bonnet (Agence de la biomédecine) et Frédéric Fournier (Optimus) ont reçu le Trophée Marketing relationnel des mains de Roger Lei (LaSer). [...] Le lancement de la nouvelle Polo ne pouvait pas passer inaperçu. Dès la conception de l'opération, Ebb & Flow, l'agence en charge du budget marketing, connaissait l'importance accordée par le groupe Volkswagen au segment des citadines. Dès lors, elle s'est attachée à orchestrer une campagne plurimédia à la hauteur de l'événement. [...]
Le Club des Annonceurs parraine le CDA +
apporter des prestations de conseil aux membres du Club pouvant avoir des interrogations ponctuelles, des besoins spécifiques, ou des déficits en ressources humaines par l'absence temporaire de collaborateurs. Que ce soit au niveau stratégique ou opérationnel, en médias ou hors-médias, en B to B ou B to C, leurs domaines de compétence s'exercent dans des secteurs d'activité variés tant en communication interne ou externe, publicité, marketing opérationnel, études marketing, RP, événementiel, qu'en développement durable ou communication de crise. [...] Cette structure intervient à la demande de façon individuelle ou en groupe suivant les besoins exprimés et en signant un accord de confidentialité. [...]
Les méthodologies Les Trophées de l'Innovation Marketing - Trophées de l'innovation marketing
Pour les Trophées de l'Innovation Marketing, Marketing Magazine a déterminé six grandes catégories (Etudes, Design produit et packaging, Créativité médias, Marketing opérationnel et événementiel, Marketing relationnel, Stratégie de communication). Un appel à candidatures a été effectué auprès des instituts d'études, agences de design, agences de communication de tout type, agences médias, médias eux-mêmes. [...] A cette occasion, pouvaient concourir des démarches études, des opérations, des campagnes, etc. réalisées entre le 1 er janvier 2007 et le 28 février 2008. Pour cette quatrième édition, près de 100 dossiers ont été reçus. La rédaction de Marketing Magazine a effectué une présélection, catégorie par catégorie, en tenant compte avant tout du caractère innovant du dossier présenté, mais aussi des dispositifs mis en place et des résultats marketing. [...] Les trois dossiers retenus par catégorie ont ensuite fait l'objet d'un grand oral, où agences et instituts, et leurs clients avaient 10 minutes maximum pour exposer leur démarche devant un jury de professionnels du marketing. [...]
Proximity BBDO brade e mobilier de Thalys - Marketing opérationnel
Pour répondre aux critiques des voyageurs concernant la vétusté des rames et du mobilier de ses trains, Thalys a fait d'une pierre deux coups. Non seulement le groupe ferroviaire s'est engagé dans un programme de rénovation de son matériel, mais il a également lancé l'opération Collector by Thalys, un happening malin pour fêter la rénovation de ses rames, qui s'est achevée en décembre dernier. [...] Enfin, l'ensemble des bénéfices récoltés à l'occasion de cette vente, soit près de 12 200 euros, a été reversé intégralement à l'Unicef. Un succès obtenu en grande partie grâce à la bonne construction de l'opération, relayée dans des émissions télévisuelles sur France 2 ( Télématin ) et Canal+ ( La Matinale ), des vidéos en caméra cachée visionnées 82 092 fois sur YouTube, plus de 60 000 visites sur le site du groupe et des billets sur plus de 45 blogs. [...] L'agence Proximity BBDO, pour Thalys, a reçu le Trophée Marketing opérationnel / événementiel des mains de Frédéric Vacher (Dassault Systèmes), à droite. [...]
Labelleidée, au cœur d'un réseau modulable - Profession - Nouvelle agence
Lionel Giraudeau, ancien directeur du pôle marketing relationnel de The Sales Machine Group, tenant son expérience de Terre Lune Marketing Drive, DraftWorldwide France, Eccla, Groupe D., FCB New York. et, dans un registre plus éclectique, Frédérique Depagne, une touche-à-tout, passionnée par la forme et la lumière, qui a fourbi ses armes dans l'univers du théâtre et des groupes de productions (Top Media, SVProduction, Haute Tension) avant de créer Samsara, son propre studio de production, puis de renouveler l'expérience avec une hot-shop créative, Labellusine. [...] La structure de Labellidée est inversement inspirée de celles des grands groupes de marketing services où, regrette Pierre Dappélo, les successions de contraintes structurelles et organisationnelles finissent par empiéter sur la réflexion intellectuelle. Elle se compose d'un cerveau central, le trio Dappélo - Depagne - Giraudeau, autour duquel gravite un vivier de professionnels, spécialistes dans tous les domaines de compétences couverts par l'agence. [...] Qui vont du marketing direct, opérationnel et relationnel, à la promotion, l'événementiel, en passant par les nouveaux médias, les études quali, quanti et post-tests, les systèmes d'information. Ce réseau de partenaires est sélectionné par Labelleidée suivant trois critères qui sont l'ancienneté métier, la qualité reconnue des compétences et l'affinité de l'approche. [...]
Une offre atomisée - Le point sur - Prestataires
Agences adossées à des groupes de communication à dominante publicitaire, agences plus orientées événementiel ou résolument ancrées dans l'univers du marketing opérationnel, agences conjuguant conseil et supports de récompense, agences conseils stricto sensu, agences émettrices de chèques cadeaux… Dans ce marché confus de la motivation, à qui s'adresser On peut recenser une quinzaine d'acteurs significatifs intervenant au sein de deux grandes catégories. [...] Les mécanismes de stimulation, en revanche, relèvent de postes budgétaires plus facilement identifiables. Les plus grosses opérations peuvent atteindre plusieurs millions d'euros. Avec une enveloppe de 25 000 à 60 000 euros, l'entreprise pourra difficilement couvrir davantage que le coût de la dotation, qui se limitera en l'occurrence en grande partie à du cadeau. [...] Accentiv', filiale du groupe Accor, a lancé son système de carte. La carte cadeau devrait doubler à terme un marché du cadeau jusqu'alors largement accaparé par le B to B et estimé à 1,2 milliard d'euros, commente Patrick d'Auvigny, directeur commercial et marketing d'Accentiv'. [...]
Marketing services : une expertise revendiquée - Événement - Agence
L'agence qui, depuis 2002, n'a cessé d'intégrer de nouveaux métiers (publicité, marketing opérationnel et relationnel, interactivité et édition), s'ouvre à deux autres expertises. le shopper marketing (marketing du point de vente) et le design. Nous revendiquons, ainsi, notre appartenance à une entité G2 Worlwide. [...] G2 Paris, c'est Grrrey. à la puissance 2, avec, à la clé, les meilleurs clients interactifs du marketing relationnel. Aujourd'hui, être international et intégré apporte quelque chose au marché français, analyse, modestement, Benoît Héry, autre associé de l'agence boulonnaise. [...] Jusqu'à présent spécialisée dans l'événementiel, elle joue également la carte de la transversalité. La tendance est clairement à la mutualisation des offres et à la restructuration autour d'une agence de marketing services qui est en mesure de fusionner le off (mailing, marketing opérationnel…) et le on (marketing interactif et viral…), explique Hervé Lamigeon, son président fondateur. [...]
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