Marketing + Recherche + Mots clés
Béatrice Parguel remporte le Grand Prix BVA de la Recherche Marketing
Les effets du sexe et de l'attractivité physique de l'enquêteur sur les biais de collecte constituent son troisième axe de recherche. [...] (1) Le jury était composé de. Anne Decosse (L'Oréal), Olivier Dupuy (Danone), Philippe Greze (Kraft Food), Catherine Heurtebise (Marketing Magazine), Sylvie Lasoen (Unilever), Xavier Marc (EDF), Françoise Waintrop (DGME), Éric Singler (BVA), Richard Bordenave (BVA) et Étienne Bressoud (BVA). [...] (2) La thèse s'appuie suite à une étude documentaire de 72 manuels de marketing, sur 12 entretiens directifs de professionnels de PGC et 13 entretiens semi-directifs de consommateurs à domicile, suivis d'une enquête on line auprès de 900 consommateurs dans deux catégories. champagne et liquide vaisselle. [...]
Les trois finalistes du Grand prix BVA de la recherche en marketing
BVA relance le Grand prix de la recherche en marketing, un prix créé au départ par In Vivo (rachetée en 2007 par BVA). Ce prix récompense une thèse jugée remarquable du double point de vue des écoles doctorales en Sciences de gestion et des professionnels des Études marketing. [...] L'objectif est à la fois simple et ambitieux, explique Éric Singler, directeur général de BVA. Il s'agit de faire un pont entre deux mondes. les praticiens en marketing et les chercheurs. [...] Le Grand prix se déroule en plusieurs phases. La première comprend l'envoi des thèses sélectionnées par les écoles doctorales avec, pour chacune, une note de synthèse présentant l'ouvrage et le candidat. Une réunion du jury de professionnels des études marketing est prévue en juin pour présélectionner les trois thèses finalistes parmi 16 thèses candidates. [...]
HEC Paris et Orange créent la chaire Management de l'innovation et globalisation
La recherche portera sur le management des innovations dans un contexte international et traitera plusieurs aspects. La chaire analysera la partie marketing de l'innovation. Les travaux porteront également sur l'organisation de l'innovation dans l'entreprise, la gestion des capacités qui lui sont consacrées, ainsi que sur les ressources et l'organisation nécessaires à son déploiement au niveau international. [...] La recherche s'intéressera enfin aux défis rencontrés par les entreprises mondiales dans leur accompagnement des marchés à forte croissance. [...] Bernard Ramanantsoa, directeur général d'HEC Paris ajoute. La création de cette chaire, en partenariat avec Orange, manifeste la volonté d'HEC Paris de former des futurs managers et entrepreneurs capables de jouer des rôles majeurs dans le management des innovations, qu'elles soient technologiques, marketing, organisationnelles ou du point de vue du modèle économique, mais aussi de répondre aux enjeux et aux défis posés par la globalisation des firmes. [...]
Unica se dote d'une solution de search marketing
Ce nouveau produit, commercialisé sous le nom de Unica Search OnDemand, doit permettre aux experts du marketing en ligne d'automatiser et d'optimiser leurs enchères de mots-clés sur la plus vaste sélection de moteurs de recherche au monde dont. Ask, Baidu, Google, LookSmart, Bing, Miva, Yahoo. [...] et Yandex. Avec cette solution, les agences et les annonceurs pourront gérer les enchères de mots-clés et le reporting dans toutes les langues et les devises, au travers d'un compte unique. [...] L'acquisition de MakeMeTop suit le récent rachat du spécialiste de la gestion de la délivrabilité des e-mails, Pivotal Veracity. Elle illustre la volonté d'Unica d'offrir une plateforme de marketing interactif complète répondant à l'ensemble des attentes des responsables marketing. [...]
Le Search Marketing gagne du terrain - Actus - On line
et Intellisurvey, auprès de 288 annonceurs sur moteurs de recherche et agences de marketing. Notons que cette évaluation prend en compte le paiement des moteurs de recherche, les dépenses internes liées aux programmes de Search Marketing ainsi que les liens sponsorisés et le référencement payant. [...] D'après le Sempo, la ventilation des investissements en Search Marketing serait de 3 M$ pour les éditeurs de moteurs de recherche, 618 M$ pour les dépenses internes en Search Marketing, 380 M$ pour les acteurs spécialisés en Search Marketing (référenceurs, agences conseils en stratégie de SEM), et enfin 30 M$ pour les frais de licences et technologies. [...] Plus modestes en Europe mais néanmoins encourageantes, les dépenses allouées au Search Marketing (recherche commerciale, référencement payant, mots clés, optimisation des sites et encarts payants) devraient atteindre 1,4 milliard d'euros en 2005, puis évoluer jusqu'à 3 milliards d'euros en 2010, d'après les calculs de Forrester Research. [...]
Le 'B to P', hybride du B to B et du B to C - Dossier - Fichiers B to B
Le socle de mots-clés ainsi constitué (50 000 aujourd'hui déclarés) recèle de vraies richesses en termes comportementaux, a fortiori si on le croise avec l'important volume de données déclarées par les internautes lors de leur inscription. Nous sommes sans doute le seul moteur de recherche à travailler sur la base de mots-clés. [...] Les autres vont fonctionner sur des centres d'intérêts. Le mot-clé est nettement plus précis. Si France Télécom voulait, par exemple, cibler une population très technique, ce serait possible avec des mots-clés comme UMTS ou d'autres plus pointus encore, avance Marc Sauerbrey, responsable marketing de Net2One. [...] Et de fait, si le site compte 430 000 abonnés, il n'adresse que 150 000 mails par jour à des abonnés, preuve que la majorité d'entre eux ont choisi des mots-clés trop pointus pour passer à travers les filets d'un moteur de recherche qui balaie pourtant quotidiennement 26 000 sites d'information en ligne. [...]
The Search Works arrive dans l'Hexagone - Actus - On line
L'Allemagne en avril, la France en juillet. The Search Works a décidé d'accroître sa présence sur le marché européen du référencement marketing. La société britannique a fait du déploiement international l'axe principal de sa stratégie et devrait continuer sur sa lancée du côté de l'Asie, avec des implantations futures en Corée et au Japon. [...] Plus précisément, la société anglaise veut séduire avant tout les grands annonceurs et les agences de marketing et publicité interactives. Comme l'explique Ben Gibson, qui dirige le bureau français, les grands annonceurs gèrent entre 20 000 et 50 000 mots-clés et il est nécessaire d'utiliser un système de référencement de recherche marketing. [...] Bidbuddy, l'outil commercialisé depuis quatre ans, propose de gérer, évaluer et mettre à jour automatiquement chaque position de mot-clé dans tous les listings des moteurs de recherche à chaque heure. Un des intérêts de l'automatisation d'un tel système. [...]
Nomao propose un outil d'e-reputation pour les commerçants
Mots clés. Wikio. Moteur de recherche. Nomao. E-reputation. [...]
Panda : Google lance son nouvel algorithme en France
La mise à jour Panda s'effectue pour toutes les langues sauf le chinois, le japonais et le coréen, pour lesquelles Google continue de tester de potentielles améliorations. [...] Panda modifie en profondeur l'algorithme Google pour y introduire une dimension qualitative. A bien des égards, votre 'PandaRank' est aussi important que votre 'PageRank'. L'algorithme de Google calcule automatiquement votre PandaRank, et met à jour ce score une fois toutes les 4 a 6 semaines compte tenu de la puissance de calcul nécessaire. [...] Cette nuance a toute son importance. Un site déclassé par Panda le restera, tant que celui-ci n'aura pas été relancé par les équipes de Google. [...]
Kompass.fr lance un offre de mots-clés
Le spécialiste des données B to B propose désormais à ses clients professionnels de se positionner sur Kompass.fr via une offre de mots-clés dédiée. [...] Le lancement de cette offre de mots-clés entend répondre à l'évolution des comportements des internautes, en s'appuyant à la fois sur la force de la nomenclature de Kompass.fr (54 400 produits et services référencés) et sur la précision et l'instantanéité du moteur de recherche de Kompass.fr. [...] Mots clés. Tag. Moteurs de recherche. B to b. Kompass. Base de données. [...]
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