Marketing + Régie publicitaire + Groupe
Une approche globale pour répondre aux grands comptes - Interview
Fin 1997, la régie du Point quittait Occidentale Médias pour rejoindre le groupe Interdéco. A l'occasion de ce changement de régie publicitaire, quelle politique commerciale et marketing entendez-vous poursuivre. [...] Il faut revenir aux sources. Le rapprochement avec l'Express avait pour objectif de vendre de l'espace conjointement pour gagner en puissance, en parts de marché, dans un univers qui n'était pas promis à une grande expansion. Suite au changement d'actionnariat, il était devenu difficile de maintenir le niveau d'imbrication des deux titres sur des questions aussi stratégiques que la publicité ou la gestion. [...] En effet, pour les grands comptes, il faut répondre à la demande par une approche globale. C'est en adoptant une telle démarche, en se décloisonnant et en anticipant sur le marché que la presse magazine pourra mieux se défendre. Quant au Point, son objectif de croissance publicitaire est ambitieux. [...]
France Télécom étend son territoire - Profession - Fichiers
L'Oda crée une filiale spécialisée dans le marketing direct, Médiatel, pour développer notamment la commercialisation des fichiers de France Télécom. [...] La régie publicitaire des annuaires imprimés et multimédia de France Télécom, l'Oda (filiale depuis le 10 juillet 98) va développer l'activité de commercialisation des fichiers de France Télécom, plus connue sous le nom de Téladresses, afin de donner une nouvelle dimension à l'activité marketing direct du groupe. [...] Quant à la direction générale de Médiatel, elle est confiée à Valérie Papaud, auparavant directeur des opérations de marketing direct à la division multimédia de France Télécom. Médiatel, qui doit s'installer à Issy-les-Moulineaux, sera opérationnelle dès avril prochain. [...]
PagesJaunes voit la vie en rose - Marque cas marketing - Cas d'école
Quelques semaines avant les négociations France Télécom-KKR, le P-dg de PagesJaunes exposait la stratégie du groupe lors des Déjeuners du Marketing, organisés par Marketing Magazine et l'AFDM, en partenariat avec TF1 Publicité. [...] alors que les investissements publicitaires sur le marché des annuaires croissent de 1,9 %, ceux de la marque augmentent de 3 % par an. Papier, Minitel et Internet… Manquait encore le téléphone pour ne pas faire mentir le slogan du groupe. Partout et tout le temps. [...] Tous ces services sont largement connus du grand public, contrairement à la multitude de divisions de PagesJaunes qui permettent au groupe de maîtriser le processus du début à la fin. Régie publicitaire, agence de création de sites internet, filiale de marketing relationnel, base de données B to B (Kompass) ou services géographiques (Mappy)… tout, ou presque, est réalisé en interne. [...]
Etude. La presse magazine, une opportunité pour les annonceurs MD - Actus - Médias
Editeur de nombreux magazines, dont deux de télévision (Télé Star, Télé Poche) et un consacré aux seniors (Pleine Vie), Emap compte parmi ses annonceurs différentes sociétés dont l'activité est le marketing direct. Emap Media, la régie publicitaire du groupe anglais, a lancé, en partenariat avec arvato business intelligence, une étude visant à mesurer l'efficacité de ce type de presse magazine en tant que vecteur de communication MD. [...] Première constatation, la presse magazine est un bon support de communication pour le marketing direct. Ses lecteurs déclarent à 80 % regarder la publicité avec attention et ils sont 77 % à avoir déjà utilisé un bon de réduction et 57 % à avoir déjà répondu à une offre spéciale, selon TNS Sofres/APPM. [...] Ils considèrent que chaque exemplaire est un support pour leurs coupons-réponses. Mais, constate Nicolas Cour, directeur marketing d'Emap Media, ils visent plus la diffusion que l'audience. Ils prennent en compte le nombre d'exemplaires vendus, plutôt que la circulation du journal, c'est-à-dire le nombre de personnes qui le lisent. [...]
KDP Groupe crée un pôle conseil en marketing multicanal
Pour s'adapter à l'évolution du marché et aux besoins de ses clients, KDP Groupe crée KDP Expert, un pôle conseil pour aller au-delà de la simple location de fichiers. [...] En complément de son activité de régie publicitaire en ligne et de gestion de bases de données exclusives, KDP Groupe vient d'annoncer la création d'un pôle conseil en marketing multicanal baptisé KDP Expert. Créée pour répondre aux attentes de ses clients et pour s'adapter à la sophistication des plans fichiers, cette nouvelle entité peut gérer l'ensemble des problématiques de conquête et de fidélisation des annonceurs. [...] Pour accompagner cette création, KDP Groupe déménage dans des locaux plus spacieux et vient d'élire domicile avenue de la Grande Armée, à Paris. Les nouveaux bureaux permettront d'accueillir les 15 nouveaux collaborateurs recrutés pour l'occasion. [...]
Philanthrope - Portrait - Bertrand Jonquois (Nemo)
Il a d'ailleurs monté toute la structure commerciale pour mettre sur pied la régie publicitaire des sites du groupe Wanadoo en 2000-2002. C'est sans doute un des meilleurs spécialistes du search marketing en France, confirme Christophe Pacot, qui l'a recruté en 2002 pour lancer à ses côtés Overture France, la troisième filiale européenne d'Overture Inc. [...] Nemo, quia pour objet le conseil marketing et l'accompagnement des annonceurs et des médias de l'Internet vers le mobile, s'appuie sur le savoir-faire de Bobun Productions et de son équipe. L'idée étant de faciliter l'accès au marketing mobile. De retour du Japon, où ce support a explosé, j'ai pris conscience de son potentiel. [...] Il partage alors ses goûts musicaux avec les animateurs de l'époque. Et après avoir rédigé un mémoire sur ce sujet à la fin de son DESS de marketing à la Sorbonne, Bertrand Jonquois intègre la régie publicité d'Europe 1. Il gardera de très bons contacts chez Lagardère. [...]
Médias - Métier
Don Sperring prend les fonctions de directeur de la stratégie numérique du groupe JCDecaux, spécialiste de l'affichage grand format, de la publicité dans les transports et du mobilier urbain. Basé au Royaume-Uni, il travaillera en collaboration avec la direction des nouvelles technologies ainsi qu'avec le bureau d'études, situés au siège de Plaisir. [...] Michel Juvillier, 36 ans, arrive au sein des équipes commerciales d' Advertising.corn, régie publici taire on line, en tant que directeur général-adjoint chargé du développement commercial. Auparavant directeur des opérations spéciales et des partenariats de MSN France, il a également été consultant pour le lancement du site rue89. [...] Reed Expositions annonce la nomination de Franck Dreyer, 45 ans, comme directeur du développement de Reed Interactive, nouvelle régie publicitaire du groupe spécialisé dans l'organisation de salons professionnels. Fort de vingt ans d'expérience dans le marketing direct et les bases de données, il prend en charge la promotion de la nouvelle offre de communication on line du groupe. [...]
SeLoger.com prend domicile chez AOL France
AOL France devient la régie publicitaire du groupe SeLoger.com. [...] AOL France et le groupe SeLoger.com ont signé un accord stratégique au terme duquel AOL France devient la régie publicitaire des sites du groupe. SeLoger.com et ImmoStreet.com. Les annonceurs accèderont désormais à un pack publicitaire sur le secteur de l'immobilier, associant la puissance du numéro 1 de l'univers immobilier sur Internet et de l'une des régies publicitaires en ligne les plus actives. [...]
La Voix du Nord change de régie publicitaire
Le groupe La Voix du Nord change de régie pour sa publicité nationale et rejoint Régie Publicitaire Com Quotidiens. [...] À partir du 1 er mai, le Groupe La Voix du Nord rejoindra la Régie Publicitaire Com Quotidiens pour la commercialisation de sa publicité nationale. À ce jour, les quotidiens La Voix du Nord, Nord Éclair et Nord Littoral, représentent 1 141 000 lecteurs chaque jour et 1 941 000 lecteurs chaque semaine dans le Nord Pas-de-Calais (Source. [...] TNS Sofres Epiq 2008). Les sites internet du groupe attirent également 1 800 000 visiteurs uniques chaque mois (XITI 2009). Le Groupe La Voix du Nord est aujourd'hui le premier groupe de communication au Nord de Paris et bénéficie d'une pénétration de marque (Presse + Internet) de 68% dans la région Nord Pas-de-Calais (TNS Sofres Epiq 2008). [...]
Mobilier urbain : Vers un marché concurrentiel - Dossier - DOSSIER AFFICHAGE
Un marché peu organisé et équipé. Notre stratégie est de nous étendre à l'international, explique Brigitte Amiot, directrice des études et du marketing de la régie publicitaire du groupe Decaux. D'ailleurs, l'implantation de More en France est la contrepartie de notre implantation en Grande-Bretagne. [...] Nous devons donc répondre aux besoins des villes tout en offrant des réseaux corrects aux annonceurs. Sur tous les mobiliers, il existe une surface publicitaire et une surface service. Nous tenons beaucoup à l'équilibre des bénéfices entre les annonceurs et les collectivités. [...] Adshel assure la gestion intégrale du système, avec une navette qui répartit les vélos dans les emplacements selon les manques. France Télécom est partenaire d'Adshel dans l'opération, les vélos servant de support publicitaire à la marque Ola. Cette innovation entre dans une politique de développement de services aux villes. [...]
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